中央经济工作会议强调，“大力(li)提振消费”。近日召开(kai)的国务院常务会议，研究提振消费有关工作，提出“支持新型消费加快发展”“持续打(da)造消费新产品新场景新热(re)点”。

今年以来，消费市场实现平稳开(kai)局。在(zai)春节假期(qi)等因素(su)带动下，市场人气(qi)足、销售(shou)旺，新型消费潜力(li)加速释放，丰富消费市场选(xuan)择，带动形(xing)成亮眼的新增长点。

一(yi)问：消费体验如(ru)何刷新？

打(da)破业态界限，推动跨界融合，创造全新的消费场景和模式

“真没(mei)想(xiang)到，逛街还能看到一(yi)场精彩的展演。”2月6日，上海市普陀区环球港举办的三星堆沉(chen)浸式光影艺术展，吸引了众(zhong)多(duo)市民和游客。人们近距离了解三星堆文化(hua)的珍贵艺术品，戴上VR（虚拟现实）眼镜，感受古蜀文明。

文旅商体展联动提升了商场的人气(qi)。“以前逛街主要是购物，哪里能买到东西就去哪里；现在(zai)更多(duo)是休闲(xian)，哪里好玩才去哪里。”消费者李佳说。数据显示(shi)，春节假期(qi)（1月28日—2月4日），环球港营业额同比增长超15%。

“业态融合发展形(xing)成的新供(gong)给，是当前新型消费的一(yi)个重要方面。”商务部研究院电子商务研究所副(fu)研究员洪(hong)勇说。基于新技术、新业态形(xing)成的消费行为和消费方式，被统称为新型消费。随着市场的不断发展和需求的个性化(hua)、多(duo)样化(hua)，跨界融合打(da)破了传(chuan)统业态之间的界限，通过不同产业、不同领域的相互融合，创造出全新的消费场景和模式，为消费者带来更加丰富、便捷(jie)和个性化(hua)的体验。

文化(hua)正成为人们消费决(jue)策中的重要因素(su)，文化(hua)、旅游与商业的融合，是业态融合类新型消费的典型代表。

在(zai)陕西西安长安十二时(shi)辰主题(ti)街区，一(yi)系列新场景、新演艺，用(yong)传(chuan)统文化(hua)与科技交融的沉(chen)浸式体验为游客们带来别(bie)出心裁的感受。一(yi)张纸幕，在(zai)高亢(kang)嘹亮的华阴老腔声中，演绎《卖年货》的欢乐故事；葫芦烙画、扎染等非遗代表性项目体验让游客在(zai)欢乐祥(xiang)和的新春氛围中感受传(chuan)统文化(hua)的魅(mei)力(li)。

从休闲(xian)到旅游再到购物，人们对于传(chuan)统文化(hua)的关注和需求不断高涨。戏曲、曲艺等传(chuan)统节目热(re)了起来，打(da)卡博物馆成为很多(duo)游客的热(re)门选(xuan)择。得物APP数据显示(shi)，消费者尤(you)其是年轻消费者更加喜欢购买融合传(chuan)统文化(hua)元素(su)的商品，释放了对传(chuan)统文化(hua)的热(re)爱和对“中国式审美”的自信；“新中式穿搭图鉴”“蛇(she)年新品抢先发售(shou)”等成为消费者讨论的热(re)门话题(ti)。

线上线下业态的融合，已经融入消费者日常生活场景。在(zai)河南信阳市平桥区明港镇新集村“忆姥家”农产品坊内，全自动包装机正在(zai)对冷却(que)后的柴火炒花生进行称重、包装，主播正通过直播向消费者推荐(jian)平桥农特产品。“我们入驻电商平台后，直播间日销量很快从500单攀升到近万单。”“忆姥家”农产品坊负责人李玉龙说，通过手机直播，小乡村融入了大产业、对接上大市场。平桥区各乡镇建成28处乡镇助农直播站、63处村级直播间，平均每月直播2000余场。

多(duo)产业融合的新型消费模式也在(zai)不断涌现。比如(ru)，住宿、餐饮、健康、休闲(xian)娱乐等多(duo)产业的深度融合，让消费体验更加丰富。“客人不单单是住宿，而是更加关注居住过程中的丰富体验。”云南大理(li)五柳归园(yuan)民宿负责人说。春节期(qi)间，五柳归园(yuan)民宿增加了彝族和白族的非遗主题(ti)新年活动，场场爆满。广州古荔园(yuan)民宿为客人提供(gong)剪纸福字(zi)、广府传(chuan)统小吃银针粉制作、非遗满洲窗特色(se)杯垫制作等体验，受到客人好评(ping)。途家数据显示(shi)，特色(se)民俗和非遗体验成为消费预订关注的重点，春节期(qi)间“民俗”“非遗”等关键(jian)词搜(sou)索量同比增长4.2倍。

二问：传(chuan)统消费如(ru)何焕新？

注重个性化(hua)、时(shi)尚化(hua)、互动化(hua)、便捷(jie)化(hua)，增强青年人群体消费黏性

“这款新能源车价格实惠，车内空间大，智能又时(shi)尚，便于一(yi)家人绿色(se)出行，我很喜欢。”一(yi)番体验下，浙江省(sheng)丽水市缙云县新建镇古溪(xi)村村民王建预订了一(yi)台蓝电E5 PLUS汽车。

近日，浙江丽水鸿顺蓝电汽车用(yong)户中心工作人员走进古溪(xi)村，为社区居民详细讲解新能源车型工作原理(li)、环保优势，让居民体验了新能源汽车在(zai)智能网联等方面的优势和便捷(jie)性，并为感兴趣的居民提供(gong)试乘试驾服务体验。蓝电汽车有关负责人说，将继(ji)续积极响(xiang)应新能源汽车下乡，向广大用(yong)户提供(gong)更优质周到的服务，提升居民绿色(se)安全出行水平。

“随着消费市场发展，人们的消费观念和价值取向正在(zai)发生深刻变化(hua)。”洪(hong)勇说，当前消费者不再仅仅满足于产品和服务的基本功(gong)能，而是更加注重消费过程中的体验、情感满足以及(ji)对社会和环境的影响(xiang)等方面。在(zai)需求带动下，传(chuan)统消费领域迎(ying)来新的发展机遇(yu)。

新一(yi)代青年群体正成为新型消费的主要力(li)量，青年群体的消费偏好和结构对消费市场的影响(xiang)持续加大。他们更加注重个性化(hua)、时(shi)尚化(hua)、互动化(hua)、便捷(jie)化(hua)的消费新体验。在(zai)江苏淮(huai)安市清江浦区华信MALL购物中心的一(yi)家潮玩店，哪吒系列盲(mang)盒上架一(yi)天半就销售(shou)一(yi)空。华信MALL商业负责人徐宏(hong)伟说，当代青年的消费理(li)念和消费需求已经从满足功(gong)能性需要向满足情绪性需要转变。为此，商场发力(li)首(shou)店经济，引入了大量餐饮、服装、潮玩等，打(da)造了二次(ci)元街区，增强了青年人的消费黏性。

健康消费更受关注，健康消费市场呈(cheng)现出蓬勃发展的态势。从健康管理(li)、养生保健到康复疗养、休闲(xian)旅居等，健康消费的领域不断拓展。比如(ru)，一(yi)些企(qi)业推出的智能健康监测设备，如(ru)智能手环、智能体脂秤等，成为市场上的热(re)门产品，消费者通过这些设备实时(shi)监测自己的健康状(zhuang)况，为健康生活提供(gong)支持。

“我们推出的桂圆枸杞红枣茶和人参五宝茶很受欢迎(ying)，网上下单量很大。”拼多(duo)多(duo)某花草(cao)茶品牌店铺负责人井雪杰说。1993年出生的井雪杰敏锐捕捉到消费者对健康茶饮的需求，在(zai)电商平台上主推花茶系列产品。开(kai)店第一(yi)年，井雪杰有了自己的第一(yi)座工厂，随后又陆续开(kai)出了第二、第三座工厂，如(ru)今在(zai)拼多(duo)多(duo)的年销售(shou)额突破5000万元。

过去5年，亳州的花草(cao)茶企(qi)业、商家从数百家增至5000家，从业人数更是增长了30多(duo)倍达到8万人，花草(cao)茶的产业规模也攀升至100亿，从初级农产品的组合加工，迈向了以技术驱动为主的产业发展新阶段。

三问：供(gong)给体系如(ru)何创新？

用(yong)好科技关键(jian)驱动力(li)，推动消费场景、消费方式和消费体验全面升级

“用(yong)手机就可(ke)以开(kai)关灯，再也不用(yong)担心出门忘关灯了。”近日，北京市海淀(dian)区消费者蔡丽为新房购买了全套智能灯具。通过手机应用(yong)程序连接网络(luo)，添加对应的灯具后，不仅可(ke)以远程开(kai)关灯，还能根据生活中不同的场景，调节灯光的色(se)温(wen)。

不仅是灯具，蔡丽家里的智能家电可(ke)真不少。门锁、洗衣机、电视、空调、扫地机器人、窗帘，都实现了手机远程控制。“智能家电给生活带来实实在(zai)在(zai)的方便。”蔡丽说。

随着90后、00后成为消费主力(li)，各类智能化(hua)家电和家居产品市场蓬勃发展。商务部数据显示(shi)，节日期(qi)间，绿色(se)智能家电、手机、平板等商品热(re)销。重点监测零售(shou)企(qi)业家电、通信器材销售(shou)额同比增长10%以上。

去年以来开(kai)展的消费品以旧换新，有力(li)带动了相关产品的创新和销售(shou)。商务部市场运行和消费促(cu)进司负责人介绍，家电以旧换新中，一(yi)级能效产品销售(shou)额占比超过90%，带动高能效等级和智能家电零售(shou)额连续4个月超两(liang)位数增长；家装厨卫以旧换新中，智能坐便器、扫地机器人、智能门锁等智能家居产品换新近1000万件。总体看，高技术、高能效产品备受青睐，带动相关产业高端化(hua)、智能化(hua)、绿色(se)化(hua)转型。

技术创新是新型消费发展的关键(jian)驱动力(li)，新技术的不断涌现和应用(yong)，为新型消费带来了更多(duo)可(ke)能性，推动消费场景、消费方式和消费体验的全面升级。

浙江嘉(jia)兴乌镇景区引入人形(xing)机器人，游客纷纷与机器人“握手”、合影留念，感受科技年味。数字(zi)技术不仅让传(chuan)统文化(hua)焕发出新的活力(li)，也为消费者提供(gong)了更加丰富和有趣的文化(hua)消费体验。

据大众(zhong)点评(ping)数据，元宵节相关展览、节庆演出活动较2024年增长超75%。结合全息投影、3D裸眼、声光电现代科技手段的户外沉(chen)浸式灯会展、非遗文化(hua)活动等内容(rong)成为今年亮点，相关笔(bi)记攻略数同比增长1104%，笔(bi)记浏(liu)览量增长309%。

在(zai)大众(zhong)点评(ping)笔(bi)记攻略里，济南趵突泉边(bian)会眨眼的“夏雨荷(he)”吸引市民关注；北京温(wen)榆河公园(yuan)千灯夜展览，采用(yong)全息投影技术，打(da)造裸眼3D体验，从神话仙境到未来宇宙，让游客可(ke)通过触摸、声音(yin)等方式和灯光互动；北京同庆街以“数字(zi)街区+民俗文化(hua)”为特色(se)，通过科技手段重塑传(chuan)统庙会场景，用(yong)LED互动屏“祈福墙”“AI定制年礼”等互动型消费赋(fu)能传(chuan)统年俗，打(da)造古今交融“数字(zi)年味街”。

我国消费市场韧性强、潜力(li)大、活力(li)足，回升向好的基本趋势没(mei)有改变。商务部将加快出台推进首(shou)发经济的政策文件，发展冰雪经济、银发经济，促(cu)进数字(zi)消费、绿色(se)消费、健康消费，进一(yi)步释放消费潜力(li)。