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午后，阳光透过落地窗洒在杭州市(shi)中心的某家美容机构候诊区，空气中弥漫着淡淡的消毒水(shui)味。潮新(xin)闻(wen)记(ji)者观察到，几位男士安静地坐在沙发上等(deng)候，年龄从二十出头到四十多(duo)岁不等(deng)。他们低头刷手机，偶尔抬头瞥(pie)一眼墙上的时钟。
近年来，像这样的场景越来越常见——男人们进美容院，不再只是陪(pei)伴，而是成(cheng)为主角，接(jie)受割双眼皮(pi)、隆鼻、面(mian)部调整等(deng)医美项目。从“糙汉(han)”到“精致(zhi)大叔”，男性对容貌的追求正(zheng)悄然(ran)打破传统观念，成(cheng)为一股(gu)不可忽视(shi)的潮流。
中国整形美容协会等(deng)发布的《中国医美行业(ye)2024年度洞(dong)悉报告》称，男性市(shi)场正(zheng)加速崛起(qi)。2023年，男性在医美消费上的支出同比增加了27%。在接(jie)受调研的男性中，43%计(ji)划在下一年增加在医美上的消费，这一比例高于女性群体。
那么，究竟(jing)哪些男性会选择做(zuo)医美？医美爆火(huo)的背后，又潜藏着哪些社会原因(yin)？带(dai)着种(zhong)种(zhong)疑问(wen)和好奇，潮新(xin)闻(wen)记(ji)者进行了走访。
“割双眼皮(pi)的男性越来越多(duo)”
“以前来做(zuo)双眼皮(pi)的大多(duo)是女性，现在男性的比例越来越高了。”2月(yue)19日，杭州一家美容医院院长(chang)张温温告诉(su)记(ji)者，她所在机构2021年-2022年接(jie)待的男性客户迅速攀升(sheng)，翻了好几倍，尽管2023年出现了短暂(zan)性回落，但2024年呈明显增长(chang)态势。
28岁的程序员小张就是其中之一。小张一直因(yin)为单(dan)眼皮(pi)显得眼睛无神，在同事建议(yi)下尝试了割双眼皮(pi)，“做(zuo)完后确实(shi)精神了不少，连客户都觉得我更有亲和力(li)了。”
41岁的企业(ye)高管宋先生，则选择做(zuo)了面(mian)部填充、美白和除皱，“年纪上来了，脸(lian)有点垮(kua)，想让(rang)自己看起(qi)来更年轻、更有活力(li)。”
25岁的小李也是男性医美大军中的一员。大学(xue)时期，他饱受青春痘的困扰，尝试过吃药、涂药等(deng)多(duo)种(zhong)方(fang)法，但效(xiao)果都不明显。在姐姐的推荐下，他选择了祛痘项目。“每次清洁完一块区域(yu)，我都得停下缓一缓，还是挺痛的，不过为了好皮(pi)肤也只能再忍忍。”祛痘一年后，小李的痘痘已经不再反复冒出，过年回家时亲戚朋友都说“痘痘少了，变帅了”。
做(zuo)医美会上瘾(yin)吗？小李的回答(da)是否定的，但的确存在一种(zhong)心理，就是颜值焦虑。这是当(dang)代年轻人无法回避的问(wen)题，“身(shen)边(bian)的人都在努力(li)变好看，我也要(yao)让(rang)自己更好。”小李说未来还会考虑尝试植发、去法令纹。
有报告显示，中国已成(cheng)为全(quan)球最大医疗(liao)美容市(shi)场之一，市(shi)场规模持(chi)续攀升(sheng)，预计(ji)到2027年将(jiang)接(jie)近1万亿(yi)元的规模。报告还特(te)别指出，男性消费者正(zheng)在快速增加，中国的“老爷们”们也开始关注护肤、修饰和放松(song)。
男性医美需求正(zheng)在呈现多(duo)元化趋(qu)势。张温温介绍说，男性青睐的项目主要(yao)集中在毛(mao)发类和皮(pi)肤类，如发际线后移的困扰，刷酸、光子嫩肤、水(shui)光针(zhen)等(deng)，此外抗衰类项目如热玛吉、超声炮等(deng)也备受追捧。手术类项目中，隆鼻和双眼皮(pi)手术较为常见。值得一提的是，能够帮助男性打造胸肌、腹肌等(deng)理想体型的抽脂塑形手术，也逐渐成(cheng)为趋(qu)势。
男性医美火(huo)爆背后
是职场与社交媒体的双重压力(li)
男性医美的兴起(qi)并非偶然(ran)。职场竞(jing)争加剧(ju)和社交媒体的普及，让(rang)“颜值即竞(jing)争力(li)”的观念深入人心。“现在无论是求职还是谈生意，第一印象(xiang)都很(hen)重要(yao)。”企业(ye)高管宋先生接(jie)受采访时坦(tan)言，“形象(xiang)好了，自信心也会提升(sheng)。”
此外，社交平台(tai)上“颜值博主”的兴起(qi)也让(rang)更多(duo)男性开始关注自己的外貌。抖音、小红书等(deng)平台(tai)上，不少男性博主分(fen)享自己的医美经历，从术前准备到术后恢复，详细记(ji)录整个过程。这种(zhong)“现身(shen)说法”的方(fang)式，让(rang)更多(duo)男性打消了对医美的顾虑。《2024大健康行业(ye)营销白皮(pi)书》中，涉(she)及保(bao)健品、医美服(fu)务和家用医疗(liao)器械领域(yu)的问(wen)卷显示，近80%的受访者表示社媒平台(tai)是知晓新(xin)产品的重要(yao)渠道。
不少男性博主分(fen)享自己的医美经历。图(tu)源：小红书平台(tai)截图(tu)
在采访中，有美容机构出具了这样的数据：近四年来，该院男性消费群体20-30岁年龄段占比为达到了53.65%。
“这个人群更注重自身(shen)形象(xiang)，对新(xin)鲜事物接(jie)受度高，愿意接(jie)受新(xin)的医美项目。”相关负责人说，30-40岁占比为39.7%，也是消费的重要(yao)人群，“此阶段的人有一定的经济基础，为了保(bao)持(chi)良好的身(shen)体状(zhuang)态，也有人是为了改善因(yin)为年龄增长(chang)带(dai)来的肌肤问(wen)题。”
男性医美火(huo)爆背后，还隐藏着更深层次的社会需求。
张温温认为，部分(fen)行业(ye)对颜值的要(yao)求较高，“比如主持(chi)人、演艺界明星、博主网红主播(bo)、奢侈品店店主、医美机构咨询师等(deng)，医美已经成(cheng)为他们的‘职业(ye)刚(gang)需’。还有一些高收入人群，如金融(rong)界人士，他们有时间有实(shi)力(li)追求高品质生活。”
婚恋市(shi)场同样影响着男性的选择。婚恋交友app的“3秒(miao)滑动决策(ce)”机制(zhi)，让(rang)男性对自己的第一印象(xiang)格外焦虑。“来做(zuo)医美的男性顾客，为了求职择偶更有优(you)势的学(xue)生群体不在少数，这使得医美成(cheng)为部分(fen)男性获(huo)取婚恋入场券的方(fang)式。”张温温说。
此外，中年危机也是推动男性医美的重要(yao)因(yin)素之一。蓝奥心理咨询创始人、从业(ye)近20年的资深心理专家奥叔说，男性更年期常伴随自我认同危机，医美成(cheng)为他们重获(huo)掌控(kong)感的快捷方(fang)式。“纹眉和植发等(deng)项目尤其受到中年男性的青睐，他们希望通过这些改变来重塑自信。”此外，医美行业(ye)的资本焦虑也不可忽视(shi)，机构“精英男士的自我管理”等(deng)话术围猎，进一步诱(you)导男性踏入医美行列。
行业(ye)乱象(xiang)不容忽视(shi)
消费者权(quan)益应更多(duo)保(bao)障
然(ran)而，随着男性医美需求的激增，行业(ye)乱象(xiang)也随之而来。一些无资质的美容机构打着“低价”“快速变美”的旗号吸引顾客，导致(zhi)术后效(xiao)果不理想甚至出现医疗(liao)事故。
一位读者向潮新(xin)闻(wen)记(ji)者讲述了他的糟(zao)心经历。去年1月(yue)，他在一家美容医疗(liao)机构花费近三(san)万元做(zuo)了隆鼻手术，没想到术后第二天，鼻子内侧就长(chang)出了凸起(qi)的肉球，到了9月(yue)份，情况愈发糟(zao)糕，甚至严重干扰了他的正(zheng)常生活。
随后，他立即与院方(fang)沟通。院方(fang)承(cheng)认这是手术失误所致(zhi)，并同意为他免费进行二次修复，不过体检费、麻醉费等(deng)需由他自行承(cheng)担(dan)。为解决问(wen)题，他无奈接(jie)受了这一方(fang)案(an)。然(ran)而，二次修复未满一个月(yue)，鼻头出现发白显形状(zhuang)况，这让(rang)他十分(fen)崩(beng)溃。他多(duo)次与院方(fang)协商解决方(fang)案(an)，目前仍未得到有效(xiao)回应。
心理专家奥叔也给很(hen)多(duo)整容失败的来访者做(zuo)过各类咨询，“就拿很(hen)常见的割双眼皮(pi)来说，有个来访男生就是做(zuo)‘欧(ou)式大双眼’失败，他戴着墨镜上班三(san)个月(yue)，无法面(mian)对自己，一度陷入抑郁，甚至辞职闭门不出。”
“我断(duan)断(duan)续续用了半年多(duo)的时间，采用了一些技术方(fang)式帮助他走出来。”奥叔提及其中一项“暴露疗(liao)法”，陪(pei)他录制(zhi)短视(shi)频，先自我接(jie)纳(na)，同时在类似的“失败患者”群中，公开手术经历，把创伤转化为帮助他人的素材。
奥叔建议(yi)，“动刀前先动脑”。医美之前，先花1-3个月(yue)做(zuo)好动机评估，用AI换脸(lian)软件预览(lan)术后效(xiao)果，完成(cheng)医美幻觉效(xiao)果过敏。“有的人经历了这个阶段，就发现换张脸(lian)似乎也不会解决自我核(he)心焦虑。”另外，选择医美机构时一定要(yao)查(cha)看其资质，了解医生的专业(ye)背景，切勿盲目追求低价。
有资深美容从业(ye)者提醒说，选择医美机构时应重点关注以下几个方(fang)面(mian)：
一是专业(ye)性与安全(quan)性，优(you)先选择具备正(zheng)规资质、顾客评价高、客诉(su)少且满意度高的机构，同时确保(bao)医生经验丰(feng)富且审美与自己契合；二是效(xiao)果与自然(ran)感；三(san)是隐私保(bao)护；四是价格合理透明，确保(bao)产品仪器合规、配药环节(jie)可追溯，杜绝隐形消费；五是服(fu)务质量，包括咨询师是否真(zhen)诚沟通、能否设身(shen)处地为客户规划，治疗(liao)过程是否舒(shu)适、疼痛度是否可接(jie)受，以及术后回访是否及时有效(xiao)等(deng)。
记(ji)者注意到，为了保(bao)障消费者权(quan)益，相关部门也在加强监管。近年来，国家陆续出台(tai)了医美行业(ye)规范(fan)，要(yao)求机构明码标价、公开医生资质，并对违规行为进行严厉(li)打击。同时，消费者也应提高警(jing)惕，术前与医生充分(fen)沟通，了解手术风险(xian)和术后护理要(yao)求。同时，还需警(jing)惕“美容贷”等(deng)金融(rong)陷阱。
从“悄悄变美”到“大方(fang)追求”，男性医美的兴起(qi)不仅是社会观念的转变，也是人们对美好生活的追求。然(ran)而，如何在追求美的同时，避免过度焦虑和盲目跟风，仍是每个消费者需要(yao)思考的问(wen)题。