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春节档以95亿的(de)历(li)史新高结束，相比去年的(de)80亿，几乎是断层式提高了(le)春节档的(de)票房新纪录。
其中《哪吒(zha)之魔童闹海》（以下简称《哪吒(zha)2》）贡献(xian)了(le)近半票房，目前(qian)票房已近70亿，正在逐步刷新中国电影票房纪录，并超(chao)过了(le)《星球大(da)战：原力觉醒》，登(deng)顶了(le)全球影史单一市场票房榜。
在《哪吒(zha)2》的(de)史诗(shi)级热度之下，曾被寄予(yu)厚望的(de)一众大(da)片《封神2》、《射雕》、《蛟龙行动》却纷纷折戟。
对电影背后(hou)的(de)影视(shi)公司来说，也可谓是几家(jia)欢喜几家(jia)愁。
新年开市第一天，主控《哪吒(zha)2》的(de)光线传媒涨停，三天内涨幅超(chao)50%，博纳影业、北(bei)京文化、中国电影纷纷大(da)跌，博纳影业甚至直接跌停。
这或许昭示着，经(jing)历(li)了(le)去年陷入冰点的(de)电影市场之后(hou)，2025年创纪录的(de)春节档仍旧难以提振整个电影市场，影视(shi)行业仍旧冷热不均，震荡不停。
01
在《哪吒(zha)2》的(de)火热背后(hou)，主控公司光线传媒赚(zuan)得(de)盆满钵满。
根据光线传媒的(de)公告，《哪吒(zha)之魔童闹海》自1月29日上映(ying)以来，截至2月4日，累计票房收(shou)入约为48.4亿元，公司来源于该影片的(de)营业收(shou)入区间约为9.5亿至10.1亿元。
随着票房持续上涨，光线从中获利还(hai)会更(geng)多，如(ru)若《哪吒(zha)2》成功(gong)超(chao)过100亿票房，光线传媒在这一项目上的(de)收(shou)益将超(chao)20亿元，而2023年全年，光线传媒的(de)营收(shou)也仅为15.46亿。
但以过往(wang)经(jing)验来看，《哪吒(zha)2》带来的(de)营收(shou)暴(bao)涨，或许很难支持光线传媒股价的(de)长期上涨。
就在6年以前(qian)，哪吒(zha)第一部《哪吒(zha)之魔童降世》的(de)上映(ying)，也曾给光线传媒带来了(le)长达半年的(de)震荡上行周期。
在《哪吒(zha)1》点映(ying)一周后(hou)，光线传媒股价连续上涨约7%，最后(hou)一批点映(ying)后(hou)，电影口碑持续发酵，使得(de)光线传媒股价在上映(ying)前(qian)三周，累计涨幅已经(jing)达到26%。
电影正式上映(ying)之后(hou)，电影票房一路高涨，最终带动光线传媒股价一路连涨至2020年初，半年内涨幅达到50%。
但从此也可以看出(chu)，影视(shi)股短期暴(bao)涨仅限于情绪的(de)集中释放，股价随着影片表现震荡才(cai)是常(chang)态。
那(na)么放眼未来，光线传媒还(hai)能否复制《哪吒(zha)2》的(de)成功(gong)呢？
光线传媒2024年3 季报显示，动画电影上，光线传媒的(de)储备还(hai)有(you)《三国的(de)星空》、《去你的(de)岛》、《大(da)鱼海棠2》、《相思》、《朔风(feng)》、《西游(you)记之大(da)圣闹天宫》、《姜子牙2》、《茶啊二中2》等项目。
真人电影储备则有(you)《“小”人物(wu)》、《透明侠侣》、《墨多多谜境冒(mao)险》、《莫尔道嘎》、《四十(shi)四个涩柿(shi)子》等。
可以看出(chu)，其中有(you)多个大(da)IP续作，如(ru)《西游(you)记之大(da)圣闹天宫》（《大(da)圣归来》续作）、《大(da)鱼海棠2》、《姜子牙2》、《茶啊二中2》等，然而相较于“哪吒(zha)”系列的(de)成功(gong)，前(qian)作体量都要小得(de)多。
此前(qian)光线传媒曾被寄予(yu)厚望，希(xi)望复刻“哪吒(zha)”系列成功(gong)的(de)《姜子牙》，最终斩获16亿票房。
《大(da)鱼海棠》票房仅5.66亿元，且在近年来收(shou)获不少差评，这些电影的(de)续集票房仍需有(you)待市场考验。
放眼全球电影市场，动画电影也正在成为行业关注的(de)焦(jiao)点。
去年，皮克斯《头脑特工(gong)队2》以16.26亿美元的(de)票房拿下全球票房冠军。
除此之外(wai)，在全球票房榜前(qian)十(shi)中，《神偷奶爸4》、《海洋奇(qi)缘2》、《功(gong)夫熊(xiong)猫8》分(fen)别以9.69亿美元、8.27亿美元、5.48亿美元的(de)票房分(fen)列票房榜第3、第4和第8位。
不仅如(ru)此，除去国产电影，海外(wai)票房榜前(qian)十(shi)中，有(you)九部为IP续作。
这样的(de)转变，也昭示着电影行业的(de)新时代正在来临。
02
电影票房榜上，新王登(deng)顶，旧王退场，背后(hou)的(de)影视(shi)公司也是如(ru)此，一家(jia)欢喜几家(jia)愁。
此前(qian)的(de)票房第一《长津湖》背后(hou)的(de)出(chu)品公司博纳影业，在这次(ci)春节档主投的(de)《蛟龙行动》在春节档新片中排名最末，整个春节档仅收(shou)获不到4亿票房，也导致博纳股价接连大(da)跌。
过往(wang)十(shi)年，靠着“主旋(xuan)律(lu)大(da)片”，如(ru)“山河海三部曲”《智取威虎山》、《湄公河行动》、《红海行动》、“胜利三部曲”《长津湖》、《无名》、《中国医生》等等，博纳笑傲中国电影市场。
近几年，博纳却接连遭遇滑铁卢。
在经(jing)历(li)了(le)去年一年《传说》、《红楼梦之金玉(yu)良缘》的(de)接连折戟之后(hou)，博纳于近期预告，2024年预计亏损6.37-8.81亿元，这也是博纳影业自A股上市以来连续亏损的(de)第三年。
作为资本密集型产业，影视(shi)行业对流(liu)动资金的(de)依赖性(xing)极高，一旦一部电影没有(you)收(shou)回成本，后(hou)续电影的(de)宣发制作都将受到影响。
因此，《蛟龙行动》的(de)票房惨败，无疑会使得(de)博纳影业本就低迷的(de)现状雪上加霜。
寄希(xi)望于延续《红海行动》的(de)成功(gong)，博纳在这部电影上几乎押(ya)注了(le)全部的(de)现金流(liu)，拿出(chu)十(shi)亿投资，去年博纳董(dong)事长于冬在接受采访时还(hai)表示，《蛟龙行动》是中国目前(qian)为止电影投资最大(da)的(de)电影，但最终却惨淡收(shou)场。
《蛟龙行动》失利给博纳带来的(de)影响尚未可知，但对于博纳而言，仍旧只能将希(xi)望寄托于未来可能出(chu)现的(de)爆款(kuan)。
2024年半年报显示，博纳已储备的(de)项目包括两部主旋(xuan)律(lu)电影《克什米尔公主号》《四渡》、动画电影《人体大(da)战》、科幻电影《三星堆：未来启示录》、喜剧电影《狂奔的(de)老爸》、金融题材电影《股市之狼》等，一系列电视(shi)剧《明月几时有(you)》、《濠江潮涌》、《南海风(feng)云》也仍等待播(bo)出(chu)。
目前(qian)《克什米尔公主号》和《四渡》两部电影已经(jing)开机，如(ru)果后(hou)续电影中能够出(chu)现爆款(kuan)，那(na)么博纳还(hai)能有(you)一线生机。
博纳面临的(de)现状是整个影视(shi)行业共同的(de)困境，那(na)就是电影观众的(de)观影热情正在逐渐下滑，进而导致大(da)制作的(de)风(feng)险正在逐渐提高。
灯(deng)塔专业版的(de)统计显示，2016年至2024年间，一年“只去一次(ci)”电影院的(de)观众比例从48%上升到了(le)57%，一年去6次(ci)及以上的(de)核心电影观众比例，却从14%下降到8%，近乎腰(yao)斩。
也正因如(ru)此，更(geng)为稳妥的(de)IP电影正在成为影视(shi)行业投资的(de)重点，尤其是动画IP。
这一点在今年的(de)春节档已经(jing)有(you)所体现，今年春节档新片基本均为IP续作或改编(bian)。
这样的(de)策略也确实收(shou)获了(le)成功(gong)，在今年的(de)票房推动下，哪吒(zha)IP和唐探IP系列票房均已超(chao)过100亿。
而放眼未来，相比电影行业传统快进快出(chu)的(de)商业模式、围绕票房打转的(de)未来展望，IP电影及其IP潜力给予(yu)了(le)制作方更(geng)多的(de)想象空间。
以“流(liu)浪地球”系列电影为例，《流(liu)浪地球2》大(da)获成功(gong)后(hou)，周边产品也热销，赛凡(fan)的(de)数字生命卡等周边众筹直接破亿，积木、手办(ban)等相关产品销售额均破千万，足以见(jian)得(de)大(da)IP对周边产品的(de)带动能力。
事实上，招商证券在去年的(de)一篇研报中，就已经(jing)将光线传媒定义为国内头部IP公司。
目前(qian)，光线旗下的(de)动画厂牌“彩条(tiao)屋”与“光线动画”正以双线推进，共同打造“中国神话宇宙”这一颇具中国特色的(de)IP，而相比真人电影，动画电影角色固定性(xing)高可塑(su)性(xing)强，IP开发价值远超(chao)真人电影。
这一模式在海外(wai)早已有(you)所验证，“漫(man)威宇宙”在十(shi)几年时间内狂揽几百亿美元票房，衍生品销售超(chao)过百亿，被迪士尼以50亿美元收(shou)购后(hou)，更(geng)是衍生出(chu)了(le)家(jia)庭娱乐等诸多IP分(fen)支产品。
放眼国内，目前(qian)的(de)影视(shi)公司多数并不涉及IP运营，亦或者运营能力堪忧，在这一方面仍旧有(you)相当大(da)的(de)发展空间。
正如(ru)去年“谷(gu)子经(jing)济(ji)”掀起热潮，泡泡玛特市值超(chao)过千亿，名创优品市值超(chao)过500亿，均领先于绝大(da)多数的(de)影视(shi)和内容公司。
因此，放眼未来，相比影视(shi)储备，如(ru)何打造IP并发挥IP潜力，也将成为影视(shi)企业的(de)重要发展方向(xiang)。
但在美好的(de)展望之前(qian)，现实也相当残酷。
在哪吒(zha)和唐探系列延续成功(gong)的(de)同时，《封神2》已经(jing)自毁城(cheng)墙，口碑大(da)跌的(de)同时，票房也仅过10亿，引发了(le)不少观众对于《封神3》的(de)担忧，“名作之壁”《熊(xiong)出(chu)没》今年直接破壁，票房没能超(chao)过十(shi)亿。
对于现在的(de)中国电影行业而言，如(ru)何在积累IP热度的(de)同时避免IP价值下降，已经(jing)实属不易。而只有(you)在成功(gong)的(de)IP基础上，IP运营及拓展，才(cai)能成为可能。
03
2024年，春节档票房占全年电影市场票房比例已达到18.8%，票房排名前(qian)十(shi)的(de)电影三部来自春节档。
不出(chu)意外(wai)的(de)话，由于哪吒(zha)的(de)存在，2025年这一比例还(hai)会继(ji)续提升。
对于影视(shi)公司和电影院来说，春节档几乎就是全年决定胜负的(de)关键。
唐探系列的(de)导演陈思诚(cheng)曾提到，中国电影有(you)一个红线，如(ru)果票房红线达不到480亿，中国70%的(de)影院可能面临关门的(de)风(feng)险。
而去年，全年票房仅425亿，甚至不如(ru)短剧行业的(de)规模，不少人认为，短剧正在抢走电影观众，电影观众正逐渐流(liu)失。
但今年《哪吒(zha)2》却成功(gong)点燃了(le)所有(you)观众和影院的(de)热情，以至于影院排片出(chu)现“2000人场”以及一天排99场《哪吒(zha)2》的(de)盛况。
对比之下，短剧“春节档”却明显哑火，一部爆款(kuan)短剧也没有(you)出(chu)现。
可见(jian)，短剧和电影并非互斥，质量才(cai)是吸引观众买票观影和付费看剧的(de)关键。
短时间来看，春节档的(de)火爆或许很难改变行业的(de)整体形势，但这无疑证明，观众仍旧对于电影行业抱有(you)期待，仍旧有(you)着观影热情。