据不完全统(tong)计，2024年，三星堆博物馆、故宫博物院(yuan)、上海博物馆、中国国家博物馆、苏(su)州博物馆等文(wen)创年销售额都超过亿元。天猫上目前有约110家博物馆及上百家文(wen)创机构，2024年7月以来，中国国家博物馆、甘肃博物馆、敦(dun)煌美术研究所等10家博物馆文(wen)创成交额同比翻番。

如果说(shuo)博物馆让(rang)年轻人(ren)在“馆舍”中探寻传统(tong)文(wen)化(hua)之根脉，那么历史文(wen)化(hua)街区则让(rang)年轻人(ren)在更大空间中有了(le)新(xin)体验。

每次到北京开会前，全国人(ren)大代表、依文(wen)集团董事长夏(xia)华(hua)都会到黔(qian)西南的村子里(li)转转。“我的职责不仅仅是调研、提出建议，更要付诸实践，让(rang)中华(hua)民族(zu)的美学文(wen)化(hua)、传统(tong)手工艺，用现代的方式重(zhong)新(xin)绽放。”今年两会，她带(dai)来“关于大力(li)扶持(chi)企业打造国潮时(shi)尚和文(wen)化(hua)新(xin)场景(jing)，激发消费新(xin)活力(li)的建议”的建议。

夏(xia)华(hua)介绍，在贵阳市青(qing)岩寻坊，团队打造国潮街区、体验工坊，游(you)客不仅可以看山看水看风景(jing)，还(hai)能跟着绣娘们一起(qi)体验非遗手作；在北京市丰台区长辛店，一条集艺术创作、时(shi)尚设计、文(wen)化(hua)交流于一体的国潮时(shi)尚街区也(ye)正在成形(xing)。

夏(xia)华(hua)建议，通过加大政策支持(chi)力(li)度、推动文(wen)化(hua)创意与科(ke)技融合(he)、拓展国潮消费新(xin)场景(jing)等，为国潮产业发展营造良(liang)好环境，助力(li)国潮文(wen)化(hua)走向更广阔(kuo)的市场。

全国政协委员、钰尼文(wen)化(hua)艺术传承中心创始人(ren)杨钰尼表示，自己希望在打造国潮产品时(shi)做到“新(xin)中式与潮牌(pai)的结(jie)合(he)”，产品能体现中华(hua)传统(tong)文(wen)化(hua)的精(jing)髓，并借(jie)助新(xin)的消费场景(jing)讲好中国故事。“非遗保护不是仿古工程，而是持(chi)续(xu)创新(xin)的青(qing)春事业。”

“新(xin)中式生(sheng)活美学”成风，国潮消费融入日常

正如郑茜所说(shuo)，“观(guan)察当下的生(sheng)活，会发现一股宏大的潮流在重(zhong)组我们眼前的生(sheng)活图(tu)景(jing)，‘新(xin)中式生(sheng)活美学’正弥漫成风”。穿着新(xin)中式服饰、吃(chi)着中式烘焙、端着中式茶饮……国潮消费已(yi)融入年轻人(ren)的衣食(shi)住行。

“住进300年老字(zi)号‘日照(zhao)秀文(wen)斋客栈’，还(hai)能体验非遗手艺，这种国风浓郁、展现地方特色文(wen)化(hua)的民宿客栈，成为想来日照(zhao)的理由。”一名游(you)客评论。美团旅行数据显示，2025年3月1日以来，“非遗手工”搜索量同比上涨(zhang)297%，00后游(you)客尤其喜(xi)欢非遗等传统(tong)文(wen)化(hua)体验。

汉服、马面裙等新(xin)中式服饰，在日常穿着场景(jing)中越发普及。去年总(zong)台春晚的中国传统(tong)纹样创演秀《年锦》，让(rang)演员所穿的汉服火(huo)上了(le)淘宝热(re)搜。演员李沁所穿的内搭汉服，就是某网(wang)店的“宋制点绛唇(chun)”套装中的飞机袖短衫，目前同款(kuan)已(yi)售罄。

甚至还(hai)有了(le)“新(xin)中式花(hua)束(shu)”。2025年伊始，颐和园、清(qing)明上河图(tu)、长乐(le)未央等联名款(kuan)“新(xin)中式花(hua)束(shu)”，将古典文(wen)化(hua)元素融入花(hua)束(shu)设计。美团闪(shan)购数据显示，今年2月中旬，“新(xin)中式花(hua)束(shu)”订(ding)单量年同比增长1709%。

全国政协委员、中国艺术研究院(yuan)院(yuan)长周庆富曾领衔(xian)并组织科(ke)研团队，围绕“新(xin)中式”展开调研。研究表明，“新(xin)中式”不仅是时(shi)尚潮流，更是文(wen)化(hua)自信之体现，其将传统(tong)与现代、文(wen)化(hua)与经(jing)济紧密结(jie)合(he)，充分展示了(le)新(xin)时(shi)代中国文(wen)化(hua)的自信力(li)、创新(xin)力(li)与影响力(li)。

今年全国两会期间，周庆富对中青(qing)报·中青(qing)网(wang)记者说(shuo)，当“新(xin)中式”成为大家一种“日常的穿着”，甚至还(hai)可以请设计师按照(zhao)自己的想法设计喜(xi)欢的款(kuan)式时(shi)，这就实现了(le)“产业拉(la)动”。

不过，郑茜也(ye)关注到一个问题，那就是美学经(jing)济在引导(dao)文(wen)化(hua)遗产向创意文(wen)化(hua)转变的时(shi)候，很容(rong)易被肢解成符号和碎片，有些只取(qu)其形(xing)，流失了(le)内在价值；有些只取(qu)其巧，改写了(le)内在基因。“这些现象如果长此以往，有可能会透支我们的文(wen)化(hua)遗产。”

“在实现传统(tong)文(wen)化(hua)的创造性转化(hua)和创新(xin)性发展的时(shi)候，一方面我们要借(jie)助符号化(hua)和市场营销，但另一方面绝不可放弃和轻视传统(tong)文(wen)化(hua)的内在价值，因为这才是文(wen)化(hua)自信的根基。”郑茜说(shuo)。

国潮“出海”，美好的东西值得传播到世界

阿根廷(ting)“中国道路”网(wang)站3月2日的一篇文(wen)章《国潮：理解中国的关键现象》谈到，除了(le)作为世界第二大经(jing)济体的宏观(guan)经(jing)济数据外，今天的中国年轻人(ren)对文(wen)化(hua)传统(tong)的自豪感正在增强，这种文(wen)化(hua)传统(tong)让(rang)中国成为一个不只是地理概念上的“巨人(ren)”。

新(xin)中式的风，已(yi)从国内吹到了(le)新(xin)加坡和马来西亚。数据显示，2024年8月，淘宝大服饰全球(qiu)包邮专(zhuan)区上线一周，以汉服为代表的国风大类(lei)，在新(xin)马销量同比增长370%。不少(shao)东南亚的新(xin)中式爱好者，还(hai)将目光投向非遗产品，香云纱、宋锦等非遗面料(liao)，也(ye)在新(xin)马备受青(qing)睐。

2016年冬(dong)天，重(zhong)庆市酉阳土家族(zu)苗族(zu)自治县酉州苗绣非遗工坊的带(dai)头人(ren)陈国桃，第一次带(dai)着苗绣作品到欧洲多国参加巡展。当时(shi)她带(dai)去的苗绣是传统(tong)的艳丽色彩(cai)。那边的艺术家告(gao)诉陈国桃，可以再有一些颜色比较稳的作品，适合(he)搭配日常穿着。回国后，陈国桃立刻投入研发。如今，由此诞生(sheng)的“蓝色系列”苗绣首(shou)饰，远(yuan)销海外，常常断货。

电影《哪(na)吒之魔童闹海》正在海外热(re)映。全国政协委员、北京京剧院(yuan)副院(yuan)长迟小秋赞叹(tan)：“最好的文(wen)化(hua)出海，就是《哪(na)吒2》这样的爆款(kuan)艺术作品！它背后蕴藏(cang)了(le)海量的中华(hua)优秀传统(tong)文(wen)化(hua)，展现了(le)中式哲(zhe)学、民族(zu)精(jing)神和中国人(ren)的文(wen)化(hua)底蕴。”迟小秋说(shuo)，最近《哪(na)吒2》登上纽约时(shi)代广场大屏，“未来的中国文(wen)化(hua)经(jing)典将会越来越多地走向世界”。

全国政协委员、中国国家话剧院(yuan)院(yuan)长田沁鑫建议，要加强构建对外艺术交流的长效(xiao)协同机制，把艺术交流纳入国家外交长期战略(lue)规(gui)划，并且要加强青(qing)年艺术家的培养。在田沁鑫看来，中国话剧具(ju)有“诗歌大国的浪漫结(jie)构、多重(zhong)空间的组合(he)、有韵致的语言”，如此优美的语言值得传播到世界。

田沁鑫透露，中国国家话剧院(yuan)正积极筹备China Center出海工作，让(rang)中国话剧走向国际(ji)舞台，参与国际(ji)艺术节、戏剧节和国际(ji)演出季。“外国人(ren)除了(le)听莎士比亚，也(ye)可以听一听我们中国的好故事。”田沁鑫郑重(zhong)地说(shuo)。

责任编辑：孙妍(EN109)