28岁的程序(xu)员小张就是其中之一。小张一直因为单眼皮显得眼睛无神(shen)，在同事建议下尝试了割双眼皮，“做完后确实精神(shen)了不少，连(lian)客户都觉得我更有亲(qin)和力了。”

41岁的企业高管(guan)宋先生，则(ze)选择做了面部填充、美(mei)白和除皱，“年(nian)纪上来(lai)了，脸有点垮，想让(rang)自己看起来(lai)更年(nian)轻、更有活(huo)力。”

25岁的小李也(ye)是男性医美(mei)大军中的一员。大学时期，他饱受青春痘(dou)的困(kun)扰，尝试过吃药、涂药等多(duo)种方(fang)法(fa)，但效果都不明显。在姐姐的推荐(jian)下，他选择了祛痘(dou)项目。“每次清(qing)洁完一块区域，我都得停下缓一缓，还是挺痛(tong)的，不过为了好皮肤(fu)也(ye)只能再忍忍。”祛痘(dou)一年(nian)后，小李的痘(dou)痘(dou)已经不再反复冒出，过年(nian)回家时亲(qin)戚朋友都说(shuo)“痘(dou)痘(dou)少了，变帅(shuai)了”。

做医美(mei)会上瘾吗(ma)？小李的回答(da)是否定的，但的确存在一种心理，就是颜(yan)值(zhi)焦虑。这是当代年(nian)轻人无法(fa)回避的问题，“身边的人都在努力变好看，我也(ye)要让(rang)自己更好。”小李说(shuo)未来(lai)还会考虑尝试植发、去法(fa)令纹。

有报告显示，中国已成为全(quan)球最大医疗美(mei)容市场之一，市场规模持续攀升，预计到2027年(nian)将接近(jin)1万亿元(yuan)的规模。报告还特别指出，男性消费者正在快速增加，中国的“老爷们”们也(ye)开始(shi)关注护肤(fu)、修饰和放松。

男性医美(mei)需求正在呈现多(duo)元(yuan)化趋势(shi)。张温(wen)温(wen)介绍说(shuo)，男性青睐的项目主要集中在毛发类(lei)和皮肤(fu)类(lei)，如发际线后移的困(kun)扰，刷酸、光子嫩肤(fu)、水光针等，此(ci)外抗衰类(lei)项目如热玛吉、超声炮等也(ye)备受追捧。手术类(lei)项目中，隆鼻和双眼皮手术较为常见(jian)。值(zhi)得一提的是，能够帮助男性打造胸肌、腹肌等理想体型的抽脂塑形手术，也(ye)逐(zhu)渐成为趋势(shi)。

男性医美(mei)火爆背后

是职场与社交媒体的双重压力

男性医美(mei)的兴起并非偶然。职场竞争加剧和社交媒体的普及，让(rang)“颜(yan)值(zhi)即竞争力”的观念深入人心。“现在无论是求职还是谈生意，第一印象都很重要。”企业高管(guan)宋先生接受采访时坦(tan)言，“形象好了，自信心也(ye)会提升。”

此(ci)外，社交平台上“颜(yan)值(zhi)博主”的兴起也(ye)让(rang)更多(duo)男性开始(shi)关注自己的外貌。抖音、小红书等平台上，不少男性博主分享自己的医美(mei)经历，从(cong)术前准备到术后恢复，详细(xi)记录整个过程。这种“现身说(shuo)法(fa)”的方(fang)式，让(rang)更多(duo)男性打消了对(dui)医美(mei)的顾虑。《2024大健康行业营销(xiao)白皮书》中，涉及保健品、医美(mei)服务(wu)和家用医疗器械领域的问卷显示，近(jin)80%的受访者表示社媒平台是知晓新(xin)产品的重要渠(qu)道。

不少男性博主分享自己的医美(mei)经历。图源：小红书平台截图

在采访中，有美(mei)容机构出具了这样的数据：近(jin)四(si)年(nian)来(lai)，该院男性消费群体20-30岁年(nian)龄段(duan)占(zhan)比为达到了53.65%。

“这个人群更注重自身形象，对(dui)新(xin)鲜事物接受度高，愿意接受新(xin)的医美(mei)项目。”相关负责人说(shuo)，30-40岁占(zhan)比为39.7%，也(ye)是消费的重要人群，“此(ci)阶段(duan)的人有一定的经济基(ji)础，为了保持良好的身体状态，也(ye)有人是为了改善(shan)因为年(nian)龄增长带来(lai)的肌肤(fu)问题。”

男性医美(mei)火爆背后，还隐藏着(zhe)更深层次的社会需求。

张温(wen)温(wen)认为，部分行业对(dui)颜(yan)值(zhi)的要求较高，“比如主持人、演艺界(jie)明星、博主网红主播、奢侈品店店主、医美(mei)机构咨询(xun)师等，医美(mei)已经成为他们的‘职业刚需’。还有一些高收入人群，如金融界(jie)人士，他们有时间有实力追求高品质生活(huo)。”

婚恋市场同样影响(xiang)着(zhe)男性的选择。婚恋交友app的“3秒(miao)滑动决策”机制，让(rang)男性对(dui)自己的第一印象格外焦虑。“来(lai)做医美(mei)的男性顾客，为了求职择偶更有优势(shi)的学生群体不在少数，这使得医美(mei)成为部分男性获取婚恋入场券的方(fang)式。”张温(wen)温(wen)说(shuo)。

此(ci)外，中年(nian)危机也(ye)是推动男性医美(mei)的重要因素(su)之一。蓝奥心理咨询(xun)创始(shi)人、从(cong)业近(jin)20年(nian)的资深心理专家奥叔说(shuo)，男性更年(nian)期常伴(ban)随自我认同危机，医美(mei)成为他们重获掌控感的快捷方(fang)式。“纹眉和植发等项目尤其受到中年(nian)男性的青睐，他们希(xi)望通(tong)过这些改变来(lai)重塑自信。”此(ci)外，医美(mei)行业的资本焦虑也(ye)不可(ke)忽视，机构“精英男士的自我管(guan)理”等话(hua)术围(wei)猎，进(jin)一步诱导(dao)男性踏入医美(mei)行列(lie)。

行业乱象不容忽视

消费者权(quan)益应更多(duo)保障

然而，随着(zhe)男性医美(mei)需求的激增，行业乱象也(ye)随之而来(lai)。一些无资质的美(mei)容机构打着(zhe)“低价”“快速变美(mei)”的旗号吸(xi)引顾客，导(dao)致术后效果不理想甚至出现医疗事故。

一位读者向潮新(xin)闻(wen)记者讲(jiang)述了他的糟(zao)心经历。去年(nian)1月，他在一家美(mei)容医疗机构花(hua)费近(jin)三万元(yuan)做了隆鼻手术，没想到术后第二天，鼻子内侧就长出了凸起的肉球，到了9月份，情况愈发糟(zao)糕，甚至严重干(gan)扰了他的正常生活(huo)。

随后，他立(li)即与院方(fang)沟通(tong)。院方(fang)承认这是手术失误所致，并同意为他免费进(jin)行二次修复，不过体检费、麻醉费等需由他自行承担。为解决问题，他无奈接受了这一方(fang)案。然而，二次修复未满(man)一个月，鼻头出现发白显形状况，这让(rang)他十分崩溃。他多(duo)次与院方(fang)协商解决方(fang)案，目前仍未得到有效回应。

心理专家奥叔也(ye)给很多(duo)整容失败的来(lai)访者做过各类(lei)咨询(xun)，“就拿很常见(jian)的割双眼皮来(lai)说(shuo)，有个来(lai)访男生就是做‘欧式大双眼’失败，他戴着(zhe)墨镜上班(ban)三个月，无法(fa)面对(dui)自己，一度陷入抑郁，甚至辞职闭门(men)不出。”

“我断断续续用了半年(nian)多(duo)的时间，采用了一些技术方(fang)式帮助他走出来(lai)。”奥叔提及其中一项“暴露疗法(fa)”，陪他录制短视频，先自我接纳，同时在类(lei)似(si)的“失败患(huan)者”群中，公开手术经历，把创伤(shang)转化为帮助他人的素(su)材。

奥叔建议，“动刀前先动脑”。医美(mei)之前，先花(hua)1-3个月做好动机评估，用AI换脸软件(jian)预览术后效果，完成医美(mei)幻觉效果过敏。“有的人经历了这个阶段(duan)，就发现换张脸似(si)乎也(ye)不会解决自我核心焦虑。”另外，选择医美(mei)机构时一定要查看其资质，了解医生的专业背景，切勿(wu)盲目追求低价。

有资深美(mei)容从(cong)业者提醒(xing)说(shuo)，选择医美(mei)机构时应重点关注以下几个方(fang)面：

一是专业性与安全(quan)性，优先选择具备正规资质、顾客评价高、客诉少且满(man)意度高的机构，同时确保医生经验丰富(fu)且审美(mei)与自己契合；二是效果与自然感；三是隐私保护；四(si)是价格合理透(tou)明，确保产品仪(yi)器合规、配(pei)药环(huan)节可(ke)追溯(su)，杜绝隐形消费；五是服务(wu)质量，包括咨询(xun)师是否真诚沟通(tong)、能否设身处地为客户规划，治疗过程是否舒适、疼痛(tong)度是否可(ke)接受，以及术后回访是否及时有效等。

记者注意到，为了保障消费者权(quan)益，相关部门(men)也(ye)在加强监管(guan)。近(jin)年(nian)来(lai)，国家陆续出台了医美(mei)行业规范，要求机构明码标价、公开医生资质，并对(dui)违规行为进(jin)行严厉打击。同时，消费者也(ye)应提高警惕，术前与医生充分沟通(tong)，了解手术风险和术后护理要求。同时，还需警惕“美(mei)容贷”等金融陷阱。

从(cong)“悄悄变美(mei)”到“大方(fang)追求”，男性医美(mei)的兴起不仅(jin)是社会观念的转变，也(ye)是人们对(dui)美(mei)好生活(huo)的追求。然而，如何在追求美(mei)的同时，避免过度焦虑和盲目跟风，仍是每个消费者需要思考的问题。