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AI生成合成内容(rong)日益逼真，也催生出(chu)谣言造假(jia)、身份(fen)冒充、不(bu)良内容(rong)传播等风险。3月14日，国家网信办(ban)等四部门联合发布《人工智(zhi)能生成合成内容(rong)标识办(ban)法》（简称“《办(ban)法》”），以“双重标识＋动态监管”方式，明确生成合成服务提供者、内容(rong)传播平台、用(yong)户的义务，并将于2025年9月1日起施行。

在此背景下，3月24日至28日，南方都(dou)市报、南都(dou)大数据研究院圈定国内25个社交、资讯、视频等内容(rong)传播平台，以及对75个具有AI生成文本、图片、视频等功能的应用(yong)，共(gong)计100款APP，从协议规则、标识实施等方面进行测(ce)评，观(guan)测(ce)其对AI生成合成内容(rong)的管理现状。

继上期测(ce)评25个内容(rong)传播平台后，本期的测(ce)评样本为75个提供AI生成服务的APP。南都(dou)大数据研究院发现，已有近半数应用(yong)在AI图片和视频上“打标”，但在AI生成文本与音频类领域的标识实践相对滞后；同(tong)时，AI写真、AI陪伴、数字人等虚拟场景应用(yong)标识欠缺；此外，还存(cun)在部分应用(yong)下载AI生合成图片后标识消失，对用(yong)户选择“去标识”责任界定不(bu)明等。总体来看，头部AI应用(yong)在AI生合成内容(rong)标识方面正逐步走向合规，而不(bu)少中小(xiao)型AI应用(yong)尚还需解决标识“有无”问(wen)题。

测(ce)评75款提供生成式AI服务App

半数尚未“打标”

测(ce)评75款提供生成式AI服务App

半数尚未“打标”

标识并非新(xin)生事物，《互联网信息服务算法推荐管理规定》《互联网信息服务深度(du)合成管理规定》等早有提及。《办(ban)法》的出(chu)台进一步细化了标识实施规则，明确人工智(zhi)能生成合成内容(rong)需添加(jia)显式标识与隐式标识两种标识。其中显式标识是指在生成合成内容(rong)或交互场景界面中添加(jia)的，以文字、声音、图形等方式呈现并可被用(yong)户明显感知到的标识，通(tong)过明确“哪些内容(rong)是生成的”，承担提醒用(yong)户的作用(yong)。

为了解目前各类生成式AI应用(yong)目前的显式标识情况，南都(dou)大数据研究院测(ce)评了包含AI助手、AI绘图、AI配音、AI陪伴等类型，共(gong)计75个提供生成式AI服务的App。分别从用(yong)户协议对标识方法、样式的说(shuo)明、对用(yong)户的提醒、生成内容(rong)上的标识实施情况及内容(rong)下载后的标识保留情况四个方面进行综合观(guan)测(ce)（满(man)分10分）。结果发现，48%的应用(yong)，包括LiblibAl旗下的AI图像(xiang)创作软件星(xing)流、AI相机妙鸭相机、学而思(si)AI问(wen)答助手随时问(wen)等，目前尚未对AI生合成内容(rong)进行标识，评分为0；24%的应用(yong)，例如(ru)智(zhi)谱清言、夸克、豆(dou)包、文小(xiao)言等评分超过5分，已在进行标识工作；腾讯元宝、讯飞星(xing)火、可灵AI、海螺AI四个APP获得8分，排名前列，当前标识情况已接近《办(ban)法》要求，尚需在部分地(di)方加(jia)以改(gai)进，比如(ru)存(cun)在AI生成文本和音频内容(rong)无标识，用(yong)户协议中标识方法、样式说(shuo)明不(bu)规范，会员去标识功能不(bu)规范等情况。

AI文本与音频标识实践相对滞后

DeepSeek标识时有时无

AI文本与音频标识实践相对滞后

DeepSeek标识时有时无

标识实施情况因(yin)内容(rong)类型而异。南都(dou)大数据研究院本次(ci)测(ce)评中发现，75个提供生成式AI服务的App里，近半数应用(yong)已在AI图片和视频领域实现“打标”，标识多以右下角水印形式体现。如(ru)综合类AI助手文小(xiao)言、通(tong)义、讯飞星(xing)火、Kimi、夸克，或者专注于AI绘画(hua)生图的应用(yong)，如(ru)美图旗下的WHEE等，均在AI生成图片或视频右下角添加(jia)了明显的标识水印。 但同(tong)时，也有22款应用(yong)不(bu)会在生成的图片或视频上添加(jia)任何标识，包括星(xing)流、必剪、图趣、写作鱼等。此外，即梦AI、豆(dou)包的标识均在下载图片后显示，界面浏览时不(bu)显示，这或许意(yi)味着用(yong)户可以使(shi)用(yong)屏幕截图等方式绕开标识。

以上分别为使(shi)用(yong)WHEE、即梦AI、文小(xiao)言和写作鱼生成的AI图片。

在文本与音频领域，标识实践则相对滞后。具有文本生成功能的39个样本应用(yong)中，仅(jin)有不(bu)到三成的应用(yong)在交互界面添加(jia)了“AI生成”相关标识。如(ru)文小(xiao)言、腾讯元宝、豆(dou)包、Kimi、智(zhi)谱清言等知名大语言模型，均未在文本生成页(ye)面添加(jia)提示标识。还有如(ru)快问(wen)AI、问(wen)道AI、AI写作鹅、随时问(wen)-学而思(si)AI学习助手等提供AI问(wen)答与知识服务类的APP，也未在问(wen)答使(shi)用(yong)界面或文字生成内容(rong)上添加(jia)任何AI生成相关标识。

同(tong)时，还有应用(yong)存(cun)在标识不(bu)规范的情况，如(ru)天(tian)工AI虽然在天(tian)工大模型的交互界面添加(jia)了“内容(rong)由ai生成，不(bu)能保证真实”的相关提醒，但该(gai)提醒位于界面底部，字体小(xiao)且颜色为浅灰色，不(bu)仔细看难以察觉(jue)，无法起到有效的标识提醒作用(yong)。DeepSeek的标识则存(cun)在不(bu)稳定性，在某些对话(hua)下方会出(chu)现明显的黄色标识“本回答由AI生成，内容(rong)仅(jin)供参(can)考，请仔细甄别”，但在有些对话(hua)中则不(bu)会出(chu)现该(gai)提示。对此，DeepSeek并未在用(yong)户协议中阐(chan)明触发规则，这种“时有时无”的标识机制可能影响用(yong)户认知。

天(tian)工AI文本生成交互界面标识提示不(bu)明显。

在音频生成功能方面，讯飞星(xing)火、音鹿、音控、唱醒等13款具有音频生成功能的应用(yong)，均没有在交互界面，或者生成的音频中添加(jia)显式标识。但也有部分软件已做出(chu)了一些标识尝试，如(ru)豆(dou)包、唱醒等应用(yong)，如(ru)果将AI音乐以视频形式下载，会在视频画(hua)面中显示“AI生成”的标识。魔音工坊不(bu)会强制性添加(jia)标识，而是提供用(yong)户自主(zhu)添加(jia)标识选项，只有当用(yong)户选择添加(jia)标识时，音频结尾处会出(chu)现“本音频由魔音工坊AI配音”的声音提示。

部分应用(yong)下载AI图片后标识消失

会员“去水印”责任模糊

部分应用(yong)下载AI图片后标识消失

会员“去水印”责任模糊

例外，如(ru)一款名为AI Mate pro的应用(yong)，接入了豆(dou)包大模型和浅风多模态内容(rong)生成合成算法，支持AI生成文本、图片、视频、数字人等多种类功能。南都(dou)记者本次(ci)体验图片与视频生成功能时发现，在生成界面图片和视频上有“AI生成”的标识提示，但下载保存(cun)后，该(gai)水印标识却消失不(bu)见。对此现象，该(gai)应用(yong)《用(yong)户协议》中未作任何说(shuo)明。而对于复制AI生成文本内容(rong)，目前尚未有平台做出(chu)添加(jia)标识的相关尝试。这均与《办(ban)法》对生成合成内容(rong)下载、复制、导出(chu)时确保文件中含有满(man)足要求的显式标识这一合规要求尚有一定距离。

除去直接生图的应用(yong)场景外，还有如(ru)Canva可画(hua)等设计类软件，提供用(yong)AI生成图片素材的功能。南都(dou)记者实测(ce)发现，该(gai)功能生成的图片素材无法直接下载，只能插入设计稿中才可以保存(cun)。这些AI生成的图片素材上没有添加(jia)任何显式标识。记者通(tong)过将AI生成的“写实金毛(mao)犬”图片素材拉大，覆盖白色背景，便可顺利保存(cun)获得一张不(bu)添加(jia)任何标识的AI图片，生成的金毛(mao)犬细节逼真，肉眼难辨真伪。对此，该(gai)应用(yong)通(tong)过在AI生成图片下方用(yong)文字提示并建议用(yong)户，在生成的图片中添加(jia)显著标识。

用(yong)Canva可画(hua)可生成保存(cun)无水印图片素材。

此外，还有智(zhi)谱清言、讯飞星(xing)火、星(xing)绘、脸猫、小(xiao)影等7款App提供“会员去除”功能，即用(yong)户可以选择去除图片和视频上以水印形式存(cun)在的显式标识。对此种情形，《办(ban)法》第九条也有相应规定，为用(yong)户的去显式标识需求留有制度(du)空(kong)间，但同(tong)时也要求服务提供者要通(tong)过用(yong)户协议明确用(yong)户的标识义务和使(shi)用(yong)责任，并依法留存(cun)提供对象信息等相关日志不(bu)少于六个月。该(gai)规定既给有需求的用(yong)户提供了选择，也为生成内容(rong)产生负向影响后，追溯来源和落实相关责任给出(chu)依据。但目前来看，7款App中仅(jin)有智(zhi)谱清言在用(yong)户协议中明确了会员去除标识后，如(ru)没有履行显式标识义务而产生的使(shi)用(yong)责任将由用(yong)户自行承担，而其他App并未做相关说(shuo)明。

AI写真、数字人等功能涉(she)虚拟场景

不(bu)到半数添加(jia)标识

AI写真、数字人等功能涉(she)虚拟场景

不(bu)到半数添加(jia)标识

除去一般的文本生成、文生图、文生视频等功能外，部分APP如(ru)豆(dou)包、讯飞星(xing)火、抖度(du)AI、妙鸭相机、必剪等应用(yong)还提供AI试衣、AI写真或数字人等功能。还有如(ru)猫箱(xiang)、星(xing)野等App可通(tong)过AI生成图片、语音、文字等，构建多模态AI角色提供虚拟人陪伴服务。

参(can)与此次(ci)“人工智(zhi)能生成合成内容(rong)标识标准”编制的专家告(gao)诉南都(dou)记者，AI陪伴、换装、虚拟人、写真等这类情形，都(dou)具备虚拟场景的元素。其指出(chu)，虚拟场景有两种形态，一种是虚拟现实，另外一种就包含现在部分大模型的新(xin)业态，比如(ru)生成3D模型，或者是一键生成场景。不(bu)过，本次(ci)测(ce)评发现，目前17款提供AI生成虚拟场景相关功能的应用(yong)中，有10款未在生合成内容(rong)上添加(jia)显式标识。与《办(ban)法》对虚拟场景添加(jia)显式标识的相关规定，也有距离。

同(tong)样是AI写真功能，豆(dou)包会在AI生成照片右下角打上“豆(dou)包AI”的水印标识。但妙鸭相机在上传照片制作分身后，可选择任意(yi)模板合成各类不(bu)同(tong)场景、不(bu)同(tong)服饰的写真照，无论是古装美人，还是都(dou)市白领，亦或是校园学生，甚至是逼真的动态LIVE写真，图片上均不(bu)会出(chu)现AI生成相关的标识提示。使(shi)用(yong)度(du)加(jia)剪辑生成虚拟主(zhu)播，视频画(hua)面左侧会出(chu)现明显标识提示“视频由AI数字人制作”，并且在下载后仍然留存(cun)该(gai)水印。同(tong)样具有该(gai)功能的万兴(xing)播爆APP，虽然在用(yong)户协议中提到会在生成的文字、图片、视频等信息中加(jia)入“生成内容(rong)属于AI 生成”的相关表(biao)述和标识，但实际(ji)使(shi)用(yong)中生成的AI数字人视频并未有任何标识提示。还有星(xing)野和猫箱(xiang)两款APP均是通(tong)过AI生成虚拟人物实现情感陪伴、社交等目的，实测(ce)对比发现，星(xing)野在与虚拟角色聊(liao)天(tian)交互界面中央位置添加(jia)明确标识“内容(rong)由生成，使(shi)用(yong)时请遵守平台社区公约”，而猫箱(xiang)在同(tong)环节均未有标识提醒。

AI陪伴类APP中，星(xing)野（右侧）添加(jia)有标识提醒，而猫箱(xiang)（左侧）没有。

标识方法、样式说(shuo)明尚不(bu)规范

部分应用(yong)将“打标”义务转移至用(yong)户

标识方法、样式说(shuo)明尚不(bu)规范

部分应用(yong)将“打标”义务转移至用(yong)户

对于标识的方法和样式等规范性内容(rong)，《办(ban)法》规定，应当在用(yong)户服务协议中明确说(shuo)明。本次(ci)实测(ce)发现，75款应用(yong)中，有65款应用(yong)未作任何相关说(shuo)明，存(cun)在提升空(kong)间。而腾讯元宝、讯飞星(xing)火、智(zhi)谱清言、可灵AI、百小(xiao)应、万兴(xing)播报等App已在用(yong)户协议中写明相关内容(rong)。

例如(ru)腾讯元宝App在用(yong)户协议中明确，会添加(jia)“包括存(cun)在于生成内容(rong)上肉眼可见的显式水印标识以及通(tong)过特定技术手段植入生成内容(rong)元文件的、人类无法直接感知、但可通(tong)过技术手段从内容(rong)中提取(qu)的隐式水印标识”。讯飞星(xing)火App则在用(yong)户协议中写明了显式标识的具体样式，“本服务将对基于用(yong)户输入内容(rong)而生成的内容(rong)添加(jia)水印标识‘AI生成’”。

还有一些应用(yong)协议相关内容(rong)尚不(bu)规范，如(ru)Mini Max仅(jin)在用(yong)户协议中提到“我们有权在输出(chu)内容(rong)中添加(jia)标识、水印”，但未明确具体标识实施方案；另有一些AI应用(yong)如(ru)AI写作，仅(jin)单方面要求用(yong)户“不(bu)得去除标识”，却未履行充分的告(gao)知义务。

《办(ban)法》还要求服务提供者需提醒用(yong)户阅读并理解相关的管理要求。实测(ce)发现，有57个应用(yong)目前并未以任何方式提示用(yong)户对外发布AI生成内容(rong)时要主(zhu)动声明。其余App中，有部分如(ru)闪令等，将提示用(yong)户发布AI生成内容(rong)应当以显著方式予以标识写入冗长的用(yong)户协议条款中，难以起到较(jiao)好(hao)的提示作用(yong)，但也有部分APP如(ru)WHEE等采用(yong)字体加(jia)粗等方式提醒用(yong)户阅读。对比而言，可灵AI App在用(yong)户提示部分做得更为规范，将“严禁利用(yong)可灵AI技术侵犯他人合法权益”和“保留‘可灵AI’创作内容(rong)的水印”两项条款前移至用(yong)户协议开头，并用(yong)加(jia)粗的方式提醒用(yong)户阅读。

此外，本次(ci)测(ce)评发现，Canva可画(hua)虽然未在用(yong)户服务协议中提及标识相关内容(rong)，但在使(shi)用(yong)过程中，如(ru)用(yong)户需使(shi)用(yong)AI相关功能，需单独勾选“我已阅读《魔力系列产品条款》”。该(gai)条款要求用(yong)户不(bu)能“误导他人AI产品生成的内容(rong)是人工生产的”，同(tong)时要求用(yong)户在AI产品的输出(chu)内容(rong)或设计上增加(jia)标识或提示，这意(yi)味着将标识义务完全转移至用(yong)户侧。对此，可画(hua)还给出(chu)了在设计中添加(jia)水印的详细步骤，但对于具体的标识样式，却未作出(chu)示范。

Canva可画(hua)《魔力系列产品条款》要求用(yong)户自行给AI内容(rong)添加(jia)标识

标识缺失易混淆用(yong)户认知

助长谣言传播、诈骗等危(wei)害

标识缺失易混淆用(yong)户认知

助长谣言传播、诈骗等危(wei)害

南都(dou)记者在实测(ce)中发现，当前AI已能生成毛(mao)发分明的动物图像(xiang)、逼真自然景观(guan)及拟真人物形象，普通(tong)用(yong)户难以用(yong)肉眼辨识真假(jia)。还有数字人、AI写真、AI换装等涉(she)及虚拟场景元素的功能，更是涉(she)及人脸生成、人脸替(ti)换、姿态操控等人物图像(xiang)、视频生成或者显著改(gai)变个人身份(fen)特征(zheng)的编辑服务，可能导致公众混淆或者误认。其中的数字人功能，可逼真复制普通(tong)人、明星(xing)或其他公众人物的形象，若没有显著标识，可能存(cun)在虚假(jia)宣(xuan)传、诈骗等滥用(yong)风险。此前已不(bu)乏如(ru)伪造张宏文等名人直播带货，伪造马斯克视频进行诈骗等事件发生。还有不(bu)少应用(yong)提供会员去标识功能，却未在用(yong)户协议中做任何权责划分，一旦发生影响恶(e)劣的虚假(jia)信息传播事件，可能造成平台与用(yong)户间的权责模糊，追责困难。

此外，由于大语言模型普遍存(cun)在幻觉(jue)问(wen)题，AI生成文字有可能编造不(bu)实信息。例如(ru)，在某美国乘(cheng)客起诉美国某航空(kong)公司(si)的案件中，代理律师引用(yong)了AI生成的六个案例，然而法官(guan)发现六个案例的判决结果、引用(yong)出(chu)处均为虚构。中国政法大学数据法治研究院教授张凌寒介绍，AI不(bu)仅(jin)会在事实信息上出(chu)现错误，甚至会对知识类信息进行虚构。当前AI生成文本功能下方普遍缺少提示标识，用(yong)户可能会对AI生成内容(rong)盲目信任，不(bu)去加(jia)以思(si)考和辨别。

整体而言，部分头部企业在AI生成合成内容(rong)标识方面正在逐步走向合规，而不(bu)少中小(xiao)型提供生成式AI服务的应用(yong)尚还需解决标识“有无”问(wen)题。对此，专家表(biao)示，需拉齐参(can)与方的认识，将合规一层层传导下去。在大企业带动下，中小(xiao)企业也会慢慢跟进完善。

出(chu)品：南都(dou)大数据研究院

监制：戎明昌 刘江涛

策划：王卫国 邹莹

统筹：凌慧珊

采写：陈袁 张雨亭 孔令旖 杨易鑫

设计：沈淑婷

版权号:18172771662813