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过去半(ban)年,在香港出生的大熊猫龙凤胎“家(jia)姐”“细佬”的成长(chang)牵引着全城关(guan)注(zhu)。16日,这对龙凤胎正式与公众见面。两只小家(jia)伙呱呱坠(zhui)地,加之第三对中央赠(zeng)港大熊猫抵港,让香港大熊猫家(jia)族壮大,迎来“熊猫经济(ji)”发展良机。
“熊猫经济(ji)”在短时间内迅速起势(shi),离不开(kai)香港特区(qu)政(zheng)府、香港海洋公园及(ji)旅游业界紧握机遇。社会各界不仅加大力度(du)宣传大熊猫龙凤胎,还(hai)推出各类大熊猫主题餐饮、展览、纪念品,以及(ji)大熊猫主题港铁列车等(deng),带动消费的同时也将“熊猫热”推向高潮。这些(xie)做法大大提升大熊猫龙凤胎的曝光度(du),以及(ji)市(shi)民游客对它们的了解与兴趣,为后续“熊猫经济(ji)”发力夯实基础。
“熊猫经济(ji)”的潜力毋庸置疑,但(dan)面临(lin)的竞争压力亦(yi)不可小觑。与“家(jia)姐”“细佬”年龄相仿的大熊猫宝宝,便有广州长(chang)隆野(ye)生动物世界的“妹猪”、旅德大熊猫“梦(meng)梦(meng)”2024年8月诞(dan)下的双胞胎;中国内地还(hai)有数量众多的“现象(xiang)级(ji)”大熊猫明星,如(ru)成都的“花花”、北京(jing)的“萌兰”等(deng)。
细看这些(xie)大熊猫明星走(zou)向“顶流”之路,不难发现它们均有非常鲜明的“熊设”与故(gu)事线(xian)。如(ru)“花花”性格温顺,被其他大熊猫“欺负(fu)”抢夺(duo)食物也不生气,饲养员“谭爷爷”常给它“开(kai)小灶”;又如(ru)首只在韩国出生的大熊猫“福宝”,它与饲养员“姜爷爷”“宋(song)爷爷”的故(gu)事,不仅是(shi)韩国电视节(jie)目的常客,也被拍成电影在多个国家(jia)和地区(qu)上映。
在这个社交媒体盛行的时代,要想(xiang)让香港“熊猫经济(ji)”更上一层(ceng)楼,打造明星“熊设”或是(shi)一条必经之路。
依(yi)笔者看来,在社交平台宣传时可通过选取“家(jia)姐”“细佬”的互动片段凸显其独特个性,塑造它们与众不同的“熊设”;挖掘(jue)它们与饲养员之间的故(gu)事,逐步培养起稳定且具黏(nian)性的粉丝群体;推出餐饮、主题周边产品,并(bing)扩(kuo)展至(zhi)影视行业制作电影、纪录片等(deng)。
从(cong)另一角度(du)看,“家(jia)姐”“细佬”的独特之一在于它们是(shi)“港产”大熊猫,如(ru)何在宣传中凸显其“港味”,亦(yi)值(zhi)得探(tan)究。
2024年11月,香港海洋公园举办大熊猫龙凤胎百日庆(qing)典(dian),按香港传统习俗(su)向访客派发红鸡蛋、猪脚姜醋,便是(shi)一个很(hen)好的案例(li)。笔者认为,日后海洋公园与相关(guan)业界可延续这一思路,将当地民俗(su)文化、旅游项目等(deng),与大熊猫元素更好地结合。如(ru)在春节(jie)、中秋等(deng)传统节(jie)日,为大熊猫制作因(yin)时因(yin)节(jie)的食物和玩具;在设计香港旅游宣传片时,可以“家(jia)姐”“细佬”为“香港旅游形象(xiang)大使”,让它们带领旅客玩转香港18区(qu)。
这在推动“家(jia)姐”“细佬”走(zou)向“顶流”之余,又何尝不是(shi)一次讲好中国故(gu)事、讲好香港故(gu)事、讲好大熊猫故(gu)事的完美(mei)实践。
文/香卢平
摄(she)影 侯宇
编辑/李涛