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在爆款动(dong)画电(dian)影(ying)《哪吒之魔童闹海》的带动(dong)下，2025年中国电(dian)影(ying)市场强劲开局。数据显示，截至2月16日21时14分，2025年度大盘票房（含(han)预售）突破200亿(yi)元，刷新中国影(ying)史年度票房最快破200亿(yi)元的纪录(lu)。截至目前(qian)，今年中国电(dian)影(ying)市场累(lei)计(ji)票房超过北美票房，暂列全球单一市场票房冠军。
内容为王
电(dian)影(ying)市场实现(xian)“开门红(hong)”，主要得益于春节(jie)档(dang)的强劲表现(xian)。优质(zhi)内容和口(kou)碑效应是推动(dong)票房增长的核心因素。尤其是电(dian)影(ying)《哪吒之魔童闹海》表现(xian)出色，累(lei)计(ji)票房突破120亿(yi)元，登上全球影(ying)史单一市场票房榜(bang)首。中国电(dian)影(ying)观众满意度调查显示，该影(ying)片满意度为87.3分，为近两年春节(jie)档(dang)观众“最满意影(ying)片”。
“一超”领跑，“多(duo)强”紧追。今年春节(jie)档(dang)，《唐探1900》《封神第二部：战火西岐》等多(duo)部影(ying)片也表现(xian)不俗，体现(xian)了中国电(dian)影(ying)在题材上不断创新，喜剧、动(dong)画、现(xian)实题材等影(ying)片百花齐放，满足不同观众的多(duo)元需求。与此同时，一些(xie)成功的电(dian)影(ying)IP形成强大的品牌效应，吸引大量忠实观众。
节(jie)假日电(dian)影(ying)票涨价一直是敏感话题，过去说起高(gao)票房，很多(duo)观众就会联想到高(gao)票价。今年春节(jie)档(dang)平均票价50.86元，高(gao)于2024年同档(dang)期49.18元的均价，但鲜少听(ting)到因为票价引起的争议。业(ye)内专家认(ren)为，观众的感受不是“货不对板”而是“值回票价”，说明诚意之作不会被辜(gu)负(fu)，观众愿意为高(gao)质(zhi)量作品买(mai)单。
优质(zhi)内容永远是电(dian)影(ying)市场最重要的票房保障(zhang)，看好电(dian)影(ying)依旧是观众不变的向往。中国电(dian)影(ying)家协会副主席、清华大学教授尹鸿认(ren)为，延续当前(qian)电(dian)影(ying)市场的好势(shi)头，必须持续满足观众越来越高(gao)、越来越多(duo)元化(hua)的优质(zhi)影(ying)片需求。
厚积薄发
纵(zong)观开年电(dian)影(ying)市场，既有气势(shi)磅礴的神话史诗，也有紧张刺激的动(dong)作冒险；既有中华优秀传(chuan)统文化(hua)的创新表达，也有令人动(dong)容的家国情怀。中国悠(you)久的历史和丰富的文化(hua)资源为电(dian)影(ying)创作提供了大量素材，本土观众对传(chuan)统文化(hua)的强烈(lie)认(ren)同感，让具(ju)有中国文化(hua)特色的电(dian)影(ying)获得高(gao)度认(ren)可。
近年来，中国电(dian)影(ying)科技力量显著增强，在特效、3D技术(shu)、虚(xu)拟(ni)现(xian)实等领域的应用不断加深，增强了电(dian)影(ying)的视觉效果；IMAX、3D、4K等高(gao)新技术(shu)在电(dian)影(ying)市场的推广，正不断提升观影(ying)体验。加大对电(dian)影(ying)制作技术(shu)的研发投入(ru)，有望为电(dian)影(ying)产业(ye)带来新的增长点。
票房数字(zi)之外(wai)，中国电(dian)影(ying)全产业(ye)链开发能力日益增强。今年春节(jie)档(dang)出现(xian)《哪吒之魔童闹海》等爆款后，文旅(lu)市场紧跟热点，哪吒周边文创“一吒难(nan)求”，各地借(jie)势(shi)营销，挖掘整合(he)相关文化(hua)资源，吸引游客关注。影(ying)视文旅(lu)实现(xian)双向奔(ben)赴，电(dian)影(ying)IP的商(shang)业(ye)价值不断放大。实践(jian)证明，通过电(dian)影(ying)带动(dong)旅(lu)游、文化(hua)等相关产业(ye)发展，形成良性互动(dong)，有利于拓展和延伸电(dian)影(ying)产业(ye)链，推动(dong)电(dian)影(ying)市场持续繁荣发展。
电(dian)影(ying)市场强势(shi)开局，也离不开各项政策精准发力。此前(qian)，国家电(dian)影(ying)局等相关部门通过资金扶持、税收优惠等政策，支持电(dian)影(ying)产业(ye)高(gao)质(zhi)量发展；今年春节(jie)档(dang)，国家电(dian)影(ying)局联合(he)中国工商(shang)银行、中国银联等单位推出优惠活(huo)动(dong)，全国各地管(guan)理部门也推出各类(lei)电(dian)影(ying)消(xiao)费券，激发消(xiao)费活(huo)力；春节(jie)档(dang)期间，从国家版权局到市场监(jian)管(guan)总(zong)局，部署开展版权保护，维护市场秩序。一系列政策“组合(he)拳”带来积极效应，不仅优化(hua)了观影(ying)环(huan)境，激发了观影(ying)热情，还有效延长了消(xiao)费周期。
乘(cheng)势(shi)而上
2025年中国电(dian)影(ying)市场累(lei)计(ji)票房超过北美票房成绩，暂列全球第一，展示出中国电(dian)影(ying)市场具(ju)备强大韧性和发展潜力，中国作为全球最大且最具(ju)影(ying)响力电(dian)影(ying)市场的地位进一步巩固。
中国庞大的观众基(ji)础为电(dian)影(ying)票房提供了强劲支撑。随着经济发展和居民收入(ru)增加，观众的观影(ying)需求和消(xiao)费能力持续提升，中国电(dian)影(ying)市场有望在2025年及未来继续保持强劲的增长势(shi)头，并在国际市场上占据更重要的位置。
电(dian)影(ying)市场需要更稳固的基(ji)本盘。电(dian)影(ying)市场持续发展，需要观众需求与市场信心的稳定。专家认(ren)为，电(dian)影(ying)市场短期靠情绪，长期靠生(sheng)态。要打造多(duo)样化(hua)的电(dian)影(ying)创作生(sheng)态，推出多(duo)元化(hua)的产品，以满足观众多(duo)样化(hua)的文化(hua)生(sheng)活(huo)需要。市场要继续培育(yu)“周末档(dang)”消(xiao)费，培养观众日常进影(ying)院的习惯。
中国电(dian)影(ying)要提高(gao)全球“能见(jian)度”。尹鸿认(ren)为，中国电(dian)影(ying)要立足于文化(hua)自信，在IP商(shang)业(ye)化(hua)、电(dian)影(ying)工业(ye)流程化(hua)等方面创新升级，充分发挥自身(shen)优势(shi)和潜力，进一步增强在国际市场上的竞争力和影(ying)响力。在创造高(gao)额票房之外(wai)，通过参加国际电(dian)影(ying)节(jie)、中外(wai)合(he)拍等方式，深化(hua)对外(wai)交流合(he)作，推动(dong)中国电(dian)影(ying)走向全球。 （经济日报记者 姜天(tian)骄）