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央(yang)视(shi)网(wang)消息（焦点访谈）：2025年春节假期过(guo)去了，作为春节申遗(yi)成功后的首个长假，这次的假期足足8天！您是(shi)不(bu)是(shi)也按捺不(bu)住出游的心(xin)，加(jia)入了这场(chang)文旅狂欢？黑龙江的冰雪世界和亚冬会一起嗨翻冬日；漳(zhang)州(zhou)古城，非(fei)遗(yi)手作老少咸宜(yi)；北京庙(miao)会，年味儿浓得像陈酿；殷墟博物馆(guan)，一步千年穿越到了殷商。全国各地(di)，文旅活动简直热闹到飞起！就在春节前夕(xi)，国家发布了《关于(yu)进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施(shi)》，这一系(xi)列政策，就像给文旅市(shi)场(chang)又打了一剂 “强心(xin)针”。里面到底(di)包含了哪些大招，能让(rang)文旅消费再(zai)上一个怎样的台阶？咱们今天就来一探究竟。
今年春节假期，文旅市(shi)场(chang)人气旺盛，国内出游人次超过(guo)5亿。冰雪游、年俗(su)游、县域游、入境游等(deng)，个个火热。各地(di)也使出浑身(shen)解(jie)数，招揽游客。
黑龙江结合亚冬会，推出“逐梦亚冬”等(deng)主题旅游产品，冰雪魅力再(zai)上台阶。北京的庙(miao)会、灯会人头攒(zan)动，满满的年俗(su)风情。在四川(chuan)阿坝州(zhou)桃(tao)坪村，古老的羊皮鼓舞等(deng)一系(xi)列非(fei)遗(yi)展演，让(rang)游客感受传统文化的味道。在深圳，机器人装扮(ban)的小狮(shi)子与传统醒(xing)狮(shi)共同(tong)起舞，科技范儿吸足眼球。在河南洛阳老君山，火红的灯笼组成“春节”字样，游客仿佛置身(shen)童话世界。
为了更好满足人民群众多(duo)样化、多(duo)层(ceng)次、多(duo)方面的精神文化需求，日前发布的《关于(yu)进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施(shi)》，从丰富消费惠民举措等(deng)6个方面提出了18项(xiang)具体措施(shi)。在春节前后举办全国春节文化和旅游消费月、非(fei)遗(yi)展示展演展销等(deng)活动正是(shi)其中之一。
中国旅游研究院院长戴斌(bin)：“今年春节和2024—2025冰雪季，恰好是(shi)我国举办亚冬会，我们过(guo)了第一个非(fei)遗(yi)年，各地(di)从我们监测(ce)的数据来看，广大城乡居民参(can)与旅游的积(ji)极性空前高涨，这个时候文件出台可以说正逢其时。第一，从我们的发展环境上讲，营(ying)造了一个更加(jia)有利(li)于(yu)旅游业发展的制度环境和社会氛围；第二(er)，有效调动了社会各界发展旅游的积(ji)极性。”
近年来，文旅消费成为推动消费升(sheng)级(ji)、促进经济增长的重要引擎。2024年，国内出游人次56.15亿，同(tong)比(bi)增长14.8%。国内游客出游总花费5.75万亿元，同(tong)比(bi)增长17.1%。文旅业相(xiang)关支持政策的出台，将进一步激发消费增长新动能。
中国社会科学院旅游研究中心(xin)主任宋瑞：“文化和旅游消费跟其他消费相(xiang)比(bi)有很多(duo)特(te)点，比(bi)如消费类型比(bi)较多(duo)、形式丰富、层(ceng)级(ji)很多(duo)，就是(shi)丰俭由人，参(can)与的主体也很多(duo)，就是(shi)每(mei)一个人都可以参(can)与其中，消费的弹性也比(bi)较大，所(suo)以文化和旅游消费已经是(shi)整个居民消费领(ling)域里面最大的亮点，也是(shi)未来增长的潜力点。”
戴斌(bin)：“今天的旅游进入到了大众旅游全面发展新阶段以后，旅游的创造力得到了极大迸发。当旅游的创造力，特(te)别是(shi)文化引领(ling)、科技赋能的创造力被激发出来以后，旅游就不(bu)仅仅具有消费促进的作用(yong)，还有投资拉动的作用(yong)。所(suo)以旅游对(dui)经济增长，对(dui)社会发展所(suo)起到的作用(yong)也越来越大。”
亲(qin)子游有着巨大的市(shi)场(chang)潜力，《若干措施(shi)》提出要优化亲(qin)子游乐服务(wu)，引导商场(chang)、景区等(deng)引入亲(qin)子乐园、手工坊等(deng)业态(tai)，鼓励(li)酒店、民宿推出优质亲(qin)子房、儿童房等(deng)。
今年春节，吴洁带孩子来到了位于(yu)福建(jian)的漳(zhang)州(zhou)古城。这里是(shi)全国第一个国家级(ji)文化生态(tai)保护区——闽南文化生态(tai)保护实验区的重要组成部分，有1200多(duo)年历(li)史。在这里，母(mu)女俩共同(tong)体验了很多(duo)特(te)色文旅项(xiang)目，比(bi)如旅拍亲(qin)子套餐，采用(yong)的就是(shi)近年来很出圈的福建(jian)“簪花围”民族特(te)色装扮(ban)。
带孩子出游，吴洁希望既能让(rang)孩子学到东西(xi)，大人也能有相(xiang)对(dui)舒适的体验，还可以和孩子多(duo)些互动。为了吸引更多(duo)亲(qin)子游客，漳(zhang)州(zhou)古城的商家们做了不(bu)少创新。
在香薰店里自己动手制作香薰蜡烛，在街头巷尾看木偶戏表演，在街边的摊位，家长和孩子还可以在老师傅的指导下学习如何拓印木版年画。今年春节，漳(zhang)州(zhou)古城安排(pai)了非(fei)遗(yi)民俗(su)表演等(deng)上百场(chang)演出，孩子们在家长陪伴下可以近距离体验传统文化。
如何更好地(di)满足不(bu)同(tong)年龄群体的消费需求？除了亲(qin)子游，《若干措施(shi)》还提出要创新发展研学旅游，提升(sheng)老年人文旅服务(wu)品质，推出更多(duo)适合老年人的文旅产品。
宋瑞：“不(bu)同(tong)年龄段的人对(dui)文旅产品的需求不(bu)一样，比(bi)如老年人喜欢地(di)方戏，年轻人热衷于(yu)演唱会，所(suo)以从产品上来说，要适应不(bu)同(tong)年龄的消费需求，在这里面我觉得政策抓住了主要的消费群体。对(dui)于(yu)亲(qin)子市(shi)场(chang)，可能需要做到寓教于(yu)乐、质价相(xiang)符；对(dui)于(yu)老年人市(shi)场(chang)可能要做到产品对(dui)路(lu)，另(ling)外服务(wu)要适老化；对(dui)于(yu)年轻人，我觉得可能最主要的还是(shi)要迭代创新，包括现在的社交传播都很重要。”
“跟着演出去旅行”“跟着影视(shi)去旅行”“跟着赛事去旅行”……近年来，人们对(dui)个性化、特(te)色化文旅产品的需求越来越高，如何扩大特(te)色优质产品供给？《若干措施(shi)》提出，丰富避寒避暑旅居、冬日暖阳、滨海度假等(deng)特(te)色产品。推出“跟着演出去旅行”等(deng)文化旅游套餐。在确保安全的前提下，鼓励(li)打造多(duo)样化、差异化低空飞行旅游产品等(deng)等(deng)。今年春节，在海南三亚的蜈支洲(zhou)岛上，直升(sheng)机低空游览就成了一个热门项(xiang)目。不(bu)少游客排(pai)着队，等(deng)待着从空中视(shi)角去感受这个热带海岛的美丽(li)风景。
作为中国唯一的热带岛屿省份，海南具备得天独厚的优势，每(mei)年可供通航飞行的天数有300多(duo)天。从直升(sheng)机观光、滑翔伞，到跳伞、动力伞、热气球等(deng)，如今，海南不(bu)断探索的“旅游+低空”融(rong)合发展模式正为游客打造更新鲜的体验感。
不(bu)仅仅是(shi)体验观光，今年春节，从广东湛江来海南旅游的陈女士，回程乘坐(zuo)的也是(shi)一条直飞低空航线(xian)。
海南亚太通用(yong)航空有限公司总经理何玉平：“国家对(dui)于(yu)低空经济的开放，对(dui)我们这个产业是(shi)一个促进和推动的作用(yong)，包括我们在周边飞低空旅游，像高空跳伞，包括体验飞行，都有可能会在低空经济的簇拥下慢慢活跃起来。”
如何更好地(di)培育消费场(chang)景，也是(shi)《若干措施(shi)》关注(zhu)的重点。
宋瑞：“针对(dui)消费场(chang)景，政策里面提了三类：第一是(shi)改造旧的，比(bi)如不(bu)管是(shi)闲(xian)置用(yong)房、传统上的一些商业综合体，把它改造成能够给人带来好的体验的消费空间；第二(er)是(shi)去创造新的消费空间；第三是(shi)延(yan)长或(huo)者(zhe)丰富夜间消费。我觉得这都是(shi)很有针对(dui)性的。”
关于(yu)打造新型消费场(chang)景，文件指出，支持在文博场(chang)馆(guan)、景区等(deng)打造沉浸式体验空间。今年春节，来自河北的霍国保一家就在殷墟博物馆(guan)里沉浸式体验了一下商文明(ming)的魅力。
如今，博物馆(guan)里过(guo)大年已经成了不(bu)少人的新选择。位于(yu)河南安阳的殷墟博物馆(guan)平均每(mei)天的客流量都有12000多(duo)人。运用(yong)数字虚拟(ni)影像等(deng)科技手段，殷墟博物馆(guan)为游客搭(da)建(jian)了一个可以立体化感受文物魅力的新空间。
通过(guo)裸眼3D技术，杜岭方鼎、龙虎尊、伏鸟双尾虎等(deng)一件件商代珍贵文物，生动地(di)呈现在人们面前。为增加(jia)游客的参(can)与和体验感，博物馆(guan)还设置了10多(duo)种人机交互体验区。
为了更好地(di)扩大服务(wu)消费，促进文旅业发展，《关于(yu)进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施(shi)》还从创新产业政策、优化消费环境等(deng)方面作出部署，要求强化财政金融(rong)支持、扩大文旅有效投资、提升(sheng)公共服务(wu)水平等(deng)等(deng)。
戴斌(bin)：“这个文件对(dui)于(yu)推动旅游业的高质量发展，浓厚社会发展旅游的氛围起到极大的促进作用(yong)。我对(dui)2025年旅游经济的主要指标、出游人数、旅游消费、出游距离、停留时间都充满乐观的预期。随着旅游消费的增长，必然会带动旅游投资的增长，进而带动整个旅游经济和整个经济体系(xi)的繁荣和发展。”
2025年文旅市(shi)场(chang)已经迎来了“开门红”，全民的参(can)与热情也让(rang)我们看到了文旅产业满满的潜力。将文化与旅游相(xiang)结合，不(bu)仅丰富了旅游产品的文化内涵，也大大了提升(sheng)消费者(zhe)的旅游体验。好好深挖文化宝藏，不(bu)断丰富产品、创新服务(wu)，努力把文旅融(rong)合玩出花来，文旅消费的版图一定会越扩越大，给咱老百姓(xing)带来更多(duo)好玩的文旅消费场(chang)景，也为中国经济高质量发展加(jia)油助(zhu)力。
责任编辑：刘(liu)琰(EN004)