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央视网消息(xi)：近(jin)日(ri)，北京体(ti)育大学(xue)体(ti)育休闲与(yu)旅(lu)游学(xue)院和美团研究院联合发布了《2024户外运动线上消费发展报告》（以下简称《报告》）。该报告基于(yu)2024年户外运动的平台数据，综合运用GIS空(kong)间分析和数理统计等方法，对我国2024年户外运动线上消费情况进行分析。《报告》显示，我国户外运动线上消费呈现新趋(qu)势、新特征和新参考。户外运动逐步从休闲活动向健身、文化、社交等多维度拓展。
户外运动供给持续增长，一线城市引领户外运动潮流
《报告》显示，截(jie)至2024年底(di)，我国户外运动商户总量达2.7万家，新增收录商户约1万余家，新增率为51.86%，净增率为21.38%，较上年实现显著增长。从不同(tong)类型户外运动商户分布来看，陆(lu)地与(yu)山地运动商户以82.45%占比形成市场(chang)强势渗透优(you)势。
从户外运动商户分布的城市等级来看，一线及新一线城市凭借强大的消费能力和对新潮生活方式(shi)的追(zhui)求，成为户外运动商户的主要聚集地。值得关注的是，四线城市户外运动市场(chang)正在快速(su)崛起(qi)（如：云南(nan)省曲靖(jing)市、湖南(nan)省常德市等），其商户数量已超过三线城市，展现出(chu)巨大的市场(chang)潜力。
户外运动商户集聚效应显著，资源禀赋驱动户外运动发展
《报告》显示，2024年我国户外运动商户集聚效应显著，户外运动发展与(yu)资源禀赋条件(jian)相契(qi)合。从不同(tong)类型户外运动商户数量和比例分布来看，东南(nan)沿海地区户外运动发展态势良好，商户数量位于(yu)第一梯队，其中，广东在航空(kong)运动和陆(lu)地运动领域均(jun)位居(ju)前列(lie)，成为行业翘楚；海南(nan)、广东等沿海省份凭借丰富的海洋资源，冲浪、帆(fan)船帆(fan)板、浮潜等海上运动蓬勃发展；江西(xi)在山地运动方面成绩(ji)斐然，供给丰富。东北地区、京津冀地区以及新疆地区凭借得天独厚的自然条件(jian)，冰雪运动供给丰富，占据主导地位。
户外运动消费经济拉动效应明(ming)显，陆(lu)地与(yu)山地运动参与(yu)广泛
《报告》显示，2024年，我国户外运动线上消费人次约2亿(yi)人次，消费总额超3000亿(yi)元(yuan)。从不同(tong)类型户外运动的消费人次分布来看，陆(lu)地与(yu)山地运动凭借其广泛的参与(yu)性和多样化的活动形式(shi)，深受广大户外运动爱好者的青睐，消费人次占比高达48.78%，稳居(ju)各类户外运动之首。水上运动和冰雪运动紧随其后，分别(bie)以24.92%和20.81%的占比呈现出(chu)稳定发展的良好态势。航空(kong)运动虽然对专业技能和设备要求较高，但(dan)依(yi)然吸引了众多爱好者，消费人次占比为5.49%。
户外消费项目存在性别(bie)差异，中青年是户外运动主力军
《报告》显示，2024年户外运动线上消费热门项目消费存在性别(bie)差异。其中，漂流、露营和热气球(qiu)运动以其轻松惬意、亲近(jin)自然的特点，深受女性消费者的喜爱。相比之下，滑(hua)雪和卡丁车运动则展现出(chu)不同(tong)的性别(bie)分布格局。男性在滑(hua)雪运动中的占比为50.12%，略高于(yu)女性的49.88%。卡丁车运动则以56.46%，远高于(yu)女性的43.54%。此(ci)外，《报告》显示，中青年成为户外运动主力军，20-44岁的中青年占比超90%，其中25-34岁占比43%，35-44岁占比28%，20-24岁占比20%。
户外消费主阵地呈现多极化格局，一线和新一线城市稳居(ju)头部阵营
《报告》显示，2024年以广东省、浙江省等为代表的华东和华南(nan)地区，以北京为代表的华北地区，以四川(chuan)为代表的西(xi)南(nan)地区和以河南(nan)为代表的华中地区户外运动消费热情高涨，呈现出(chu)多极化引领趋(qu)势。此(ci)外，约60%的户外运动参与(yu)者选择在省内开展户外运动，呈现短途户外消费特征。此(ci)外，以北京、上海为主的一线城市占据户外运动消费榜首，以成都、杭州和重庆等为主的新一线城市紧随其后。值得关注的是，新一线城市以32.58%的占比领跑户外运动消费。
京沪户外运动齐(qi)头并进，户外消费呈现季节性差异
《报告》显示，截(jie)止2024年底(di)，北京户外运动商户数量为1200余家，上海为1100余家，两(liang)市户外运动商户数量旗鼓相当。北京户外运动消费高峰主要集中在冬季12月至2月和夏季6月至8月，冬季滑(hua)雪运动为主，1月滑(hua)雪运动的占比高达33%，成为冬季最受欢迎的项目；夏季卡丁车和漂流则成为热门选择。上海户外运动消费则更为集中于(yu)5月至8月，其中，匹克球(qiu)、路(lu)亚等新兴运动逐渐(jian)兴起(qi)并成为热门，体(ti)现出(chu)上海“时尚活力”的城市个性。北京和上海依(yi)赖不同(tong)的资源禀赋和城市定位形成差异化发展的格局。
来源：央视网