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扩(kuo)大内需是战略之举(ju)，提振消费是重中之重。中央经济工作会议提出(chu)，要“大力提振消费、提高投资效(xiao)益，全方位扩(kuo)大国内需求”。专家学者在接受经济日报(bao)记者采访时指(zhi)出(chu)，今年应把握(wo)机遇形(xing)成合力，进一步促进居民增收、丰富产品服务供给、营造放心(xin)消费环境，实现消费的可持续发展。
消费市场活力涌动
春节消费是观察我国经济活力的一个重要窗口。
超(chao)23亿人次出(chu)行、电影票房突破95亿元、快(kuai)递包裹揽投超(chao)19亿件、餐饮消费热(re)辣(la)滚烫……蛇年春节，从北国雪乡到南海之滨，从都市热(re)门商圈到“奔县游”串起的街(jie)头巷(xiang)尾，处(chu)处(chu)是升腾的烟火气。
春节消费火热(re)有力提振了消费信心(xin)，为全年市场走(zou)高奠定了基础(chu)。国家信息(xi)中心(xin)经济预(yu)测部宏观经济研究室副主任邹(zou)蕴涵表示，去年以来，一系(xi)列促消费政策落(luo)地显效(xiao)，消费业态加速创新，消费环境不断优化(hua)，消费市场活力持续涌动，有力支(zhi)撑了经济回升向(xiang)好和高质量发展。
随着(zhe)消费升级(ji)步伐加快(kuai)，我国在医疗、健康、旅游、职业教育、文化(hua)信息(xi)产业等服务领域的消费需求稳步扩(kuo)大。去年，全国服务零售额同比增长6.2%，增速比同期商品零售额快(kuai)3个百分点，成为拉动消费增长的主要动力。全国营业性演出(chu)场次增长10.9%，票房收入增长15.4%。越来越多的观众(zhong)因为一场演出(chu)、一款游戏、一部影视剧(ju)而奔赴一座城。
旅游领域，特(te)别是银发旅游成为新的增长点。近年来，老年人旅游群体逐渐成为旅游市场的重要力量，展现出(chu)强劲的增长势头和多样化(hua)的旅游需求。全国老龄委调查显示，我国每年老年人旅游人数已占到全国旅游总人数的20%以上。
国家统(tong)计局数据显示，去年我国商品零售额43.2万(wan)亿元，同比增长3.2%。限额以上零售业单位中，便(bian)利店、专业店、超(chao)市零售额保持增长态势，同比分别增长4.7%、4.2%、2.7%。
供给升级(ji)激发动能
我国在提振当前消费的同时，还从供给侧不断发力，着(zhe)眼解决消费领域堵点卡点难点，实现培育壮大新型消费和稳定扩(kuo)大传统(tong)消费的“双轮驱动”。
推动小(xiao)众(zhong)市场向(xiang)主流市场转型。冰雪体育赛事对于(yu)释放消费潜力有很(hen)大的带动作用。近两年，在各类高水平赛事带动下，“跟着(zhe)赛事去旅游”成为新热(re)潮。去年11月份(fen)，国办印发《关于(yu)以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》，以冰雪运动为引(yin)领，带动冰雪文化(hua)、冰雪装备、冰雪旅游全产业链发展，推动冰雪经济成为新增长点。
加速大众(zhong)消费向(xiang)满(man)足品质型需求演变。当前，我国零售业适(shi)应消费市场变化(hua)，业态模式创新十分活跃。仓(cang)储会员店、品质化(hua)超(chao)市、社区便(bian)民商业中心(xin)、商文旅融合的购物中心(xin)、品牌集合店和连锁便(bian)利店等新业态稳步发展，电子商务、即时零售、网订(ding)店取（送）、自动售货等新模式加速成长。去年12月份(fen)，商务部等7部门联合印发的《零售业创新提升工程实施方案》提出(chu)，力争(zheng)到2029年，初步形(xing)成供给丰富、布局均(jun)衡(heng)、渠道多元、服务优质、智慧便(bian)捷、绿色低碳(tan)的现代零售体系(xi)。
“乘着(zhe)列车去旅游”具有一线(xian)多点、安全舒适(shi)、经济高效(xiao)的特(te)点，受到老年人群体的广泛欢迎。去年国务院发布的《关于(yu)促进服务消费高质量发展的意见》明确要求，“增开银发旅游专列，对车厢进行适(shi)老化(hua)、舒适(shi)化(hua)改造，丰富旅游线(xian)路(lu)和服务供给”。近期，商务部等9家单位发布《关于(yu)增开银发旅游列车 促进服务消费发展的行动计划》。
商务部服贸司司长孔德军(jun)表示，旅游列车产品将沿线(xian)地区“吃住行游购娱”旅游资源进行有效(xiao)联接和整合，有利于(yu)丰富旅游服务供给，吸引(yin)和方便(bian)老年群体出(chu)游，有效(xiao)拉动旅游列车沿线(xian)地区消费增长。
商务部研究院流通与消费研究所研究员关利欣认为，创新多元化(hua)消费场景，要以融合服务资源、丰富消费体验、挖掘情绪价值为着(zhe)力点，以更高品质供给激发消费潜能。首发经济、冰雪经济、银发经济等领域通过创新推动消费需求和产业发展互促共进，满(man)足不同消费群体的多样化(hua)需求，蕴含着(zhe)丰富的消费场景和巨大的消费潜力。
持续释放政策效(xiao)应
2025年“两新”政策加力扩(kuo)围(wei)实施以来，分领域实施细则抓紧出(chu)台(tai)，超(chao)长期特(te)别国债(zhai)资金(jin)及时下达，推动“两新”政策在春节前落(luo)实落(luo)地。“消费品以旧换(huan)新等一系(xi)列促消费政策明显加力扩(kuo)围(wei)，将对今年消费增长形(xing)成有力支(zhi)撑。”邹(zou)蕴涵说。
数据显示，截至2月19日24时，全国汽车报(bao)废更新16.9万(wan)辆，超(chao)397万(wan)名消费者购买12大类家电以旧换(huan)新产品超(chao)487万(wan)台(tai)，超(chao)2671万(wan)名消费者申请手机、平板、智能手表（手环）3类数码产品购新补贴，电动自行车以旧换(huan)新64.7万(wan)台(tai)。同时，因以旧换(huan)新政策带动，相关行业保持较(jiao)快(kuai)增长势头，今年以来，全国报(bao)废汽车回收量同比增长约35%，新能源乘用车零售量同比增速超(chao)20%。
商务部新闻发言人何咏前表示，展望未来，我国消费市场韧性强、潜力大、活力足，回升向(xiang)好的基本(ben)趋势没有改变，随着(zhe)消费品以旧换(huan)新政策加力扩(kuo)围(wei)，各类消费促进活动有序开展，一季度(du)消费市场总体将继(ji)续呈现平稳增长态势。
也要看到，当前居民消费能力和消费意愿仍显不足，消费需求有待进一步提振。“提振消费需要从消费能力、消费供给、消费环境等多方面(mian)入手。”关利欣分析认为，在消费能力方面(mian)，要大力支(zhi)持居民增收，促进工资性收入合理增长，拓宽财产性收入渠道；在消费供给方面(mian)，推动大宗消费更新升级(ji)的同时，顺应服务消费需求释放的趋势，扩(kuo)大文化(hua)、体育、旅游等消费供给，促进服务消费提质惠(hui)民；在消费环境方面(mian)，要加快(kuai)完善质量标准(zhun)、信用约束、消费维权等制(zhi)度(du)，营造放心(xin)的消费环境。
邹(zou)蕴涵表示，展望2025年，随着(zhe)经济回升向(xiang)好势头不断巩固，我国消费增长具备的政策效(xiao)应扩(kuo)大、创新效(xiao)应提升、收入效(xiao)应增大等优势越发突出(chu)。各地各部门应把握(wo)机遇，进一步提升国内消费吸引(yin)力、加大对以旧换(huan)新重点领域监督监管，释放消费新动能。 （经济日报(bao)记者 冯其予 祝君壁）