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新春(chun)己过闲时去，几许灯花映福楼(lou)。在刚过去的首个(ge)“人类非遗版”春(chun)节——乙(yi)巳蛇(she)年春(chun)节里，众多非遗异(yi)常火爆(bao)，成了年味儿的“倍增器”。
说到年味儿，有人可能会想到贴(tie)楹联，有人可能会想到逛庙会，有人可能会想到舞狮子……但对(dui)安(an)徽黄山歙县(xian)瞻淇村村民来说，年味就是(shi)正月里嬉鱼灯。在锣鼓(gu)齐鸣中，人群围簇，鱼灯舞动，穿梭在古村小巷，人们追着鱼灯玩闹，伸手去摸“好彩头”，场面热闹，气氛欢腾。
蛇(she)年春(chun)节期间，黄山歙县(xian)徽州鱼灯就火出了圈。在抖音上，黄山、鱼灯、徽州、歙县(xian)、汪满田、瞻淇、呈坎等相关(guan)视频(pin)播放量达17.1亿次，瞻淇鱼灯也(ye)被带(dai)得更火了。
伴随而至的，还有网友打卡热。为了看春(chun)节持续十(shi)多天的鱼灯巡游，超30万名游客(ke)自天南(nan)海北涌入瞻淇村，共享这份(fen)传统与现(xian)代交融的喜庆氛围。抖音方面透露，春(chun)节期间，黄山歙县(xian)吃喝游玩订单(dan)量同比增长458%。
瞻淇鱼灯的出圈，是(shi)春(chun)节文化底蕴遇上“非遗正当潮”热潮产生的化学反应。现(xian)在看，这股化学反应正助推更多春(chun)节非遗火爆(bao)出圈。
《2025抖音春(chun)节非遗数(shu)据报(bao)告》就显示， 春(chun)节期间，抖音官方话(hua)题活动 #非遗贺(he)新春(chun) 播放量超27亿次，投稿量53万条(tiao)；非遗相关(guan)视频(pin)总播放量达到1679亿，非遗相关(guan)直播平均每天有17.3万场。代表性传承人、传统文化创作者，都在用创新形式让非遗更“出圈”。揭阳(yang)普(pu)宁英(ying)歌、榕城狮舞，不仅在抖音火热，更亮相央视春(chun)晚舞台，带(dai)动地方文旅经济发展。
非遗的热度、年味的浓度、春(chun)节文化的活力度呈正比。非遗越火，春(chun)节的生命力也(ye)就越旺盛。
非遗兴，年味才浓，春(chun)节才旺
作为中华民族最重要的节日，春(chun)节是(shi)民俗的“集大成”节点。从冬至、腊八、小年、除夕、初(chu)一到元宵，春(chun)节串联起了来自全(quan)国各地的120余项相关(guan)非遗代表性项目。
正是(shi)那些多姿多彩的非遗，如“一剪剪出千年文化，一刻刻出东方神(shen)韵”的蔚县(xian)剪纸，永(yong)不缺席的“春(chun)节氛围组(zu)”铜梁龙舞，被网友誉为“宇宙第(di)一灯会”的自贡灯会等，赋予了春(chun)节文化别样的意趣与深(shen)厚的意蕴。
非遗是(shi)春(chun)节文化的精华所在与根(gen)脉所系。非遗不兴，年味不浓，年味不浓，春(chun)节不旺。
但前些年，不少非遗都陷入了传播乏力、传承无人的困境。这其中，就包括(kuo)瞻淇鱼灯。
千年古村瞻淇村，是(shi)徽州鱼灯的重要发源地。这里每到正月都会嬉鱼灯，形似(si)鲤鱼的瞻淇鱼灯，寓意年年有余、吉祥如意。
土生土长的瞻淇村人郑冬蛟，小时候每年最期待的事儿，就是(shi)嬉鱼灯。“一戏(xi)，鲤鱼摆(bai)尾！二戏(xi)，鱼腾千里！三戏(xi)，如鱼得水！四戏(xi)，鱼跃龙门！”成了他(ta)儿时记忆中磨灭不去的符号(hao)。
可等他(ta)长大，瞻淇村面临空(kong)心化挑战，年轻人们“往外一丢”，村里家家户(hu)户(hu)都会扎(zha)制鱼灯的盛景，正在慢慢消失(shi)。
到2020年，瞻淇会这门手艺(yi)的人屈指可数(shu)，只剩几位年逾古稀的老人，他(ta)们成了坚(jian)守祈福巡游传统的主力，这项承自南(nan)宋的传统年俗，面临传承断(duan)代危机，瞻淇村的新春(chun)气象变得冷清。
瞻淇鱼灯遭遇的失(shi)落，是(shi)很多非遗过去处境的缩影。“预支五(wu)百年新意，到了千年又觉陈”，由于跟(gen)当下的文化语(yu)境脱节、跟(gen)社会的文化消费需求割裂，跟(gen)当代人生活习(xi)惯有差异(yi)、生活方式有隔膜，不少非遗陷入“年轻人不关(guan)注，老艺(yi)人不好过”的境地。
非遗是(shi)中华文明绵延传承的生动见证(zheng)，春(chun)节更是(shi)展示中华文明深(shen)层(ceng)内涵的重要载体。
如今，中国的春(chun)节成了人类的非遗，将非遗传承保护的重要性愈发凸显。
短视频(pin)直播为非遗新生提供了助力
不忍看到传承了800多年的瞻淇鱼灯就此(ci)失(shi)传，3年前，45岁的郑冬蛟从城市辞(ci)职返乡，接手了逐渐凋零(ling)的鱼灯队，带(dai)队演出、勉力支撑。
短视频(pin)直播的兴起，带(dai)来了转(zhuan)机。看到不少非遗借(jie)助短视频(pin)直播迎来“新生”，瞻淇鱼灯队也(ye)开始摸着石头过河，在抖音上传嬉鱼灯片(pian)段，还尝试直播，观(guan)看人数(shu)也(ye)水涨船高。
今年1月10日晚，郑冬蛟发起的“我要上抖音村晚”活动在瞻淇村上演，“村晚”舞台上，老中青三代鱼灯表演者齐上阵，两个(ge)多小时吸(xi)引了逾270万人观(guan)看。
渐渐地，越来越多网友对(dui)这幕古巷深(shen)处的千年回响一看入神(shen)、再看入心。
到了此(ci)次春(chun)节，在“抖音非遗计(ji)划”推出的“非遗贺(he)新春(chun)”项目助推下，瞻淇鱼灯热度更是(shi)迎来爆(bao)发。
瞻淇鱼灯的走红，是(shi)短视频(pin)直播助力春(chun)节文化传承发展的典(dian)型注脚(jiao)。
近年来，短视频(pin)直播已成为非遗焕(huan)新的强大推力。非遗本就有着独特魅力：博物馆中静展其华的漆器，村落建筑间跃然檐下的木雕，家家户(hu)户(hu)门前传递祈愿的镇(zhen)宅门神(shen)，寻常巷陌(mo)间人们吃的茶、品的菜、穿的绣、听的乐，可能都藏(cang)着历史声响。短视频(pin)直播则是(shi)挖掘其魅力的绝佳“洛(luo)阳(yang)铲(chan)”。
得益于短视频(pin)直播的具象化呈现(xian)，很多人能清晰地感(gan)受到非遗寓于细节打磨、匠心创作中的灵韵美：短视频(pin)里，瞻淇鱼灯那绚烂如织锦、灵动如游鱼的跃动画面，会将观(guan)众迅速带(dai)入辛(xin)弃疾(ji)笔下“凤箫声动，玉(yu)壶光转(zhuan)，一夜(ye)鱼龙舞”的情境；直播中，杨柳青木版年画那勾、刻、印、绘、裱的工艺(yi)在特写镜头聚焦下，也(ye)能把观(guan)众快速引入艺(yi)术世界(jie)。
短视频(pin)直播上那些年轻化、网感(gan)化表达，更是(shi)让春(chun)节非遗从“去当代语(yu)境化”变为“再生活语(yu)境化”：有人用皮影戏(xi)演绎(yi)哪吒敖丙，有人借(jie)助动画特效还原诠释京(jing)剧中的生旦净末丑角色，有人将绚烂的打铁花跟(gen)时尚的跑酷结合……非遗一下子变得又萌又潮又有趣。
短视频(pin)直播助力非遗焕(huan)新的“魔法”，移植到春(chun)节文化的传播上，也(ye)会迸发出巨大势能。
在“非遗贺(he)新春(chun)”活动重点扶持下，黄山鱼灯、宝鸡社火、佛山醒狮、揭阳(yang)英(ying)歌舞等非遗就在抖音爆(bao)火。针对(dui)黄山鱼灯技艺(yi)建立的“遇见千年鱼灯”专属话(hua)题，就带(dai)动站(zhan)内“鱼灯”相关(guan)主题视频(pin)播放量同比增长812.4%，环比增长322.4%。
推动非遗焕(huan)新，就是(shi)在助益春(chun)节文化走得更远；带(dai)动非遗出圈，就是(shi)在助力春(chun)节文化接续传承。
新场景激发“非遗中国年”的新活力
可以看到，刚过去不久的蛇(she)年春(chun)节，“非遗味”明显比往年更浓。
秧歌、庙会、灯会、戏(xi)曲、醒狮、英(ying)歌舞、板凳花灯龙等丰富多彩的年俗活动，让人们从非遗的魅力中感(gan)受到了“非遗版”春(chun)节的韵味。
因为非遗的“老”，很多人看到了春(chun)节文化的厚重。
非遗是(shi)“传统”的，铭刻了中华文明的根(gen)与魂，春(chun)节就因为非遗的积淀而变得厚重。
将其摊开来，每一个(ge)“根(gen)之(zhi)茂者其实遂，膏之(zhi)沃者其光晔”的非遗，都经历了千百年的文化洗礼；将其合起来，这些非遗共同形塑了我们春(chun)节的民俗风貌。
因为非遗的“新”，许多人看到了春(chun)节文化的活力。
非遗是(shi)“现(xian)代”的，可以在焕(huan)新呈现(xian)下潮气十(shi)足，春(chun)节也(ye)因为非遗的新潮而变得更好玩。
“短视频(pin)+直播+电商(shang)”可以撬动非遗精神(shen)内核跟(gen)现(xian)代价值观(guan)念、非遗产品功能跟(gen)现(xian)代生活场景、非遗技艺(yi)形式跟(gen)现(xian)代生活美学连接，最终充分激活非遗的多重价值。
这里的价值，包括(kuo)历史价值、精神(shen)价值、文化价值、社会价值，还包括(kuo)经济价值。
依托非遗技艺(yi)与文化消费市场的融嵌，非遗可以拉动文创产品消费。
春(chun)节期间，抖音电商(shang)就上线了春(chun)节非遗手工艺(yi)特色专区(qu)，通过开展非遗技艺(yi)直播周、产区(qu)宣传推广、达人溯源直播等活动，助力销售非遗传统手工艺(yi)产品。
数(shu)据显示，2024年12月21日至2025年2月5日，黄山有超过2万个(ge)文旅产品上线抖音进(jin)行销售，完成交易1.2亿元，相较于去年同期增长99%。
《2025抖音春(chun)节非遗数(shu)据报(bao)告》中提到，非遗好物，变身抢手“新年货”。普(pu)洱茶、琉璃手串、刺(ci)绣服饰(shi)等，成为春(chun)节期间最受抖音网友喜爱的非遗好物，购买非遗商(shang)品的消费者数(shu)量同比增长33.9%，00后购买非遗商(shang)品热情高涨，消费总额同比增长53%。
当一条(tiao)条(tiao)短视频(pin)、一场场直播带(dai)动了线上线下活动联动、非遗商(shang)品售卖，交织成一条(tiao)文化经济新风景线，“以非遗养非遗”也(ye)就有了支点，春(chun)节那些民俗也(ye)能跟(gen)“促消费”更好地结合。
凭着非遗在“以文塑旅”上的潜力，非遗还可以带(dai)动地方文旅产业发展。
将短视频(pin)直播“传播-打卡-再传播”链路跟(gen)电商(shang)打通后，用在非遗城市宣传、非遗线路推广、非遗旅游产品助销上无疑恰到好处。抖音扶持的多项非遗代表性项目，就已吸(xi)引许多网友前往线下目的地去亲身体验。
2月10日，抖音就跟(gen)黄山市多部门举办了非遗发展共创营活动，邀(yao)请约80位非遗代表性传承人、创作者就非遗代表性项目共创；2月11日，“非遗贺(he)新春(chun)·DOU来徽物集”活动落地黄山的徽州古城，设立了舞动、茶韵、匠心、文脉等四大集市，汇聚了多位省市县(xian)级(ji)非遗代表性传承人集中展示徽剧、歙茶、徽州三雕、歙砚、徽墨等非遗技艺(yi)。
抖音“非遗贺(he)新春(chun)”市集活动落地徽州古城
不少非遗创作者和传承人的视频(pin)就得到了百万级(ji)乃至千万级(ji)播放，撩起了很多网友去打卡的兴致。
而在非遗跨(kua)地域的传播中，在“非遗+文商(shang)旅”的连接中，人们在非遗美感(gan)上的共振，也(ye)能变为非遗创造性转(zhuan)化、创新性发展的动力，变成春(chun)节文化泛在化、共享化的动能。
某种(zhong)程度上，短视频(pin)直播降低了春(chun)节文化赓续与非遗传承的门槛：以往“赓续传承”几个(ge)字总是(shi)来得很沉重，但短视频(pin)直播却将其变成了更具象的叙事——我们通过一条(tiao)条(tiao)视频(pin)、一个(ge)个(ge)直播，在方寸之(zhi)间触摸非遗的温(wen)度、感(gan)受春(chun)节的厚度，也(ye)是(shi)接力赓续、助力传承。
正因如此(ci)，“非遗中国年”才会迸发出澎湃(pai)的新活力来。(文/佘宗(zong)明）