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有效激发消(xiao)费热情
“这款空(kong)调我看了很久(jiu)，但之前每人只补贴一(yi)台，今年有了新(xin)政策(ce)，我就抓紧来门店下单了！”春节期间，北京消(xiao)费者王芳在(zai)家电卖(mai)场买了2台一(yi)级能效智能新(xin)风空(kong)调，享受以旧换新(xin)补贴1240元，再叠(die)加厂商优惠，一(yi)共省下1940元。
家电是提振消(xiao)费的(de)重点(dian)领域。2024年3月国务院(yuan)印发《推动大规模设备更新(xin)和(he)消(xiao)费品以旧换新(xin)行(xing)动方案(an)》以来，消(xiao)费品以旧换新(xin)政策(ce)持续加力，对符合条件的(de)8类家电产品给予售(shou)价15%至20%的(de)以旧换新(xin)补贴，受到消(xiao)费者和(he)厂商的(de)普遍欢迎。
数据显示，2024年全国超过3700万名消(xiao)费者参与家电以旧换新(xin)，参与活动人数突破100万用了33天，从100万到500万仅用17天。全国有近10万家线下经营主(zhu)体、逾15万家线下销售(shou)门店参与家电以旧换新(xin)。
以旧换新(xin)政策(ce)的(de)实施，有力促(cu)进家电消(xiao)费市场回暖。2024年，中央加力支持以旧换新(xin)8大类家电产品实现销售(shou)量6200多万台，直接拉动消(xiao)费近2700亿元。增值税(shui)发票数据显示，2024年第四季度，电视机等家用视听设备零售(shou)、冰箱等日用家电零售(shou)同比分别增长38.1%和(he)75.4%，显著快于第三季度增速。
国家统计(ji)局数据显示，2024年限额以上单位家用电器(qi)和(he)音像器(qi)材类商品零售(shou)额达10307亿元，比上年增长12.3%，超过2017年9454亿元峰值并突破万亿元大关，创(chuang)历史新(xin)高。
绿色智能产品走俏
当(dang)前，家电消(xiao)费需求已从“有没有”转向“好不好”。在(zai)以旧换新(xin)政策(ce)引导下，绿色智能家电广受青睐，越来越多节能产品替代高能耗产品，绿色低碳、安全健康消(xiao)费理念日益深入人心。
商务部数据显示，在(zai)以旧换新(xin)8大类家电中，一(yi)级能效产品销售(shou)额占比达90%以上。据国家节能中心预(yu)计(ji)，2024年更换的(de)高效能家电将(jiang)推动全社会每年节电100亿千瓦时以上。
“之前很多顾客挑选家电都要对比一(yi)级能效和(he)二级能效哪个更划算，现在(zai)购买一(yi)级能效产品能享受高达20%的(de)补贴，并且性能好、使用成(cheng)本低，自然(ran)成(cheng)为购买首选。”北京苏宁易购世纪(ji)金源店店长崔畅(chang)升(sheng)说。
京东消(xiao)费及产业(ye)发展研究院(yuan)调研显示，家电消(xiao)费绿色化、智能化趋势逐步走强，节能、智能成(cheng)为影响(xiang)消(xiao)费者决策(ce)的(de)关键(jian)词。近六成(cheng)的(de)消(xiao)费者倾向购买绿色节能家电，关注能效等级；超半数消(xiao)费者偏好购买智能家电，对产品功能更为关注。
大家电换新(xin)升(sheng)级，高品质家电消(xiao)费增长迅(xun)猛。消(xiao)费者选购电视时，更青睐高画(hua)质、大尺寸、一(yi)级能效电视；选购洗衣机时，偏好高效节能洗衣机、洗烘套装及智能化洗衣机；购买冰箱时，关注AI技(ji)术在(zai)冰箱保(bao)鲜、除(chu)菌(jun)、净(jing)味上的(de)智能化应(ying)用，具有一(yi)级能效、大容量等功能的(de)冰箱受到广泛好评。
国家发展改革委国家信息中心宏观经济研究室副主(zhu)任邹(zou)蕴(yun)涵表示，以旧换新(xin)符合消(xiao)费升(sheng)级的(de)需要，加快推动高质量耐用消(xiao)费品进入日常生活，满(man)足了人民群众对美好生活的(de)向往。
乘势而(er)上深挖潜力
我国家电市场已由增量发展阶(jie)段进入增量和(he)存(cun)量并重阶(jie)段。2023年，我国主(zhu)要品类家电保(bao)有量超过30亿台，每百户居民拥有的(de)彩电、空(kong)调、冰箱均超百台。按(an)照(zhao)主(zhu)要家电产品安全使用年限8年至10年计(ji)算，现已进入大批更新(xin)换代的(de)节点(dian)，家电以旧换新(xin)需要持续深入推进。
“2025年家电以旧换新(xin)工作重点(dian)将(jiang)突出‘扩围(wei)’和(he)‘便利’。”商务部流通发展司司长李佳路(lu)介绍，“扩围(wei)”方面，在(zai)总结(jie)2024年家电以旧换新(xin)工作实践、研判当(dang)前城乡消(xiao)费实际的(de)基础(chu)上，将(jiang)原来的(de)8大类家电扩围(wei)至12大类，其中新(xin)增加了微(wei)波(bo)炉、净(jing)水器(qi)、洗碗机、电饭煲4类产品。同时，将(jiang)每人可补贴的(de)空(kong)调数量扩围(wei)至3件。“便利”方面，鼓励补贴购新(xin)与方便百姓交旧两手抓，优先支持具有较强废旧家电回收能力、能主(zhu)动提供回收服务的(de)经营主(zhu)体参与以旧换新(xin)活动，多措并举便利换新(xin)交旧，加快健全废旧家电等再生资源回收体系(xi)，推动形成(cheng)“去旧更容易、换新(xin)更愿(yuan)意(yi)”的(de)有效机制。
赶在(zai)春节假(jia)期前，全国31个省、自治区、直辖市全面启动消(xiao)费品以旧换新(xin)，实现政策(ce)衔接和(he)资金接续。从春节期间市场表现看，主(zhu)要电商平台消(xiao)费品以旧换新(xin)搜索(suo)量超过4000万次，订(ding)单量同比增长40%以上；苏宁易购全国门店客流同比提升(sheng)80%，以旧换新(xin)订(ding)单量同比增长92%。
苏宁易购门店平台事业(ye)部门店管理中心总经理闵旗告诉记者，一(yi)季度，苏宁易购将(jiang)持续联合各大品牌加速新(xin)品上市。在(zai)以旧换新(xin)政策(ce)带动下，一(yi)季度家电3C销售(shou)预(yu)计(ji)迎来井喷式增长，3C产品销售(shou)预(yu)计(ji)增长二倍至三倍。
海信集团(tuan)公司首席执(zhi)行(xing)官、党委副书记于芝涛认为，以旧换新(xin)活动能起到惠民生、促(cu)消(xiao)费、利产业(ye)的(de)作用，以旧换新(xin)政策(ce)让企业(ye)发展更有底(di)气。
中国家用电器(qi)协(xie)会的(de)信息显示，多数家电企业(ye)对今年上半年业(ye)绩增长预(yu)期乐观。根(gen)据问卷调查，68%的(de)企业(ye)预(yu)计(ji)今年上半年营收保(bao)持增长，50.7%的(de)企业(ye)预(yu)计(ji)利润保(bao)持增长，较2024年年中预(yu)期更为乐观。
“得(de)益于国家扩大内(nei)需和(he)‘两新(xin)’政策(ce)推动，今年家电市场将(jiang)保(bao)持活跃。”姜风认为，家电企业(ye)要紧抓机遇，提供高品质产品和(he)服务，进一(yi)步满(man)足消(xiao)费者换新(xin)升(sheng)级需求。 （经济日报记者 周 雷）