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电话号码的重要性不容忽视，通过设立退款申诉人工服务电话，为城市极限运动的发展开创更加广阔的可能性，依然扮演着不可或缺的角色，用户购买游戏道具或付费玩法后，有时玩家可能遇到一些问题。
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作为省级媒体，河南广播电视台掌握(wo)的(de)题材内(nei)容要素(su)有限，能够调配的(de)创作资源欠丰富，却为何能在重大题材创作中探索创新(xin)并获奖呢？
一、直面时代，题材边界生动(dong)拓展
2022年，党(dang)的(de)二十大召开。为做(zuo)好新(xin)时代的(de)主题宣(xuan)传(chuan)，河南广播电视台明确了要讲好“三个故事”，那就是——讲好河南牢记领袖嘱托(tuo)、奋(fen)力建设(she)现代化河南的(de)故事；讲好中原大地贯彻落(luo)实党(dang)的(de)二十大精神谱写新(xin)篇(pian)章的(de)故事；讲好传(chuan)承弘扬中华文化、传(chuan)统文化、黄河文化的(de)“中国节日”系(xi)列故事。
具体该怎么讲呢？我们希望找好角度，创新(xin)表达，以小切口折射宏阔主题。
头脑风暴中，好的(de)想法，如电光石火，在光芒闪(shan)耀中不断涌(yong)现。都(dou)市频道的(de)年轻记者杨亮谈道，2020年4月30日，总书记在“五一”劳动(dong)节前夕给郑州圆方集团全体职(zhi)工回信(xin)，并向全国各族(zu)劳动(dong)群众致以节日问候。可不可以由此来做(zuo)个新(xin)的(de)报道呢？
完整看过中央广播电视总台《新(xin)闻联播》相关报道后，我们到郑州圆方集团进行蹲点式采(cai)访。在互动(dong)交流中，大家对圆方集团向总书记写信(xin)、总书记回信(xin)的(de)过程有了清晰认识。怎样将这(zhe)条总书记回信(xin)的(de)新(xin)闻做(zuo)得有高度、有深度、有力度，大家各抒己见。
书信(xin)是人(ren)们交流思想、沟通(tong)情(qing)感(gan)和传(chuan)递信(xin)息的(de)一种传(chuan)统方式与重要载体。党(dang)的(de)十八大以来，习(xi)近平总书记常以书信(xin)的(de)方式同(tong)党(dang)员群众和各界人(ren)士交流互动(dong)。一纸书信(xin)飞越(yue)山海，温暖人(ren)心，催人(ren)奋(fen)进，也折射出(chu)总书记治国理政的(de)丰厚思想。
经过多次热烈讨论和系(xi)统梳理，我们发现总书记每年都(dou)会有大量给人(ren)民(min)群众的(de)回信(xin)，回信(xin)对象涵(han)盖了国内(nei)外不同(tong)领域社会群体，每封信(xin)背后，都(dou)有一个温暖的(de)故事。这(zhe)些(xie)回信(xin)，是中华民(min)族(zu)复兴路上的(de)珍贵坐标，也是大国领袖与群众真情(qing)互动(dong)的(de)时代展示。《总书记的(de)回信(xin)》这(zhe)一题材和节目名称便(bian)由此确立。
然而，一个省级媒体要在多地域、大空间做(zuo)总书记题材的(de)新(xin)闻节目谈何容易(yi)？道阻且长，行则(ze)将至。好想法，需要落(luo)地。甄选内(nei)容，成为做(zuo)好节目的(de)关键。
二、贴近生活，撷取(qu)精彩人(ren)物故事
这(zhe)次策划的(de)主题，聚焦于习(xi)近平总书记2013年至2022年十年间给群众的(de)回信(xin)，《总书记的(de)回信(xin)》每期(qi)节目选取(qu)一封回信(xin)，展现一段(duan)书信(xin)往来。见信(xin)如面，写信(xin)、回信(xin)、读信(xin)，是一次简单(dan)又隆重的(de)心灵交流。
我们希望突(tu)破传(chuan)统叙事模式，创新(xin)重构时空叙事，汇聚总书记与人(ren)民(min)同(tong)心所(suo)向的(de)力量。“质朴”和“用情(qing)”成为该策划的(de)重要特(te)质，这(zhe)既符合总书记回信(xin)的(de)语言文风，也容易(yi)被受众接受。
第(di)一季我们制作了9封回信(xin)，节目分别是《库(ku)尔班(ban)大叔的(de)孩子们》《平凡英雄》《重回地球之巅》《穿越(yue)时间的(de)年轻人(ren)》《大陈岛激情(qing)岁月》《老潘“不见外”》《故乡的(de)云(yun)》《狮子山下的(de)少年》《戍边5592》。
第(di)二季我们拓宽了选题范围和广度，精心选取(qu)回信(xin)中具有典型代表的(de)地点及人(ren)物，以鲜活的(de)事例、凝练的(de)事实、强大的(de)情(qing)感(gan)内(nei)核串联起新(xin)时代新(xin)征程上一个个精彩的(de)故事。共(gong)制作了7封回信(xin)，节目分别是《飞天》《我从中亚(ya)来》《西部青春故事》《一步(bu)跨千年》《国境线上格(ge)桑花》《草(cao)原上的(de)红色嫩芽》《澳门街坊“老友记”》。
这(zhe)些(xie)节目有总书记给北(bei)大的(de)回信(xin)，关注了中国百(bai)年考古；有给国测一大队(dui)的(de)回信(xin)，讲述两代人(ren)攀登珠峰的(de)故事；有给浙(zhe)江大陈岛垦荒队(dui)员后代的(de)回信(xin)，关注新(xin)一代建设(she)者垦荒精神的(de)传(chuan)承；有给新(xin)疆库(ku)尔班(ban)大叔后代的(de)回信(xin)，表现新(xin)时代各族(zu)人(ren)民(min)像石榴籽一样紧抱一起的(de)民(min)族(zu)团结之情(qing)。题材涵(han)盖“一带一路”、科技创新(xin)、乡村(cun)振兴、大国外交等多个方面，真实再现了普通(tong)人(ren)与国家同(tong)向、与时代同(tong)行，与人(ren)民(min)领袖交流交往的(de)难忘记忆，广泛呈现中国式现代化发展的(de)壮阔图(tu)景，极大地增(zeng)强了节目的(de)思想穿透力与感(gan)染力。
精选的(de)典型人(ren)物有考古工作者、海岛垦荒队(dui)员、在大陆工作的(de)台湾青年、戍守(shou)边疆的(de)战士、疫情(qing)中的(de)劳动(dong)者、在中国生活的(de)外国人(ren)、少数民(min)族(zu)同(tong)胞、香港(gang)澳门同(tong)胞。他们的(de)年龄段(duan)从少年、到青年、再到中老年，地域从内(nei)陆到边疆，从东海之滨到黄土(tu)高原，从东方之珠的(de)香港(gang)到雪域高原。这(zhe)些(xie)人(ren)群拼接起来，成为一个叫作“人(ren)民(min)”的(de)庞大群体，在这(zhe)个过程中构建起一个人(ren)和一群人(ren)、总书记和人(ren)民(min)之间全新(xin)的(de)对话空间，传(chuan)达出(chu)“人(ren)民(min)领袖人(ren)民(min)爱(ai)，人(ren)民(min)领袖爱(ai)人(ren)民(min)”的(de)主题思想。
三、精雕细琢，创作经历千锤百(bai)炼
《总书记的(de)回信(xin)》这(zhe)一策划植根于时代。从“融合传(chuan)播”的(de)路径选择和“有用有效”的(de)目标导向出(chu)发，我们把节目定位在专题纪(ji)录片性质的(de)短视频。
一纸书信(xin)，跨越(yue)时间，飞越(yue)山海，温暖人(ren)心。在点亮一个个希望的(de)同(tong)时，也让多彩的(de)梦(meng)想照(zhao)进现实。为了实现重大主题报道的(de)时代性、话题性和轻量化、精品化，就需要在思想激荡的(de)基础上，让题材、内(nei)容、人(ren)物走新(xin)走实。为此，我们确定了三项目标：
（一）跟上时代，打(da)造更具网感(gan)的(de)短纪(ji)录片
作为短纪(ji)录片，首先要有大量现场元素(su)，以此增(zeng)加观众的(de)沉浸感(gan)、代入(ru)感(gan)。其次是节奏明快不拖沓，引人(ren)入(ru)胜。网络时代，如何迅速吸引网民(min)注意力，至关重要。在节目摄制过程中，我们要求，在每集8分钟左右(you)的(de)时长里(li)，必(bi)须有几个能够令人(ren)留下深刻(ke)印象的(de)故事，也就是简单(dan)明了、易(yi)记易(yi)传(chuan)播。
如何短时间完成讲述，又如何保留真挚情(qing)感(gan)？反复权衡后，我们选择用更适应新(xin)媒体语境的(de)讲述方式，加入(ru)大量主人(ren)公旁白，来加快背景资料的(de)讲述，同(tong)时辅以轻快的(de)动(dong)漫(man)包装，让作品以表面碎片化、实含严密(mi)逻辑线的(de)整体形态，在青春化表达、轻量化传(chuan)播中，适应“Z世(shi)代”年轻观众的(de)收看习(xi)惯。
（二）注重技巧，突(tu)破传(chuan)统的(de)嵌(qian)套(tao)结构
在结构上，我们采(cai)用前后对仗，形成闭(bi)环的(de)故事叙述模式。节目前面是给总书记写信(xin)的(de)故事，后面是收到总书记回信(xin)后的(de)故事。前后呼应，在讲述上完成故事和情(qing)绪的(de)起伏。这(zhe)样，每期(qi)节目都(dou)人(ren)物丰满，情(qing)感(gan)充沛。
比较棘手的(de)是时间线的(de)处(chu)理。回信(xin)前的(de)故事讲述篇(pian)幅不能太大，回顾过往必(bi)须浓缩，而回信(xin)后的(de)展现依然需要过往事件的(de)再次融入(ru)，这(zhe)种嵌(qian)套(tao)结构，很容易(yi)让观众出(chu)现理解障碍。这(zhe)就要求团队(dui)叙事逻辑清晰，讲述技巧高超，工作细腻细致。
（三）追求完美，几十个版本(ben)的(de)脚本(ben)迭(die)代
为了让《总书记的(de)回信(xin)》制作更精良，传(chuan)播更有力，导演(yan)团队(dui)在前期(qi)做(zuo)了大量的(de)案(an)头工作，脚本(ben)准备时间比拍摄时间要长得多。通(tong)过精选人(ren)物故事、优化报道结构、注重轻量化表达，节目在宏观视角之外，以“总书记回信(xin)”为明线，以回信(xin)人(ren)的(de)情(qing)感(gan)和奋(fen)斗(dou)为主线，融入(ru)主人(ren)公在工作岗(gang)位上的(de)勤勉敬业、创新(xin)实践，以重大主题微观民(min)众群体，以凡人(ren)故事映照(zhao)时代大事，以日常生活书写美好未来，全景诠释习(xi)近平新(xin)时代中国特(te)色社会主义思想的(de)精神脉络。每集8分钟左右(you)时长的(de)节目背后，都(dou)有几十个版本(ben)的(de)脚本(ben)迭(die)代。
整体来讲，节目紧扣主题、把准节点，实现了“写信(xin)—回信(xin)”纸短情(qing)长、节目内(nei)容情(qing)深意重的(de)“双(shuang)线辉映”。以第(di)二季《我从中亚(ya)来》为例，从一名哈萨克斯(si)坦留学生学习(xi)汉语的(de)画面切入(ru)，着重刻(ke)画在中国学习(xi)、生活的(de)中亚(ya)留学生群像，他们从北(bei)京远赴千里(li)之外的(de)西安(an)，重走丝(si)绸之路，探访中国—中亚(ya)峰会举办地，深度感(gan)受丝(si)路精神；拍摄网络短片《新(xin)中国之歌》，讲述中华人(ren)民(min)共(gong)和国国歌的(de)来历；身(shen)穿戏服表演(yan)京剧……诸(zhu)多故事呈现“一带一路”上的(de)青年担当与青春力量。
四、依托(tuo)矩阵，融合传(chuan)播澎湃大流量
实现重大主题报道从制作“好节目”到形成“好传(chuan)播”的(de)效果递进，还需要精心谋篇(pian)布局，推动(dong)实现题材内(nei)容与传(chuan)播形态之间广度与深度的(de)结合、深度与力度的(de)融合。为此，充分发挥河南广播电视台的(de)传(chuan)播优势，采(cai)用以河南卫视为代表的(de)大屏矩阵和以大象新(xin)闻客户端为代表的(de)新(xin)媒体矩阵相叠加、相支撑的(de)形式，进行融合传(chuan)播。
节目通(tong)过话题设(she)置(zhi)、小视频创意、多平台矩阵宣(xuan)推等形式影响和引导受众，推动(dong)在全网范围传(chuan)播。《总书记的(de)回信(xin)》第(di)一季2022年10月16日开播，上线24小时即有三个原创话题登上微博全国热搜榜第(di)一；党(dang)的(de)二十大开幕前夕，微博原创话题率先登榜全国热搜第(di)一，是河南广播电视台党(dang)的(de)二十大报道策划唯一的(de)全国热搜第(di)一，总浏览量突(tu)破16.8亿。由于《总书记的(de)回信(xin)》被列入(ru)国家广电总局党(dang)的(de)二十大报道重点策划“我和我的(de)新(xin)时代”子单(dan)元，得以在全国30多家卫视陆续播出(chu)。之后，《总书记的(de)回信(xin)》第(di)一季获得第(di)33届中国新(xin)闻奖二等奖、2021-2022年度中国广播电视大奖。
在2023年，河南广播电视台紧紧围绕“中国式现代化”这(zhe)一主题，从新(xin)时代新(xin)思想着手，推出(chu)了《总书记的(de)回信(xin)》第(di)二季，12月同(tong)步(bu)在全国30多家卫视黄金时段(duan)播出(chu)，多个话题登上全国热搜和全国要闻榜，新(xin)华社、全国广电新(xin)媒体联盟(meng)、视听中国等120家权威媒体转发，国家广电智库(ku)、广电独家等行业权威账号点评解读。比如，《飞天》推出(chu)后，在新(xin)媒体端设(she)置(zhi)“‘90后’博士追星追进空间站”等话题，讨论量很快突(tu)破2亿。
项目组还赴全国多所(suo)高校，开展“一封回信(xin)”青年学子分享交流活动(dong)。在北(bei)京大学、北(bei)京航空航天大学、吉林大学、厦门大学、中国石油大学、郑州大学、河南大学等高校，学子们观看后参与互动(dong)，同(tong)频共(gong)振，从而使节目发挥出(chu)更大影响力。截至2024年11月，《总书记的(de)回信(xin)》第(di)二季系(xi)列视频全网累计(ji)阅读量（含播放量）达 90亿+。
五、递进书写，走出(chu)国门续新(xin)篇(pian)
一步(bu)一个脚印，一年一个系(xi)列。《总书记的(de)回信(xin)》以微纪(ji)录片的(de)形式深情(qing)讲述着总书记与人(ren)民(min)、与时代的(de)故事。实现了起步(bu)好，还要实现步(bu)步(bu)高。按照(zhao)五年五季50期(qi)节目的(de)计(ji)划，《总书记的(de)回信(xin)》正(zheng)在致力于打(da)造“讲好中国故事、领袖故事”的(de)新(xin)IP，努力在大小屏上形成新(xin)的(de)文化品牌符号。
有这(zhe)样一句(ju)俗语：“朋友，是时间的(de)果实。”2024年，是和平共(gong)处(chu)五项原则(ze)发表70周(zhou)年，《总书记的(de)回信(xin)》第(di)三季全面拓宽视野，升级内(nei)容，迭(die)代样态，以“弘扬和平共(gong)处(chu)五项原则(ze)，携(xie)手构建人(ren)类命运共(gong)同(tong)体”为主题，聚焦与总书记有书信(xin)往来的(de)国际友好人(ren)士，导演(yan)团队(dui)走出(chu)国门，在美国、比利时、日本(ben)、老挝、巴布亚(ya)新(xin)几内(nei)亚(ya)、塞尔维亚(ya)、中非(fei)共(gong)和国等地取(qu)材拍摄，展示中国和各国朋友一道，以友为桥、以心相交，共(gong)同(tong)促进世(shi)界和平发展。目前，已经摄制完成了《蓬批湾的(de)旅(lu)程》《架桥》《时间的(de)果实》《中岛的(de)中国感(gan)知》《神奇动(dong)物在这(zhe)里(li)》《乒乓奇缘(yuan)》等6期(qi)节目，题材涉及地域包括欧洲、北(bei)美洲、亚(ya)洲、非(fei)洲、大洋洲等的(de)多个国家。
除(chu)了推进中国故事和中国声(sheng)音的(de)全球化表达之外，河南广播电视台还将在“讲好总书记故事”这(zhe)一主题上深耕。2025年，河南广播电视台将持续推出(chu)《总书记的(de)文化足(zu)迹(ji)》系(xi)列，围绕三大脉络——文明根脉、文明交流、文明传(chuan)承，在中华优秀传(chuan)统文化上再创华丽篇(pian)章。（作者郭士飞系(xi)河南广播电视台党(dang)组成员、副总编(bian)辑、高级记者；杨亮系(xi)河南广播电视台记者；王占宏系(xi)河南广播电视台高级记者）
本(ben)文刊登于《中国记者》2025年第(di)2期(qi)
原标题：《 〈总书记的(de)回信(xin) 〉： 选材高屋建瓴 样态温暖清新(xin)》
新(xin)媒体编(bian)辑：梁益畅 李炜(wei)（实习(xi)）