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2月9日，特步国际发布(bu)重(zhong)要(yao)公告，拟配售股份(fen)及发债融资(zi)10亿港元(yuan)，以进(jin)一步发展(zhan)特步主品牌及索康尼的(de)DTC业务模式，加强索康尼的(de)品牌推广和产(chan)品组合等。

在如今需求(qiu)多元(yuan)、竞争激烈的(de)体育用品市场，DTC模式的(de)优越性愈发显著。直接(jie)面(mian)向消费者，品牌能(neng)够(gou)更精准地把握消费者需求(qiu)，提供个性化产(chan)品和服务，增(zeng)强品牌粘性，提升运营效率和利润空间，成为持续打开(kai)市场的(de)一把关(guan)键钥(yao)匙。

此前，安(an)踏(ta)品牌DTC转型的(de)显著成效也在证(zheng)实DTC模式在行(xing)业的(de)巨(ju)大发展(zhan)潜力。数据(ju)显示，从2020年(nian)安(an)踏(ta)品牌积(ji)极推动DTC转型，多项财务指标逐年(nian)攀升，2024年(nian)上半年(nian)实现收入160.8亿元(yuan)，已超2020年(nian)全年(nian)的(de)157.5亿元(yuan)；期间，毛利率从44.7%提升至2024年(nian)上半年(nian)的(de)56.6%，公司库存周转天(tian)数从约122天(tian)下降至114天(tian)，其所蕴藏的(de)潜力由此可见。

更为重(zhong)要(yao)的(de)是，索康尼在中国的(de)成功为特步提供了宝贵范例和经验。

索康尼，这个拥有125年(nian)历史的(de)全球(qiu)四大慢跑鞋(xie)品牌之一，自(zi)2019年(nian)被特步收购，并自(zi)2020年(nian)主要(yao)依靠DTC模式在中国市场持续积(ji)极扩张。

过去五年(nian)，索康尼所在的(de)专业运动分部快速增(zeng)长，该分部收入从2020年(nian)至2023年(nian)实现超过100%的(de)复合年(nian)增(zeng)长率，于2023起达收支平衡，并于2024年(nian)持续展(zhan)现韧性。