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文/杭莹 图/受(shou)访(fang)者提供
一个动(dong)漫IP在快手上办了一场音乐会，引来超8000万(wan)人次观看，活(huo)动(dong)期间累计涨粉325万(wan)。这是怎样的故事？
最(zui)近，由快手与方特动(dong)漫联合发起的“熊心未泯·LIVE ON新春音乐会”在快手进行了独家直播，千万(wan)老铁(tie)前往“狗(gou)熊岭”，奔赴“西域”探险，与熊大、熊二、光头(tou)强、奇(qi)迹少女和赵琳一起迎接这场新春狂欢(huan)。整场直播观看总人次突破(po)8423万(wan)，最(zui)高同时在线人数(shu)达42.4万(wan)，直播点赞量超6147万(wan)。
“有粉丝调侃我们是个音乐厂牌，我们希望(wang)大家能够在我们的音乐中感受(shou)到力量和品(pin)牌的成长。而快手是一个很好的载体，能够链接起这三大IP的粉丝。”对于这场音乐会的初衷，方特动(dong)漫副(fu)总经理李小(xiao)虹是这样解释的。
事实上，不(bu)仅是熊出没、奇(qi)迹少女和赵琳的探险日记，奥特曼、初音未来、小(xiao)马宝莉等越来越多(duo)的经典IP正在进入快手。这些IP进一步催生(sheng)了快手的二次元生(sheng)态构建，跨次元的互动(dong)体验也在重塑动(dong)漫IP，让经典IP“开出”新的生(sheng)命之花。
一场演唱会串(chuan)起《熊出没》的13年(nian)
对于这次“熊心未泯新春音乐会”的内容呈现，网(wang)友的评论是“卷”出天际。熊出没头(tou)号铁(tie)粉“小(xiao)铁(tie)”在参观方特乐园时不(bu)小(xiao)心睡着，梦境中与光头(tou)强一起穿越2012-2025。随着“相识、逐梦、成长”三个篇章的拉开，不(bu)仅有罗高丞(cheng)、李琦、洪辰、赵磊等熊出没经典原唱歌手回归，还有@在下悟空是也、@三品(pin)大叔、@秋陌Cheyenne等多(duo)位快手创作者等全新演绎《熊出没》的系列主(zhu)题曲，还有中西乐器结合弹奏出的特别版《早安大森林》，更有全新演绎的《赵琳的探险日记》主(zhu)题曲《去探险吧》。
直到现在，李小(xiao)虹还能回忆起和拍摄团队前后在深圳、北京、浙江台州等地多(duo)次看场地、定方案的日子。冬日的台州天气并不(bu)稳定，录制(zhi)的两天时间不(bu)仅温度低，更是时不(bu)时就(jiu)开一场冬雨。因为选定的都(dou)是户外的6个舞台，拍摄必须“看天吃饭”。
“录制(zhi)到森林时光舞台时，已经是凌晨2点了。所有工作人员顶着零下的气温在台下挥舞荧光棒，和艺人、演唱者现场互动(dong)。虽然天气真的很冷，但是所有人都(dou)仿佛感受(shou)不(bu)到一样。”在李小(xiao)虹看来，这是动(dong)漫IP举办线下音乐会的首创，高品(pin)质的输出内容是高于一切的。
“很多(duo)粉丝都(dou)笑称(cheng)我们是音乐厂牌。”随着《熊出没》进入第13个年(nian)头(tou)，10余(yu)部动(dong)画剧(ju)集和10部动(dong)画电影中诞生(sheng)了很多(duo)大家熟悉的经典歌曲，同时《奇(qi)迹少女》和《赵琳的探险日记》这两大新势力IP也贡献了不(bu)少广(guang)为流传的曲目。怎么选歌，确实让李小(xiao)虹和团队头(tou)疼了好一阵。最(zui)后确定的歌单都(dou)是团队一致认(ren)为能给用户带来力量和情感共鸣的。
结果也证明了这样的决定是正确的。事实上，作为国内最(zui)成功的动(dong)漫IP之一，《熊出没》自2012年(nian)上线以来，成为了很多(duo)00后、10后的童年(nian)回忆。《熊出没》不(bu)仅只是单纯面向(xiang)儿童的动(dong)画片(pian)，也在不(bu)断(duan)吸引年(nian)轻人走进影院观看。对此，李小(xiao)虹表示，不(bu)断(duan)在IP里填充有生(sheng)命力的元素、拓宽IP深度，是一个动(dong)漫IP能不(bu)断(duan)富有生(sheng)命力的根本。
科幻、穿越、奇(qi)幻等等，这些丰富的题材和元素在《熊出没》里都(dou)能找得到。除了《熊出没之外》，方特动(dong)漫也持(chi)续孵化《奇(qi)迹少女》和《赵琳的探险日记》两大新IP，不(bu)断(duan)地丰富内容维度。
二次元在快手撞出新火花
对于和快手合力举办这样一场新春音乐会，李小(xiao)虹认(ren)为，是在恰当(dang)的时机和志同道合的小(xiao)伙伴做了一件有价(jia)值的事情。“快手有庞大的年(nian)轻用户、亲子用户，二次元爱好者，这和我们的用户群体是契合的。并且，快手在二次元赛道上的流量和运营支(zhi)持(chi)力度很大，让IP有自由的发展空间。”
据了解，为了让用户更沉(chen)浸式地参与这场音乐会，活(huo)动(dong)期间，快手站内特别上线了方特家族(zu)定制(zhi)礼物特效、粉丝团梗表情以及点赞特效等，让用户可以在直播间通过定制(zhi)特效开启火热应援，送上美(mei)好的祝福。
此外，快手还上线了主(zhu)推功能。用户可通过互动(dong)与熊出没角色建立关系，让动(dong)漫IP出现在自己(ji)主(zhu)页，进一步提升IP曝光度。不(bu)仅如此，在音乐会开始前，快手还在沈阳、长春等地放置熊出没主(zhu)题雪雕，吸引了众多(duo)游(you)客围观。“力求真正的次元穿越感，让粉丝有代入感，过程中我们在服化道、拍摄致敬都(dou)极力还原了动(dong)漫场景。”快手相关负责人表示。
随着国漫IP的逐步崛起，快手的二次元生(sheng)态也在凸显。数(shu)据显示，快手二次元日活(huo)跃用户量已经超过2亿，Z世代用户占比更是超过85%。“可能以前对IP的认(ren)知来自于看动(dong)画片(pian)建立的情感连接，现在很多(duo)人因为线下实物和周边的形象对IP产(chan)生(sheng)兴(xing)趣，再反过来消费内容。我们看到了当(dang)今年(nian)轻用户一种消费迁移的情况。”快手二次元业务负责人刘舟提到。
如何和IP一起碰(peng)撞出用户更爱看、更爱玩的内容，以超脱于动(dong)画之外的新内容留(liu)住粉丝？这次新春音乐会的尝试或许给动(dong)漫IP跑出了一条新路线。音乐会外，快手平台也进行头(tou)部主(zhu)播售券等方式助力IP电影。1月12日，快手平台上的5.2万(wan)张电影代金(jin)券预售瞬间就(jiu)被一抢而空。
大年(nian)初一，熊出没第11部大电影《熊出没·重启未来》即将上映。快手等平台上的良好反馈让李小(xiao)虹对于这部科幻最(zui)终章的表现很有信心。
