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【鸣鸣很忙在零食领域动作频频,引发市场关(guan)注】 鸣鸣很忙自有产品从零食扩展至(zhi)酒饮、烘焙、冻品和家用(yong)百货等多个(ge)领域。 2 月 17 日,在其集团自有品牌战略发布(bu)会现场,产品经营总监李芳揭晓新品 600ml 无糖乌龙茶售价(jia)为 1.9 元。会上首推自有品牌,超 30 款产品覆盖多品类,还发布(bu)新 3.0 店型——省钱超市。 过去数年,以(yi)鸣鸣很忙为代(dai)表的量贩零食企业构建起渠道价(jia)格体系。2024 年,其零售额(e)突破 555 亿元,在营门店数超 15000 家,门店数量和营业收入均居(ju)全(quan)国零食连锁行业第一。 赛道另一巨(ju)头(tou)万辰集团 2024 年量贩零食业务预(yu)计实现营业收入 300 亿元 - 330 亿元,同比增长(chang) 242.50% - 276.75%。 行业竞争(zheng)加(jia)剧,品牌同质(zhi)化和价(jia)格内卷问(wen)题突出,量贩零食企业正朝全(quan)品类超市和自建供应链(lian)探索(suo)。 鸣鸣很忙取经胖东来,发力自有品牌。其自有产品扩展至(zhi)多个(ge)领域,价(jia)格有优势。比如自有品牌的全(quan)脂纯牛奶较(jiao)其他品牌便宜 0.2 元/盒,无糖乌龙茶较(jiao)相似产品便宜 50%。 直接(jie)与代(dai)工厂沟通,叠加(jia)规模优势,实现自有品牌低价(jia)。截至(zhi)目前,业务覆盖 319 个(ge)城市,每天服务消(xiao)费者(zhe) 590 万人次,会员消(xiao)费占(zhan)比 75%,累(lei)计会员 1.26 亿。 量贩零食企业搅动社区零售格局。2024 年 6 月门店破万后,9 月省钱超市在广州落地新店型测(ce)试店,10 月下旬正式推出。新增 SKU 超 400 种,向社区零售超市转型。 省钱超市加(jia)盟条件有所不同,营业面积增加(jia),需新增设备。加(jia)盟费用(yong)尚未公布(bu),常规店加(jia)盟投入为 45 - 55 万元。 未来,“合(he)理的门店密度+高效率的配送网(wang)络”是(shi)社区零售发展关(guan)键,鸣鸣很忙已建有 33 座现代(dai)化物流供应链(lian)中心。但其品类拓展,竞争(zheng)对手延伸至(zhi)整个(ge)零售行业,在供应链(lian)建设上仍有长(chang)路要走。