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搜(sou)狐娱乐(le)专稿（胖部/文）
截至2月2日（大年(nian)初(chu)五），今年(nian)春节档电影的座(zuo)次已经基本落定。
《哪吒2》毫无(wu)疑问成为(wei)赢家，目前猫眼专业版(ban)预测(ce)票房68.16亿，剑指内地影史(shi)票房冠军；《唐探1900》紧随其后，预测(ce)票房34.93亿；而《熊(xiong)出没·重启未来》首次出现了(le)系列票房缩水，但(dan)依然表现稳定，预测(ce)7.31亿。
《封神第二(er)部：战火西岐》《射雕英雄(xiong)传：侠之大者》相对来说(shuo)是目前日票房下(xia)滑(hua)较快的三部电影，《蛟龙行动》相对稳定。
应该说(shuo)，伴随着这多部视效(xiao)大片上(shang)映，从去年(nian)春节档以来市场缺乏大片的乏力(li)感，已经告(gao)一段落，观(guan)众对电影市场的讨论热情和消费愿望，都达到了(le)新的高(gao)度。截至2月2日，春节档已连续5天单日大盘票房破12亿元(yuan)，累计(ji)票房破70亿。
除了(le)大片本身的市场影响力(li)，如此热度也离不开海量的营销动作。这离不开去年(nian)春节档营销对电影成绩的强影响，据悉，今年(nian)春节档电影的宣发费最高(gao)可达数亿元(yuan)，甚至足够再拍摄一部大片。
而伴随着电影表现基本确定，也是时候复盘一下(xia)这些电影的营销策略，看看对于电影的市场成绩，到底起到了(le)多少作用。
应该说(shuo)从口碑表现来看，今年(nian)几(ji)部春节档电影的票房表现出了(le)较强的正(zheng)相关性。这也就意味着，宣发活动或许在早期可以给电影带来更多的关注，但(dan)伴随着电影开播(bo)、口碑传播(bo)，能够给电影带来的帮助(zhu)是比较有(you)限的。
首先聊聊《哪吒2》。
《哪吒2》在前期的营销内容，主要集中在打造网感与活人感并重的宣发路线，比如搞笑作诗、抽象询问闹海方式、跟(gen)风梗(geng)图等，结合其年(nian)轻群体为(wei)主要受众的画像突出玩梗(geng)文化。
而作为(wei)一部IP续作，《哪吒2》的前期宣传主要在情怀(huai)上(shang)发力(li)，而没有(you)明确的剧情露出。而大年(nian)初(chu)一上(shang)映后，电影迅速开始结合剧情打点，包括“灵珠版(ban)哪吒”、特(te)效(xiao)以及#哪吒2竟然比第一部好看#等话题展开口碑传播(bo)；伴随着影响扩散，再跟(gen)上(shang)导演饺子创作心得和该片幕后等内容。
应该说(shuo)，《哪吒2》是前期给市场有(you)效(xiao)话题最少的，但(dan)也是开画之后伴随着口碑提升，话题跟(gen)上(shang)的效(xiao)率最好的。这应该是因为(wei)该片对品质有(you)充分的信(xin)心，制定了(le)“后发制人”的策略，最终在其他电影的口碑争议环境下(xia)，取得了(le)超出预期的宣传效(xiao)果。
《唐探1900》应该是属于稳稳接住流量的。
和《哪吒2》一样的是，该片同样属于IP基础(chu)很好的续作，同样是前期放(fang)大了(le)情怀(huai)打造主角CP话题。不过(guo)，在前期重点宣传的是该片的喜剧属性，充分激(ji)活了(le)下(xia)沉市场。
但(dan)该片开画后，喜剧属性反而不算突出，反而从上(shang)映首日在营销#唐探1900笑着笑着就哭了(le)#、#唐探1900格局#等价值(zhi)向话题，同时深度影评开始集中在该片内的各种细(xi)节、隐喻等，深挖电影内涵，发挥该片在年(nian)轻人市场具有(you)的共鸣感。
虽然该片的口碑不算突出，但(dan)凭借前后期的精准打点，实现了(le)票房稳稳入账，同样算得上(shang)春节档赢家。
《封神第二(er)部·战火西岐》和《熊(xiong)出没·重启未来》的情况比较一致，都属于是营销点准确、资源(yuan)投放(fang)到位，但(dan)电影整体问题较大影响了(le)成绩。
前者除了(le)进一步承接国产古装特(te)效(xiao)大片的大众认知，通(tong)过(guo)制作特(te)辑等进一步扩大，把主要宣传点都放(fang)在了(le)新角色、女将军邓婵玉(yu)身上(shang)，这个(ge)策略显然是成功的，那尔那茜饰(shi)演的邓婵玉(yu)在电影上(shang)映后成为(wei)多个(ge)社交平台上(shang)的“天下(xia)共姐”，也成为(wei)目前最出圈的讨论点。
而《熊(xiong)出没·重启未来》基本还是围绕(rao)着IP做文章，也只有(you)固定的宣发打点，毕(bi)竟靠着粉丝基本盘也能稳赚(zuan)不赔。不过(guo)受限于该系列已经打造了(le)多部科幻(huan)题材，市场新鲜感已经较差，故事本身也存在硬伤，整体票房出现了(le)缩水。
《射雕英雄(xiong)传：侠之大者》和《蛟龙行动》，在今年(nian)春节档的宣传环境下(xia)，则是早早出现了(le)争议话题。
而实质是，无(wu)论前者宣传点“徐克武侠”，还是后者的“剧本泄密”或“佟莉”女性线，都与电影内容存在一定的预期违背，而这样的宣发必然事倍功半。至于开播(bo)之后制片人喊话要排片之类的玩法，在春节档市场其实很难扩散话题。
事实上(shang)与去年(nian)不同的是，今年(nian)春节档电影存在明显的口碑差距，而宣发的能效(xiao)在春节这样流量爆炸(zha)的档期，本来就非常有(you)限，也很难真正(zheng)挽回电影口碑扩散的负面影响。
能够顺应电影内容，找到观(guan)众会有(you)共鸣的部分进行精准打点，踩着电影播(bo)出的节奏有(you)序放(fang)出，是营销团队在春节档要打的硬仗，考验的也是手(shou)底下(xia)的硬功夫(fu)。
而对于从业者来说(shuo)，要始终牢记营销终究是锦上(shang)添花，做好电影内容才(cai)是行业最大的希望，这才(cai)是颠簸(bo)不破的真理。如果“营销大片”多了(le)，对行业反而只会是伤害。