哪吒背后

广东技术端表(biao)现出色(se) 衍生品制造(zao)生产火爆

《哪吒2》的视觉震撼，既源于天(tian)马行空(kong)的创意，更(geng)离不开技术攻坚。影片中，“裂空(kong)爪”岩浆喷涌、龙族混战的爆炸场面，均由深圳洛克特视效科技有限公司(si)(洛克特)完成。洛克特CEO兼(jian)创始人聂华军(jun)坦言，相比《哪吒1》，在(zai)《哪吒2》中将技术难度提升(sheng)了5倍，仅爆炸特效的工期就长达7个月。“技术上我们已接(jie)近好莱坞水平，真正的挑战在(zai)于如(ru)何让特效符合东方美学。”例如(ru)，岩浆特效需叠加以上不同材质、不同速度的岩浆流体，在(zai)写实与抽象之间找到平衡，既要呈现炽热感，又(you)要融入(ru)水墨画的韵律。

另(ling)一项关键技术突破来自深圳瑞云科技的云渲染平台。影片中一个3秒的复杂镜头，若(ruo)在(zai)单台高性(xing)能计算机上渲染需耗时400天(tian)，而(er)瑞云通过云渲染将其(qi)压缩至(zhi)24小时。这不仅解(jie)放了艺术家的创作时间，更(geng)推动了中国(guo)动画从“人力密集(ji)型”向“技术密集(ji)型”的转型。“让他(ta)们把精力更(geng)多地投入(ru)到艺术创作中。”瑞云科技渲染TD(技术支持)经理李凯轩表(biao)示。

广州底迪网络科技有限公司(si)在(zai)《哪吒2》中主要负(fu)责敖闰、敖顺、敖钦、石矶(ji)娘娘、无量仙(xian)翁等角色(se)和陈塘关场景的2D设计工作。底迪网络设计团队与制片方进行了频繁的沟通和调整，从而(er)达成对上述角色(se)设定的共识。这种紧密的协作的背后，是(shi)广东动画产业链多年积累的工业化(hua)能力与协同优势的体现。

粤企不仅在(zai)前端大放异彩，后端强(qiang)大的衍生品制造(zao)也为《哪吒2》的商业成功提供了有力支撑。“年初二看(kan)完《哪吒2》，我就断定这会成为第(di)二个‘冰墩墩’。”东莞石排的沃工场文化(hua)(东莞)有限公司(si)总(zong)裁孙文科回忆道。2024年8月底，他(ta)所在(zai)的沃工场接(jie)到品牌方的合作需求，仅用三天(tian)时间便敲定了首批1万套、总(zong)计30万支产品的设计与生产方案。然(ran)而(er)，由于电影排期和审核流程的调整，正式订(ding)单直到12月19日才最终确定。凭借成熟的供应链体系，沃工场在(zai)春节前火速完成了交付任务。第(di)二批订(ding)单如(ru)潮水般接(jie)踵而(er)至(zhi)，订(ding)单产值高达1亿元，是(shi)去年底首批订(ding)单的500倍，仅此一项便超过去年公司(si)全年产值。

无独(du)有偶，同在(zai)东莞的广东衡立泰工艺品有限公司(si)制作的哪吒系列“谷(gu)子”(源自“goods”音译，指IP衍生周边)亦迎来了消费热潮。“上线即售罄(qing)”，衡立泰总(zong)经理陈祺笑道，“公司(si)于大年初十开工，客户FunCrazy(《哪吒2》官方合作品牌)马上又(you)下(xia)了一百多万套的订(ding)单，同步(bu)还在(zai)设计新款。”

“双面画像”

广东动画多为低幼向 成人向作品占比不足

尽(jin)管广东在(zai)技术端表(biao)现出色(se)，却未能诞生属于自己的“百亿哪吒”。这一矛盾源于代工时代的基因烙印。

据公开资料(liao)，早在(zai)上世纪80年代，广东就是(shi)最大的动画制作地，90年代还诞生了一大批给欧美、日本等做外包的代工公司(si)，比如(ru)太(tai)平洋、翡翠等，吸引了不少动画人才前来聚集(ji)，从而(er)孕育了整个动画创作的环境和氛围。

但长期“为他(ta)人作嫁衣”的模式，让广东陷(xian)入(ru)“强(qiang)技术、弱创意”的结构性(xing)困境。广东咏声动漫有限公司(si)电影事业部制片人赵健朝说:“广东在(zai)前期阶段，即策划阶段到剧(ju)本阶段，可能会稍微弱一些。这部分人才可能更(geng)偏向于在(zai)北(bei)京、上海(hai)，因为传统的电影大厂会比较多，比如(ru)说光线、上影。像姜子牙，他(ta)们都(dou)是(shi)从光线那边出来的，长期做电影行业，他(ta)们可能会有一个更(geng)好的全国(guo)视野，从电影的逻辑去做动画。”

广东动画产业则多以低幼向、动画剧(ju)集(ji)为主，如(ru)咏声动漫的“猪猪侠”、华强(qiang)方特的“熊出没”、奥飞娱(yu)乐的“喜羊羊与灰(hui)太(tai)狼”等，这些IP在(zai)全国(guo)具有较高的知名(ming)度，并通过衍生品开发(fa)和主题乐园建设实现了商业价值的最大化(hua)。然(ran)而(er)，这些IP难以满足青年观众对成熟故事线和深度价值观的需求。

这一判断在(zai)数据中得到印证:2024年粤产动画电影票房(fang)达22亿元，但成人向作品占比不足三成。即便如(ru)《落凡(fan)尘》以牛郎织女传说为基底、《醒狮少年》聚焦岭南醒狮文化(hua)，这类作品的地域特色(se)虽鲜明，却因叙事过于本土化(hua)，难以像《哪吒2》的“反叛与成长”主题引发(fa)全国(guo)乃至(zhi)全球共鸣(ming)。

赵健朝进一步(bu)指出:“《哪吒2》的制作成本是(shi)业内天(tian)花板(ban)，而(er)在(zai)全国(guo)范围来看(kan)，一线动画电影的制作可能也就一个亿左右上下(xia)浮动的制作规模，但是(shi)在(zai)迪士(shi)尼皮克斯那里，可能是(shi)去到1.5个亿，然(ran)后单位是(shi)美元。”资本规模的鸿(hong)沟，直接(jie)制约了创意与技术的突破空(kong)间。

破局探索

鼓励高层次创作人才落户 搭建多元海(hai)外传播渠道

面对挑战，广东正依托大湾区(qu)优势探索破局路径。

近年来，广东多地加大动漫行业的政(zheng)策扶持力度。《广州战略性(xing)新兴产业发(fa)展“十四五”规划》《广州市建设国(guo)际消费中心城市发(fa)展规划(2022-2025年)》《深圳市文化(hua)产业高质量发(fa)展规划(2021-2025)》《东莞市加快潮玩产业发(fa)展若(ruo)干(gan)措施(试行)》等政(zheng)策的发(fa)布落地，给予动漫行业不同链条的企业相应的奖励与补(bu)助。

在(zai)2024粤港澳大湾区(qu)动画电影周上，北(bei)京电影学院副校长孙立军(jun)曾直言，当前针对动画行业的扶持政(zheng)策大多较为粗(cu)放，缺乏(fa)精准性(xing)。他(ta)提出，许多优秀的短片，如(ru)饺子导(dao)演的《打，打个大西瓜》，因无法进入(ru)院线，难以用常规商业标准衡量，导(dao)致其(qi)市场规模受限。孙立军(jun)建议，政(zheng)府应出台鼓励短片创作的政(zheng)策，因为短片创作者多为在(zai)校大学生或年轻创业团队，他(ta)们同样需要政(zheng)策支持。

华南农业大学艺术学院动画系副主任辛珏则从三个维度提出了更(geng)具体的建议。他(ta)认为，在(zai)人才方面，要支持人才培养机构的发(fa)展，同时鼓励高层次内容创作人才的落户；在(zai)资金方面，需要构建文化(hua)原创项目的风险投资平台，解(jie)决新IP培育初期的资金问题；在(zai)技术方面，要构建公共算力中心，帮助企业打破算力不足的困局。

《哪吒2》制片方采用的“模块化(hua)管理”模式，是(shi)动画产业从“作坊式生产”到“工业化(hua)协作”的跃迁。工业化(hua)协作，这对广东来说并不陌生，广东多年来一直深度参与全国(guo)动画产业链的分工与协作。

《广东省培育数字创意战略性(xing)新兴产业集(ji)群行动计划(2023-2025年)》中更(geng)提出，要促进数字创意产业大中小企业在(zai)信息联通、产能对接(jie)、品牌共建、知识产权和销售渠道共享(xiang)等方面开展协作；围绕影视动漫制作等领域建设省级公共服务平台，提供开发(fa)工具、智能计算、图像渲染、后期制作、沉浸式体验等技术服务。

《哪吒2》全球票房(fang)成绩令(ling)人瞩目的同时，海(hai)外发(fa)行仍是(shi)短板(ban)。广东动画电影产业同样面临该难题。对此，制作过《熊出没》《赵琳的探险日记(ji)》的华强(qiang)方特(深圳)动漫有限公司(si)已构建全球化(hua)的发(fa)行网络，利用自主搭建的多元立体的海(hai)外发(fa)行传播渠道，以及多年积累的资源优势，组建了一支覆盖国(guo)际化(hua)翻译、配音、发(fa)行等全流程的专业人才队伍，打造(zao)独(du)具优势的翻译、配音、发(fa)行等全方位服务代理体系，努力助力更(geng)多国(guo)内优秀影视作品进入(ru)国(guo)际市场。

赵健朝指出，不可否认的是(shi)，当前英语仍是(shi)世界主流语言，世界也更(geng)加习(xi)惯“好莱坞式”的叙事方式。不仅是(shi)广东，全国(guo)的动画产业在(zai)“出海(hai)”过程中，都(dou)面临着文化(hua)差(cha)异、国(guo)际竞争加剧(ju)和创新表(biao)达的多重挑战。但赵健朝对未来充满信心，“哪怕是(shi)迪士(shi)尼，它早期也是(shi)以做格(ge)林童话那些为主的，它也是(shi)会去找一些有公共认知或者有群众基础的题材去做，这是(shi)一个发(fa)展阶段的问题，国(guo)漫也可以做世界性(xing)的表(biao)达。让世界听到中国(guo)的声音，我们已经迈(mai)出了一大步(bu)”。

当下(xia)一个“哪吒”在(zai)湾区(qu)的技术碰撞与文化(hua)交融中诞生时，广东或将完成从“隐形冠军(jun)”到“全球引擎”的蜕变。东莞工厂的机器为衍生品轰鸣(ming)，深圳的虚拟制片重新定义生产效率，港澳的国(guo)际化(hua)资源为本土IP助力——这场转型的阵(zhen)痛与希望，正在(zai)为中国(guo)动画工业书(shu)写最具启示性(xing)的实践样本。

采写:南都(dou)、N视频记(ji)者 鹿筱悦(yue)