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广东(dong)企业(ye)的全球化布局再落一子。2月(yue)20日，南都湾财社记者现场获悉，TCL与国际奥委会正式签署合作协议，成为奥林匹克全球合作伙伴（TOP计划成员），是继阿里巴巴、蒙牛之后，中国第三家加入该计划的企业(ye)，也是首家进入该计划的粤企。
当(dang)前，体育营销正在成为中国企业(ye)加速全球市场拓展(zhan)、提升品牌国际影响(xiang)力的重要路径(jing)。在全球经济格局深度调整、贸易壁垒日益增强的背景下，企业(ye)应如何(he)在不确定性中寻找(zhao)增长机会？未来，随(sui)着全球产业(ye)链加速重构，企业(ye)出海更需关注哪些(xie)方面的深入布局？
会后，TCL创始人、董事长李东(dong)生围绕企业(ye)全球化相关议题接受了南都湾财社记者采访。他表示(shi)，奥运会是全球化的象征，与奥运会合作是TCL推动全球化战略升级的重要一步(bu)，也是全球化战略驱动做(zuo)出的重大决策。
据(ju)悉，TOP计划（The Olympic Partner Program）是国际奥委会设立的全球最高级别(bie)合作伙伴计划，仅有在全球范围内(nei)具备品牌影响(xiang)力和技术实力的企业(ye)才可获得(de)这(zhe)一资格。成为合作企业(ye)后，可以获得(de)“奥林匹克全球合作伙伴”标识的使用权，还能借助奥运会全球传播平台，进入新兴市场或巩固现有市场份额(e)。
数据(ju)显示(shi)，在上一个奥运周期(qi)，全球仅有16家企业(ye)成为奥林匹克全球合作伙伴，其中包括可口可乐、英特尔、VISA等(deng)国际品牌。中国企业(ye)在TOP计划中的占比(bi)不高，此次TCL的加入，使中国企业(ye)在该计划中的席位增至三家，也是首家进入该计划的粤企。
不过，近年来全球产业(ye)链布局面临调整，国际贸易环境的不确定性增加，企业(ye)出海面临越来越多的挑战，全球化模式也逐渐从传统的市场扩张向本土化发展(zhan)转变。李东(dong)生指出：“在全球化经营过程中，我们强调‘全球化就是本土化’。不仅要进入市场，更要融入市场，在当(dang)地(di)建立本土研(yan)发、本土生产、本土营销体系(xi)，与当(dang)地(di)合作伙伴共同成长。”
目前，TCL在全球多地(di)布局制造(zao)基地(di)，包括越南、马来西亚、菲律宾、印(yin)尼、印(yin)度、巴基斯坦、波兰、墨西哥、巴西等(deng)国家，以实现东(dong)南亚、南亚、欧洲、北(bei)美、南美等(deng)市场的本土化生产。截至2024年，TCL海外产品营收(shou)已占总营收(shou)近一半，全球市场布局已覆盖160多个国家和地(di)区。
李东(dong)生认(ren)为，中国企业(ye)在海外市场的发展(zhan)已进入新的阶段。过去主要依靠产品出口，而如今更强调产业(ye)链本土化、品牌本土化。“全球化不是简单的产品销售，而是要深度融入当(dang)地(di)市场。未来，TCL将继续(xu)加大在新兴市场的投入，同时深化在欧美市场的高端品牌布局。”
值得(de)注意的是，奥运会也是新技术应用的重要展(zhan)示(shi)平台。近年来，体育赛事的数字化、智能化趋势明显，显示(shi)技术、人工(gong)智能、绿(lu)色能源(yuan)等(deng)科(ke)技的应用正在成为大型赛事的重要组成部分。
此外，人工(gong)智能、物联网等(deng)技术在体育场馆、赛事转播等(deng)领域的应用也在加速推进。业(ye)内(nei)人士认(ren)为，未来奥运会可能会有更多智能终(zhong)端、交(jiao)互技术的应用，而合作伙伴的技术实力将影响(xiang)这(zhe)些(xie)创新的落地(di)速度。
当(dang)前，全球化发展(zhan)趋势出现新的变化，一方面，多国强化本土产业(ye)链建设，提升技术自主性；另(ling)一方面，数字化转型加快，推动企业(ye)加大在智能制造(zao)、绿(lu)色低碳等(deng)领域的投资。
李东(dong)生表示(shi)，中国企业(ye)的全球化需要更注重本土化经营能力的构建。“企业(ye)的全球竞争力，不仅体现在产品销售能力上，更体现在本土研(yan)发、生产、供应链体系(xi)的完(wan)善程度上。”
针对(dui)未来市场布局，他认(ren)为，高端化、本土化、产业(ye)链共建将成为中国企业(ye)出海的重要方向：“第一，走高端化路线，在海外推出高端产品，塑造(zao)高端品牌；第二，推进本土化，实现本土研(yan)发、本土生产、本土营销；第三，通过与当(dang)地(di)共建工(gong)业(ye)能力，赋能当(dang)地(di)产业(ye)链，以实现全球化的可持续(xu)发展(zhan)。”
采写：南都湾财社记者 严兆鑫