为(wei)了更好满足人民群众多(duo)样化、多(duo)层次、多(duo)方面的精(jing)神文化需求，日前发布的《关于进一步培育新(xin)增长(chang)点繁荣文化和旅游(you)消费的若干措施》，从(cong)丰富消费惠民举措等6个方面提出了18项具(ju)体措施。在春节前后举办全国春节文化和旅游(you)消费月、非遗展示展演展销等活(huo)动正是其中之一。

中国旅游(you)研究院院长(chang)戴斌：“今年春节和2024—2025冰雪(xue)季，恰好是我国举办亚冬会，我们过了第一个非遗年，各地从(cong)我们监(jian)测的数据来看，广(guang)大城乡居民参与旅游(you)的积极性空前高涨，这个时候文件出台可以说正逢(feng)其时。第一，从(cong)我们的发展环境上讲，营造了一个更加有利(li)于旅游(you)业发展的制度环境和社会氛围(wei)；第二，有效调动了社会各界发展旅游(you)的积极性。”

近年来，文旅消费成为(wei)推动消费升级、促进经(jing)济(ji)增长(chang)的重要引擎。2024年，国内出游(you)人次56.15亿，同比增长(chang)14.8%。国内游(you)客出游(you)总花(hua)费5.75万(wan)亿元，同比增长(chang)17.1%。文旅业相关支持政策的出台，将进一步激发消费增长(chang)新(xin)动能(neng)。

中国社会科学院旅游(you)研究中心(xin)主任宋瑞：“文化和旅游(you)消费跟其他消费相比有很(hen)多(duo)特点，比如消费类型比较多(duo)、形式丰富、层级很(hen)多(duo)，就是丰俭由人，参与的主体也很(hen)多(duo)，就是每一个人都可以参与其中，消费的弹性也比较大，所以文化和旅游(you)消费已经(jing)是整个居民消费领域里面最大的亮点，也是未来增长(chang)的潜力点。”

戴斌：“今天的旅游(you)进入到(dao)了大众旅游(you)全面发展新(xin)阶段以后，旅游(you)的创造力得(de)到(dao)了极大迸发。当旅游(you)的创造力，特别是文化引领、科技赋能(neng)的创造力被激发出来以后，旅游(you)就不(bu)仅仅具(ju)有消费促进的作用(yong)，还有投资拉动的作用(yong)。所以旅游(you)对经(jing)济(ji)增长(chang)，对社会发展所起到(dao)的作用(yong)也越来越大。”

亲子游(you)有着巨大的市场(chang)潜力，《若干措施》提出要优化亲子游(you)乐服务，引导(dao)商场(chang)、景区等引入亲子乐园、手工(gong)坊等业态，鼓励酒店、民宿推出优质亲子房、儿童房等。

今年春节，吴洁带孩子来到(dao)了位于福建的漳州古城。这里是全国第一个国家级文化生态保护区——闽南文化生态保护实验区的重要组成部分(fen)，有1200多(duo)年历(li)史。在这里，母女俩共同体验了很(hen)多(duo)特色文旅项目，比如旅拍(pai)亲子套餐，采(cai)用(yong)的就是近年来很(hen)出圈的福建“簪花(hua)围(wei)”民族特色装扮(ban)。

带孩子出游(you)，吴洁希望既能(neng)让孩子学到(dao)东西，大人也能(neng)有相对舒适的体验，还可以和孩子多(duo)些互动。为(wei)了吸引更多(duo)亲子游(you)客，漳州古城的商家们做了不(bu)少创新(xin)。

在香薰店里自己动手制作香薰蜡烛，在街头巷尾看木(mu)偶戏表演，在街边(bian)的摊位，家长(chang)和孩子还可以在老师傅的指导(dao)下学习如何拓印木(mu)版年画。今年春节，漳州古城安排了非遗民俗表演等上百场(chang)演出，孩子们在家长(chang)陪伴下可以近距离体验传统文化。

如何更好地满足不(bu)同年龄群体的消费需求？除了亲子游(you)，《若干措施》还提出要创新(xin)发展研学旅游(you)，提升老年人文旅服务品(pin)质，推出更多(duo)适合老年人的文旅产品(pin)。

宋瑞：“不(bu)同年龄段的人对文旅产品(pin)的需求不(bu)一样，比如老年人喜欢地方戏，年轻人热衷于演唱会，所以从(cong)产品(pin)上来说，要适应不(bu)同年龄的消费需求，在这里面我觉得(de)政策抓住了主要的消费群体。对于亲子市场(chang)，可能(neng)需要做到(dao)寓教于乐、质价相符；对于老年人市场(chang)可能(neng)要做到(dao)产品(pin)对路，另外服务要适老化；对于年轻人，我觉得(de)可能(neng)最主要的还是要迭代创新(xin)，包括现在的社交传播都很(hen)重要。”

“跟着演出去(qu)旅行(xing)”“跟着影视(shi)去(qu)旅行(xing)”“跟着赛(sai)事去(qu)旅行(xing)”……近年来，人们对个性化、特色化文旅产品(pin)的需求越来越高，如何扩大特色优质产品(pin)供给(gei)？《若干措施》提出，丰富避寒避暑旅居、冬日暖阳、滨海度假等特色产品(pin)。推出“跟着演出去(qu)旅行(xing)”等文化旅游(you)套餐。在确保安全的前提下，鼓励打造多(duo)样化、差异化低空飞行(xing)旅游(you)产品(pin)等等。今年春节，在海南三亚的蜈(wu)支洲岛(dao)上，直升机低空游(you)览就成了一个热门项目。不(bu)少游(you)客排着队，等待着从(cong)空中视(shi)角去(qu)感受这个热带海岛(dao)的美丽风景。

作为(wei)中国唯(wei)一的热带岛(dao)屿省份，海南具(ju)备得(de)天独厚的优势，每年可供通航(hang)飞行(xing)的天数有300多(duo)天。从(cong)直升机观光(guang)、滑翔伞，到(dao)跳(tiao)伞、动力伞、热气球等，如今，海南不(bu)断探索(suo)的“旅游(you)+低空”融(rong)合发展模式正为(wei)游(you)客打造更新(xin)鲜的体验感。

不(bu)仅仅是体验观光(guang)，今年春节，从(cong)广(guang)东湛江(jiang)来海南旅游(you)的陈女士，回(hui)程(cheng)乘坐的也是一条直飞低空航(hang)线。

海南亚太通用(yong)航(hang)空有限公司总经(jing)理何玉平：“国家对于低空经(jing)济(ji)的开(kai)放，对我们这个产业是一个促进和推动的作用(yong)，包括我们在周边(bian)飞低空旅游(you)，像高空跳(tiao)伞，包括体验飞行(xing)，都有可能(neng)会在低空经(jing)济(ji)的簇拥下慢慢活(huo)跃起来。”

如何更好地培育消费场(chang)景，也是《若干措施》关注的重点。

宋瑞：“针(zhen)对消费场(chang)景，政策里面提了三类：第一是改造旧的，比如不(bu)管是闲置用(yong)房、传统上的一些商业综合体，把它改造成能(neng)够给(gei)人带来好的体验的消费空间；第二是去(qu)创造新(xin)的消费空间；第三是延长(chang)或者丰富夜间消费。我觉得(de)这都是很(hen)有针(zhen)对性的。”

关于打造新(xin)型消费场(chang)景，文件指出，支持在文博场(chang)馆、景区等打造沉浸式体验空间。今年春节，来自河北的霍国保一家就在殷墟博物馆里沉浸式体验了一下商文明的魅力。

如今，博物馆里过大年已经(jing)成了不(bu)少人的新(xin)选择。位于河南安阳的殷墟博物馆平均每天的客流(liu)量都有12000多(duo)人。运用(yong)数字虚拟影像等科技手段，殷墟博物馆为(wei)游(you)客搭建了一个可以立体化感受文物魅力的新(xin)空间。

通过裸(luo)眼3D技术，杜岭方鼎(ding)、龙虎尊、伏(fu)鸟双尾虎等一件件商代珍贵文物，生动地呈现在人们面前。为(wei)增加游(you)客的参与和体验感，博物馆还设置了10多(duo)种人机交互体验区。

为(wei)了更好地扩大服务消费，促进文旅业发展，《关于进一步培育新(xin)增长(chang)点繁荣文化和旅游(you)消费的若干措施》还从(cong)创新(xin)产业政策、优化消费环境等方面作出部署，要求强化财政金融(rong)支持、扩大文旅有效投资、提升公共服务水(shui)平等等。

戴斌：“这个文件对于推动旅游(you)业的高质量发展，浓厚社会发展旅游(you)的氛围(wei)起到(dao)极大的促进作用(yong)。我对2025年旅游(you)经(jing)济(ji)的主要指标、出游(you)人数、旅游(you)消费、出游(you)距离、停留时间都充满乐观的预期。随着旅游(you)消费的增长(chang)，必然会带动旅游(you)投资的增长(chang)，进而带动整个旅游(you)经(jing)济(ji)和整个经(jing)济(ji)体系的繁荣和发展。”

2025年文旅市场(chang)已经(jing)迎来了“开(kai)门红”，全民的参与热情(qing)也让我们看到(dao)了文旅产业满满的潜力。将文化与旅游(you)相结合，不(bu)仅丰富了旅游(you)产品(pin)的文化内涵，也大大了提升消费者的旅游(you)体验。好好深(shen)挖(wa)文化宝(bao)藏，不(bu)断丰富产品(pin)、创新(xin)服务，努力把文旅融(rong)合玩出花(hua)来，文旅消费的版图(tu)一定会越扩越大，给(gei)咱老百姓带来更多(duo)好玩的文旅消费场(chang)景，也为(wei)中国经(jing)济(ji)高质量发展加油助力。

责任编辑：刘(liu)琰(EN004)