近年(nian)来，脱(tuo)口秀作为一种娱乐形式，在国内获得了巨大的流量(liang)和喜爱，特(te)别是受到(dao)了年(nian)轻一代观众的追捧。脱(tuo)口秀以其独特(te)的幽默感、贴近生活的题材以及(ji)直接的表达方式让观众达成共鸣共识，让人们在欢声笑语中释放压力、分享观点，并用喜剧的内核唤起(qi)反(fan)思与关注。

一向热衷于探索“新玩法”的欧派，在农历新年(nian)到(dao)来之(zhi)际，又以脱(tuo)口秀的形式解锁春节营销新玩法。将欧派样板间打造成线下脱(tuo)口秀剧场，将剧场式演出与综艺节目(mu)形式相结合,以#新年(nian)装(zhuang)一把#为核心主题，合作的两(liang)位新生代脱(tuo)口秀演员(yuan)在年(nian)轻人中拥有极强号(hao)召力。二人从自身装(zhuang)修经历出发，用犀利的言辞(ci)和幽默的演绎,丝滑的吐槽,让线上线下观众直呼city。

“我(wo)们家里是流行的毛坯风

毛坯风是什么？就(jiu)是毛的披风

门口放了“拦路”的鞋(xie)柜，斜着放的

邪不压正

此(ci)外，欧派通过这些爆梗的内容，将时下的家装(zhuang)痛(tong)点与欧派的产品优势巧妙融入,让观众在享受脱(tuo)口秀的同(tong)时,也对产品有了更(geng)深入的认识。有效将“便宜且优质”的认知植入到(dao)用户心智(zhi)，全方位覆盖潜在用户群体。这种新型营销策略不仅体现了欧派的创(chuang)新精神，也展示了其对年(nian)轻市场的敏锐(rui)洞(dong)察(cha)力。

内容共创(chuang)引领营销新潮流

品牌玩出“新花样”

毫无疑问，Z世代正站上新消费的“引擎位”，如(ru)何拥抱这一新变化，俘获年(nian)轻消费者，成为家居(ju)行业的新挑战。对于家居(ju)品牌来说，唯有提前布局才(cai)可能抢占先机，拥抱年(nian)轻人，才(cai)能拥抱更(geng)具前景的未来。

近两(liang)年(nian)，品牌营销的“显眼包(bao)”，非这届脱(tuo)口秀演员(yuan)莫(mo)属。今年(nian)选择脱(tuo)口秀营销的品牌不少,欧派如(ru)何闯关成功,实现差异化效果(guo)? TOP级演员(yuan)助力、内容形式创(chuang)新、精心场景布置,巧妙植入品牌理念……欧派以创(chuang)新内容力在脱(tuo)口秀赛道上,玩出了春节营销新花样。

首先，携手新生代潜力脱(tuo)口秀演员(yuan),让欧派实力圈粉。获得《脱(tuo)口秀和Ta的朋友们》年(nian)度决赛冠军的谭湘文(wen)与徐浩伦(lun)，这对“兄(xiong)弟”组合总是善(shan)于从生活的痛(tong)点中提取笑点，发表一针(zhen)见血的幽默辣评。他们戏谑生活中常见的装(zhuang)修琐事，发挥自己的脱(tuo)口秀优势,对年(nian)轻人装(zhuang)修个(ge)性化需求和痛(tong)点、难点等话题进(jin)行了深入剖析和调侃。以幽默风趣的言辞(ci)和生动的表演,将新世代的装(zhuang)修恐惧症展现得淋漓尽致(zhi)。

脱(tuo)口秀中吐槽的装(zhuang)修设计不合理，正是欧派深耕大家居(ju)多年(nian)所积累的优势。早在十年(nian)前，欧派即率先提出“一体化设计、一揽子搞定(ding)”的大家居(ju)战略，从厨房到(dao)卧室，从设计、板材到(dao)服务，整合了欧派集团全系产品。通过一站式的产品解决方案，不仅满足消费者对家居(ju)产品多样化的需求，而且提高了产品的整体协调性和美观度。

“就(jiu)这样被你征服，喝下你藏好的毒”。

针(zhen)对装(zhuang)修中的甲醛超标问题，欧派推(tui)出的净醛抗菌爱芯板通过净醛抗菌专利技术让板材自带净醛功能，提升空间的“净醛力”，可以实现净醛、抗菌、防(fang)霉和净TVOC，环保等级优于国标ENF级，实力守护健康家，与欧派向来践行的“有家有爱”理念一以贯之(zhi)。

趁着脱(tuo)口秀这股喜剧热潮，欧派携手脱(tuo)口秀演员(yuan)共同(tong)打造“微剧场开放麦”，有效拉近与年(nian)轻用户的距离(li)。不仅自带话题热度,其精神内核也与欧派主力消费群体高度契合,强化品牌原有粉丝忠(zhong)诚度的同(tong)时,也使合作产生1+1>2的增(zeng)量(liang)价值。

回归初心 以好产品守护“爱”与“家”

经济周期波动之(zhi)下, 诚然,能够占据消费者的心智(zhi)并不容易。

当前消费市场更(geng)为冷静、理性。不少平台通过“全网低(di)价”、“花哨玩法”等营销手段试图刺激用户的需求,事实证明，短期的营销策略或许奏效，但真正有价值的营销最终(zhong)要以过硬的产品不离(li)初心、回归用户。作为家居(ju)行业的翘楚，欧派深谙这一道理，已经对消费主义祛魅的年(nian)轻群体,不止要低(di)价,更(geng)要质量(liang)、服务和情绪满足。家不仅是一个(ge)物理空间，更(geng)是一个(ge)承(cheng)载爱、传达爱的载体。

需求在变，供给侧如(ru)何变？

对于家居(ju)企业而言，如(ru)何打造具备“情绪价值”的商品则成为驱动Z世代消费的关键。想满足年(nian)轻人的既要又要,考验品牌全方位的实力。多年(nian)来，欧派在春节档几乎从不缺席，从2018年(nian)的贺岁短片《爷爷的魔法》到(dao)近年(nian)来引爆乡愁(chou)泪点的《喊你回家》。营销的背后，欧派洞(dong)悉的是消费者对美好居(ju)住空间的向往、对家的眷恋、对亲情的渴望(wang)。这种对社会现象的深度观察(cha)、对新媒体传播手段的灵活运用、对流行的高度敏感，用深度共情唤起(qi)消费者对“家与爱”的共鸣，最终(zhong)建立起(qi)具有温暖感和高度记忆的品牌形象，才(cai)是欧派在诸多品牌中能够突(tu)出重围的关键。

深耕行业30年(nian)的欧派,已构建全品类大家居(ju)产品线,满足消费者美好生活的质价比之(zhi)选。今年(nian)春节,欧派用实打实的产品,配合脱(tuo)口秀专场给予的高质量(liang)情绪价值,满足不同(tong)用户的心理需求,推(tui)动品牌建设和效果(guo)营销相互促进(jin),形成了品效合一的可持(chi)续增(zeng)长循环。

Z世代对绿(lu)色可循环生活、国货品牌的喜爱，也为家居(ju)消费注入了新商机。多年(nian)来，欧派始终(zhong)围绕“家”和“爱”两(liang)个(ge)中心，坚守爱家文(wen)化，深挖(wa)与满足用户不断(duan)变化的新需求，这种满足不仅仅体现在品牌和产品上，更(geng)延伸至文(wen)化层面，成为欧派品牌吸附力和凝聚力的重要来源。

同(tong)时，这种变化也是对传统文(wen)化的一种传承(cheng)和创(chuang)新。现在，随着智(zhi)能家居(ju)的加入，传统的节日习俗正在被赋予新的内容。欧派这样的大家居(ju)行业领导者，正为这一趋势提供强有力的支撑。未来，我(wo)们期待更(geng)多创(chuang)新性的大家居(ju)产品走(zou)进(jin)千家万户，为人们的生活增(zeng)添(tian)更(geng)多的色彩和乐趣。