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搜狐娱乐专稿（李小(xiao)狼/文(wen)）2月(yue)5日，猫眼研(yan)究院发布(bu)《2025春节档(dang)电影数据洞察》（以下(xia)简(jian)称(cheng)《洞察》），数据显示，今年春节档(dang)电影市场喜迎开门红，总票房突破95.10亿，同比大(da)幅(fu)增长18.6%，总观影人次达1.87亿，同比增长14.7%，双双刷新影史(shi)春节档(dang)票房和人次纪录。档(dang)期(qi)内(nei)六部新片均(jun)为大(da)体量IP的续作或改编(bian)作品，观众观影期(qi)待拉满，预售期(qi)便刷新多项票房纪录，大(da)年初一预售票房更是突破10亿。
《洞察》显示，2025年春节档(dang)日均(jun)票房超2021年，创造了日均(jun)13.55亿的新纪录；日均(jun)人次较去年也有了显著提升。场次方面，由于(yu)今年头部影片时长同比增长，市场反响火爆，影城通过延长营业时间带动日均(jun)场次不降反增。票价方面，2025年春节档(dang)电影票价止跌，三四线城市涨(zhang)幅(fu)大(da)，一线涨(zhang)幅(fu)最小(xiao)。
由于(yu)今年春节档(dang)电影全(quan)部为大(da)IP电影续作或改编(bian)作品，因此(ci)观众观影期(qi)待值颇高。在大(da)IP的加持下(xia)，今年春节档(dang)首(shou)日票房冲(chong)高，初一总预售票房再度超10亿，预售占比56.1%，初一场均(jun)人次及(ji)上座率为近六年最高，单日观影人次及(ji)单日票房均(jun)打破影史(shi)纪录。随后几天，票房走势整体趋稳，降幅(fu)较小(xiao)，韧性较强。《哪吒之(zhi)魔童闹海》口碑爆棚，上映第三天起连续五日票房强势逆跌，档(dang)期(qi)内(nei)斩获48.39亿票房，大(da)幅(fu)刷新中国影史(shi)春节档(dang)电影票房纪录。
多部IP大(da)片齐(qi)上阵，激活电影市场不同观影群体走进影院。《洞察》显示，今年春节档(dang)城市线占比与(yu)去年基本持平(ping)，三四线城市贡(gong)献57.8%的票房。《熊出没·重启未来》和《唐探1900》最下(xia)沉，三四线城市票房占比都在60%以上；老少咸(xian)宜的动画(hua)电影《哪吒之(zhi)魔童闹海》，则带动更多家庭观众走进影院，购买3张票以上比例(li)占比近三成；区别于(yu)大(da)盘以年长女性为主的购票画(hua)像，《封神(shen)第二部：战火西岐》和《蛟龙行(xing)动》让更多男性观众选择大(da)银幕观影；在强粉(fen)丝属性的带动下(xia)，《射(she)雕(diao)英雄传：侠之(zhi)大(da)者(zhe)》成为档(dang)期(qi)内(nei)复购率最高的影片。
相比去年，今年春节档(dang)全(quan)国TOP10影城中一二线城市占比更高，来自三四线城市的影院仅占三席，证明拥有更强消费能力的一二线城市票仓，在今年春节档(dang)期(qi)间提供更多消费动力。
与(yu)往(wang)年不同，今年春节档(dang)“全(quan)员大(da)IP”的阵容，拥有庞大(da)的观众基础，在档(dang)期(qi)热度加持下(xia)，展现出极(ji)为强劲的票房号召力。
其中，《哪吒之(zhi)魔童闹海》凭借48.39亿票房成绩，成为2025年春节档(dang)票房冠军，同时也是影史(shi)春节档(dang)票房冠军。电影上映首(shou)日口碑发酵，票房在次日小(xiao)幅(fu)下(xia)滑后，第三天大(da)幅(fu)逆跌，持续攀(pan)升。数据显示，从初一到初七，《哪吒之(zhi)魔童闹海》排映场次一路高升，场均(jun)人次始终保(bao)持高位(wei)，远超大(da)盘水平(ping)。
精良的内(nei)容制作，是《哪吒之(zhi)魔童闹海》在今年春节档(dang)突围的关键(jian)。《洞察》显示，“制作”是映后评论中高频提及(ji)词汇，占比较前作大(da)幅(fu)提升，此(ci)外“剧作”提及(ji)率也有成倍增长，证明观众对(dui)故事的认可与(yu)喜爱。影片上映后，影片宣传物料及(ji)二创作品走红，助力影片进一步破圈，为档(dang)期(qi)票房冠军奠定了观众基础。
相比前作，《唐探1900》映后口碑有所回(hui)升，片中多位(wei)角色生动立体，成为观众评论中的高频关键(jian)词。影片植入的家国情怀，也是“唐探”系列在内(nei)容上的新尝试，相关话题登上微博热搜，引发观众情感共(gong)鸣。而(er)在银幕之(zhi)外，“唐探”系列还有衍生单元剧与(yu)电影遥相呼应(ying)，可以说是目前最成功的国产(chan)真人电影宇宙。
“封神(shen)”IP以传统神(shen)话为灵感孕育而(er)出，前作《封神(shen)第一部：朝歌风(feng)云》以较高的热度取得了票房口碑的双丰收，然而(er)续作《封神(shen)第二部：战火西岐》未能满足观众的高预期(qi)，导致票房和评分表现均(jun)不如前作。从“封神(shen)”案(an)例(li)可以看出，IP并非提升档(dang)期(qi)票房的万金油，本体质量过硬的前提下(xia)，才能充分发挥IP模式的商业价值。
《射(she)雕(diao)英雄传：侠之(zhi)大(da)者(zhe)》为金庸小(xiao)说改编(bian)电影，并选用流(liu)量明星作为主演，以期(qi)提升票房号召力。事实上，明星演员确实带动了预售热潮，但(dan)影片本身未能为票房带来持续动力，最终表现平(ping)平(ping)。接下(xia)来，还将有多部流(liu)量明星主演的影片上映，最终表现如何，让我们拭(shi)目以待。
可以看出，2025年春节档(dang)为今年电影市场打响了当(dang)头炮。档(dang)期(qi)的票房表现不仅彰显了头部影片对(dui)电影市场的巨大(da)拉动作用，更充分展现了中国电影市场广(guang)阔的上升空间与(yu)强劲的发展潜(qian)力。