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近日，《哪(na)吒(zha)2》成(cheng)为中(zhong)国影史票房冠军，引发全民热议。《哪(na)吒(zha)2》的横空出世着实让全球(qiu)电影业吓了一跳，大家(jia)除了讨论剧情，也扒出了“哪(na)吒(zha)”的身世——新(xin)晋百亿(yi)影帝原来是“成(cheng)都造”。
实际上，成(cheng)都一直在布局文创产业，“哪(na)吒(zha)”并非孤例。前(qian)几年(nian)出圈(quan)的《十万个(ge)冷笑话》《镇魂街》《那年(nian)那兔那些事儿》等大热动漫作品背后都有成(cheng)都的影子，甚至时下最(zui)火的手机游戏(xi)IP 《王者荣耀》 也是“成(cheng)都造”。
成(cheng)都影视、游戏(xi)甚至音乐的成(cheng)绩，让人不禁发问，地处西部内陆的成(cheng)都做对了什么？
本刊(kan)记者 马铭悦(yue)摄
文创发展需要庞大产业体系(xi)支撑
从全球(qiu)成(cheng)功的影视作品可以看出，一个(ge)成(cheng)功IP需要庞大的文创产业体系(xi)支撑。背后的IP创意、影视拍(pai)摄、特效制(zhi)作、动效捕(bu)捉、效果渲染等都要由相(xiang)应的上下游链条逐一完成(cheng)，这正是文创产业中(zhong)的“工业体系(xi)”。
“为何(he)是成(cheng)都”这个(ge)问题，答案(an)就显而易见了：成(cheng)都文创产业具备(bei)国内甚至是全球(qiu)领先且完备(bei)的文创产业体系(xi)。
近日，记者实地探访成(cheng)都高新(xin)区发现，距离《哪(na)吒(zha)2》第一出品方可可豆动画不到100米，便(bian)是参与申公豹制(zhi)作部分的千鸟文化传(chuan)播(bo)有限公司，再步行5分钟，便(bian)能到达参与特效制(zhi)作的墨(mo)境天合成(cheng)都公司。发行方之一的成(cheng)都自在境界公司也在附近，画心(xin)科技、云海天聚、炬煋文化等制(zhi)作公司都扎根成(cheng)都。
据了解，成(cheng)都有文创企(qi)业1000多家(jia)，去年(nian)文创产业增加值超过(guo)2800亿(yi)元。这枝繁叶茂的产业生态，即使不诞生《哪(na)吒(zha)2》，也势(shi)必能诞生其他火出圈(quan)的作品。
不过(guo)，搭建产业体系(xi)说起(qi)来容易，做起(qi)来难。文创类企(qi)业与科创类企(qi)业有一个(ge)共同点，它们都是耐心(xin)工程，即成(cheng)长周期长，前(qian)期需要持续(xu)投入。
比如《哪(na)吒(zha)1》在没有珠玉在前(qian)的条件下，从剧本到制(zhi)作整整耗费了5年(nian)；《哪(na)吒(zha)2》则又(you)花费了5年(nian)半。其间，“哪(na)吒(zha)”系(xi)列主创在没有其他产出的情况下，只能依靠市场的包容和政策的支持坚持下来。这正是成(cheng)都能够吸引诸多数字文创企(qi)业扎根的原因(yin)之一。
观众在哪(na)吒(zha)雕塑(su)前(qian)打卡拍(pai)照
墨(mo)境天合成(cheng)都公司挂着他们曾经参与制(zhi)作电影的海报(bao) 本刊(kan)记者 石青川摄
“巴适”成(cheng)都，人才友好
一个(ge)产业体系(xi)的根基(ji)是大量的中(zhong)小(xiao)企(qi)业，尤其是文创企(qi)业，多数体量不大，而成(cheng)都的营商环(huan)境对中(zhong)小(xiao)企(qi)业十分友好。
在政策引导下，文创企(qi)业入驻数字文创产业园，将享有房租等办(ban)公成(cheng)本减免优(you)惠。有园区企(qi)业说，在没有作品面世的日子里，他们的影视工作室(shi)可以因(yin)为房租的减免多坚持几个(ge)月(yue)。
同时，作为以人才为核(he)心(xin)竞(jing)争(zheng)力的文创产业，吸引人才和留住人才也是关键。相(xiang)比于北上广深(shen)，成(cheng)都的生活和办(ban)公成(cheng)本更低，同时兼具“慢生活”和“快发展”的双重特质。这里宜居的环(huan)境和休闲潮流的文化适合需要长期孵(fu)化以及维持人才稳定的文创项目。
包容多元的文化环(huan)境、“巴适”惬(qie)意的生活以及足够给(gei)力的政策扶持，共同促成(cheng)了当地优(you)秀的营商环(huan)境。不少(shao)文创企(qi)业称赞成(cheng)都高新(xin)区主管部门“无(wu)事不扰，但事事有回应”。
比如，在听取企(qi)业诉求(qiu)、掌握市场规律后，成(cheng)都制(zhi)定了《成(cheng)都市数字文化创意产业发展“十四五”规划》，高新(xin)区也推出了被当地企(qi)业称为“数字经济26条”的《加快数字经济产业重点领域高质量发展的若(ruo)干政策》。
现如今，成(cheng)都已将整个(ge)数字文创产业进行了成(cheng)体系(xi)规划，除了影视动画，还(hai)包括网(wang)络文学、数字音乐、电子竞(jing)技与其装备(bei)制(zhi)造、数字传(chuan)媒与文博等。同时，成(cheng)都还(hai)计(ji)划打造一批(pi)现象级“成(cheng)都创”“成(cheng)都造”文创产品，并推动它们“出川”“出海”。
“哪(na)吒(zha)”的爆火，是这片土地文化活力与创新(xin)精神(shen)的生动体现。随着中(zhong)国文化产业强势(shi)崛起(qi)，未(wei)来5～10年(nian)，中(zhong)国一定还(hai)有更多的文化产品亮相(xiang)世界舞台。
来源：中(zhong)国经济周刊(kan)