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近日，广(guang)东省文化和旅(lu)游厅(ting)公布(bu)了省级非(fei)物质文化遗产代表性项目保护单位2023年(nian)度履职情况评估结果，深圳市宝安西乡北帝三月三庙会(hui)相关(guan)保护单位获优(you)秀评级，是深圳仅有的两个(ge)优(you)秀项目之一。这座(zuo)承载五百年(nian)历史记忆的民俗盛会(hui)，正以非(fei)遗活化+科技(ji)赋能(neng)+消(xiao)费场景创(chuang)新，构建起传统民俗与现代文明交融的活态样本。
赓续文化基因 宝安500多年(nian)历史的庙会(hui)，都有啥“玩头”？
北帝古庙位于宝安区西乡街道真理街，修建于明代万历年(nian)间，于清乾隆十三年(nian)（1748年(nian)）、清道光八年(nian)（1828年(nian)）、清光绪十七年(nian)（1891年(nian)）、1926年(nian)、1931年(nian)、1992年(nian)多次重修。发轫(ren)于明代的北帝祭祀传统，历经五世纪风雨洗礼，不断被赋予新的时代内涵。北帝庙内祭祀活动的坚守赓续，巡游庆(qing)典、粤(yue)剧和木偶(ou)剧演出以及千(qian)岁大盆菜福宴(yan)的焕新演绎，非(fei)遗表演文化要素的挖(wa)掘，连接起了一条血脉认同、文化认同的精(jing)神纽带。
2024年(nian)庙会(hui)期间，106支巡游队伍沿4公里文化轴(zhou)线行进，潮阳英(ying)歌舞的槌声与吴川飘色的凌空绝(jue)技(ji)交织，千(qian)米长街摆开(kai)千(qian)席(xi)盆菜宴(yan)，相关(guan)流量(liang)超过7亿，持续累计吸引了200万名市民和游客参与。从“非(fei)遗之树”的创(chuang)意打卡到(dao)面包市集的跨界融合，从百年(nian)骑楼(lou)下的广(guang)式糖水到(dao)元宇宙概念的虚拟庙会(hui)……热闹的景象之下，更多的是消(xiao)费力在(zai)沸腾。一系列促进文化与经济融合的举措(cuo)齐头并进，让(rang)“文化流量(liang)”成功(gong)转化为“经济增量(liang)”，成功(gong)翻(fan)开(kai)了传统文化带动经济增长的新篇章。位于真理街的老字号铨利(li)老饼家，在(zai)庙会(hui)期间营(ying)业额飙升，占全年(nian)营(ying)业额的50%以上。与此同时，北帝古庙附近街上的其他店面也迎(ying)来了销售高峰，销售额猛增。店主(zhu)们满脸笑意，纷纷感慨，每一天都是庙会(hui)就好(hao)了。
从古老民俗的薪火(huo)传承到(dao)新兴业态的活力点燃，西乡北帝三月三庙会(hui)持续焕发新的生机，既有古老的仪式，也有新潮的体验，稳稳地(di)拿捏住了流量(liang)密码，事实上，所有“流量(liang)”的背后(hou)其实是一场久久为功(gong)的文化活动提质行动。西乡街道在(zai)挖(wa)掘传统文化内涵、打造文旅(lu)精(jing)品项目，构建庙会(hui)消(xiao)费场景等(deng)方面持续发力，巧妙地(di)将(jiang)文化、旅(lu)游、商业三者(zhe)结合，打造出一个(ge)拉动消(xiao)费和传播文化的“超级文旅(lu)地(di)标”。“内涵”和“颜值”不断丰富和提升的西乡北帝三月三庙会(hui)既是对传统文化的致敬，更是西乡街道探索文旅(lu)商深度融合的一次成功(gong)探索。
三月三，约定(ding)西乡！
站在(zai)新的起点，古老的仪式又将(jiang)如何(he)融入当代生活，让(rang)传统文化焕发更强的生命(ming)力？
精(jing)彩纷呈！西乡北帝三月三庙会(hui)，传统与创(chuang)新碰撞(zhuang)出璀璨火(huo)花！每年(nian)，历时多天的庙会(hui)中，千(qian)岁盆菜宴(yan)、风采队伍大巡游、“阿公赐烧肉”和木偶(ou)戏等(deng)活动轮番上场，充分展现西乡传统文化；而非(fei)遗文化节、夜市美食(shi)节、电竞嘉年(nian)华等(deng)活动也传递(di)了庙会(hui)积极拥抱时代、推陈出新的热情。
近年(nian)来，西乡街道立足文化根脉传承，以“固本开(kai)新”为主(zhu)线，构建传统文化传承发展体系。通过实施“非(fei)遗文化进校园”工程、打造校园非(fei)遗传承方阵、创(chuang)新开(kai)展困(kun)境儿童亲子醒狮公益项目等(deng)举措(cuo)，构建起“沉浸(jin)体验+创(chuang)新表达+社会(hui)关(guan)怀'三位一体的文化活化模(mo)式。这一系列实践不仅培育了青少年(nian)群体的文化认同基因，更通过“非(fei)遗+教育”“非(fei)遗+公益”的跨界融合，激活传统民俗的时代价值，使(shi)西乡醒狮等(deng)文化符(fu)号在(zai)守正创(chuang)新中焕发新生机，走出了一条传统文化创(chuang)造性转化、创(chuang)新性发展的示范路径。
繁华盛景！西乡北帝三月三庙会(hui)，点燃消(xiao)费热潮，打造文化经济盛宴(yan)！每年(nian)三月三庙会(hui)期间，火(huo)爆的人(ren)气都直接引燃了周边消(xiao)费业态。2024年(nian)，庙会(hui)首次采用主(zhu)会(hui)场和分会(hui)场多点联动的方式，一连串活动吸引大量(liang)市民及游客涌入，成功(gong)带火(huo)了周边街区和附近景点，消(xiao)费空间得到(dao)充分的延伸。
西乡街道在(zai)挖(wa)掘传统文化内涵、打造文旅(lu)精(jing)品项目，构建庙会(hui)消(xiao)费场景等(deng)方面持续发力，巧妙地(di)将(jiang)文化、旅(lu)游、商业三者(zhe)结合，打造出一个(ge)拉动消(xiao)费和传播文化于一体的“超级文旅(lu)地(di)标”，在(zai)宝安实现了通过传统文化活动拉动消(xiao)费增长的现象级景象。
破圈传播！西乡北帝三月三庙会(hui)，创(chuang)新手段让(rang)传统文化走向更广(guang)阔舞台！每年(nian)，三月三庙会(hui)都在(zai)推广(guang)方式上不断创(chuang)新，通过多元化手段提升影响力。例(li)如在(zai)2024年(nian)的庙会(hui)现场直播中，创(chuang)新性地(di)引入手语翻(fan)译主(zhu)持人(ren)，丰富了活动的推广(guang)形式，首日直播观看人(ren)次超3000万，27家媒体聚焦报道，全网累计曝光量(liang)超7.3亿。
同时，庙会(hui)通过微博、抖音等(deng)新媒体平台发起话题(ti)营(ying)销，鼓励游客分享精(jing)彩瞬间。“深圳西乡”和“三月三庙会(hui)”成为网民讨论焦点，进一步拓宽了庙会(hui)的影响范围，成功(gong)将(jiang)传统文化与现代传播深度融合；不断扩展了传统文化传播的边界，推动西乡文化在(zai)当代语境下焕发新的活力，走向更广(guang)阔的舞台。
精(jing)彩延续！2025年(nian)西乡北帝三月三庙会(hui)，活动丰富，多点开(kai)花！据悉，2025 年(nian)西乡北帝三月三庙会(hui)将(jiang)于3月26日至4月3日举办，以“主(zhu)会(hui)场+分会(hui)场”多点联动的形式，围绕西乡辖区内艺术馆、图书馆和各大商圈，特别策划了30余项活动。届时大巡游和千(qian)岁大盆菜等(deng)特色活动将(jiang)轮番上场、国(guo)家级非(fei)遗团队及街道优(you)秀文艺团体献出精(jing)彩表演、商圈相关(guan)促消(xiao)费系列活动“不打烊”，致力为市民和游客打造新时代“好(hao)看好(hao)玩好(hao)有收获”的精(jing)彩庙会(hui)！
筹备中的乙巳年(nian)西乡北帝三月三庙会(hui)已蓄势待发，目前(qian)相关(guan)筹备工作正如火(huo)如荼进行中，巡游队伍征集已正式启动，其他精(jing)彩内容也将(jiang)陆续揭晓。当五百年(nian)北帝鼓再度擂(lei)响，时间将(jiang)见证传统文化不是博物馆里的标本，是跳动在(zai)城市脉搏中的文化DNA，也是赋能(neng)高质量(liang)发展的重要引擎。
采写：南都记者(zhe) 潘莹瑜