拓普数据预(yu)测，2025年春节档票房预(yu)计达到83.5亿元，打破2024年纪录(lu)。国泰君安证(zheng)券也预(yu)测，2025年春节档票房有望达到84亿元。

春节档的带动下(xia)，今年以来国内票房也已(yi)经接近90亿元，累计票房已(yi)超北美，位列全球第一(yi)。

从单部电影(ying)上来看，截至2月3日，持续领跑春节档的《哪吒2》票房已(yi)近40亿元，根据灯塔专业版的AI票房预(yu)测，《哪吒2》预(yu)测票房节节攀升，已(yi)超70亿。

目前，中国电影(ying)票房总榜冠军是总票房57.75亿的《长津湖》，如果预(yu)测成(cheng)真，《哪吒2》将大幅超过《长津湖》，成(cheng)为(wei)中国影(ying)史首部票房破70亿元的电影(ying)。

《哪吒2》票房大爆的同时(shi)，整个春节档至今仅有《哪吒2》和《唐探1900》票房过10亿。

因此，《哪吒2》的成(cheng)功很大程度来源于今年春节档的虹吸效应，作(zuo)为(wei)IP续作(zuo)和动画电影(ying)，《哪吒2》吸引了不少《熊(xiong)出没》的观众群体，进而导致曾(ceng)被誉为(wei)“不破之壁(bi)”的《熊(xiong)出没》至今票房仍未突破10亿。

因此，《哪吒2》的成(cheng)功，或许很难代表今年整体的电影(ying)行(xing)业整体走(zou)向。

与此同时(shi)，从去年年底开始，各地陆续推出观影(ying)优惠政策，也成(cheng)为(wei)了推动电影(ying)市场增长的一(yi)定动力。

去年12月9日开始，国家电影(ying)局启动了“跨年贺岁喜迎新春—全国电影(ying)惠民消费季”，从2024年12月至2025年2月，覆盖了贺岁、元旦、春节等重要电影(ying)档期，累计投入了超过6亿元观影(ying)消费补(bu)贴。

从地方来看，北京市、广东省、四川省、江苏省等多地也开展了观影(ying)惠民活动，发(fa)放(fang)消费补(bu)贴。

2024年，影(ying)视行(xing)业遭(zao)遇深度调整，全年票房较2023年断崖式(shi)下(xia)跌，缩(suo)水超百亿元，甚至相(xiang)较2015年也有所下(xia)滑。

去年的电影(ying)市场也以春节档开门红开场，然而此后的传统黄金档期却集(ji)体哑火——

五一(yi)黄金周(zhou)未现观影(ying)热潮，暑期档未现井喷，国庆档反响(xiang)平(ping)平(ping)，年末(mo)圣(sheng)诞档更刷新十年冰点(dian)。

2024年圣(sheng)诞档，总票房仅7724万元，平(ping)安夜单日3846.74万元的票房，更是创下(xia)近十年最差(cha)纪录(lu)。

在电影(ying)行(xing)业的整体低迷之中，头部影(ying)企首当其冲。

而2025年春节档的六大主(zhu)力影(ying)片背(bei)后，出品方也清一(yi)色为(wei)业内巨(ju)头。

《唐探1900》背(bei)后的万达影(ying)业，1月18日公告(gao)，其年度预(yu)亏8.5-9.5亿元，与上年9.1亿元净利形成(cheng)强烈反差(cha)。

《射雕英雄传：侠之大者》由中影(ying)、横店影(ying)视联合出品，其中前者前三季度净利腰斩，后者预(yu)告(gao)年度亏损0.9-1.2亿元，同比跌幅超九成(cheng)。

主(zhu)投主(zhu)控《蛟(jiao)龙行(xing)动》的博纳影(ying)业更是其中典型。

在经历了《传说》《红楼梦之金玉良缘》的接连(lian)折戟之后，博纳于近期预(yu)告(gao)，2024年预(yu)计亏损6.37-8.81亿元。

更耐人寻味(wei)的是，公司次日即(ji)宣布向韩寒旗下(xia)亭东影(ying)业紧急拆借4000万元短期周(zhou)转金。

唯一(yi)幸(xing)免于难的是《哪吒2》背(bei)后的光线传媒，去年凭借《第二十条》在春节档成(cheng)功过关，今年《哪吒2》又再次迎来大爆。

2024年前三季度，光线传媒的归母净利润也达到4.61亿，预(yu)计全年盈(ying)利5.61亿。

作(zuo)为(wei)全年最重要的电影(ying)档期，春节档承载着不少影(ying)院的存续希望，但(dan)一(yi)个大火的春节档能否扭(niu)转全年票房下(xia)滑颓势呢？或许仍需观察(cha)后续走(zou)势。

对于影(ying)企来说也是如此，伴随(sui)着观众观影(ying)情(qing)绪愈发(fa)谨慎(shen)，持续不断的优质作(zuo)品，才能成(cheng)为(wei)影(ying)企持续盈(ying)利的最大动力。

02

所谓(wei)吃喝玩乐，在整个春节期间(jian)，除了电影(ying)，餐饮和出游同样火热。

商务部商务大数据监测，春节假期前4天（1月28日至31日），全国重点(dian)零(ling)售和餐饮企业销售额比去年同期增长5.4%；重点(dian)监测餐饮企业营业额同比增长5.1%。

文旅在今年春节期间(jian)也同样维持了过往的火热势头。

同程旅行(xing)数据显示，春节假期前4天国内景(jing)区客流环比节前上涨超过3倍。

1月29日，也即(ji)是大年初一(yi)，全社会跨区域人员流动量预(yu)计19702万人次 。其中铁(tie)路客运量550万人次，公路上18881万人次的流动，民航客运量206万人次。

如此庞大的出行(xing)数据，也彰显着春节旅游市场的火热。

不过相(xiang)比往年，今年春节较为(wei)特殊的是，消费品市场的火热，这得(de)益于春节前“国补(bu)”政策的全面(mian)铺(pu)开。

春节前，手机、平(ping)板、智能手表（手环）购新补(bu)贴政策在全国实施，国家补(bu)贴15%，手机单品至高(gao)补(bu)贴500元。

加(jia)之春节前本就(jiu)是电子消费品行(xing)业极为(wei)重要的大促节点(dian)，在“国补(bu)”和促销的双重刺激之下(xia)，今年春节消费品销售获得(de)了大幅提振。

商务部数据显示，年初至1月31日0时(shi)，全国共收到2025年汽车以旧换新报废更新补(bu)贴申请5.7万份。

在此期间(jian)，消费者购买12大类家电以旧换新产品179.3万台，申请手机、平(ping)板、智能手表（手环）3类数码产品购新补(bu)贴1714.5万件。

春节假期前4天，重点(dian)监测零(ling)售企业家电、通讯器材销售额同比增长10%以上。京东消费观察(cha)也显示，春节前后超五成(cheng)人给老家置办(ban)家电家居年货产品，异地下(xia)单量显著增长。

而伴随(sui)着“国补(bu)”范围拓展至手机等，手机也成(cheng)为(wei)了今年的新“年货”。

截至目前，共15个省市手机国补(bu)活动全面(mian)上线天猫，其中春节期间(jian)，新增广东、北京、安徽(hui)、陕西4个省市。

天猫数据也显示，截至1月30日，春节前三天（除夕、初一(yi)、初二）手机品类成(cheng)交同比增长超50%。

尽(jin)管(guan)过往相(xiang)当多人不看好“消费券”和“以旧换新”策略的效果，但(dan)在春节期间(jian)，这一(yi)政策无疑发(fa)挥出了其应有的作(zuo)用(yong)。

作(zuo)为(wei)拉动内需的重要引擎，春节期间(jian)众多行(xing)业均(jun)得(de)到了提振，从餐饮、旅游到零(ling)售、交通，再到电子消费品等，为(wei)企业创造了巨(ju)大的市场空间(jian)。

对于“春节经济”，不少人对此喜忧参半。

一(yi)方面(mian)，对于供给端的工业企业来说，春节放(fang)假导致不少生产供应停止，节后回(hui)来复工复产也需要一(yi)个过程，如去年，2月制造业PMI较1月有所回(hui)落。

但(dan)另一(yi)方面(mian)，消费服务业也明显拉动经济的增长，往年第一(yi)季度，服务业对GDP的贡献率(lu)明显高(gao)于全年的平(ping)均(jun)水平(ping)。

而着眼现在，随(sui)着我国经济结构的不断调整，以春节为(wei)首的消费旺(wang)季正在逐(zhu)渐成(cheng)为(wei)经济增长的重要动力之一(yi)。

春节前推出的手机“国补(bu)”政策，正是这一(yi)点(dian)的最佳(jia)体现。

03结语

有钱(qian)没钱(qian)回(hui)家过年，不论过去一(yi)年如何，春节期间(jian)，往往是绝大多数人消费欲望最为(wei)旺(wang)盛的时(shi)期。

也正是如此，无论消费升级还是降级，每年春节，都是中国消费数据都将迎来一(yi)个较为(wei)高(gao)峰的阶段。

这并不能完全代表接下(xia)来一(yi)年的走(zou)向，但(dan)同样，无论是餐饮、零(ling)售、出游、电影(ying)，某种意义上都寄托(tuo)了人们对于新一(yi)年的美好期望。