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可爱萌趣的吉祥物、榫卯结构的手(shou)办、“跟着悟空游(you)山西”的通关(guan)文(wen)牒……在山西，文(wen)创已经从(cong)实物形态演(yan)变为虚实结合、不拘一(yi)格的“旅游(you)搭子”，它(ta)们精(jing)准把握时代脉搏，在传承与创新中不断(duan)探索(suo)，不仅成(cheng)功拿捏流量密码，还凭(ping)借特色(se)火爆出圈，构建起充满生机的文(wen)创生态，成(cheng)为山西文(wen)化(hua)走向(xiang)全国乃至世界的亮丽名片。
文(wen)化(hua)带(dai)回家(jia)
“你看看我这满兜子的冰(bing)箱贴。”河南游(you)客陈雁本意是带(dai)着五年级(ji)的儿子自驾游(you)，感受一(yi)下(xia)山西的大美山川(chuan)和古(gu)建筑，没想到却是每到一(yi)个地方就往文(wen)创店里钻。他打开包，给记者(zhe)翻看来大同后购买的一(yi)个个冰(bing)箱贴，“现在的冰(bing)箱贴设计精(jing)巧，外形美观，既具备装(zhuang)饰品的功能，又文(wen)化(hua)味儿十足。从(cong)某种意义上说(shuo)，买冰(bing)箱贴就是把旅行记忆(yi)、把文(wen)化(hua)带(dai)回了(le)家(jia)”。
过去不起眼的冰(bing)箱贴等文(wen)创产品为何在山西走俏走红？山西财经大学文(wen)化(hua)产业管理教(jiao)研室主任张黎敏(min)认为，山西拥有众多极具价(jia)值的文(wen)化(hua)IP，如平遥古(gu)城、云(yun)冈石窟等。这些文(wen)化(hua)遗产承载着深厚(hou)的历史底蕴和独特的艺(yi)术价(jia)值，成(cheng)为山西文(wen)创挖掘不尽的富矿(kuang)。
“以(yi)平遥古(gu)城为例，其作为明清时期晋商文(wen)化(hua)的重要见证，完(wan)整保存了(le)古(gu)城风貌和票号文(wen)化(hua)。文(wen)创团队围(wei)绕平遥古(gu)城开发了(le)一(yi)系列爆款产品，其中一(yi)款以(yi)平遥古(gu)城墙为原型(xing)设计的金属书签，巧妙地将古(gu)城墙的建筑结构和特色(se)元(yuan)素进行微缩，精(jing)致的做工和独特的设计吸引了(le)众多消费者(zhe)。书签上的每一(yi)处细节，如城墙的垛口、城门的造型(xing)，都栩栩如生，让(rang)人仿佛能触摸到平遥古(gu)城的历史沧桑。”对于山西的文(wen)创案例，张黎敏(min)如数家(jia)珍，“云(yun)冈石窟的佛像(xiang)艺(yi)术同样(yang)为文(wen)创提供了(le)丰富灵(ling)感。文(wen)创团队运用(yong)3D打印技术，将石窟中的佛像(xiang)以(yi)小巧精(jing)致的摆件形式呈现出来，不仅保留了(le)佛像(xiang)的神韵，还方便(bian)携带(dai)和收(shou)藏(cang)。这些文(wen)创产品在网(wang)络平台上受到了(le)大量艺(yi)术爱好(hao)者(zhe)和文(wen)化(hua)追随者(zhe)的追捧，通过短视频、直播等形式的宣传推广，云(yun)冈石窟的文(wen)创产品迅速传播，让(rang)更多人了(le)解到云(yun)冈石窟的艺(yi)术魅(mei)力”。
走进位于太原市钟楼街的“晋礼(li)城市会客厅”文(wen)创店，店长助理孔祥权向(xiang)记者(zhe)介绍，“我们这里很多文(wen)创产品极具巧思，比如这款根据玉皇庙亢金龙雕塑原型(xing)制(zhi)作的冰(bing)箱贴，除了(le)AR功能还具备NFC功能，购买后可以(yi)将手(shou)机贴到冰(bing)箱贴自带(dai)的小圆片上，根据弹窗提示扫描二(er)维码后，能看到一(yi)段具有裸眼3D效果的动画。绑定个人账号后，大家(jia)还能上传自己在山西旅游(you)的照片和视频。可以(yi)说(shuo)是为游(you)客独家(jia)定制(zhi)的专属礼(li)物”。
据统计，“晋礼(li)城市会客厅”文(wen)创店2024年销售额同比增长60%，增速比上年翻番。店长张涛表示，“接下(xia)来，我们的工作重心是将山西非(fei)遗与现代文(wen)创结合起来，推出介休琉璃、孝义皮影、广灵(ling)剪纸等非(fei)遗相关(guan)文(wen)创产品，让(rang)游(you)客对山西有更深入的了(le)解，让(rang)非(fei)遗真正(zheng)融入人们的生活”。
美食新演(yan)绎
山西美食历史悠久，种类繁多，从(cong)刀削面、平遥牛肉、老(lao)陈醋到汾酒、太谷饼、闻喜煮(zhu)饼等，每一(yi)种美食都承载着山西独特的地域文(wen)化(hua)。近两年，山西文(wen)创更是对这些传统美食进行创新演(yan)绎，融入文(wen)化(hua)元(yuan)素，让(rang)美食不仅是舌尖(jian)上的享受，更是文(wen)化(hua)的载体。
“山西产煤我知道，但煤炭糖葫芦还真是第一(yi)次见。”北京游(you)客李星举着手(shou)中黑似炭的糖葫芦吃了(le)一(yi)口，竖起大拇指。作为一(yi)种创新的“五黑芝(zhi)麻丸”，煤炭糖葫芦刚一(yi)上市就成(cheng)为顾(gu)客排(pai)队购买的热门单品。
钟楼街上的煤球咖啡(fei)也是外地游(you)客的必(bi)打卡项目(mu)，咖啡(fei)杯上长了(le)个蛋糕做的煤球脑袋，憨态可掬，一(yi)口美式配(pei)一(yi)口“煤球”，口感绵密，别提多得(de)劲儿了(le)。
还有煤炭糖，一(yi)块“炭”，进嘴后却是巧克力加蜂蜜的味道，虽(sui)说(shuo)吃完(wan)后舌头上会留下(xia)一(yi)层(ceng)黑色(se)，但正(zheng)是这种独特的体验，让(rang)许多人爱不释(shi)手(shou)。
土生土长的山西人对于吃了(le)一(yi)辈子的刀削面能成(cheng)为文(wen)创产品也感到稀奇，文(wen)创团队设计的刀削面文(wen)化(hua)礼(li)盒，不仅包含正(zheng)宗的刀削面食材(cai)，还有一(yi)本介绍刀削面历史渊源、制(zhi)作方法和山西面食文(wen)化(hua)的小册子。小册子中配(pei)有精(jing)美的插画，生动地展现了(le)山西人制(zhi)作和食用(yong)刀削面的场(chang)景，让(rang)消费者(zhe)在品尝美食的同时，深入了(le)解刀削面背后的文(wen)化(hua)故事(shi)。“老(lao)太原”范海(hai)波(bo)打算买几(ji)套送给外地多年未见的战友，“让(rang)他们看看我们山西传统美食的新演(yan)绎”。
与此同步(bu)的还有被做成(cheng)毛绒玩具的“刀削面”，不少(shao)网(wang)友调(diao)侃，“山西人狠起来，连面都能撸”。
为了(le)进一(yi)步(bu)推广这些文(wen)创美食，山西各地举办了(le)丰富多彩的美食文(wen)创节。这些活动将美食、文(wen)化(hua)、娱乐等元(yuan)素有机结合，吸引了(le)大量游(you)客和市民参与。游(you)客们不仅可以(yi)品尝各种地道的山西美食，还能欣赏民间艺(yi)术表演(yan)，如威风锣鼓(gu)、打铁花等，边(bian)品尝创意美食边(bian)感受浓郁的山西民俗(su)文(wen)化(hua)。
从(cong)文(wen)创美食到特色(se)美食，山西本土特色(se)餐饮迎来春(chun)天。山西省统计局数据显示，去年1月至11月，山西省的餐饮收(shou)入为195.1亿元(yuan)，增长0.4%。全省12808家(jia)限上餐饮单位中，营业额同比上升的有9853家(jia)，增长面在八成(cheng)左右。美团、大众点评数据显示，春(chun)节假期前5天，异地消费者(zhe)贡(gong)献(xian)的餐饮团购线上交易额同比增长超48%。大众点评数据显示，春(chun)节假期，本地“必(bi)吃榜”榜单的总浏览量环比翻番，异地用(yong)户日均浏览量同比增长近50%，上榜餐厅中，异地用(yong)户贡(gong)献(xian)的订单量同比增长近110%。
创造新魅(mei)力
在国外学习动画设计专业的张祺瑞，前不久回到家(jia)乡，加入大同闹腾文(wen)化(hua)传媒(mei)有限公司文(wen)创设计团队，参与制(zhi)作“佛小伴”系列IP。“能回到家(jia)乡做自己喜欢和擅长的事(shi)，感觉充满干劲。”张祺瑞说(shuo)。
近年来，山西文(wen)创凭(ping)魅(mei)力、潜力吸引着各地人才。专业人才回归以(yi)及年轻设计师和非(fei)遗代表性传承人的加入，为山西文(wen)创带(dai)来多元(yuan)新思维与新技术。他们打破传统，相互合作，进而激发创作活力，推出新颖作品，为山西文(wen)创走红奠定基础。
为了(le)推动文(wen)创产业的发展，山西加大了(le)政策支持和资金投入力度(du)，引导文(wen)创企业进行产业升级(ji)，构建完(wan)整的文(wen)创生态。一(yi)方面，鼓(gu)励文(wen)创企业加大技术创新和研发投入，运用(yong)现代科(ke)技手(shou)段提升文(wen)创产品的品质和竞(jing)争力。另一(yi)方面，一(yi)些文(wen)创企业利用(yong)3D打印、虚拟现实、人工智能等技术，开发出具有互动性和体验感的文(wen)创产品，为消费者(zhe)带(dai)来全新的文(wen)化(hua)消费体验。
文(wen)创火热的同时为山西带(dai)来了(le)新的就业机遇。62岁的龚翠花是供销系统的退休职工，闲(xian)不住的她加入“云(yun)州巧婆娘”手(shou)工团队后，也带(dai)动周围(wei)同伴加入钩织团队，主要是为“织礼(li)”编织工作室钩织非(fei)遗文(wen)创相关(guan)配(pei)件和其他手(shou)工钩织成(cheng)品。半年来，团队已发展到86名成(cheng)员，完(wan)成(cheng)钩织成(cheng)品近2000件，每月人均可赚1500元(yuan)到2000元(yuan)。“一(yi)个个文(wen)创产品的出圈，会激发文(wen)创产业新活力。”大同闹腾文(wen)化(hua)传媒(mei)有限公司总经理王星说(shuo)，相信(xin)山西的文(wen)创产业会为文(wen)旅消费带(dai)来更多溢出效应。
山西省文(wen)旅厅二(er)级(ji)巡视员张卫东表示，文(wen)创产品在促进文(wen)旅产业转型(xing)升级(ji)、释(shi)放消费潜力、满足人民美好(hao)生活需要等方面发挥着越来越重要的作用(yong)。希望山西文(wen)创继(ji)续深挖文(wen)化(hua)资源，加强创新驱动，拓(tuo)展跨界融合领域，不断(duan)提升品牌影响力和市场(chang)竞(jing)争力，为山西文(wen)化(hua)产业的繁荣发展注入新动力。
（本报记者(zhe) 梁婧）
来源：经济日报