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上世纪90年代，防晒对于中国消费者来说，还是个尚属陌(mo)生的词汇，而现在，防晒已经成为了人们的生活常态(tai)，“出门需要(yao)涂(tu)抹防晒霜”已然成为了都市人的共识。来自iiMedia Research的数据显示，2023年，中国防晒化妆品市场(chang)规模达148亿元，同比增长12.3%，预计2028年，该数字(zi)将突(tu)破224亿元。强(qiang)劲的增长态(tai)势背后，是消费者防晒意(yi)识的觉醒、多种生活方式的普及，以(yi)及企(qi)业在防晒赛道(dao)上的持续深耕。
超七成消费者对目前使用的防晒产品不满意(yi)
随着近些(xie)年来消费者生活方式的转变，户(hu)外运动、旅游(you)出行等开始逐步(bu)走(zou)入大家的生活，“特种兵式旅游(you)”、“City Walk”、“打野”、“轻徒步(bu)”、“新式露营”、“旅拍”等关键词在社(she)交平台上的露出率(lu)迅速提升(sheng)，与之相对应的，是防晒产品从季节性(xing)刚需转变成了全年刚需。
不仅如此(ci)，随着防晒教(jiao)育的不断普及，消费者对于“防晒”的认知水平和需求开始越来越高，除了最(zui)初的“防晒伤”“防晒黑”，到现在的“抗光老化”“防色斑”等，越来越多的消费者认可了防晒的重要(yao)性(xing)。
需求的变化直接导(dao)致了中国防晒市场(chang)的快(kuai)速增长。一份来自欧睿国际的预测数据显示，2021-2025年中国防晒市场(chang)的年复合增长率(lu)将保持10.5%，2025年市场(chang)规模有望攀升(sheng)至244亿元。然而，在这(zhe)一庞大市场(chang)的背后，却仍旧存在着诸多问(wen)题，使用体验不佳、防晒效果(guo)不理想等都是常见的消费者反(fan)馈，“根据我(wo)们的调查，大约有七成消费者对于目前使用的防晒产品存在不满的情况” ，花王（上海）产品服务有限公司总经理住谷敦(dun)这(zhe)样说道(dao)。
花王（上海）产品服务有限公司总经理 住谷敦(dun)
近日(ri)，“碧柔全球真实环境防晒力调研”首站成果(guo)发布会在上海举办，所谓“全球真实环境防晒力调研”，指的是在全球紫外线严酷环境下、通过(guo)科学的研究方法进行的防晒产品性(xing)能测试。空军特色医学中心刘玮教(jiao)授表示，全球真实环境防晒力调研不仅能为我(wo)国极端环境暴(bao)露人群(qun)提供(gong)精准的防护方案，更可能推动光皮(pi)肤病学、环境医学等交叉学科的理论创新，为全球气候变化背景下的皮(pi)肤健康防护建立(li)起示范性(xing)的榜样。
“碧柔全球真实环境防晒力调研”首站成果(guo)发布会现场(chang)
在此(ci)次“全球真实环境防晒力调研”中，碧柔将第一站定在了海拔3650米、全年多月(yue)份紫外线强(qiang)度(du)达到12级(ji)的“日(ri)光之城”拉萨(sa)，“拉萨(sa)的紫外线强(qiang)度(du)非常高，在拉萨(sa)可以(yi)对产品性(xing)能做出更准确的评估。”住谷敦(dun)强(qiang)调道(dao)。
数据显示，经过(guo)连续4天的暴(bao)晒测试，昵称为“碧柔小蓝盖”的碧柔水膜轻透防晒液在真实环境下的应用效果(guo)十分出色，其可以(yi)减少超过(guo)98%的晒黑、晒红(hong)，肌肤屏障受损率(lu)降低59.19%，且皮(pi)肤含水量提升(sheng)11.9倍(bei)。
“未来，我(wo)们还将继续走(zou)向世界上其他紫外线环境严酷的代表地区，在全球范围(wei)内进行实地调研，形成多维数据网络，助力产品迭代与全球市场(chang)布局，同时也为消费者选择防晒产品提供(gong)参考。”住谷敦(dun)说道(dao)。
重肤感也重效果(guo)，消费者需求持续升(sheng)级(ji)
随着消费者对于防晒认知的不断提升(sheng)，以(yi)及生活方式的改变，其对于防晒产品的需求也从最(zui)初的单一防晒，逐渐转向“防晒+护肤”升(sheng)级(ji)。《2024防晒行业趋势白皮(pi)书》提到，在国内社(she)媒讨论中，36%消费者提及“功效”，表明消费者期待越来越像护肤品的防晒产品，具有美白和保湿等功能。除此(ci)之外，长效防护、高防晒系数也成为了消费者在采购防晒产品时的重要(yao)考虑因素，有数据显示，2023年，阿里平台SPF30-50与SPF50以(yi)上的防晒系数产品合计贡献(xian)了99%的份额，其中SPF50以(yi)上的高防晒系数产品的销量和销售(shou)额市占率(lu)均超7成，并且同比2022年增长超8%。
“防晒产品实际使用后的紫外线防护效果(guo)、防晒产品的使用肤感等在未来也会是消费者关注的重点，”住谷敦(dun)表示，“同时，消费者对于防晒产品的需求也会变得更加细分化，根据肤质不同、场(chang)景不同，其也会选择不同的产品来使用。”
值得一提的是，在谈到消费者对于防晒产品的需求变化时，住谷敦(dun)特别强(qiang)调了消费者对于“清爽肤感”的期待在不断提升(sheng)，“很(hen)多防晒产品在使用时会有油腻、皮(pi)肤泛白等问(wen)题，尤其是针对敏感性(xing)皮(pi)肤的防晒产品、高防晒系数的产品在这(zhe)方面的表现会更明显，不过(guo)随着技术的发展，类似的问(wen)题也在被逐渐解决，花王认为，防晒产品的紫外线防护效果(guo)和使用肤感会是在未来衡(heng)量防晒产品的重要(yao)标准。”
碧柔水膜轻透防晒液现场(chang)防晒力测试
实际上，早在上世纪90年代，花王就已经调配出了“物理+化学”多重防晒体系，之后，其更是复配了轻透爽滑柔粉(fen)，帮助消费者始终拥有清爽肤感。随着防晒产品使用场(chang)景的变化，以(yi)油性(xing)剂液作为溶剂的防晒剂在使用肤感上的油腻感成为了消费者反(fan)馈不佳的主(zhu)要(yao)原因，花王敏锐地捕捉到了这(zhe)一问(wen)题，并开始了水基防晒配方体系的研究，并最(zui)终成功实现了防晒剂在水基剂液中的均匀(yun)分布，由(you)此(ci)开发的新一代防晒产品在保证防护力不损失的前提下，实现了使用肤感的明显改善。
随着研究的不断深入和对于消费者需求的不断研究，花王发现，市面上主(zhu)流(liu)的水包油防晒体系在实际使用中可能产生防晒空隙，从而使得实际防晒效果(guo)出现折扣(kou)，如何解决这(zhe)一问(wen)题，成了其新的课题。经过(guo)不懈研究，花王开发的专利(li)防晒科技“水磁膜防晒技术”正式亮相，而这(zhe)一技术也是碧柔防晒系列产品在紫外线防护效果(guo)和使用肤感上实现双重提升(sheng)的关键所在。据花王（中国）研发中心总监刘彦青(qing)介绍，这(zhe)一技术首次成功将防晒剂锁入微米级(ji)的“水微囊(nang)”中，当(dang)产品在肌肤表面涂(tu)抹后，能够快(kuai)速形成一层均匀(yun)、致密的紫外线防护膜，严密抵御紫外线伤害，“使用了这(zhe)款防晒技术的产品不仅有着高倍(bei)防晒力和清爽肤感，同时也可以(yi)实现消费者对于底妆服帖(tie)的期待。”
以(yi)中国消费者需求为核心，持续为其提供(gong)高附(fu)加值产品
自1995年进入中国市场(chang)以(yi)来，碧柔始终围(wei)绕着当(dang)下的消费需求，进行产品开发，并导(dao)入市场(chang)。从洁面产品、防晒产品，到卸妆产品、男士(shi)系列等，碧柔一直以(yi)来都伴随着中国消费者的成长。
2006年，为了进一步(bu)了解中国消费者的实际需求，花王在中国设(she)立(li)研发中心，以(yi)“科学实证”和“本地化创新”为核心，开始围(wei)绕中国消费者的产品使用习惯和偏好，进行有针对性(xing)的产品开发，并在竞(jing)争激烈的中国日(ri)化品市场(chang)中保持领(ling)先地位。
“基于多年来培(pei)育的先进技术、研究积(ji)累和品质管理，花王将会持续为消费者提供(gong)高附(fu)加值的产品，”住谷敦(dun)表示，“未来，我(wo)们也将进一步(bu)加强(qiang)与消费者的深度(du)互动，让消费者对于花王旗下的产品、技术和理念等有更多了解，与此(ci)同时，我(wo)们也将针对年轻消费群(qun)体进行产品研发，以(yi)拓展碧柔在年轻市场(chang)中的心智占领(ling)。”
碧柔防晒系列产品
当(dang)前的中国防晒行业，正经历着从“单一需求”向“复合型(xing)需求”的转变，激烈的市场(chang)竞(jing)争、品牌研发的投入和更理智的消费群(qun)体共同塑造了一个全新的市场(chang)格局。凭(ping)借着科学实证研究、专利(li)防晒技术和对于中国消费市场(chang)的深刻洞察，花王碧柔在日(ri)趋白热化的防晒赛道(dao)中持续领(ling)跑，其也将在未来持续深耕这(zhe)一赛道(dao)，不断研发肤感舒适(shi)、高效防护的防晒产品，帮助消费者有效抵御紫外线伤害，共享美好生活。