前一(yi)天还穿梭在中国城市的高(gao)楼大(da)厦、霓虹光影间，后一(yi)天便沉浸在中国乡村的绿水青山、田园风(feng)光里——这(zhe)正成为越来越多外(wai)国游客来华旅行的“新节(jie)奏”。

随着“中国游”在全球社交平台的热度不断攀升，中国免签效应持续显现，外(wai)国游客来华旅行的脚步不断深入(ru)，许多中国乡村迎来“洋(yang)面孔”。“中国游”的风(feng)吹进了中国广(guang)袤的乡村大(da)地。

打开窗口(kou)——

感受乡土(tu)中国的烟火气和现代感

面对广(guang)阔的田野，在村口(kou)咖啡店喝一(yi)杯浓郁的咖啡；划着皮划艇，穿行在碧水荡漾的村间河道中；在村里的家宴中心，用加(jia)热的烙铁(tie)在葫芦上熨烙出孙悟(wu)空等(deng)图案，体验葫芦烙画(hua)这(zhe)一(yi)非物质文化遗产的趣味；在青年艺术空间，和当(dang)地年轻的村民(min)合(he)奏一(yi)曲动感的歌曲……在浙江乡村畅游的一(yi)天，让西班牙游客安东尼用新学的中国网络热词感叹道：“我被中国的乡村生活(huo)狠(hen)狠(hen)‘拿捏’了！我已经(jing)很久没有这(zhe)么开心、自由(you)。”

“随着中国扩大(da)免签国家范围，并将停留期限延(yan)长(chang)至30天，像我这(zhe)样已经(jing)去(qu)过不少中国大(da)城市的外(wai)国游客，想(xiang)找机(ji)会体验一(yi)下中国慢节(jie)奏的乡村生活(huo)。”安东尼说，前不久，他来了一(yi)趟“说走就走”的“村游”。从上海出发，高(gao)铁(tie)只需30分钟，就抵达了嘉兴。安东尼选择的目的地便是位于嘉兴南湖的三星村。

近来，像安东尼这(zhe)样走进中国乡村的外(wai)国游客越来越多。途家民(min)宿数据显示，今年春节(jie)假期，51个中国乡镇首次迎来外(wai)国游客订单(dan)，外(wai)籍人士预订民(min)宿数量同比(bi)增长(chang)3.7倍。在重庆巴南采茶制茶、在山东莱州敲锣鼓赶(gan)大(da)集、在广(guang)西瑶族村寨感受少数民(min)族风(feng)情(qing)……外(wai)国游客搭乘便捷的交通工具，怀揣探索中国的好奇(qi)，实现从城市到(dao)乡村的丝滑“转场”，亲身感受乡土(tu)中国的烟火气和现代感，也由(you)此打开领(ling)略中国千姿百态的更(geng)多窗口(kou)。

“中国地域广(guang)阔，民(min)族众多，中华农业文明历(li)史悠久，各地的方言、民(min)俗(su)、建筑(zhu)风(feng)格各具特色，在广(guang)袤乡村留下丰富的旅游资源。同时，近年来，中国乡村旅游业态更(geng)加(jia)多元，不再局限于简单(dan)的吃农家饭，而(er)是将自然与人文相融合(he)，让游客获得更(geng)丰富的旅游体验。”中国社会科学院旅游研究中心主任宋瑞认为，文化多样性、业态多元化是中国乡村旅游对外(wai)国游客的重要吸引(yin)力。

打破成见(jian)——

“回(hui)头客”带来更(geng)多“头回(hui)客”

“来了才知道，现实的中国农村有多精彩！特别(bie)是过年，就像做了一(yi)场热闹的梦！”今年春节(jie)假期，俄罗斯女孩莉莉丝在广(guang)东信宜的乡村度过了一(yi)段(duan)难(nan)忘的时光，也因此对中国乡村有了全新认识。

“一(yi)些西方媒(mei)体对中国农村存在误解，他们总说中国农村贫穷、落后、交通不便。”莉莉丝说，在信宜的乡村，她见(jian)到(dao)了一(yi)幅与西方媒(mei)体描述(shu)截然不同的景象：这(zhe)里既(ji)有青山绿水、梯田翠(cui)竹，又有修缮一(yi)新的酒(jiu)店、民(min)宿和各类旅游设施；既(ji)能身着汉服，欣赏(shang)满(man)园芬芳的李花，又能在夜幕降临时观赏(shang)烈焰腾腾的火壶表演。“中国的乡村充(chong)满(man)惊喜！这(zhe)里现代化的基础设施与城市相比(bi)并不逊(xun)色，惬意的生活(huo)节(jie)奏、丰富的文化活(huo)动让人既(ji)感到(dao)放松又不觉得乏味。”莉莉丝说。

走得越近，看得越多，了解越深。

宋瑞指出，外(wai)国游客尤(you)其是其中对中国已有一(yi)定了解的群体，既(ji)是中国乡村旅游的体验者，也可(ke)以成为推(tui)介者和传播者。他们将在中国乡村旅游的所见(jian)所闻和亲身感受分享(xiang)给亲朋好友，或在各类社交平台发布他们的旅游见(jian)闻，可(ke)以向更(geng)多海外(wai)民(min)众展示丰富、立体、生动的中国文化和当(dang)代中国人的真(zhen)实生活(huo)场景，进而(er)吸引(yin)更(geng)多外(wai)国游客走进中国乡村。

美国女孩凯瑟琳便是这(zhe)样，从一(yi)名体验者转变为一(yi)名传播者。几年前，她第一(yi)次来中国旅行时，在疾驰的高(gao)铁(tie)内对窗外(wai)一(yi)掠而(er)过的乡村风(feng)光“一(yi)见(jian)钟情(qing)”。此后，凯瑟琳多次来到(dao)中国，脚步深入(ru)江苏、河北、新疆等(deng)地的乡村，被中国多元的地域文化深深吸引(yin)，并决定在中国的乡村长(chang)期旅居。前不久，她在社交平台发布短视频，分享(xiang)了自己的中国乡村旅居日(ri)常——

傍晚(wan)，斜阳穿过苍翠(cui)的竹林，在整洁平坦的乡间小道上洒下斑驳(bo)光影。漫步其间，不时能与邻居家的鸡、鹅打个照面。路边的竹竿上，村民(min)晾晒的腊肉高(gao)高(gao)挂起，腊味飘(piao)香。走进村里的便利超市，各色零食、日(ri)用百货、鲜果时蔬一(yi)应俱全，热情(qing)的老板娘随手送上两个新鲜的苹果。网上下单(dan)的快递，通常在2—4天后就会送达超市外(wai)的取(qu)货架，现场没有工作人员，无需扫码，找到(dao)自己的快递便可(ke)取(qu)走，不用担心快递被偷，因为这(zhe)种情(qing)况(kuang)从未发生过。

“这(zhe)就是我梦寐以求的地方，我迫不及待地想(xiang)去(qu)看看！”“太棒(bang)了！我喜欢这(zhe)样有人情(qing)味、有安全感的村庄”……评论区内，许多外(wai)国网友对凯瑟琳的乡村生活(huo)表示羡慕与向往(wang)。像凯瑟琳这(zhe)样的中国乡村旅游“回(hui)头客”正在吸引(yin)越来越多来自世界各地的“头回(hui)客”。

打响知名度——

让更(geng)多乡村搭上“中国游”快车(che)

未来，如何让更(geng)多中国乡村进入(ru)外(wai)国游客的来华“打卡”清单(dan)，并将流量变“留量”？

在推(tui)进乡村全面振(zhen)兴的大(da)背景下，中国各地积极推(tui)出一(yi)系列乡村文旅产业政策，推(tui)动乡村文旅产业蓬勃发展。中国旅游协(xie)会休闲度假分会发布报告显示，2020年以来，全国新增60个国家5A级景区中，有70%位于县(xian)域地区。同时，乡村生态资源催生出徒步、骑行、攀岩等(deng)体旅融合(he)项目，对喜爱自然、乐于挑战的外(wai)国游客持续释放吸引(yin)力。“村BA”“村超”“村T”等(deng)“村”字(zi)头文体活(huo)动的火热“出圈”，更(geng)获世界广(guang)泛关(guan)注，让外(wai)国游客渴望(wang)前来一(yi)探中国乡村的活(huo)力与魅力。

宋瑞认为，特色化、品(pin)质化、品(pin)牌化将是中国乡村旅游发展的三个重要方向：“特色化，即乡村在发展旅游时应结合(he)当(dang)地自然条件、文化习俗(su)和产业结构等(deng)，做出自身特色，避(bi)免千篇一(yi)律；品(pin)质化，即不断完善旅游相关(guan)基础设施，为游客提供(gong)有品(pin)质的旅游体验；品(pin)牌化，即着力打造若(ruo)干(gan)具有代表性的中国乡村旅游品(pin)牌或企业品(pin)牌，向国际旅游市场推(tui)广(guang)，进而(er)打响中国乡村旅游的知名度。”

如今，一(yi)些外(wai)国游客不仅“走进来”，还选择“留下来”，成为中国“新村民(min)”，甚至参与到(dao)当(dang)地乡村旅游发展中。

在安徽省黄山市黟县(xian)宏村，就有这(zhe)样一(yi)户外(wai)国“村民(min)”，不仅过上了理(li)想(xiang)中的田园生活(huo)，还帮助这(zhe)座古老村落与世界建立了更(geng)紧密的联系——2021年，奥地利人阿明和妻子带女儿到(dao)黟县(xian)旅游，被淳朴(pu)的民(min)风(feng)、优美的环境和独特的徽派建筑(zhu)吸引(yin)，决定定居在此，并接手经(jing)营一(yi)家民(min)宿。2023年，阿明在宏村开了一(yi)家餐(can)厅，用他拿手的比(bi)萨和咖啡招待来自世界各地的游客。近两年，随着前来这(zhe)座“中国画(hua)里乡村”旅游的外(wai)国游客多起来，每(mei)周四晚(wan)，阿明将餐(can)厅改造为课堂，开设免费英语课，为当(dang)地村干(gan)部、景区商(shang)户以及旅游从业者进行日(ri)常英语交流培训，帮助他们更(geng)好地与外(wai)国朋友沟通。“能够在悠然恬静的中国村庄里创业和生活(huo)，我觉得很幸福。”阿明说。（本报记者 严瑜(yu)）

《人民(min)日(ri)报海外(wai)版(ban)》（2025年02月20日(ri) 第 06 版(ban)）

责编：陈亚(ya)楠、张霓