“欧派(pai)X徐浩伦X谭湘文”脱口秀：脑洞(dong)解构，直击装(zhuang)修痛点

2024年，脱口秀成(cheng)为最受欢迎的曲艺形式之一，先是此前(qian)登上央视春(chun)晚，再是《脱口秀和ta的朋友们》等综艺节目推出后频上热搜，节目中的话题、爆梗(geng)轮流破圈，捧红众多各(ge)具风格的脱口秀演员(yuan)，成(cheng)为观照流行文化的密码。

脱口秀用诙谐的语(yu)言还原场(chang)景，用戏谑又不失思考的吐槽，上演一出出笑对(dui)生活的“灰色幽默”。脱口秀演员(yuan)把那些你我他生活中遇(yu)到的尴尬编成(cheng)一个个段子，在泛娱乐化的当下，用最接地气(qi)的语(yu)言体系和一帮(bang)需要以娱乐完成(cheng)精(jing)神满足(zu)的消费者进行沟通。在轻松愉悦的笑声之中潜移默化完成(cheng)品牌信息的传(chuan)播，这是欧派(pai)洞(dong)察(cha)的第一步。而在家装(zhuang)领域，消费者常常因为没有找到合适的合作方，从前(qian)期(qi)设计的束手(shou)无策，到施(shi)工环(huan)节中关于施(shi)工标准、材料质量的一头雾水，再到后期(qi)验收、维护方面的无可奈何，往往一趟装(zhuang)修下来(lai)，入住时消费者已失去刚开始的热情。

基于此洞(dong)察(cha)，欧派(pai)此次合作2024《脱口秀和ta的朋友们》年度冠军徐浩伦和谭湘文，实现更精(jing)准地触达受众。在 “欧派(pai)X徐浩伦X谭湘文”脱口秀微专场(chang)中，徐浩伦和谭湘文便是选择了普通消费者在装(zhuang)修过程中遇(yu)到的难题切入，以深入装(zhuang)修场(chang)景中的方式，对(dui)比了不同的装(zhuang)修合作伙伴(ban)之下，交(jiao)付成(cheng)品的区别，以幽默的方式探讨装(zhuang)修难题，引发观众的共(gong)鸣和思考，让人直呼“嘴替(ti)到位”。

洞(dong)察(cha)消费趋势，欧派(pai)大家居锚定(ding)年轻人需求

“嘴替(ti)”只(zhi)是一方面，纵观当下的家装(zhuang)消费主力(li)群(qun)体逐(zhu)步进入年轻化阶(jie)段，消费者对(dui)个性化定(ding)制产品偏好提升，对(dui)居住空间不同功(gong)能需求提高，同时，对(dui)整体风格统一并呈现“高颜(yan)值”的需求也在增强。Z世代(dai)的脱口秀演员(yuan)徐浩伦和谭湘文为代(dai)表的新生代(dai)消费力(li)量，正踏上消费的潮头浪尖。

《2023-2024家居行业洞(dong)察(cha)白皮书》调查显示，90、00后已是家装(zhuang)消费市场(chang)的主力(li)军，随着生活节奏的加(jia)快，越来(lai)越多的消费者在家庭装(zhuang)修这件事情上希望尽(jin)可能减少精(jing)力(li)消耗，更注重品质，追求“省力(li)、省心、省钱”装(zhuang)修体验，一体化装(zhuang)修需求正在高速增长。

深耕家居行业三(san)十(shi)年的欧派(pai)家居，也早早观察(cha)到这种行业趋势。因此，从橱柜单(dan)品起步，向全屋产品延伸(shen)，覆盖整体厨房(fang)、整家定(ding)制等整体家居产品。2014年， 欧派(pai)家居明确提出大家居战(zhan)略，开始持续探索一站式的整体家居解决方案，为消费者提供一体化设计、一站式配齐、一揽子搞(gao)定(ding)的家装(zhuang)服务，满足(zu)消费者“多快好省”的需求，改善(shan)家装(zhuang)消费者的消费体验，刺激唤(huan)醒(xing)消费需求。

在 “欧派(pai)X徐浩伦X谭湘文”脱口秀表演中，演员(yuan)徐浩伦先是被无名施(shi)工队“忽(hu)悠”装(zhuang)修了一套“锤子型”的房(fang)子，设计上不仅无视格局(ju)、卫生等问题，材料上更是让人担心甲醛中毒，后又抵达谭湘文委托(tuo)欧派(pai)装(zhuang)修的房(fang)子，宽敞明亮的居住空间中，徐浩伦不仅看到了布局(ju)上的差距，更是被各(ge)种个性化设计的家居产品所吸引，还表示要在欧派(pai)无醛的衣柜中睡觉。

这样(yang)妙趣横(heng)生的情节，不仅让观众对(dui)欧派(pai)产品的功(gong)能有了更直观的认识，也体现了欧派(pai)对(dui)消费者健康的关怀，与脱口秀中对(dui)生活品质的关注相(xiang)呼应，成(cheng)功(gong)地将品牌理念传(chuan)递给了观众，使品牌在消费者心中的形象更加(jia)鲜活、生动。

敢为人先，借真实洞(dong)察(cha)更新“爱家”表达

新年、春(chun)节、年味……这些词汇放在一起，总(zong)会让国人脑海里不自觉地浮起家的画面，温馨、暖意(yi)、放松，简单(dan)而美好。借着这一时间节点，许多品牌也会开展各(ge)种形式的营销，特别对(dui)于消费、家居生活、旅游等领域的企业，“春(chun)节档”更是“必争之地”。对(dui)一些已在市场(chang)站稳脚跟的“资深”品牌而言，持续回应各(ge)种变化、激活用户感知是一件“不进则退(tui)”的事情，只(zhi)有如此，品牌才(cai)能长久为企业创造溢价、为消费者提供产品之外的审美体验与精(jing)神价值

其(qi)中，以“有家有爱”为品牌理念的欧派(pai)家居，在过去几(ji)年借势春(chun)节营销节点，相(xiang)继推出多部爆款春(chun)节暖心短片，不仅获得业内认可，更是频频破圈，还曾荣获亚洲微电影(ying)最高奖项最佳作品奖“金海棠(tang)奖”。

如2018年的《爷爷的魔法》、2019年的《喊你回家》以及 2024 年的《喊你回家 2》等，这些短片以真实的情感和感人的故事，引发观众对(dui)春(chun)节回家的共(gong)鸣，成(cheng)功(gong)地建立(li)起具有温暖感和高度记忆的品牌形象。

今年，欧派(pai)家居所作出的新尝(chang)试，更是精(jing)准拿捏了新春(chun)期(qi)间观众想尽(jin)情解压的欢乐情绪，成(cheng)功(gong)营造出家庭聚会的其(qi)乐融融场(chang)景，观看过程中犹如置身于一个充满欢声笑语(yu)的大家庭中，切实感受“欢笑是最好的家庭调味料”。

同时，“新年装(zhuang)一把”将品牌、新年与家装(zhuang)紧密结合，让消费者感受到欧派(pai)大家居致力(li)于为每一个家庭定(ding)制独一无二(er)的家，让更多家庭享受高品质的家居生活体验，其(qi)为每个家庭所打造独一无二(er)的温馨空间，可满足(zu)不同家庭成(cheng)员(yuan)的需求和喜好，让家成(cheng)为真正意(yi)义上的避风港和情感寄托(tuo)之所。

实际上，欧派(pai)多年来(lai)在新春(chun)营销系列中不断创新，避免(mian)了品牌资产的“边际效益递减”。通过敏锐洞(dong)察(cha)消费者行为习惯的变化趋势，紧紧抓(zhua)住文化潮流和媒介(jie)载体的迭代(dai)变化，结合品牌调性和节日氛围打造出一个个“有梗(geng)”的营销内容，不仅实现了传(chuan)播目的，也在无形中与消费者建立(li)起情感链接和价值共(gong)鸣。未来(lai)，欧派(pai)也将继续以消费者为中心，不断敢为人先、以人为本，为消费者提供更加(jia)健康、环(huan)保、低碳的家居产品，以及更加(jia)优质的服务，从而打造更加(jia)美好的家居生活。