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动画电影《哪吒之魔童闹海》在(zai)海内外热度持续攀升，据网(wang)络平台数据，《哪吒之魔童闹海》全球累(lei)计票房（含预售及海外）目前已突破132亿元人民币。影片带火的不仅是院线(xian)，还有一个(ge)产业也随之火热出(chu)圈，那就是与(yu)电影IP相关的文创产品。这(zhe)个(ge)市场火爆到什么程度呢(ne)？
《哪吒2》电影带动衍生文创出(chu)圈
尽管(guan)已经(jing)上映近一个(ge)月(yue)，在(zai)各大影院里(li)，前来观看(kan)电影《哪吒之魔童闹海》的人依旧络绎不绝(jue)。
走出(chu)电影院，直呼“看(kan)不够”的观众(zhong)把观影过(guo)程中积蓄的感情(qing)转化成消费热情(qing)，投射到电影周边文创产品上。与(yu)哪吒相关的衍生文创品一上架就销售一空。
在(zai)各大潮玩门店里(li)，记(ji)者观察了一下(xia)，几乎十个(ge)顾客中八个(ge)都在(zai)问哪吒手办。
消费者：我就想来买大藕(ou)（哪吒），差不多6月(yue)份(fen)才(cai)会发货。
消费者 赵(zhao)女(nu)士：在(zai)网(wang)上看(kan)手办特别火，我就想看(kan)看(kan)它具体是什么样，觉得确实挺可爱的。
为了让产品能(neng)与(yu)消费者有更强的感情(qing)链接，潮玩企业也在(zai)设计上下(xia)足了功夫。
泡(pao)泡(pao)玛特国际集团副总裁 陈晓芸：开发过(guo)程经(jing)历了一年(nian)半的时间，都是在(zai)以“还原”为核心做创意设计。比如大家非常喜欢的藕(ou)粉哪吒，藕(ou)粉敖丙，也是因为我们(men)把这(zhe)些小道(dao)具和人物的形象设计做了融合，这(zhe)些精巧(qiao)的设计都给我们(men)的手办带来了更多的乐趣。
电商平台数据显示，2月(yue)以来，淘宝端相关搜(sou)索累(lei)计超过(guo)1千万人次，最(zui)高单日超80万人在(zai)线(xian)搜(sou)索哪吒周边商品。截(jie)至2月(yue)22日，哪吒相关商品成交额超过(guo)2.4亿元人民币。
塑料主义手办联合创始人 马川：销量直接受到影片热度的影响(xiang)，我们(men)手办的销售也是超出(chu)我们(men)的预期。
“哪吒专线(xian)”上线(xian)
潮玩踏上流量“风火轮”
当(dang)前，全国获得官方授权的手办工厂都在(zai)加班加点(dian)，甚至设置了专门生产哪吒周边产品的“哪吒专线(xian)”，应对“爆单”热潮。
早上七点(dian)，当(dang)记(ji)者来到湖南湘潭综合保税区的一家手办生产企业时，看(kan)到车间门口排满了来报到入(ru)职(zhi)的新员工。企业在(zai)车间专门开辟了一条(tiao)生产线(xian)——“哪吒专线(xian)”，平均每天有约25万个(ge)手办从工厂发往(wang)全国各地(di)。
湖南桑尼森迪玩具制造(zao)有限公司董事长 杨杰：现在(zai)我们(men)三班倒，为了让产品能(neng)够更加快速地(di)进入(ru)市场。
产能(neng)产量持续提升，企业又放开手脚开辟了新的售卖渠道(dao)。
湖南桑尼森迪国际文化传(chuan)媒有限公司电商部部长 王中林：我们(men)首场直播(bo)就突破了1000万元，目前我们(men)单场最(zui)少能(neng)维持800万元的销售额。
企业在(zai)《哪吒2》电影上映前就购买了版权，投资扩充了产能(neng)，正是多方提前布局(ju)，让他们(men)踏上了这(zhe)波流量“风火轮”。
湖南桑尼森迪玩具制造(zao)有限公司董事长 杨杰：市场告诉我，中国人越来越喜欢自己的IP，也是文化自信(xin)的一种体现。所以我们(men)现在(zai)也正在(zai)跟版权方探讨，我们(men)可以跟着哪吒一起出(chu)海，像在(zai)北美、东南亚现在(zai)的市场呼声也特别大。现在(zai)终于(yu)有了中国自己顶流的一个(ge)IP，是非常骄傲、非常自豪的。
潮玩手办产业形成完整产业链
业内人士预测，哪吒盲盒等(deng)文创衍生品销售额很可能(neng)不亚于(yu)《哪吒2》的票房总收入(ru)。如今，中国的潮玩手办产业已经(jing)形成了一条(tiao)从设计到生产、销售的完整产业链。
在(zai)北京(jing)朝(chao)阳区的一家潮玩乐园，还没到周末就已经(jing)人潮涌动，还有不少外国游(you)客专门坐飞机来乐园购买潮玩产品。
外国游(you)客：这(zhe)个(ge)乐园太令(ling)人惊(jing)喜了，我们(men)专程到乐园买这(zhe)里(li)的产品，因为产品都太可爱了。
在(zai)乐园里(li)，消费者不仅可以买到不少限量款式(shi)，还能(neng)体验(yan)到围(wei)绕潮玩形象打造(zao)的演出(chu)和餐饮等(deng)多种业态。
泡(pao)泡(pao)玛特国际集团副总裁 陈晓芸：玩具和零售只是一个(ge)起点(dian)，城市乐园其实是我们(men)在(zai)线(xian)下(xia)场景的一个(ge)创新尝试，让这(zhe)些IP跟你有更多的情(qing)感链接和互(hu)动。
陈晓芸告诉记(ji)者，在(zai)他们(men)的设计平台上，已经(jing)签约了上百位来自全球的设计师。靠着这(zhe)些设计师的原创IP，企业的潮玩产品受到越来越多消费者的喜爱，目前企业已经(jing)在(zai)全球30余个(ge)国家和地(di)区共开设超过(guo)500家线(xian)下(xia)门店。
那么这(zhe)些爆款的潮玩手办有怎样的身份(fen)密码呢(ne)？当(dang)我们(men)用(yong)人工智能(neng)软件对这(zhe)些产品进行拍照扫描时，得到了一个(ge)共同的数字(zi)编码——5249。
按照国民经(jing)济行业分类来看(kan)，5249代表着零售业下(xia)的其他文化用(yong)品零售，让消费者爱不释(shi)手的不少创意产品就属于(yu)这(zhe)个(ge)分类。
“5249”的背后是156个(ge)文化产业的行业分类，这(zhe)两年(nian)由于(yu)文化产业的蓬勃发展，各项数据都走出(chu)了向上向新的态势。
2024年(nian)末，规模以上文化企业达到7.8万家，是近年(nian)来规模以上文化企业数量增长最(zui)快的一年(nian)，而规模以上文化企业营业收入(ru)超过(guo)14万亿元，产业规模实现历史新高。还有就是发展势头强劲的文化新业态，在(zai)2024年(nian)实现营业收入(ru)5.9万亿元。
国家统(tong)计局(ju)社科文司文化产业处(chu)处(chu)长 张鹏：我国文化产业现在(zai)正在(zai)向增总量、提效益和优结构方向发展。新业态特征(zheng)较为明显的，比如《哪吒》的出(chu)品方，都属于(yu)我们(men)的文化新业态这(zhe)些行业。整个(ge)文化新业态它对规模以上文化企业营业收入(ru)增长贡献已经(jing)达到三分之二左右，未来文化产业发展将会有更多的期待。
（总台央视记(ji)者 王琰 刘颖 吴昊 杨曜语 黄玮(wei)）