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文章称(cheng)，该校智能装备学院教(jiao)授(shou)施陈博研(yan)制出了全球(qiu)首款乳玻瓶微渗漏(lou)高速在线检测设备，打(da)破食品包(bao)装检测行业的国外技术(shu)垄断，攻克容(rong)器微渗漏(lou)、玻璃微裂纹、成品微异物等行业技术(shu)难题(ti)，改变(bian)了茅(mao)台几十(shi)年的生产工艺，使茅(mao)台的年产量提高了30%～50%，次品率降低(di)了99%以上。
2月22日下午，澎(peng)湃新闻记者(zhe)就上述文章提及的数据采访了茅(mao)台集团，获得了“不可能”的明确答复，并表示“将私下协调更改”。与此(ci)同时(shi)，山科大(da)官方微信也主动删除(chu)了上述文章。
山科大(da)此(ci)次自宣(xuan)文章舆(yu)情事件并非个案，凸(tu)显了一个不争的事实：大(da)学自宣(xuan)文章常常陷入舆(yu)情的漩涡之中。原(yuan)因何在？
大(da)学自宣(xuan)文章为何频发舆(yu)情？有这么四个方面可以探讨。
第一、大(da)学自宣(xuan)文章有可能“写得过满”。
以上述文章为例，“使茅(mao)台的年产量提高了30%～50%”、“次品率降低(di)了99%以上”这些数据令人感到吃惊。试想(xiang)一下，贵州(zhou)茅(mao)台酒(jiu)股份(fen)有限公司是上市公司，如果有这么重(zhong)大(da)的技术(shu)改进，资本(ben)市场上早就有反应了，又何待经由一个大(da)学的官微来率先披露(lu)呢？
第二、大(da)学自宣(xuan)文章可能没做“交叉求证”。
稍微熟悉新闻采写的人都知(zhi)道，新闻采写最核心的一个原(yuan)则就是多信源“交叉求证”，不轻信任何一方单方面的说(shuo)辞。大(da)学自宣(xuan)文章往往过度依据受访者(zhe)提供(gong)的材料(liao)，“有闻必(bi)录”。从内容(rong)来看，上述山科大(da)这篇文章在刊(kan)发前肯定没有采访茅(mao)台集团以求证所涉数据的准确性。
第三、大(da)学自宣(xuan)文章可能存在“把关不严”。
大(da)学负责官方媒体账号采写和审(shen)核的人员专职者(zhe)少、兼(jian)职者(zhe)多，所以在实际运行过程中存在把关不严、审(shen)核能力不足的情况。2023年9月，某部属师范(fan)大(da)学历史学院官微就出现了“推(tui)文引(yin)用‘伪诗经’谐音讽刺骂人事件”。文章中引(yin)用的所谓《诗经》中的某首古诗其实是一首坊间流传的伪造古诗，此(ci)“诗”句式乍一看颇(po)有点《诗经》的感觉，但(dan)实际上语意不通，“通篇都是用谐音的方式骂人”。
第四、大(da)学自宣(xuan)文章可能缺乏“舆(yu)情预判”。
大(da)学也身处舆(yu)论场的敏感地带，“一言(yan)一行”都备受社会关注。所以，大(da)学自宣(xuan)文章在发布(bu)之前实际上要进行“舆(yu)情预判”或者(zhe)“沙盘推(tui)演”，明显有舆(yu)情风险的就要慎之又慎。比(bi)如，去年有一所国内知(zhi)名大(da)学官方微信刊(kan)发了一篇题(ti)为《24/67656，他们拿下X大(da)最高层次奖学金》，集中介绍了该校当年最高奖学金获得者(zhe)们。标题(ti)以分子分母(mu)的形式强行将所有学生置于同一竞争赛道，并隐含着胜负之分，这种做法一经发布(bu)必(bi)然引(yin)发舆(yu)论场的强力反弹。这样的标题(ti)还(hai)是少做为好。
大(da)学自宣(xuan)，如履薄冰，且行且珍(zhen)惜(xi)。
（作者(zhe)陈良飞系澎(peng)湃新闻政治新闻部总(zong)监、港澳台新闻部总(zong)监，高级(ji)记者(zhe)）
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