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梯媒(mei)正(zheng)迎来整合。

4月9日晚，分众传媒(mei)（002027.SZ）宣布拟(ni)收购成都(dou)新潮传媒(mei)集团股份有限公司（下(xia)称“新潮传媒(mei)”）100%股权，后者预估(gu)值(zhi)83亿元。

国(guo)内梯媒(mei)行业至此有可能出现分众传媒(mei)“一家独大”的局面。

此次收购以发行股份与现金相(xiang)结(jie)合的方式。

截至2024年9月末，分众传媒(mei)的现金及(ji)现金等价物(wu)金额为37.75亿元。

从这一现金储备来看，分众传媒(mei)或主要以发行股份的方式收购新潮传媒(mei)的股权。

这意味着，新潮传媒(mei)的明星(xing)股东们有可能通过此次收购转而持有分众传媒(mei)的股份。

目前新潮传媒(mei)的股东中包括京东、百度、顾家集团等，但此次“割肉”于这些股东而言或许不易。

早在(zai)2017年公司年会(hui)，新潮传媒(mei)的创始(shi)人张继学曾经表(biao)示其估(gu)值(zhi)已超百亿，但此次预估(gu)值(zhi)较前者缩水了2成左右。

值(zhi)得一提的是(shi)，新潮传媒(mei)此前为了与分众传媒(mei)抢夺市(shi)场份额，曾经大打价格战。

2018年，新潮传媒(mei)发布《关于全面争夺分众亿元级(ji)客户的通知》，称2015-2017年在(zai)分众传媒(mei)投放超过1亿元的客户，只要其广告决策人和新潮合伙人见面，就可以获得1000万的广告资源，同时在(zai)分众传媒(mei)的基(ji)础上打5折。

但此举导致新潮传媒(mei)出现了较大的亏(kui)损，2018年净亏(kui)损额一度达到10.74亿元。

如今新潮传媒(mei)的亏(kui)损额已有所缩小，2023年、2024年前三季度的净亏(kui)损额分别(bie)为2.79亿元、0.05亿元。

2024年前三季度，新潮传媒(mei)收入达到14.97亿元，较2018年的10.05亿元已有所增(zeng)长。

这些数据背(bei)后，新潮传媒(mei)或许一直在(zai)通过减员的方式实(shi)现降本(ben)增(zeng)效。2023年的参保人数为349人，较2021年已经减少(shao)了超四分之一。

不过对于分众传媒(mei)来说，此次提升市(shi)占率的收购无疑是(shi)一次有利的整合机会(hui)。

新潮传媒(mei)电梯媒(mei)体平台覆(fu)盖200个城市(shi)，运营了约74万部智能屏，其中约64万个智能屏投放于约4.5万个住宅小区。

张继学接受(shou)采访曾表(biao)示，新潮传媒(mei)80%智慧(hui)屏布局在(zai)一线和新一线城市(shi)的社区。

相(xiang)比之下(xia)，分众传媒(mei)屏幕集中在(zai)二线城市(shi)。

分众传媒(mei)的电梯媒(mei)体屏幕数量约为313.3万台，其中148台位于二线城市(shi)。

随着此次收购完成，分众传媒(mei)的电梯媒(mei)体屏幕数量或超380万台，其可以借助新潮传媒(mei)进一步(bu)加大对一线城市(shi)的覆(fu)盖。

根据规划，此次收购完成后，张继学还将担任分众传媒(mei)的副总裁和首席增(zeng)长官，负责创新业务以及(ji)美国(guo)业务。

由于分众传媒(mei)和新潮传媒(mei)均是(shi)梯媒(mei)的头部企业，此次交易还需(xu)要通过国(guo)家市(shi)场监(jian)管总局反垄断局经营者集中审查，能否(fou)成行或许还有变数。

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