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近日
“百果园半年关闭(bi)近900家”有关话题
受到了大家的广(guang)泛关注
百果园目前经营状(zhuang)况到底如何(he)？
一起来了解下
付(fu)费(fei)会员(yuan)流失
加盟店半年内关闭(bi)近九百家
近日，水果零售经营商(shang)——深(shen)圳百果园实业（集团）股份有限公司(si)（简称“百果园”）发布盈利预警公告，预计2024财年公司(si)拥有人应占亏损将(jiang)在(zai)3.5亿元至4亿元之(zhi)间，与(yu)2023财年的盈利3.62亿元形成鲜明对(dui)比。同(tong)时，公司(si)预计2024财年收入将(jiang)较2023财年的113.91亿元减少不超(chao)过15.0%，也就是营业收入可能降(jiang)至不到百亿元。
百果园在(zai)公告中解释了业绩下滑(hua)的主要原因：
第一，国内消费(fei)疲软促使(shi)公司(si)在(zai)2024年下半年主动(dong)优化产品组(zu)合(he)并(bing)降(jiang)低毛(mao)利率(lu)，以满足(zu)消费(fei)者对(dui)高性价比产品的需(xu)求。
其二，加盟门店数量(liang)从2023年底的6081家减少至2024年底的5116家，减少了965家。
最后，公司(si)为提升品牌认(ren)知(zhi)度，实施了包括门店翻新(xin)、营销活动(dong)和聘请美好生活大使(shi)等(deng)新(xin)战略，导致2024财年开支增加。
而结(jie)合(he)已经披露的半年报来看，百果园面临着付(fu)费(fei)会员(yuan)流失和加盟店收缩的情况。截至2024年6月(yue)底，加盟门店数量(liang)为6011家，较2023年底净减少70家。到了下半年，百果园加盟店关闭(bi)速(su)度加快，从6月(yue)底的6011家减少至年底的5116家，也就是说半年内关闭(bi)了895家，日均(jun)关闭(bi)近5家。
百果园的付(fu)费(fei)会员(yuan)数量(liang)也在(zai)减少。截至2024年6月(yue)底，付(fu)费(fei)会员(yuan)仅有107.1万人，较2023年底的117.1万人减少了10万人。换言之(zhi)，在(zai)2024年上半年，仅半年时间百果园付(fu)费(fei)会员(yuan)减少约10万人。
值得一提的是，百果园平(ping)均(jun)每家加盟商(shang)贡献(xian)的营收规模也在(zai)下滑(hua)，2024年上半年一共4707家集团管理(li)的加盟店贡献(xian)了约40.05亿的营收，每家加盟店的贡献(xian)额为85万元，而2023年同(tong)期4795家集团管理(li)的加盟门店贡献(xian)了47.38亿元的营收，平(ping)均(jun)每家贡献(xian)额为98.8万元。
高端化模式困境
未来破局要走高性价比路线、降(jiang)低加盟成本
百果园自2001年成立以来，一直坚(jian)持中高端精品水果路线，但近年来面临品控问题和消费(fei)者投(tou)诉。黑猫投(tou)诉平(ping)台(tai)上，针(zhen)对(dui)百果园的投(tou)诉超(chao)过两(liang)千条，涉及(ji)水果变质、拒绝售后、态度不好、虚假宣(xuan)传等(deng)方面。2023年11月(yue)，百果园上海分公司(si)因产品农(nong)药残留量(liang)超(chao)标被罚款93760元。
在(zai)消费(fei)降(jiang)级(ji)的大环(huan)境下，百果园的高端定位受到挑(tiao)战。公司(si)常务副(fu)总经理(li)焦岳(yue)在(zai)2024年中期业绩发布会上表示，下半年将(jiang)更加注重构建“高性价比”的顾(gu)客心智，但这一战略调(diao)整能否奏效尚待观察。
百果园表示，已采取或将(jiang)采取三大措施以改善经营表现：
优化经营效率(lu)以满足(zu)消费(fei)者对(dui)高性价比产品的需(xu)求；
扩展水果礼产品线，开发节日限定礼品及(ji)小包装礼品；
降(jiang)低加盟成本，激发加盟商(shang)持续拓展其加盟店。
自2023年1月(yue)在(zai)港交所上市以来，百果园股价从发行(xing)价5.6港元跌至目前的1.27港元，跌幅近八成。市场对(dui)百果园的未来表现持谨慎态度，尤其是在(zai)消费(fei)疲软和竞争加剧的背景下。
百果园未来如何(he)在(zai)高端与(yu)性价比之(zhi)间找到平(ping)衡，或是其能否重回增长轨道的关键。
百果园大幅闭(bi)店
也引起了广(guang)大网友的热议
有网友表示
百果园价格越(yue)来越(yue)贵、品质越(yue)来越(yue)差
也有网友表示
还是挺相(xiang)信百果园的
对(dui)此(ci)
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