更受瞩(zhu)目的主演阵容上，《吉天照》既有吴佳怡、张南这样具备一定知名度的长剧演员，也有刘(liu)擎、舒童、滕泽文、许梦圆等多(duo)位爆款短剧演员。

组建兼具长短剧创作者的团队，正(zheng)是传统影视公司入局(ju)短剧赛道(dao)的常(chang)见策略，如华策影视、完美世界影视、柠萌影业等皆是如此。

关于《吉天照》的故事(shi)，于正(zheng)的评价是“可以想象成我(wo)以往所有爽剧的升级版”，他甚至骄傲的预告过(guo)，前三集得到了所有平台的疯(feng)狂称赞，坚信爆剧的同时也爆人，让内娱等着更新换代。

作为“网红老板”的于正(zheng)持续通过(guo)微博播报进展(zhan)，也早早为《吉天照》吸引了大量关注，这是绝大多(duo)数竖屏短剧无法拥有的起点(dian)。

于正(zheng)的高调入局(ju)，出自对竖屏短剧的潜(qian)力认可。

2023年底小程序竖屏短剧异常(chang)火爆，屡造(zao)单片(pian)付费(fei)的充(chong)值神话。2024年爱优滕芒四大长视频平台纷纷加码竖屏短剧，也在舆论层面引发了一些(xie)讨论。与此同时，红果(guo)短剧携(xie)免费(fei)竖屏短剧快速(su)崛起，平台月活用户规模已正(zheng)式突破1.5亿。

席卷(juan)而来的竖屏短剧进一步成为内容行业无法忽视的存在，而精品化被认为是其未来发展(zhan)的必然趋势。

很多(duo)传统影视公司切入短剧赛道(dao)的开端(duan)，是短视频平台为发展(zhan)短剧业务的积极邀约。但随着市场(chang)规模的持续壮大，短剧已被不少公司视作新增长点(dian)连(lian)年登(deng)上财(cai)报，与直播、元宇宙、AIGC一样变(bian)成资本市场(chang)“讲故事(shi)”的绝佳素材。

而且，短剧在IP联动、锻炼新人、长短剧套拍等方面的价值也获得了广泛认可。

如于正(zheng)的设想，可以把短剧当作长剧的先导片(pian)、电影的宣传片(pian)，拉通传统影视内容和短剧的观众流，这不仅(jin)仅(jin)有利于长剧和电影的发展(zhan)、新人的出圈，也能(neng)让编剧们在脑海里植入短平快的思维，跟上竖屏时代的节奏，让观众看到满意的作品，让广告商、投资商未来可期。

华策董(dong)事(shi)长赵依芳也提到过(guo)，“新人过(guo)来，以前去(qu)长剧团队可能(neng)三年也做不了实操，都是在做责编，做审读，做助理，现在可以很快开始做短剧。”

像欢娱影视这样在竖屏短剧方面刚刚起步的传统影视公司还有耀(yao)客(ke)传媒，首部作品是《九重(zhong)紫》衍生(sheng)剧《昭世录》，可惜也没有成功出圈。

不过(guo)，一些(xie)较早涉足短剧的头部剧集公司，在竖屏短剧方面或多(duo)或少都有一些(xie)积累。虽然“市占率”远不及(ji)九州文化、点(dian)众科技、听(ting)花岛(dao)、麦芽传媒等专门的短剧或MCN公司，但也已经基本摸索出了一条适合自身的路(lu)线。

比如华策影视在2023年底就上线过(guo)付费(fei)竖屏短剧《你(ni)是我(wo)的万千星辰》，去(qu)年2月建立起抖音精品短剧厂(chang)牌账号(hao)“她见四季”，竖屏作品有《去(qu)有风(feng)的地方》衍生(sheng)文旅短剧《我(wo)的归(gui)途有风(feng)》和品牌定制短剧《21和31》《留住时间(jian)的人》，抖音端(duan)原生(sheng)播放量都在亿级。

今年春节档，华策影视也与红果(guo)短剧达成合作，免费(fei)竖屏短剧《咬清(qing)梨》的总播放量已破10亿，该剧在站内被打上了“爆剧”标签，反响(xiang)比《吉天照》要好得多(duo)。

除此之外，依托华策影视自研的“有风(feng)”大模型，其高层还透露过(guo)公司计划推(tui)出AI创作的短剧。

从小程序付费(fei)短剧、红果(guo)免费(fei)短剧到长短IP联动、文旅融合、品牌定制、AIGC赋能(neng)，华策影视的精品竖屏短剧布局(ju)可谓相当齐全。

完美世界影视于2022年成立了完美宣言工作室，主要在抖音账号(hao)“她的世界”发布精品品牌定制短剧，主打30+女性婚恋题材，其负责人曾表示他们已实现健康(kang)的内容盈利正(zheng)循环。

目前“她的世界”共发布了17部品牌定制短剧，过(guo)半数是竖屏形式，包括《全职主夫培养计划》《觉醒吧！恋爱脑》《闪耀(yao)的姐(jie)姐(jie)》《初(chu)为人母请注意》等，抖音端(duan)原生(sheng)播放量也大都在亿级。

柠萌影业也在2022年成立了短剧厂(chang)牌好有本领，首部精品竖屏短剧《二十九》就达到了千万级的付费(fei)规模。余下作品同样以品牌定制为主，如《废材厨(chu)娘之逆(ni)天改命》《救救我(wo)妈妈！》《新欢乐辞典》等，不过(guo)播放量进入亿级俱乐部的较少。

好有本领今年春节档在红果(guo)短剧上线了3部免费(fei)短剧，但表现最好的《重(zhong)回1944：我(wo)在东北打鬼子》站内热度并未突破千万。除了品牌定制和免费(fei)短剧，柠萌影业还成立了“星柠剧场(chang)”尝(chang)试付费(fei)短剧，已先后上线十多(duo)部作品。

可见竖屏短剧对长剧公司的补充(chong)价值，而长剧公司也未必做不来这门好生(sheng)意。

先跳(tiao)出长剧思维

竖屏短剧是门好生(sheng)意，但长剧公司想做大做强绝非易事(shi)。

好生(sheng)意的前提是好内容，竖屏短剧更需要足够优秀的剧本来打基础，这得看团队是否真正(zheng)了解和契合市场(chang)。

比如《吉天照》的失利，与剧本的平淡脱不开干系。

该剧讲述身负沉(chen)冤的梅萍一朝重(zhong)获新生(sheng)，成为地主家的丫鬟小梅，凭借机智与努力，设法回到残害过(guo)自己的东方家，与正(zheng)直的兰微星联手冲(chong)破牢笼(long)、收获灿(can)烂人生(sheng)的故事(shi)。

重(zhong)生(sheng)复(fu)仇、逆(ni)袭(xi)虐渣，《吉天照》既是受短剧用户欢迎的热门题材，又是于正(zheng)一贯(guan)擅长的宅斗爽剧，按理说失手概(gai)率应该很低。

可惜这个故事(shi)的很多(duo)设计，被认为有违短剧创作规律。

在短剧编剧苏苏看来，“《吉天照》的内容是典型的长剧编剧研究完短剧后写出来的‘伪短剧’，情绪节奏都不符合短剧特点(dian)。而且人物众多(duo)，导致失焦、情绪不连(lian)贯(guan)，竖屏画面并不适合放那(na)么多(duo)人。”

之所以出现这种“伪短剧”，是因为对应创作者还没有真正(zheng)跳(tiao)出长剧思维。

苏苏认为，“竖屏短剧是完全不同于长剧的‘情绪剧’，剧中的所有元素是为某种情绪的拉扯服(fu)务的，所以这是一个新赛道(dao)。与其思考要在原有长剧思维的基础上去(qu)做哪些(xie)改变(bian)，不如尝(chang)试清(qing)零，用新的思维从头开始。”

据竖屏短剧平台制片(pian)人里昂的经验，很多(duo)长剧公司做竖屏短剧的难(nan)点(dian)在于“不懂得舍弃”。

“之前合作挺深的一家公司，专门做长剧剧本和网络(luo)小说的，他们投过(guo)来的短剧本子十有八九都被我(wo)们毙掉(diao)了，内容其实挺精彩的，问题就是整(zheng)体太饱(bao)和了，比如支线和铺垫太多(duo)，这不符合短剧剧本的短平快诉求。”

同样，为了节奏、冲(chong)突和情绪，短剧编排时甚至可以忽视逻辑。

里昂表示，“短剧的爽点(dian)在长剧里都出现过(guo)，只(zhi)是二者节奏有很大的区别，短剧要看这个情节的信息量够不够集中，能(neng)不能(neng)在短短几十秒(miao)内把爽点(dian)给打出来，不能(neng)像长剧那(na)样慢慢铺线索，最后才来揭示真相。”

观众能(neng)够意识到短剧里存在很多(duo)逻辑漏(lou)洞，但情绪上头时他们也可以选(xuan)择不在乎。“除非能(neng)在满足爽点(dian)套路(lu)的基础上还讲逻辑，那(na)这会是一部很好的短剧，只(zhi)是创作难(nan)度肯定很高。”

竖屏短剧的快节奏源于短视频观看场(chang)景的特殊，如果(guo)不能(neng)在最短时间(jian)内吸引眼球，用户只(zhi)要动动手指往上划，这个内容就算是失败了。

有过(guo)长剧项目经验的短剧编剧阿七总结，“竖屏短剧要靠最‘非常(chang)态’的人或事(shi)，来吸引用户注意，再用简单粗暴的人设和情节，将情绪直接输送给手机对面的人。所以在短剧里，爱就是得到，恨就是愤怒，诸如此类。”

长剧里各种精心的情节设计，到了短剧里容易变(bian)成不必要的渲染。长剧公司想要做出用户买账的竖屏短剧，就必须去(qu)适应这种特殊的生(sheng)态。

制作精美就是“细糠”？

长剧公司主要发力的方向不只(zhi)是竖屏短剧，还要在前面加上精品的前缀。

竖屏短剧爆发至今，粗制滥造(zao)的乱象比较突出，蓬勃的市场(chang)需要更多(duo)精品之作充(chong)实。对于精品的理解，很多(duo)从业者也容易陷入误区，即认为舍得花钱(qian)做好服(fu)化置景就是“细糠”，但实际上，用户更期待看到故事(shi)层面的创新和用心。

以《吉天照》为例，于正(zheng)以远高于行业标准的投资来作为开端(duan)，试图在外包装上做到极度精致，以达到一鸣惊人、事(shi)半功倍的奇效(xiao)。

据报道(dao)，《吉天照》的拍摄周期比一般竖屏短剧要长三四天，拍摄周期长的主要原因是该剧场(chang)景丰富，包含十几个大场(chang)景和四十多(duo)个小场(chang)景。

该剧出演人员众多(duo)，角色造(zao)型也经过(guo)精心设计，比如女主小梅的造(zao)型根据重(zhong)生(sheng)前后及(ji)复(fu)仇进程，经历了从浅粉(fen)色到暗红色的色彩递进变(bian)化，还运(yun)用了南京云锦、掐丝珐琅等非遗元素。

诚然这让《吉天照》获得了一些(xie)关于制作精美的好评，但这种精致只(zhi)停留在表层。依然是上述提及(ji)的剧本问题，如果(guo)作为基础的故事(shi)不够精彩，其他装点(dian)都是难(nan)以立足的。

阿七表示，“跟长剧是相似(si)的，短剧更要有足够吸引人的故事(shi)，用户留存率和付费(fei)率才会高，而服(fu)化道(dao)属于锦上添花的事(shi)情。”

随着竖屏短剧精品化的推(tui)进，短剧从业者在制作层面也越来越卷(juan)。但无论如何，这些(xie)都不会超过(guo)故事(shi)本身的重(zhong)要性。

值得注意的是，《吉天照》还特别宣传了镜头美学。在拍摄手法上，导演称自己注重(zhong)色彩搭配和构图，通过(guo)色彩和场(chang)景设计来传达情绪和人物关系，并专门参(can)考了中国古画的构图方式。

竖屏短剧并非不需要镜头设计，但同样要有所取舍。

里昂表示，“竖屏短剧里的每一个镜头、转场(chang)，都是因故事(shi)的必要性而带来的，所以它才会存在于一分钟到三分钟的短时长视频里。如果(guo)不对镜头做提炼，出现的问题同样会影响(xiang)节奏，分散剧情。”

比如有的情感类短剧也很注重(zhong)氛围感的打造(zao)，男(nan)女主对视的一个定格更容易让观众嗑(he)到；而悬疑类短剧要去(qu)着重(zhong)拍摄演员的表情和微动作，目的是设置悬念。

事(shi)实上，在竖屏短剧越来越卷(juan)的今天，很多(duo)短剧团队的作品在外包装上也能(neng)做到极致，他们展(zhan)现出来的审美甚至比很多(duo)长剧从业者更好。

比如《吉天照》非常(chang)用心和花钱(qian)的做了场(chang)景和镜头设计，但审美风(feng)格并没有获得一致好评，有观众觉得该剧滤镜和色彩奇怪，画面过(guo)于阴森。

“跨界”也有优势

长剧公司“跨界”竖屏短剧，也存在一些(xie)可供利用的优势。

阿七认为，“因为有在影视行业深耕过(guo)的经验，所以长剧公司在制作工业化上是驾轻就熟的。对于他们来说，做出一部短剧根本不难(nan)，甚至非常(chang)简单，成本极低，难(nan)的是怎么做一部赚(zuan)钱(qian)的短剧。”

由于短剧投资是以小博大的过(guo)程，如果(guo)长剧公司在做短剧时选(xuan)择他们惯用的“以大博更大”策略，可能(neng)很难(nan)会有很好的收益(yi)。

说到底，商业玩法上也要尊重(zhong)短剧市场(chang)的规律。

具体到创作方面，长剧公司也有一些(xie)资源优势可以加持短剧开发。比如过(guo)往成功的长剧IP，可以开发联动短剧。又比如成形的品牌效(xiao)应，容易获得各大平台的青睐。

再比如，长剧公司还有实力组建起明(ming)星短剧的班底。尽管目前下场(chang)拍短剧的演员都不算当红级别，但他们在品牌定制和文旅短剧领域内是相对受认可的，毕竟可以利用他们写出更好看的营销方案。

苏苏则认为，能(neng)否做出成绩跟公司出身没有太大关系。

“就是看谁能(neng)最快适应竖屏短剧的思维方式，能(neng)在此基础上做出创新，所以是长剧公司试水竖屏短剧，还是房地产公司、猪饲料公司都没什么本质上的区别。”

对于长剧公司的主动“破壁”，短剧从业者们抱有不同的看法。

里昂觉得，“长剧公司的大规模投入，对原本的短剧从业者会造(zao)成一定冲(chong)击。如果(guo)他们的试验效(xiao)果(guo)不错，就相当于在逼着全行业进化，可能(neng)也算是好事(shi)。但想想他们要是轻轻松(song)松(song)就做出了爆款好像也不对，相当于否认了我(wo)们这些(xie)人的努力。”

阿七则认为，“无论是长剧还是短剧，亦或是以后还会出现别的什么剧，从业者数量越多(duo)，机会也越多(duo)。所以无论我(wo)个人看好与否，我(wo)都希(xi)望这块蛋糕能(neng)越做越大，大家都能(neng)尝(chang)到它的甜(tian)。”

（文中受访者皆为化名）