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近年来，冰雪运动“南展西(xi)扩东进”，除(chu)了传统冰雪资源大省，南方的“冰雪热”也不断升温。四季无雪的南方省份，该如何做好“冰雪生意”，竞逐万亿元级市场蓝海？广(guang)东，这个看似与冰雪“绝缘”的南方省份，积极(ji)布局冰雪新赛(sai)道，探索冰雪经济发展新路径，在冰雪经济浪潮中(zhong)展现出独特(te)魅力和巨大潜力，使冰雪运动和冰雪消费成为南方居民“新宠”。
岭南大地四季繁花、温暖湿润，似乎与冰雪搭不上界，更(geng)遑论冰雪经济。实际(ji)上，广(guang)东的“含雪量”可不低(di)。蛇(she)年新春(chun)期间，记者在广(guang)州、深圳、东莞等地看到，一个个滑雪场和冰雪乐(le)园(yuan)内雪雾飞扬，“雪友”们打卡畅玩，尽(jin)享冬(dong)日的浪漫与激情。
数据显示，截至(zhi)目前，广(guang)东省冰雪装备相关产(chan)业处于在业、存续状态的企(qi)业约有2.3万家，数量居全国(guo)之首(shou)。近年来，随(sui)着(zhe)冰雪运动“南展西(xi)扩东进”，广(guang)东各地陆续开办不少室(shi)内滑雪场、滑冰场，开展陆地冰壶、轮滑冰球等普及度较高的冰雪运动，在热火朝天的冰雪经济中(zhong)找到独特(te)定位。
在万亿元级冰雪市场的黄金机遇下，四季无雪的广(guang)东如何做好“冰雪生意”？冰雪经济在南方地区的前景如何，又面临哪些困难？记者带着(zhe)一系(xi)列问题走进广(guang)州热雪奇迹、正佳企(qi)鹅冰雪世界及深圳卡鲁冰雪世界等多个雪场一探究竟(jing)。
花式项目释放(fang)消费热情
相比轻而易举(ju)在家门口(kou)迎接冰雪冬(dong)日的北方人(ren)，“南方小(xiao)土豆”们对于冰雪的热情更(geng)为高涨。
赏冰雕、急速滑梯、堆雪人(ren)、打雪仗(zhang)……1月16日至(zhi)2月12日，以“冰雪世界·酷爽来袭”为主题的东莞首(shou)届哈尔滨冰雪节举(ju)办，引来游客不断。“东莞不下雪，我们自己‘造’。场馆内的冰雕装饰全部现场制作，每(mei)一块(kuai)冰都是从哈尔滨运来，由10余位工艺大师精心(xin)雕琢。”东莞市南城街道宣教文体旅(lu)游办工作人(ren)员严凯琪介绍，此次冰雪节集冰雪乐(le)园(yuan)、美食集市、趣玩游园(yuan)为一体，首(shou)日便吸引数千名游客到场，沉浸式感受原汁原味复制的“东北雪乡”。
位于深圳龙华区观澜(lan)湖生态运动公社的卡鲁冰雪世界，每(mei)逢周末、节假(jia)日，各色冰雪娱乐(le)项目同样吸引大批来自粤(yue)港澳大湾区的游客。“我们采用自主研发的保温气膜和低(di)能耗制冷(leng)造雪技术，让游客拥有与北方户外滑雪场一样的自然体验(yan)。”深圳市观澜(lan)卡鲁运营有限公司董(dong)事长(chang)周长(chang)亮介绍，卡鲁冰雪世界的滑雪道长(chang)约120米，配备魔毯直达出发平(ping)台，确保滑雪体验(yan)安全又便捷；配备专业安全设施和救护人(ren)员，让游客尽(jin)享滑雪乐(le)趣。2023年3月开业至(zhi)今，卡鲁冰雪世界以“冰雪运动+主题娱乐(le)”的复合业态持续走红，累(lei)计接待游客超(chao)40万人(ren)次。这种(zhong)将北方冰雪文化融入南方消费场景的创新模(mo)式，不仅创造了可观的经济效(xiao)益，更(geng)培育出南方城市独特(te)的冰雪运动消费市场。目前，卡鲁冰雪世界正加快在广(guang)西(xi)、福(fu)建等地布局，通(tong)过(guo)标准化建设和模(mo)块(kuai)化运营，将“冰雪+”文旅(lu)创新模(mo)式快速复制，让更(geng)多人(ren)体验(yan)到冰雪独特(te)魅力。
手持雪杖(zhang)、足踏雪板(ban)，从高山滑道俯冲而下……冰雪运动爱好者们精彩纷呈的“雪上漂(piao)移”，每(mei)天都在南方的室(shi)内滑雪场上演。这种(zhong)酷热室(shi)外与寒冷(leng)室(shi)内雪场的无缝切换，正是南方冰雪运动独有的浪漫与激情。
近年来，冰雪经济逐步打破地域限制，广(guang)州、深圳等一线城市建成一批室(shi)内冰雪运动和冰雪娱乐(le)设施、大型室(shi)内冰雪商业综合体，让市民实现“家门口(kou)的冰雪消费”。差异化、特(te)色化冰雪旅(lu)游也在广(guang)东蓬勃展开，不仅为市民游客提(ti)供新体验(yan)，更(geng)延伸了冰雪经济消费，成为都市文旅(lu)体消费的重要组成部分。
花城广(guang)州的冬(dong)天温暖如春(chun)，但市民们开展冰雪运动的热情丝毫不减。广(guang)州雪迹文化体育发展有限公司市场营销负责人(ren)韦建羽介绍，2024年，热雪奇迹接待量超(chao)过(guo)100万人(ren)次。
作为目前在营的华南最大室(shi)内专业滑雪场，热雪奇迹有着(zhe)7.5万平(ping)方米超(chao)大雪域面积，包(bao)括世界最长(chang)的460米室(shi)内雪道、世界首(shou)创立体交叉雪道、国(guo)内首(shou)创室(shi)内雪乐(le)园(yuan)双向溜索以及国(guo)内首(shou)条雪乐(le)园(yuan)探险步道，全年恒温-6℃。近年来，这里已成为大湾区及周边地区热门冰雪旅(lu)游目的地，以全龄段、全年度、全天候的冰雪主题乐(le)园(yuan)优势，为大湾区冰雪经济发展注(zhu)入“热”动能。
蛇(she)年春(chun)节前夕，热雪奇迹正式启动“在雪地·过(guo)大年”新春(chun)主题活(huo)动，引入雪地醒狮汇演、瑞雪红墙桃花等10余个活(huo)动，并推出一站式住、滑、度假(jia)产(chan)品，游客在园(yuan)区内可享受滑雪、星级酒店服务、岭南美食以及丰富多样的表演娱乐(le)活(huo)动。“我基(ji)本每(mei)个月都来广(guang)州滑雪。”香港游客庄燕雪说，“这里雪道质(zhi)量好，可以和好朋友一起滑雪，氛围特(te)别好。这里也成为我短(duan)途出行、假(jia)期休闲的首(shou)选(xuan)地。”
除(chu)了滑雪，花样滑冰、冰壶、冰车等项目同样受青睐。在广(guang)州市中(zhong)心(xin)的正佳冰河湾，消费者不仅能体验(yan)滑冰、花滑、冰球等冰上运动，还(hai)可以加入滑冰俱乐(le)部，定期参加各种(zhong)比赛(sai)。
“在春(chun)节假(jia)期和哈尔滨亚冬(dong)会带动下，近期客流环(huan)比增加约30%，与同期相比也提(ti)升约10%。”正佳文旅(lu)集团副总裁(cai)李鹏介绍，春(chun)节期间，正佳企(qi)鹅冰雪世界的雪上国(guo)风舞蹈秀《雪映(ying)红裳》全面焕新，游客能在雪地里打卡浪漫桃花林。
据多位雪场经营者观察，目前，广(guang)东冰雪产(chan)业逐渐向“冰雪+文化”“冰雪+旅(lu)游”“冰雪+赛(sai)事”等多样化模(mo)式延展，冰雪消费市场越(yue)来越(yue)繁荣。
普及运动夯实发展基(ji)础
走进广(guang)州珠江环(huan)世真冰冰壶馆，只见馆内设有3条国(guo)际(ji)标准竞技赛(sai)道，冰面面积达600平(ping)方米，不仅可满足赛(sai)事竞技和专业培训需求，也为市民营造了体验(yan)冰壶这一专业冰雪运动的空间。
这家冰壶馆2024年初在广(guang)州体育馆启用，是大湾区首(shou)家符合国(guo)际(ji)标准的真冰冰壶场地，也是首(shou)家引进国(guo)际(ji)先进冰壶场地技术和设备、首(shou)家拥有专业冰壶教练团队的冰壶馆。2024粤(yue)港澳冰壶邀请赛(sai)就在此开赛(sai)，拉开了第十届全国(guo)大众冰雪季广(guang)东站的帷幕，推动了冰壶运动在广(guang)州的推广(guang)。该冰壶馆还(hai)与中(zhong)国(guo)香港冰壶协会、广(guang)州白(bai)云区冰壶运动开展学校分别签订战略合作协议(yi)，致力于推动广(guang)州市青少年冰雪项目的普及。“冰壶馆开馆以来，玩过(guo)的人(ren)满意度极(ji)高。”广(guang)州珠江环(huan)世真冰冰壶馆馆长(chang)李津表示，冰壶馆今年将下调价格，并且加大推广(guang)投入，希望能够把人(ren)气做起来。
只有加快推动冰雪运动普及，才能为南方地区冰雪经济可持续发展注(zhu)入不竭(jie)动力，这已成为广(guang)州、深圳等地政府及企(qi)业的共识。
激发冰雪文旅(lu)市场活(huo)力就是推动冰雪运动普及的有力推手。深圳持续加强各类冰雪运动场馆设施建设，不断完善冰雪产(chan)业链条，努力使冰雪文旅(lu)成为引爆文旅(lu)消费热情的新引擎。在深圳前海，紧邻深圳国(guo)际(ji)会展中(zhong)心(xin)和深圳宝(bao)安国(guo)际(ji)机场，一座犹如“蓝鲸跃海”的大型建筑展露雏形。这是由珠海华发集团投资建设的深圳前海·华发冰雪世界，占地面积约43万平(ping)方米，将打造全球规模(mo)最大、纬度最低(di)的室(shi)内滑雪场。
“随(sui)着(zhe)北京冬(dong)奥会、哈尔滨亚冬(dong)会的举(ju)办，南方地区的冰雪文旅(lu)市场需求激增。华发冰雪世界交通(tong)区位优势显著，人(ren)流物流便利，市场期待值高。”华发冰雪世界项目负责人(ren)黄远(yuan)超(chao)介绍，该项目还(hai)将融合华南最深室(shi)内深潜基(ji)地等多项潮流运动体验(yan)场景，以期为大湾区带来全新文旅(lu)消费体验(yan)。
“需注(zhu)意的是，南方缺乏天然冰雪资源，室(shi)内冰雪运动场馆建设既要顺应(ying)国(guo)家发展冰雪经济的号召，还(hai)需合理规划布局，避免盲目开发与扩张。”黄远(yuan)超(chao)表示，由于南方冰雪运动起步晚，相关专业人(ren)才稀缺，产(chan)业链条尚未形成完整体系(xi)，南方居民对冰雪运动的参与度和认知度有待提(ti)升。华发冰雪世界将聚(ju)焦冰雪特(te)色主题，结合冰雪产(chan)业链上下游，打造集专业性、娱乐(le)性以及冰雪产(chan)业推广(guang)为一体的产(chan)城融合超(chao)级生态，探索走出“以体兴旅(lu)、以旅(lu)兴业、以商载文、育文兴城”的大湾区冰雪经济发展新路径。
广(guang)州花都区作为大湾区大型空铁双枢纽(niu)所在地，也在争创全国(guo)一流冰雪体育示范区，带动冰雪经济发展、推动广(guang)州文旅(lu)地标提(ti)质(zhi)升级。
“建设冰雪体育示范区，首(shou)先要场地先行。”广(guang)州市花都区文化广(guang)电旅(lu)游体育局副局长(chang)邝瑜介绍，为更(geng)好打造一流冰雪环(huan)境(jing)，花都区在“硬”设施、“软”服务上齐(qi)下功夫，大力提(ti)升现有滑雪场软硬件(jian)水平(ping)，推动专业冰馆及群(qun)众性冰雪运动场地建设，力争建成结构合理、协调融合的冰雪场地空间分布格局。
“其次是因地制宜探索人(ren)才培育模(mo)式。”邝瑜表示，花都区将根据当地冰雪运动项目特(te)点和群(qun)众基(ji)础，形成社会主导(dao)型、市区联办型、政府委托型3种(zhong)办队模(mo)式，构建体育行政部门、学校、俱乐(le)部等多方培养主体并存的冰雪项目后备人(ren)才体系(xi)。到2030年，花都区将争取(qu)组建冰雪项目专业队伍5支，冰雪运动竞技人(ren)才达500人(ren)以上，后备人(ren)才数量达1000人(ren)以上。
随(sui)着(zhe)群(qun)众性冰雪运动服务标准完善，花都区还(hai)将引导(dao)学校和青少年体育俱乐(le)部举(ju)办冬(dong)（夏）令营活(huo)动，提(ti)高冰雪运动参与率，提(ti)升青少年冰雪运动技能，推动冰雪运动进校园(yuan)覆盖率逐年提(ti)升，提(ti)高群(qun)众冰雪运动参与率。
“卡鲁冰雪世界投入使用后，我们通(tong)过(guo)引进各类冰雪运动赛(sai)事、开展研学活(huo)动、举(ju)办冰雪嘉年华等举(ju)措，大力推动冰雪文体旅(lu)游多元化发展。”周长(chang)亮介绍，卡鲁冰雪世界已举(ju)办多场滑雪赛(sai)事；通(tong)过(guo)举(ju)办冰雪知识讲座、开设体验(yan)课程、进行校队选(xuan)拔以及组织专业训练等多种(zhong)方式，积极(ji)推动冰雪运动的普及与发展；与教培机构、研学机构达成合作，深度结合冰雪文化特(te)色，面向青少年开展研学教育活(huo)动，助力青少年在冰雪文化中(zhong)探索知识、增长(chang)见识，为冰雪文化在南方城市的发展与普及贡献力量。
“冰雪行业发展需要越(yue)来越(yue)多‘上冰雪’的人(ren)。”广(guang)州雪迹文化体育发展有限公司总经理孙铮表示，热雪奇迹作为广(guang)东省社会滑雪指(zhi)导(dao)员认证基(ji)地，已经培训数百位滑雪指(zhi)导(dao)员完成职业转型和冰雪人(ren)才队伍建设，目前已培训大众滑雪及专业竞技滑雪学员超(chao)过(guo)30万人(ren)次。
品牌引领形成产(chan)业链条
看似与冰雪“绝缘”，广(guang)东冰雪装备企(qi)业数量却(que)领跑全国(guo)，原因何在？哈尔滨工业大学（深圳）二十一世纪(ji)中(zhong)国(guo)研究中(zhong)心(xin)研究员李想表示，作为制造业大省，广(guang)东产(chan)业基(ji)础好，先进制造技术可助力冰雪经济产(chan)品不断升级迭代，成熟产(chan)业链有助于产(chan)业集群(qun)降(jiang)本增效(xiao)；作为经济大省，广(guang)东民众消费意愿(yuan)高、能力强，地处大湾区更(geng)可辐射周边地区消费人(ren)群(qun)；广(guang)东沿海空港铁联运的便利交通(tong)运输条件(jian)，还(hai)可助力相关企(qi)业加速“出海”。
随(sui)着(zhe)中(zhong)国(guo)免签政策红利不断释放(fang)，越(yue)来越(yue)多海外游客抵达广(guang)州、深圳等地，参与冰雪运动，顺带品尝岭南地道美食。孙铮说，2024年，有超(chao)过(guo)100批次国(guo)际(ji)团客来访玩雪。
从客源结构上看，2024年，热雪奇迹的港澳游客占比已提(ti)升至(zhi)30%以上，成为大湾区冰雪爱好者“家门口(kou)”的乐(le)园(yuan)。随(sui)着(zhe)冬(dong)季冰雪热度飙升，热雪奇迹近日为南方游客带来一系(xi)列无须远(yuan)足即可畅快玩雪滑雪的雪地娱乐(le)，寒假(jia)以来客流和营收同比增长(chang)近20%。
虽说客源质(zhi)量和结构不断优化，但在南方做好“冰雪生意”仍面临一系(xi)列难点。“在广(guang)东实现四季可滑雪的困难在于室(shi)内滑雪场的冷(leng)区恒温环(huan)境(jing)保持，以及换雪、补雪的制冷(leng)运维及雪道维护。”孙铮表示，为保障全年365天-6℃，热雪奇迹坚持每(mei)日凌晨(chen)通(tong)过(guo)大型制雪机制造新雪，以保障冷(leng)区5.5万平(ping)方米的50厘米积雪厚度，确保大客流场景下的滑道雪质(zhi)体验(yan)。
“广(guang)东发展冰雪经济，场地成本需要优先解决。”李津表示，受场地成本影响，未来公司更(geng)倾向于大湾区文旅(lu)组合策略，拓展包(bao)括研学、地标游以及赛(sai)事游等在内的多元化文旅(lu)项目。
要解决南方冰雪产(chan)业发展所面临的一系(xi)列难题，持续打响品牌、拓展客源是基(ji)础。“预(yu)计到2030年，花都区冰雪旅(lu)游人(ren)次累(lei)计达1200万，冰雪旅(lu)游总收入快速增加，努力使冰雪经济成为花都区经济发展新的增长(chang)极(ji)。”邝瑜表示，花都区正通(tong)过(guo)打造多个国(guo)际(ji)品牌赛(sai)事和活(huo)动，孕育一批冰雪产(chan)业龙头企(qi)业，在冰雪产(chan)业总规模(mo)持续增强基(ji)础上，打造滑雪度假(jia)综合体和知名冰雪旅(lu)游目的地品牌。
随(sui)着(zhe)《关于以冰雪运动高质(zhi)量发展激发冰雪经济活(huo)力的若干意见》出台实施，广(guang)东各地因地制宜发展冰雪经济的热情加速释放(fang)，正以冰雪运动为引领，进一步带动冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅(lu)游全产(chan)业链发展。
为培育冰雪运动旅(lu)游消费新业态，推动冰雪经济成为文旅(lu)产(chan)业新的增长(chang)点，1月24日，佛山市禅城区与项目意向方达成战略合作意向，拟引进冰雪项目，带动本地冰雪经济发展，提(ti)升城市品质(zhi)和格调。这一项目深度融合数字化技术与冰雪产(chan)业，将成为集滑雪运动培训、专业赛(sai)事承(cheng)办、大众冰雪娱乐(le)于一体的综合性冰雪主题园(yuan)区，为市民打造“四季冰雪”新体验(yan)。
“禅城区专注(zhu)文化赋能城市更(geng)新、产(chan)业焕新、商业消费，加快布局潮流体育产(chan)业项目。本次拟引入的冰雪项目将打造大湾区文商旅(lu)融合的新型空间，奋力建设大湾区冰雪运动和冰雪经济示范区。”禅城区委常委、宣传部部长(chang)王礼锋表示，该项目既是落实国(guo)家冰雪运动“南展西(xi)扩东进”战略的重要举(ju)措，也是推动佛山“体育+旅(lu)游”产(chan)业升级的创新实践。
今天的岭南大地，随(sui)着(zhe)各地冰雪项目建设纷纷推进，以创新之姿在冰雪运动和冰雪经济高质(zhi)量发展赛(sai)道上加速前行，一幅“南国(guo)冰雪”与岭南文化交融共生的崭新图景正徐徐展开。 （经济日报记者 杨阳腾 郑 杨 喻 剑）