28岁的(de)程序员小张就是其中之一。小张一直因为单眼皮显得眼睛无神，在同事建议下尝试了割双眼皮，“做完后确实精神了不少，连(lian)客户都觉得我更有(you)亲和力了。”

41岁的(de)企业高管宋先生，则选择做了面部填充、美白(bai)和除皱，“年纪上来了，脸(lian)有(you)点垮，想让自己看(kan)起来更年轻、更有(you)活力。”

25岁的(de)小李也是男性医美大军中的(de)一员。大学时期，他饱受青春痘的(de)困(kun)扰，尝试过吃药、涂药等多种(zhong)方法，但效果都不明显。在姐姐的(de)推荐下，他选择了祛(qu)痘项目。“每次清洁(jie)完一块区域，我都得停下缓一缓，还是挺痛(tong)的(de)，不过为了好皮肤也只能再忍忍。”祛(qu)痘一年后，小李的(de)痘痘已(yi)经不再反复冒出，过年回家时亲戚朋友都说“痘痘少了，变帅了”。

做医美会上瘾吗？小李的(de)回答是否定的(de)，但的(de)确存在一种(zhong)心理，就是颜(yan)值焦虑(lu)。这是当代年轻人无法回避的(de)问题，“身边的(de)人都在努力变好看(kan)，我也要让自己更好。”小李说未来还会考虑(lu)尝试植发(fa)、去法令(ling)纹。

有(you)报告显示，中国已(yi)成为全球最大医疗(liao)美容(rong)市场之一，市场规模持续攀升，预计到2027年将接近1万亿元的(de)规模。报告还特别指出，男性消费者(zhe)正(zheng)在快速增加，中国的(de)“老爷们(men)”们(men)也开始(shi)关注护肤、修饰和放(fang)松。

男性医美需求正(zheng)在呈现多元化趋势。张温温介绍说，男性青睐的(de)项目主要集中在毛发(fa)类和皮肤类，如发(fa)际线后移的(de)困(kun)扰，刷酸、光(guang)子嫩肤、水光(guang)针等，此外抗衰类项目如热玛(ma)吉、超声炮(pao)等也备受追(zhui)捧。手术类项目中，隆(long)鼻和双眼皮手术较(jiao)为常见。值得一提(ti)的(de)是，能够帮助男性打造(zao)胸肌、腹肌等理想体型的(de)抽脂塑形手术，也逐渐成为趋势。

男性医美火爆背后

是职场与(yu)社(she)交媒体的(de)双重压力

男性医美的(de)兴起并非偶然。职场竞争加剧和社(she)交媒体的(de)普及，让“颜(yan)值即竞争力”的(de)观念(nian)深(shen)入(ru)人心。“现在无论是求职还是谈生意，第一印(yin)象都很重要。”企业高管宋先生接受采访(fang)时坦(tan)言，“形象好了，自信心也会提(ti)升。”

此外，社(she)交平台上“颜(yan)值博主”的(de)兴起也让更多男性开始(shi)关注自己的(de)外貌。抖(dou)音、小红书等平台上，不少男性博主分享(xiang)自己的(de)医美经历，从术前准备到术后恢复，详细记录整个过程。这种(zhong)“现身说法”的(de)方式，让更多男性打消了对医美的(de)顾虑(lu)。《2024大健(jian)康行业营销白(bai)皮书》中，涉及保(bao)健(jian)品、医美服务和家用医疗(liao)器械领域的(de)问卷显示，近80%的(de)受访(fang)者(zhe)表(biao)示社(she)媒平台是知晓新产品的(de)重要渠道。

不少男性博主分享(xiang)自己的(de)医美经历。图源：小红书平台截(jie)图

在采访(fang)中，有(you)美容(rong)机构出具了这样的(de)数据：近四年来，该院男性消费群体20-30岁年龄段占比为达到了53.65%。

“这个人群更注重自身形象，对新鲜事物(wu)接受度高，愿意接受新的(de)医美项目。”相关负责人说，30-40岁占比为39.7%，也是消费的(de)重要人群，“此阶段的(de)人有(you)一定的(de)经济基础，为了保(bao)持良好的(de)身体状(zhuang)态(tai)，也有(you)人是为了改善因为年龄增长带来的(de)肌肤问题。”

男性医美火爆背后，还隐藏着更深(shen)层次的(de)社(she)会需求。

张温温认为，部分行业对颜(yan)值的(de)要求较(jiao)高，“比如主持人、演艺界明星、博主网(wang)红主播、奢侈品店店主、医美机构咨询师等，医美已(yi)经成为他们(men)的(de)‘职业刚需’。还有(you)一些高收入(ru)人群，如金融界人士，他们(men)有(you)时间有(you)实力追(zhui)求高品质生活。”

婚恋市场同样影响着男性的(de)选择。婚恋交友app的(de)“3秒滑动决策(ce)”机制，让男性对自己的(de)第一印(yin)象格外焦虑(lu)。“来做医美的(de)男性顾客，为了求职择偶更有(you)优(you)势的(de)学生群体不在少数，这使得医美成为部分男性获取婚恋入(ru)场券的(de)方式。”张温温说。

此外，中年危机也是推动男性医美的(de)重要因素之一。蓝(lan)奥心理咨询创始(shi)人、从业近20年的(de)资深(shen)心理专家奥叔说，男性更年期常伴随自我认同危机，医美成为他们(men)重获掌控(kong)感的(de)快捷方式。“纹眉和植发(fa)等项目尤(you)其受到中年男性的(de)青睐，他们(men)希望通过这些改变来重塑自信。”此外，医美行业的(de)资本焦虑(lu)也不可(ke)忽视，机构“精英男士的(de)自我管理”等话(hua)术围猎，进一步诱导男性踏入(ru)医美行列。

行业乱象不容(rong)忽视

消费者(zhe)权(quan)益应更多保(bao)障

然而，随着男性医美需求的(de)激增，行业乱象也随之而来。一些无资质的(de)美容(rong)机构打着“低价”“快速变美”的(de)旗号吸引顾客，导致术后效果不理想甚至出现医疗(liao)事故。

一位读者(zhe)向潮新闻记者(zhe)讲述了他的(de)糟心经历。去年1月，他在一家美容(rong)医疗(liao)机构花费近三万元做了隆(long)鼻手术，没想到术后第二天，鼻子内侧(ce)就长出了凸起的(de)肉球，到了9月份，情况愈发(fa)糟糕(gao)，甚至严重干扰了他的(de)正(zheng)常生活。

随后，他立即与(yu)院方沟通。院方承认这是手术失误所致，并同意为他免(mian)费进行二次修复，不过体检费、麻醉费等需由他自行承担。为解决问题，他无奈接受了这一方案(an)。然而，二次修复未满一个月，鼻头(tou)出现发(fa)白(bai)显形状(zhuang)况，这让他十(shi)分崩(beng)溃(kui)。他多次与(yu)院方协商解决方案(an)，目前仍未得到有(you)效回应。

心理专家奥叔也给(gei)很多整容(rong)失败的(de)来访(fang)者(zhe)做过各类咨询，“就拿很常见的(de)割双眼皮来说，有(you)个来访(fang)男生就是做‘欧式大双眼’失败，他戴着墨镜上班三个月，无法面对自己，一度陷入(ru)抑(yi)郁(yu)，甚至辞职闭门不出。”

“我断断续续用了半年多的(de)时间，采用了一些技术方式帮助他走出来。”奥叔提(ti)及其中一项“暴露疗(liao)法”，陪他录制短视频，先自我接纳(na)，同时在类似的(de)“失败患者(zhe)”群中，公开手术经历，把创伤转化为帮助他人的(de)素材(cai)。

奥叔建议，“动刀前先动脑”。医美之前，先花1-3个月做好动机评估(gu)，用AI换(huan)脸(lian)软件预览术后效果，完成医美幻觉效果过敏。“有(you)的(de)人经历了这个阶段，就发(fa)现换(huan)张脸(lian)似乎也不会解决自我核心焦虑(lu)。”另外，选择医美机构时一定要查看(kan)其资质，了解医生的(de)专业背景，切勿(wu)盲目追(zhui)求低价。

有(you)资深(shen)美容(rong)从业者(zhe)提(ti)醒说，选择医美机构时应重点关注以下几个方面：

一是专业性与(yu)安全性，优(you)先选择具备正(zheng)规资质、顾客评价高、客诉少且满意度高的(de)机构，同时确保(bao)医生经验丰富且审美与(yu)自己契合；二是效果与(yu)自然感；三是隐私保(bao)护；四是价格合理透明，确保(bao)产品仪器合规、配药环节(jie)可(ke)追(zhui)溯，杜绝隐形消费；五是服务质量，包括咨询师是否真诚沟通、能否设身处地为客户规划，治疗(liao)过程是否舒适、疼痛(tong)度是否可(ke)接受，以及术后回访(fang)是否及时有(you)效等。

记者(zhe)注意到，为了保(bao)障消费者(zhe)权(quan)益，相关部门也在加强(qiang)监管。近年来，国家陆续出台了医美行业规范，要求机构明码标价、公开医生资质，并对违规行为进行严厉打击。同时，消费者(zhe)也应提(ti)高警惕，术前与(yu)医生充分沟通，了解手术风险和术后护理要求。同时，还需警惕“美容(rong)贷(dai)”等金融陷阱。

从“悄悄变美”到“大方追(zhui)求”，男性医美的(de)兴起不仅是社(she)会观念(nian)的(de)转变，也是人们(men)对美好生活的(de)追(zhui)求。然而，如何在追(zhui)求美的(de)同时，避免(mian)过度焦虑(lu)和盲目跟风，仍是每个消费者(zhe)需要思考的(de)问题。