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中新网长春2月22日(ri)电 题：“Z世代”潮玩收藏转向国风 小物件(jian)重构商业空间
中新网记者(zhe) 郭佳
适逢周末，22岁的王雅婧穿过长春红旗街商圈(quan)熙攘(rang)的人(ren)群，来到网红地标“这有山”，伴(ban)着响亮的“开山锣”开启她的国风潮玩寻宝计划。
在此之前，王雅婧是日(ri)漫迷、美漫迷，收藏了许多周边(bian)潮玩，直到有一天她把一个复刻明代孝(xiao)端(duan)皇后凤(feng)冠的积木(mu)八音盒(he)带回家。“拼装的时候有一种与历史对话的感觉，这是之前从未有过的感觉，所(suo)以就(jiu)动了收集的念头。”
2月18日(ri)，在长春市一家商场内(nei)，顾客(ke)在挑选“国风”积木(mu)八音盒(he)。 张瑶 摄
这场潮玩收藏转向绝非个案。中国首个潮玩与动漫产业蓝(lan)皮书——《中国潮玩与动漫产业发展报(bao)告(2024)》预(yu)估，中国潮玩产业的市场规(gui)模在2026年(nian)将达到1101亿元。日(ri)渐壮大的国风文创市场正吸(xi)引着越来越多创业者(zhe)的目光。
长春的“图南(nan)齐物”国风星货铺用漆红格(ge)栅围出一方天地，内(nei)部青(qing)山叠翠、金云翻滚，回型货架摆满手办、冰箱贴、首饰等国风商品。创业者(zhe)侯蓓蕾介绍，店铺里的商品最受(shou)年(nian)轻大学生欢迎，去年(nian)10月份开业以来，日(ri)均销售额稳(wen)定在2.5万(wan)元左右(you)，大大超过预(yu)期。
初步的成功帮助侯蓓蕾建立了信心，她与合作(zuo)伙伴(ban)计划在年(nian)内(nei)到北京再开一家新店。
2月18日(ri)，在长春市一家商场内(nei)，顾客(ke)在挑选中药玩偶。 张瑶 摄
国风潮玩正在重构消费场景。记者(zhe)在一家名(ming)为“本‘潮’纲目中药铺”的店铺看到，丹参、薏(yi)米、折耳根等中药材化作(zuo)可爱玩偶。下单后店员(yuan)会现场演绎(yi)情景剧，扮作(zuo)药铺掌柜，一会执戥称量，一会砂(sha)锅煎药，口中念念有词。如此“开方”引来许多人(ren)围观，生意自然兴隆。
“这其实与近些年(nian)中国传统商场转型遥相呼(hu)应。”长春“这有山”运(yun)营部经理张莹(ying)莹(ying)分析认为，在新消费趋(qu)势下，商场争(zheng)相打破“次元壁”，链接年(nian)轻消费者(zhe)，如今的商场越来越像一个多元文化的交流平台，既要有文化味，又要有社交属性。
张莹(ying)莹(ying)指出，国风潮玩火爆出圈(quan)影响很大，最近两年(nian)这类店铺不(bu)断挤压传统美食店铺的空间，如今“这有山”美食店铺占(zhan)比已不(bu)足四成，商场的客(ke)流量却在稳(wen)步增(zeng)长。
2月18日(ri)，在长春市一家商场内(nei)，顾客(ke)在挑选“国风”饰品。 张瑶 摄
东北师范大学传媒(mei)科学学院(新闻学院)讲师、吉林省动漫游(you)戏协会常务理事李宏蕾认为，随着市场的成熟和消费者(zhe)偏好的细化，国风潮玩市场仍将持续扩大。这种文化消费新现象(xiang)不(bu)仅折射出年(nian)轻一代的文化自信，更显示了中国文化产业创新在深度和广度上的长足进(jin)步。(完)