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今年消费品以旧换新政策“加力扩围”，享(xiang)受以旧换新补贴的(de)家(jia)电产品由(you)去年的(de)8类增加到今年的(de)12类，目前(qian)享(xiang)受补贴的(de)商品类别涵盖冰箱、洗衣机(ji)、电视(shi)、空调、电脑、热水器、家(jia)用灶(zao)具(ju)、吸油烟机(ji)、微波炉(lu)、净水器、洗碗机(ji)、电饭煲，单件最高可以享(xiang)受销售价(jia)格20%的(de)补贴。近期，各地陆续发布实施细则，开启新一(yi)轮补贴活动。
主播徐小米在介绍以旧换新专场直播活动（记者焦浩 摄）
在山(shan)东青(qing)岛的(de)一(yi)个电商直播基(ji)地里，主播徐小米正在直播间里给粉丝介绍即将上(shang)线(xian)的(de)品牌以旧换新专场直播活动，除了具(ju)体的(de)补贴产品信息，她(ta)还向各地的(de)粉丝介绍如何申(shen)领家(jia)电以旧换新补贴。
徐小米介绍：“这次是提前(qian)来选品，我们计划在3月份要做(zuo)以旧换新的(de)专项(xiang)直播。除了在直播间讲解产品的(de)优势和使用方法以外，还得教消费者怎么去领取优惠、怎么领券、怎么核(he)销。电器对于家(jia)庭(ting)来说还是消费的(de)大(da)项(xiang)，以旧换新它直接补的(de)力度(du)也很大(da)，老百姓也能得到实实在在的(de)优惠。”
打(da)开一(yi)个购物平台的(de)家(jia)电产品直播间，像这样的(de)场景随处可见。每一(yi)款产品页面都标(biao)上(shang)显著的(de)“政府补贴”字样，主播在介绍完产品信息后，还在详细介绍可以申(shen)领补贴的(de)区域、补贴开始的(de)时间。中国国际(ji)电子(zi)商务中心研究院院长李鸣涛说，直播电商这种场景化优势的(de)发挥(hui)，让更多消费者了解补贴政策、作出消费决策。
李鸣涛表示：“从(cong)区域性角度(du)来看，地方城市在以旧换新过(guo)程中可能最主要的(de)提升(sheng)方向就是简化流程、加强宣(xuan)传(chuan)。直播电商通过(guo)它的(de)内容呈现，通过(guo)主播的(de)介绍，可以让消费者更加全面、细致、详细地去了解国补商品的(de)产品外观、性能、功能以及它的(de)能效(xiao)方面的(de)优势，这种场景化优势的(de)发挥(hui)非常(chang)有助于我们的(de)消费者下定(ding)决心，做(zuo)出享(xiang)受国补政策的(de)决策，所以这方面我们看到直播电商赋能，和助力我们以旧换新政策落地方面发挥(hui)了非常(chang)重要的(de)促进作用。”
在各地陆续发布实施细则的(de)同时，电商平台也有针对性地推出补贴活动，加速让真金白银的(de)消费补贴落地。以快手电商为例。目前(qian)，北京、吉林、山(shan)东、山(shan)西、陕西、四川、重庆(qing)、安徽(hui)、上(shang)海、福建等10省市国家(jia)补贴活动已接入平台，上(shang)线(xian)商家(jia)超(chao)过(guo)800家(jia)，覆盖商品超(chao)过(guo)9000款。快手电商消电家(jia)居行业总经理李好告诉记者，去年国补上(shang)线(xian)后，参与以旧换新国补活动商家(jia)销售额比活动上(shang)线(xian)前(qian)提升(sheng)102%，其中，绿色节能环保家(jia)电销售增长较快。今年，将对部分符合平台要求的(de)国补商品给予5%至10%的(de)补贴，实行国补和平台双补贴，让用户享(xiang)受更多优惠。
李好说：“国补确实能够刺激用户的(de)新需求，其次直播电商在直播间比较好的(de)互(hu)动下本身就在激发新需求，再(zai)加上(shang)平台我们有非常(chang)多的(de)政策加持，这个力度(du)对于消费者而言是足够让他有换新需求的(de)。从(cong)购买力的(de)角度(du)，国补有20个点的(de)政策优惠，用户也更愿(yuan)意买绿色高端的(de)产品，引导了整个家(jia)电产业的(de)消费升(sheng)级。综合以上(shang)，在国补的(de)进一(yi)步加持下，我们整个消电家(jia)居的(de)大(da)板块都会(hui)有更大(da)的(de)增长动力和潜力。”