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2月20日(ri)晚间,老铺(pu)黄金(6181.HK)上海豫(yu)园(yuan)店、北京SKP店的社交(jiao)媒体账号宣布,将于2月25日(ri)进行产(chan)品调价。
此(ci)外,店铺(pu)还将于2月25日(ri)前进行限购,“购买饰品类产(chan)品每(mei)日(ri)限购一次,每(mei)次购买同(tong)款产(chan)品限购不超过2件、购买总数限购不超过5件。”
但公告并未直接披(pi)露调价细(xi)节,仅称“具体调价详(xiang)情以线(xian)上线(xian)下门店实际标价为(wei)准”。
老铺(pu)黄金上一轮涨价时(shi)间为(wei)2024年9月。
当时(shi)该品牌大(da)部分黄金产(chan)品涨幅(fu)在5%至(zhi)10%区间,也(ye)有少部分高(gao)工艺的古法金产(chan)品涨幅(fu)超过10%。
信风(ID:TradeWind01)就此(ci)次产(chan)品调价范(fan)围及幅(fu)度询问老铺(pu)黄金相关人士(shi),截至(zhi)发稿未获回复。
这家被誉为(wei)黄金界“爱马仕”的品牌,春节假期曾因排队抢(qiang)购而迎来大(da)规(gui)模“出圈”。
开年以来,现货黄金不断刷新历史新高(gao),逼近3000美元(yuan)/盎(ang)司关口,国内(nei)品牌金价超过890元(yuan)。
期间,采取“一口价”定价模式的老铺(pu)黄金不仅没有涨价,反而因参(can)与商场折扣(kou)及积分活动(dong),变相实现了低至(zhi)8.8折的优(you)惠。
消费者不仅排队6小时(shi)以上进店消费,甚至(zhi)出现大(da)量跨城代(dai)购的现象。
东吴商社研报显示,老铺(pu)黄金固定每(mei)年会有两次调价,具体的调价时(shi)点比较灵活,通过调价,公司可以基(ji)本维持40%左(zuo)右的毛利率水(shui)平。
当前,老铺(pu)黄金的克价已远超其他黄金珠宝品牌。
然而“买涨不买跌”的保值心态,以及类奢侈品的包装与营(ying)销模式,仍(reng)旧使相当数量的高(gao)净值人群投入(ru)了老铺(pu)黄金的怀抱。
在二手奢侈品行情惨淡的今天,涨价反而加固了老铺(pu)黄金在消费者心目(mu)中(zhong)的保值特性。
调价消息发布的同(tong)日(ri),老铺(pu)黄金发布正面盈利预告,预计2024年净利润达14亿元(yuan)至(zhi)15亿元(yuan),同(tong)比增(zeng)幅(fu)高(gao)达236%至(zhi)260%。
2024年全年,老铺(pu)黄金新增(zeng)门店7家,优(you)化及扩容门店4家,总门店数达38家。
据此(ci)计算(suan),老铺(pu)黄金平均单店年利润在3684万至(zhi)3947万元(yuan)之间。
随着金价上涨而持续走向高(gao)位的,还有老铺(pu)黄金的股价。
2月21日(ri),老铺(pu)黄金盘中(zhong)股价刷新历史高(gao)点,报566港元(yuan)/股,总市值超900亿港元(yuan)。截至(zhi)收盘,老铺(pu)黄金港股涨幅(fu)超17%。
上市至(zhi)今,老铺(pu)黄金股价上涨超10倍,跻身港股炙(zhi)手可热的“十倍股”。