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参考消息网2月7日报道据彭博新闻社网站2月5日报道,2024年12月中旬,风险投资人(ren)和初创公司老总们齐聚北京的一家酒店,希望站上中国媒体行业的最新风口:微短剧。
据行业协会统计,2024年中国微短剧行业市场规模同比激增(zeng)35%,达到504.4亿元(yuan)人(ren)民币(bi),超过了同期国内电影票房。微短剧用户数量大约(yue)相当于网民总数的一半,超过三分之一的用户每天都要(yao)刷微短剧。
报道指出,微短剧大约(yue)于2018年首次在中国出现。当时快手等平台吸引(yin)了很多喜欢不停(ting)刷手机来(lai)寻找(zhao)新奇故事(shi)和热(re)门视频的年轻观众。
这类平台的发展迫使更多头部流(liu)媒体公司接受(shou)短小精悍的节目。如今,爱奇艺和腾讯(xun)也开始向国内外观众推送微短剧。
邓先耀曾从事(shi)风险投资业,如今开办(ban)了微短剧公司Luckyshort。他对记者说:“中国拥有(you)强大的微短剧供应链——世界其他任何(he)地方都无法(fa)匹敌。”
邓先耀表示,现在中国制片人(ren)每年推出数千部新创微短剧,远超世界其他地区的总和。
报道称(cheng),虽然竞争加剧导致制作(zuo)成本上升,但微短剧的制作(zuo)费用仍大大低于普(pu)通电视剧。通过播放广告和付费收看,微短剧可以实现数以百万美元(yuan)计的销售(shou)收入。在一口气看完开头几集后(hou),用户必(bi)须花钱才能解锁剩下的剧集,或者在观看正片之前(qian)先看广告。
许多微短剧巨头正寻求向海外扩展业务。有(you)业内高管估计,2024年除中国以外地区的微短剧行业规模增(zeng)长到了20亿美元(yuan)左右。
越(yue)来(lai)越(yue)多的中国企(qi)业在美国设立了创作(zuo)基(ji)地。这些微短剧流(liu)媒体平台利用一分钟时长的作(zuo)品吸引(yin)优(you)兔(YouTube)、照(zhao)片墙(Instagram)、X等热(re)门社交平台的用户,然后(hou)引(yin)导观众进入自己的平台。
这些微短剧平台在中国拥有(you)庞(pang)大的编剧和技术团队,能够在利用中国内容创作(zuo)经验(yan)的同时,保持较低的制作(zuo)成本。为(wei)吸引(yin)西(xi)方观众的注意力,这些平台会引(yin)进美国的小型制作(zuo)团队和合作(zuo)方。
由枫叶互(hu)动公司推出的微短剧平台ReelShort自2022年上线以来(lai),已经吸引(yin)了上千万月活用户。该平台改编由中国公司授权的故事(shi),然后(hou)投放到美国市场,剧中的浪漫角色由美国本地演员(yuan)扮演,以吸引(yin)喜欢迷你肥皂剧的女性观众。
该公司高管南亚鹏说:“(人(ren)们)希望能随(sui)时随(sui)地刷剧,而不是花几个钟头去电影院看电影。微短剧让用户能在很短的时间里灵活地选择观看内容。”(编译(yi)/刘子彦)