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2025年2月5日,日本家电巨头松下宣布解散家电子公司并计划放弃(qi)电视业务,这(zhe)一决(jue)定标志着曾风靡全球的“松下电视”即将成(cheng)为历史。而在此前,东芝、夏普、日立等(deng)日系品牌早已通过出(chu)售或退出(chu)家电领域完成(cheng)转(zhuan)型。日本家电企业为何集体溃败于中国市场(chang)?这(zhe)不仅是企业战略的失败,更是全球化竞争格局变迁的缩影。
松下的电视业务始于1952年,其等(deng)离子技术曾引(yin)领行(xing)业,2007年销(xiao)售额高(gao)达(da)1万亿日元,占据全球15%的市场(chang)份(fen)额。然而,押注(zhu)等(deng)离子技术、拒绝开放专利的战略失误,使其错失液(ye)晶技术普及(ji)的浪潮。2023年,松下电视全球份(fen)额仅剩1.2%,中国市场(chang)份(fen)额更不足0.5%。曾经的“技术王者”因(yin)固守旧(jiu)赛道、缺乏灵活转(zhuan)型,最终被市场(chang)淘汰。
日系企业普遍面临多元化发展导致的资源分散问题。松下曾将资金投入核电、电池等(deng)领域,电视业务逐(zhu)渐边缘化;索尼、东芝也曾因(yin)固守CRT或押注(zhu)非主流技术而错失市场(chang)机遇。相比之下,中国品牌如TCL、海信(xin)聚焦显示技术,通过面板自研(如TCL华星光电)和芯片突破(如海信(xin)8K画质芯片)实现技术反超。
终身雇佣制和层级文化也导致日本企业决(jue)策(ce)缓慢,难以适应快速变化的市场(chang)需求(qiu)。松下在2010年后(hou)仍试图通过高(gao)端路线维持份(fen)额,却忽视了中国消费者对性价比与(yu)智能化的需求(qiu)。而海信(xin)、小米(mi)等(deng)品牌通过本土化营销(xiao)(如赞(zan)助世界杯)、电商渠道创新和价格战迅速抢占市场(chang)。
曾经,日系品牌依赖技术垄断(duan)和品牌溢价,但中国制造通过“价格战—技术升级—高(gao)端化”路径完成(cheng)逆袭。海信(xin)收购东芝电视后(hou),三年内将日本市场(chang)份(fen)额从12.9%提升至40.4%;TCL通过代工松下低端产品渗(shen)透产业链,最终反客(ke)为主。中国面板产业的崛起(如京(jing)东方(fang)、华星光电)打破了韩日对核心部件的垄断(duan),进一步削弱了日企优(you)势。
松下的退出(chu)并非孤例,而是日本电子产业转(zhuan)型的必(bi)然。日立、东芝已转(zhuan)向(xiang)基建与(yu)能源,松下则聚焦人工智能与(yu)数(shu)据中心。然而,其教训值得反思:在技术快速迭代的今(jin)天,企业需平衡(heng)核心业务与(yu)创新投入,同时拥抱全球化竞争中的本土化策(ce)略。
对中国品牌而言,机遇与(yu)挑战并存。尽管海信(xin)、TCL等(deng)已在高(gao)端市场(chang)与(yu)三星、LG分庭抗礼,但全球产业链的复杂性(如芯片、材料技术)仍需持续突破。此外,如何避免重蹈日企“大企业病(bing)”覆辙,保持对市场(chang)的敏(min)锐嗅觉,将是长期课题。
日本家电的衰落,是旧(jiu)时代技术霸权终结的注(zhu)脚;中国制造的崛起,则是新全球化竞争中创新与(yu)效率的胜利。这(zhe)场(chang)产业更迭的背后(hou),既是企业战略的较量(liang),更是国家产业政(zheng)策(ce)与(yu)市场(chang)活力的博弈。唯有持续创新与(yu)开放,方(fang)能在未来的时代浪潮中立于不败之地。
来源|心智观(guan)察所