近来，像安东尼这样走进中国乡村的外(wai)国游客越(yue)来越(yue)多。途家民宿数(shu)据显示，今(jin)年春节假期，51个中国乡镇(zhen)首次迎来外(wai)国游客订单，外(wai)籍人士预订民宿数(shu)量同(tong)比增(zeng)长3.7倍(bei)。在重庆巴南采茶制(zhi)茶、在山东莱州敲锣鼓赶大集、在广西瑶族村寨感受(shou)少数(shu)民族风(feng)情……外(wai)国游客搭乘(cheng)便(bian)捷的交通工具，怀揣探索(suo)中国的好奇，实现从城市到乡村的丝滑“转场”，亲身(shen)感受(shou)乡土中国的烟火气和现代(dai)感，也由此打开领(ling)略中国千姿百态的更多窗口(kou)。

“中国地域广阔，民族众多，中华农业文(wen)明历史悠久(jiu)，各地的方言、民俗、建筑风(feng)格各具特色，在广袤乡村留(liu)下丰富(fu)的旅(lu)游资源。同(tong)时，近年来，中国乡村旅(lu)游业态更加多元，不再局(ju)限于简单的吃农家饭，而是将自然与人文(wen)相融合，让游客获得更丰富(fu)的旅(lu)游体验。”中国社会科学院旅(lu)游研究(jiu)中心主任宋瑞(rui)认为，文(wen)化多样性、业态多元化是中国乡村旅(lu)游对外(wai)国游客的重要吸引力。

打破成见——

“回(hui)头客”带来更多“头回(hui)客”

“来了才知道，现实的中国农村有多精彩(cai)！特别是过(guo)年，就(jiu)像做了一场热闹(nao)的梦！”今(jin)年春节假期，俄罗斯女孩莉莉丝在广东信宜(yi)的乡村度过(guo)了一段难忘的时光，也因此对中国乡村有了全新认识。

“一些西方媒体对中国农村存在误解(jie)，他们总说中国农村贫(pin)穷(qiong)、落后、交通不便(bian)。”莉莉丝说，在信宜(yi)的乡村，她(ta)见到了一幅与西方媒体描(miao)述截(jie)然不同(tong)的景象：这里既有青山绿水、梯田(tian)翠(cui)竹，又有修缮(shan)一新的酒店、民宿和各类旅(lu)游设施；既能身(shen)着汉服，欣赏满(man)园(yuan)芬芳的李花，又能在夜幕(mu)降(jiang)临时观赏烈焰腾腾的火壶表演。“中国的乡村充满(man)惊喜！这里现代(dai)化的基(ji)础设施与城市相比并不逊色，惬(qie)意的生活节奏、丰富(fu)的文(wen)化活动让人既感到放松又不觉得乏味。”莉莉丝说。

走得越(yue)近，看得越(yue)多，了解(jie)越(yue)深。

宋瑞(rui)指出，外(wai)国游客尤其(qi)是其(qi)中对中国已有一定了解(jie)的群体，既是中国乡村旅(lu)游的体验者，也可以成为推介者和传播者。他们将在中国乡村旅(lu)游的所见所闻和亲身(shen)感受(shou)分享给亲朋好友，或在各类社交平台发布他们的旅(lu)游见闻，可以向更多海外(wai)民众展示丰富(fu)、立体、生动的中国文(wen)化和当代(dai)中国人的真实生活场景，进而吸引更多外(wai)国游客走进中国乡村。

美国女孩凯瑟琳便(bian)是这样，从一名体验者转变为一名传播者。几年前，她(ta)第一次来中国旅(lu)行时，在疾驰的高铁内对窗外(wai)一掠而过(guo)的乡村风(feng)光“一见钟情”。此后，凯瑟琳多次来到中国，脚步(bu)深入(ru)江苏、河北、新疆等(deng)地的乡村，被中国多元的地域文(wen)化深深吸引，并决定在中国的乡村长期旅(lu)居。前不久(jiu)，她(ta)在社交平台发布短(duan)视频，分享了自己的中国乡村旅(lu)居日(ri)常——

傍晚，斜阳穿(chuan)过(guo)苍翠(cui)的竹林，在整洁平坦的乡间小道上洒下斑驳光影。漫步(bu)其(qi)间，不时能与邻居家的鸡、鹅打个照面。路边的竹竿上，村民晾晒的腊肉高高挂起，腊味飘(piao)香。走进村里的便(bian)利超市，各色零(ling)食、日(ri)用百货、鲜果时蔬一应(ying)俱全，热情的老板娘(niang)随手送上两(liang)个新鲜的苹(ping)果。网上下单的快递，通常在2—4天后就(jiu)会送达超市外(wai)的取(qu)货架，现场没有工作人员，无需扫码，找到自己的快递便(bian)可取(qu)走，不用担心快递被偷，因为这种情况从未发生过(guo)。

“这就(jiu)是我梦寐以求的地方，我迫不及待地想去看看！”“太棒了！我喜欢这样有人情味、有安全感的村庄”……评论区内，许多外(wai)国网友对凯瑟琳的乡村生活表示羡慕与向往。像凯瑟琳这样的中国乡村旅(lu)游“回(hui)头客”正在吸引越(yue)来越(yue)多来自世界各地的“头回(hui)客”。

打响知名度——

让更多乡村搭上“中国游”快车(che)

未来，如(ru)何让更多中国乡村进入(ru)外(wai)国游客的来华“打卡(ka)”清单，并将流量变“留(liu)量”？

在推进乡村全面振兴的大背景下，中国各地积极推出一系列乡村文(wen)旅(lu)产业政策，推动乡村文(wen)旅(lu)产业蓬勃发展。中国旅(lu)游协会休闲度假分会发布报告显示，2020年以来，全国新增(zeng)60个国家5A级景区中，有70%位于县域地区。同(tong)时，乡村生态资源催生出徒步(bu)、骑行、攀岩等(deng)体旅(lu)融合项目，对喜爱自然、乐于挑战的外(wai)国游客持续释放吸引力。“村BA”“村超”“村T”等(deng)“村”字头文(wen)体活动的火热“出圈”，更获世界广泛(fan)关注，让外(wai)国游客渴望前来一探中国乡村的活力与魅(mei)力。

宋瑞(rui)认为，特色化、品质化、品牌化将是中国乡村旅(lu)游发展的三个重要方向：“特色化，即乡村在发展旅(lu)游时应(ying)结合当地自然条件、文(wen)化习俗和产业结构等(deng)，做出自身(shen)特色，避免千篇(pian)一律；品质化，即不断完善旅(lu)游相关基(ji)础设施，为游客提供有品质的旅(lu)游体验；品牌化，即着力打造若干具有代(dai)表性的中国乡村旅(lu)游品牌或企业品牌，向国际旅(lu)游市场推广，进而打响中国乡村旅(lu)游的知名度。”

如(ru)今(jin)，一些外(wai)国游客不仅“走进来”，还选择“留(liu)下来”，成为中国“新村民”，甚至参与到当地乡村旅(lu)游发展中。

在安徽省黄山市黟县宏(hong)村，就(jiu)有这样一户外(wai)国“村民”，不仅过(guo)上了理想中的田(tian)园(yuan)生活，还帮助这座古老村落与世界建立了更紧密的联系——2021年，奥地利人阿(a)明和妻子带女儿到黟县旅(lu)游，被淳(chun)朴的民风(feng)、优美的环境和独特的徽派建筑吸引，决定定居在此，并接手经营一家民宿。2023年，阿(a)明在宏(hong)村开了一家餐厅，用他拿手的比萨和咖啡招待来自世界各地的游客。近两(liang)年，随着前来这座“中国画里乡村”旅(lu)游的外(wai)国游客多起来，每(mei)周四晚，阿(a)明将餐厅改造为课堂(tang)，开设免费英语课，为当地村干部、景区商户以及旅(lu)游从业者进行日(ri)常英语交流培训，帮助他们更好地与外(wai)国朋友沟通。“能够在悠然恬静的中国村庄里创业和生活，我觉得很幸福。”阿(a)明说。