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(文/夏峰琳(lin),编辑(ji)/周毅)
2月19日晚,蔻驰(Coach)的母(mu)公司Tapestry公布一项重大战略调整:以1.05亿美元的价格(ge),将旗(qi)下知名鞋履品牌Stuart Weitzman出售给 Caleres。这(zhe)一交易预计在2025年夏季正式完成(cheng),届时,Stuart Weitzman 将开启在新东(dong)家旗(qi)下的发展历(li)程。
回(hui)顾往昔,2015年Tapestry以5.74亿美元的高价收(shou)购 Stuart Weitzman,彼时,这(zhe)一举措被视为Tapestry在时尚产业(ye)版图扩张的关(guan)键一步。收(shou)购后(hou)的一段时间里,Stuart Weitzman凭借独特设计和品牌影响力,在全球时尚舞台上(shang)占(zhan)据一席之地。
然而,近年来市场风云(yun)变(bian)幻(huan),Stuart Weitzman的发展势头急转直下。
从财务数据上(shang)看,在2023/24财年(截至2024年6月29日的12个月),Stuart Weitzman营(ying)收(shou)仅为2.415亿美元,较上(shang)一财年同比(bi)下滑14%,运营(ying)亏损更是达到2120万美元,成(cheng)为Tapestry集团旗(qi)下唯一陷入亏损困境的品牌。复盘过往几个财年,2023财年净销售额约2.816亿美元,2022财年为3.177 亿美元,业(ye)绩持续下滑,与收(shou)购前2014财年近3亿美元的营(ying)收(shou)相比(bi),也(ye)存在明显差(cha)距。
在门(men)店布局(ju)方面,Stuart Weitzman的全球业(ye)务版图不断收(shou)缩(suo)。截至2024年6月29 日,北美本土市场仅剩下 34 家门(men)店,海外市场门(men)店数量为60家,其中,中国市场成(cheng)为其海外布局(ju)的核(he)心。
深入分析其市场份(fen)额变(bian)化,随着消(xiao)费者生(sheng)活方式和穿着偏好的转变(bian),尤其是长期居(ju)家办公的影响,全球消(xiao)费者更加追求休闲(xian)、舒适的穿着体验,户(hu)外运动生(sheng)活方式也(ye)备受(shou)青睐。在这(zhe)种趋势下,主打性感、精致风格(ge)的女鞋品牌市场空间受(shou)到严重挤(ji)压。
据管(guan)理(li)咨(zi)询公司贝恩的研究报(bao)告显示,2023年个人奢(she)侈品市场中,鞋履品类的增长幅度和市场规模均(jun)为最小,同比(bi)增长率(lu)仅为2%-3%,市场规模达 280亿欧元(约合2225亿元人民币)。
在整个鞋履品类中,运动鞋以2%-3%的增长率(lu)成(cheng)为拉动市场增长的主力军,而适用于正式场合和特殊场景的鞋类在2023年几乎没有增长。作为主打正式、精致女鞋的Stuart Weitzman,自然难以避免(mian)受(shou)到这(zhe)一市场趋势的冲击。
基于以上(shang)种种困境,Tapestry集团果断做出出售决策,旨在优化自身业(ye)务组合,将更多资源和精力集中投入到核(he)心品牌Coach和Kate Spade的发展中,提升集团整体竞(jing)争力。
对于收(shou)购方Caleres而言,此次收(shou)购无(wu)疑是一次重要的业(ye)务拓展机遇。Caleres表示,未来将充分利用自身资源和渠道优势,深度挖掘Stuart Weitzman 在鞋履市场的潜(qian)力,为这(zhe)一经典品牌注入全新活力,助力其在竞(jing)争激(ji)烈的鞋履市场中重新崛起。
此次交易完成(cheng)后(hou),Tapestry集团将主要聚焦于Coach和Kate Spade两大品牌,其业(ye)务布局(ju)和未来发展战略必将发生(sheng)重大调整。而Stuart Weitzman在新东(dong)家的引领下,能否(fou)突破困境,成(cheng)为时尚行业(ye)各界关(guan)注的焦点。