经过多次热烈讨论和系统梳理(li)，我们发现总书(shu)记每年都会有大量给(gei)人民群众的回信，回信对象涵盖了国内外不同领域社会群体，每封信背后，都有一个温暖的故(gu)事。这些回信，是(shi)中华民族(zu)复兴路上的珍贵坐标，也是(shi)大国领袖与群众真情互动的时代展示。《总书(shu)记的回信》这一题材和节目名称便由(you)此确立。

然而，一个省级(ji)媒体要在多地域、大空间做(zuo)总书(shu)记题材的新闻节目谈何容易？道阻且长，行则将至。好想(xiang)法，需要落地。甄选内容，成为做(zuo)好节目的关键。

二、贴近生活，撷取精彩人物故(gu)事

这次策划(hua)的主题，聚焦于习近平总书(shu)记2013年至2022年十年间给(gei)群众的回信，《总书(shu)记的回信》每期节目选取一封回信，展现一段书(shu)信往来(lai)。见信如面，写信、回信、读信，是(shi)一次简单又隆(long)重的心灵交流。

我们希望突破传统叙事模式，创新重构时空叙事，汇(hui)聚总书(shu)记与人民同心所向的力量。“质朴”和“用情”成为该策划(hua)的重要特质，这既(ji)符合总书(shu)记回信的语言文风，也容易被受众接受。

第(di)一季我们制作了9封回信，节目分别是(shi)《库尔班(ban)大叔的孩子们》《平凡(fan)英雄》《重回地球之巅(dian)》《穿越时间的年轻(qing)人》《大陈岛激情岁月》《老潘“不见外”》《故(gu)乡的云》《狮子山下的少年》《戍(shu)边5592》。

第(di)二季我们拓宽了选题范围和广(guang)度，精心选取回信中具有典型代表(biao)的地点及人物，以(yi)鲜活的事例、凝练的事实、强大的情感内核串联(lian)起新时代新征程上一个个精彩的故(gu)事。共制作了7封回信，节目分别是(shi)《飞天》《我从(cong)中亚来(lai)》《西部青春故(gu)事》《一步跨千年》《国境(jing)线(xian)上格桑花》《草原上的红色嫩(nen)芽》《澳门街坊(fang)“老友记”》。

这些节目有总书(shu)记给(gei)北大的回信，关注了中国百(bai)年考古；有给(gei)国测一大队的回信，讲述两代人攀登珠峰的故(gu)事；有给(gei)浙江大陈岛垦荒(huang)队员后代的回信，关注新一代建设者(zhe)垦荒(huang)精神的传承(cheng)；有给(gei)新疆库尔班(ban)大叔后代的回信，表(biao)现新时代各族(zu)人民像石榴(liu)籽一样紧抱一起的民族(zu)团结之情。题材涵盖“一带一路”、科技创新、乡村振兴、大国外交等多个方面，真实再现了普通人与国家同向、与时代同行，与人民领袖交流交往的难(nan)忘记忆(yi)，广(guang)泛呈现中国式现代化(hua)发展的壮阔(kuo)图(tu)景，极大地增(zeng)强了节目的思想(xiang)穿透力与感染(ran)力。

精选的典型人物有考古工作者(zhe)、海岛垦荒(huang)队员、在大陆工作的台湾青年、戍(shu)守(shou)边疆的战士、疫情中的劳动者(zhe)、在中国生活的外国人、少数民族(zu)同胞、香港澳门同胞。他们的年龄段从(cong)少年、到青年、再到中老年，地域从(cong)内陆到边疆，从(cong)东海之滨到黄(huang)土高原，从(cong)东方之珠的香港到雪域高原。这些人群拼接起来(lai)，成为一个叫作“人民”的庞(pang)大群体，在这个过程中构建起一个人和一群人、总书(shu)记和人民之间全新的对话空间，传达出“人民领袖人民爱，人民领袖爱人民”的主题思想(xiang)。

三、精雕细琢，创作经历千锤百(bai)炼

《总书(shu)记的回信》这一策划(hua)植根于时代。从(cong)“融合传播”的路径(jing)选择和“有用有效”的目标导向出发，我们把节目定位在专题纪录片性质的短视频。

一纸书(shu)信，跨越时间，飞越山海，温暖人心。在点亮一个个希望的同时，也让多彩的梦想(xiang)照进现实。为了实现重大主题报道的时代性、话题性和轻(qing)量化(hua)、精品化(hua)，就需要在思想(xiang)激荡的基础上，让题材、内容、人物走新走实。为此，我们确定了三项目标：

（一）跟上时代，打造更具网感的短纪录片

作为短纪录片，首先要有大量现场元素，以(yi)此增(zeng)加观众的沉浸感、代入感。其次是(shi)节奏明快不拖沓，引人入胜。网络时代，如何迅速吸引网民注意力，至关重要。在节目摄制过程中，我们要求，在每集8分钟左右的时长里，必须有几个能够令人留下深刻印象的故(gu)事，也就是(shi)简单明了、易记易传播。

如何短时间完成讲述，又如何保留真挚情感？反复权衡后，我们选择用更适应新媒体语境(jing)的讲述方式，加入大量主人公(gong)旁白，来(lai)加快背景资料的讲述，同时辅以(yi)轻(qing)快的动漫(man)包装，让作品以(yi)表(biao)面碎片化(hua)、实含严密逻辑线(xian)的整体形态，在青春化(hua)表(biao)达、轻(qing)量化(hua)传播中，适应“Z世代”年轻(qing)观众的收看习惯。

（二）注重技巧，突破传统的嵌套结构

在结构上，我们采用前后对仗，形成闭环的故(gu)事叙述模式。节目前面是(shi)给(gei)总书(shu)记写信的故(gu)事，后面是(shi)收到总书(shu)记回信后的故(gu)事。前后呼应，在讲述上完成故(gu)事和情绪的起伏。这样，每期节目都人物丰满(man)，情感充沛。

比较棘手的是(shi)时间线(xian)的处理(li)。回信前的故(gu)事讲述篇幅不能太(tai)大，回顾过往必须浓(nong)缩，而回信后的展现依然需要过往事件(jian)的再次融入，这种嵌套结构，很(hen)容易让观众出现理(li)解障碍。这就要求团队叙事逻辑清晰，讲述技巧高超，工作细腻细致。

（三）追(zhui)求完美(mei)，几十个版本的脚本迭代

为了让《总书(shu)记的回信》制作更精良(liang)，传播更有力，导演团队在前期做(zuo)了大量的案头工作，脚本准备(bei)时间比拍摄时间要长得多。通过精选人物故(gu)事、优化(hua)报道结构、注重轻(qing)量化(hua)表(biao)达，节目在宏观视角之外，以(yi)“总书(shu)记回信”为明线(xian)，以(yi)回信人的情感和奋斗为主线(xian)，融入主人公(gong)在工作岗位上的勤勉敬业(ye)、创新实践，以(yi)重大主题微观民众群体，以(yi)凡(fan)人故(gu)事映照时代大事，以(yi)日常生活书(shu)写美(mei)好未来(lai)，全景诠(quan)释习近平新时代中国特色社会主义思想(xiang)的精神脉络。每集8分钟左右时长的节目背后，都有几十个版本的脚本迭代。

整体来(lai)讲，节目紧扣(kou)主题、把准节点，实现了“写信—回信”纸短情长、节目内容情深意重的“双线(xian)辉(hui)映”。以(yi)第(di)二季《我从(cong)中亚来(lai)》为例，从(cong)一名哈萨克斯坦留学生学习汉语的画面切入，着重刻画在中国学习、生活的中亚留学生群像，他们从(cong)北京远赴(fu)千里之外的西安(an)，重走丝绸(chou)之路，探访中国—中亚峰会举办(ban)地，深度感受丝路精神；拍摄网络短片《新中国之歌》，讲述中华人民共和国国歌的来(lai)历；身穿戏服表(biao)演京剧……诸多故(gu)事呈现“一带一路”上的青年担当(dang)与青春力量。

四、依托矩阵，融合传播澎湃大流量

实现重大主题报道从(cong)制作“好节目”到形成“好传播”的效果递进，还需要精心谋篇布局(ju)，推动实现题材内容与传播形态之间广(guang)度与深度的结合、深度与力度的融合。为此，充分发挥河(he)南广(guang)播电视台的传播优势，采用以(yi)河(he)南卫视为代表(biao)的大屏矩阵和以(yi)大象新闻客户端为代表(biao)的新媒体矩阵相叠加、相支(zhi)撑的形式，进行融合传播。

节目通过话题设置、小视频创意、多平台矩阵宣推等形式影响和引导受众，推动在全网范围传播。《总书(shu)记的回信》第(di)一季2022年10月16日开播，上线(xian)24小时即有三个原创话题登上微博全国热搜榜第(di)一；党的二十大开幕前夕，微博原创话题率(lu)先登榜全国热搜第(di)一，是(shi)河(he)南广(guang)播电视台党的二十大报道策划(hua)唯一的全国热搜第(di)一，总浏览量突破16.8亿。由(you)于《总书(shu)记的回信》被列入国家广(guang)电总局(ju)党的二十大报道重点策划(hua)“我和我的新时代”子单元，得以(yi)在全国30多家卫视陆续播出。之后，《总书(shu)记的回信》第(di)一季获得第(di)33届中国新闻奖二等奖、2021-2022年度中国广(guang)播电视大奖。

在2023年，河(he)南广(guang)播电视台紧紧围绕“中国式现代化(hua)”这一主题，从(cong)新时代新思想(xiang)着手，推出了《总书(shu)记的回信》第(di)二季，12月同步在全国30多家卫视黄(huang)金(jin)时段播出，多个话题登上全国热搜和全国要闻榜，新华社、全国广(guang)电新媒体联(lian)盟、视听中国等120家权威媒体转发，国家广(guang)电智库、广(guang)电独家等行业(ye)权威账号点评(ping)解读。比如，《飞天》推出后，在新媒体端设置“‘90后’博士追(zhui)星追(zhui)进空间站”等话题，讨论量很(hen)快突破2亿。

项目组还赴(fu)全国多所高校，开展“一封回信”青年学子分享交流活动。在北京大学、北京航空航天大学、吉林大学、厦门大学、中国石油大学、郑(zheng)州大学、河(he)南大学等高校，学子们观看后参(can)与互动，同频共振，从(cong)而使节目发挥出更大影响力。截至2024年11月，《总书(shu)记的回信》第(di)二季系列视频全网累计阅(yue)读量（含播放量）达 90亿+。

五、递进书(shu)写，走出国门续新篇

一步一个脚印，一年一个系列。《总书(shu)记的回信》以(yi)微纪录片的形式深情讲述着总书(shu)记与人民、与时代的故(gu)事。实现了起步好，还要实现步步高。按(an)照五年五季50期节目的计划(hua)，《总书(shu)记的回信》正在致力于打造“讲好中国故(gu)事、领袖故(gu)事”的新IP，努力在大小屏上形成新的文化(hua)品牌符号。

有这样一句俗语：“朋友，是(shi)时间的果实。”2024年，是(shi)和平共处五项原则发表(biao)70周年，《总书(shu)记的回信》第(di)三季全面拓宽视野，升级(ji)内容，迭代样态，以(yi)“弘扬和平共处五项原则，携手构建人类命运(yun)共同体”为主题，聚焦与总书(shu)记有书(shu)信往来(lai)的国际友好人士，导演团队走出国门，在美(mei)国、比利(li)时、日本、老挝、巴(ba)布亚新几内亚、塞尔维亚、中非共和国等地取材拍摄，展示中国和各国朋友一道，以(yi)友为桥、以(yi)心相交，共同促进世界(jie)和平发展。目前，已经摄制完成了《蓬批湾的旅程》《架桥》《时间的果实》《中岛的中国感知》《神奇动物在这里》《乒乓奇缘》等6期节目，题材涉及地域包括(kuo)欧洲、北美(mei)洲、亚洲、非洲、大洋洲等的多个国家。

除了推进中国故(gu)事和中国声音的全球化(hua)表(biao)达之外，河(he)南广(guang)播电视台还将在“讲好总书(shu)记故(gu)事”这一主题上深耕。2025年，河(he)南广(guang)播电视台将持续推出《总书(shu)记的文化(hua)足迹》系列，围绕三大脉络——文明根脉、文明交流、文明传承(cheng)，在中华优秀(xiu)传统文化(hua)上再创华丽篇章。（作者(zhe)郭士飞系河(he)南广(guang)播电视台党组成员、副总编辑、高级(ji)记者(zhe)；杨亮系河(he)南广(guang)播电视台记者(zhe)；王占宏系河(he)南广(guang)播电视台高级(ji)记者(zhe)）

本文刊登于《中国记者(zhe)》2025年第(di)2期

原标题：《 〈总书(shu)记的回信 〉： 选材高屋建瓴(ling) 样态温暖清新》

新媒体编辑：梁益畅 李炜（实习）