从塞北(bei)到江南，从西部(bu)边(bian)陲到东部(bu)沿海，冰雪运动热潮在中华大地奔涌不息。黑龙(long)江已初步建成了“30分钟冰雪体(ti)育健(jian)身圈”；湖(hu)北(bei)已建成冰雪场地30个，每年约600万人(ren)次参加冰雪运动；贵州共有冰雪场馆9个，冰雪运动参与人(ren)群超30万人(ren)，冰雪消费规模超3000万元……

“我国冰雪运动群体(ti)规模稳步增(zeng)长，特别是年轻人(ren)、青少年、儿童群体(ti)的参与度逐年提高，冰雪运动的发展根(gen)基越来越坚实。”万科冰雪业务合(he)伙人(ren)毕崇明深耕该行业多年，对于冰雪运动的发展颇有感触。这个雪季，万科冰雪在全国运营的7个室内外滑雪场，整体(ti)游(you)客数量同比增(zeng)加约10%，春节期间客流量增(zeng)长约30%。

为更好契合(he)大众日益增(zeng)长的冰雪运动需求，去年11月，国务院办公厅印发《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经(jing)济活力的若干意见》，提出以冰雪运动为引领，带动冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游(you)全产业链发展，推动冰雪经(jing)济成为新增(zeng)长点。

消费体(ti)验焕新升级

近年来，各地依托自然资源优势，因(yin)地制宜推动冰雪运动与多元业态融(rong)合(he)，催生出一(yi)大批特色(se)凸显、吸引力强的冰雪消费场景。到黑龙(long)江冰雪大世界品(pin)鉴冰雪雕(diao)塑的艺术魅力，赴(fu)新疆阿勒泰滑雪度假(jia)区感受“粉(fen)雪”的独特质感，在吉林查干湖(hu)畔观赏“冰湖(hu)腾鱼”的震撼景观……前(qian)不久，文化和旅游(you)部(bu)推出12条全国冰雪旅游(you)精品(pin)线路，为民众冬日出游(you)备足丰富选项。

“南方‘小土豆’也要(yao)实实在在体(ti)验一(yi)把冰天雪地的感觉(jue)！”蔡世晓是土生土长的福建人(ren)，今(jin)年春节，他带着一(yi)家老小飞到哈尔滨(bin)过(guo)了一(yi)把冰雪瘾(yin)。上午滑雪、中午吃(chi)铁锅炖、下午泡温泉、晚上赏冰雕(diao)……哈尔滨(bin)之(zhi)行，令蔡世晓一(yi)家感受到了冰雪运动与当地文化的独特魅力。回到福建后，他们逢人(ren)便分享这段旅程，还计划来年约上亲朋好友(you)再去北(bei)方体(ti)验冰雪乐趣(qu)。

中国旅游(you)研究院发布的《中国冰雪旅游(you)发展报告(gao)（2025）》预(yu)测，2024至2025冰雪季，我国冰雪休闲旅游(you)有望达到5.2亿人(ren)次，旅游(you)收入(ru)有望超过(guo)6300亿元，71.2%的游(you)客希望在2024至2025冰雪季体(ti)验冰雪休闲旅游(you)活动。冰雪旅游(you)在满足群众休闲娱乐需求、提振(zhen)冬季消费市场等方面发挥的作用正日益凸显。

“这几年，滑雪市场的供给水平不断提升，滑雪场的专业性(xing)，吃(chi)、住、玩等度假(jia)属性(xing)变(bian)得越来越重要(yao)。”毕崇明说，“消费者更加注重冰雪消费的品(pin)质。万科冰雪旗下的松花湖(hu)滑雪度假(jia)区在过(guo)去10年间，各类商业配套设(she)施、商户等更新了3次，服务品(pin)质、商户数量、品(pin)牌等不断提升。未来，还将(jiang)积(ji)极发挥赛事活动的牵(qian)引作用，以吸引更多游(you)客到来。”

作为北(bei)京二环内最大的戏雪乐园，第(di)十五届陶然亭冰雪嘉年华如约而至，雪上飞碟、冰滑梯、雪地小坦克、儿童蹦(beng)极等游(you)艺项目让人(ren)乐在其中。冰雪嘉年华合(he)伙人(ren)金钊(zhao)告(gao)诉记者，这个雪季共吸引了8万多名游(you)客，企鹅巡游(you)、小丑表演、夜景灯光、农场市集等文化活动人(ren)气很(hen)高，很(hen)多市民专程过(guo)来体(ti)验。

与此同时，在冰雪运动“南展西扩东进”战略的推动下，越来越多的南方城市突破地域与气候限制，积(ji)极拥(yong)抱冰雪运动，书写(xie)着自己(ji)的“冰雪奇缘”。

湖(hu)北(bei)恩施绿葱坡滑雪场位于海拔1800米的“鄂西屋脊”恩施州巴东县绿葱坡镇，雪域面积(ji)达15万平方米，拥(yong)有不同级别的9条雪道，垂直落差150米。滑雪场总经(jing)理胡陶木告(gao)诉记者，这个雪季，滑雪场累计接待游(you)客超过(guo)10万人(ren)次，营业收入(ru)突破5000万元，比2021年刚建成时增(zeng)加了四(si)五倍。滑雪场还推出打铁花和烟(yan)花秀等活动，让游(you)客全方位、沉浸式感受冰雪文化魅力。

冰雪装备乘势而上

冰雪消费市场的持续扩大，不仅(jin)推动了冰雪旅游(you)和冰雪赛事的繁荣，也为冰雪装备产业带来了前(qian)所未有的发展机遇。浏(liu)览各大电商平台，从专业的滑雪服、雪鞋、雪板到头盔、护具、手套等配件，品(pin)种繁多、抓人(ren)眼球(qiu)，一(yi)些限量款(kuan)、联名款(kuan)装备更是供不应求。

天猫平台数据显示，这个雪季滑雪行业成交同比增(zeng)长超40%，国产品(pin)牌、细分品(pin)类表现亮(liang)眼；京东消费观察数据显示，2024年滑雪相关装备的销售增(zeng)长迅速，其中滑雪镜、滑雪鞋、单板滑雪板的销量同比增(zeng)长均(jun)超80%；在得物APP，去年12月至今(jin)年1月，“滑雪”关键词的搜索热度环比增(zeng)长90%以上，包括滑雪服、滑雪鞋、头盔、眼镜、手套等在内的滑雪装备同比增(zeng)长82%。年轻人(ren)对滑雪服青睐有加，不仅(jin)考虑运动时的专业性(xing)、功能性(xing)，还考虑时尚感和日常的实穿性(xing)。

工业和信息化部(bu)数据显示，我国已经(jing)形成十五大类冰雪装备器材产品(pin)体(ti)系，基本实现了从头到脚、从个人(ren)到场地、从竞技比赛到大众运动的全产业链冰雪装备器材。相关产品(pin)销售收入(ru)从2015年不到50亿元增(zeng)至2023年约220亿元。

如何进一(yi)步推进冰雪装备产业发展？北(bei)京体(ti)育大学教授白(bai)宇飞认(ren)为，一(yi)是夯实冰雪产业科技创新基础。重点突破我国冰雪装备技术迭代和品(pin)牌建设(she)短板，以更加自主可控的技术创新与升级提升行业风险和环境风险应对能力，培育冰雪产业后发优势并实现赶超；二是积(ji)极培育冰雪市场优质主体(ti)。着力强化冰雪产业技术孵化和业态聚合(he)，通过(guo)创新激励培育壮大经(jing)营主体(ti)的自生能力和发展活力，塑造更为理想的市场创新生态，切(qie)实增(zeng)强我国冰雪产业链的完整性(xing)和竞争力；三是发挥技术迁移和赋能优势。通过(guo)虚拟现实、增(zeng)强现实、近场通信等技术，开(kai)发更加契合(he)冰雪市场需求的可穿戴智能装备及设(she)备，以智能制造转型托举我国冰雪经(jing)济高质量发展。（经(jing)济日报记者 常 理）