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从(cong)偏见误解到“知华友华”
根据一家大型互(hu)联网公(gong)司2024年发布的调研显示，在中国短视频(pin)平台上，全网粉丝过千万的外籍博(bo)主(zhu)有15位，不去重情况下粉丝总数达到2.9亿；粉丝超百万级博(bo)主(zhu)的数量超过100位，不去重情况下粉丝总数达到2.5亿。而从(cong)过万粉丝的活跃账户数量来看，短视频(pin)平台上的外籍博(bo)主(zhu)数量已(yi)有近千位。他们大致(zhi)有如下特点：
——长(chang)期在华生活。梳理发现，如今在华活跃的外籍博(bo)主(zhu)大多有多年在中国学习、生活或工作经历(li)。他们熟悉中国的日常生活，了解当地文化习俗和社会(hui)环境(jing)，是外国网友眼中的“中国通”。许多外籍博(bo)主(zhu)坦言，来中国之前，他们对中国的认识多来自西方媒体或影(ying)视资源的负面呈现，难免(mian)存在偏见误解和刻板印象，但通过留学、工作等机缘，他们逐(zhu)渐改变对中国的看法，还融入了中国社会(hui)。
——多元化职业背景。在华外籍博(bo)主(zhu)的职业背景十分(fen)多样，涵(han)盖留学生、演员(yuan)、商人、艺术家等。他们通常从(cong)自身职业或兴趣(qu)出(chu)发，结合生活日常讲(jiang)述在华故事(shi)。例如在重庆经营连锁餐厅的德国博(bo)主(zhu)马丁，主(zhu)要分(fen)享德国传统美食和重庆民俗文化；又(you)如活跃在影(ying)视和综艺圈的意大利博(bo)主(zhu)阿雷，他的创作聚焦中国文化、古代服饰以及古装(zhuang)剧等内(nei)容。
——擅长(chang)跨文化传播。这些外籍博(bo)主(zhu)普遍善于利用中西文化差异(yi)讲(jiang)故事(shi)。他们大多掌(zhang)握(wo)中英文或其他外语语种，自身表(biao)现力强(qiang)，常通过幽默风趣(qu)的方式呈现作品。例如尼日利亚博(bo)主(zhu)BeeJay小(xiao)黑、美国博(bo)主(zhu)詹姆斯和马丁，不仅能(neng)流利讲(jiang)中文，还能(neng)用各地方言与网友互(hu)动，他们的跨文化传播能(neng)力进一步缩小(xiao)中外文化隔阂，快(kuai)速引发粉丝和受众共鸣。
分(fen)享数字经济发展机遇
分(fen)析人士认为，中国数字时代催生庞大的互(hu)联网用户群体和全球领先的短视频(pin)平台，同时，快(kuai)速的城市化发展、丰富的人文风貌(mao)以及壮丽的自然风光(guang)为外籍博(bo)主(zhu)提供源源不断的创作灵感和展示风采(cai)的舞(wu)台。加之外国人讲(jiang)述中国故事(shi)的稀缺性(xing)，让不少(shao)外籍博(bo)主(zhu)往(wang)往(wang)能(neng)在短视频(pin)和直播行业有更好(hao)的发展前景和机遇。
“中国互(hu)联网行业和自媒体领域迅猛发展为我们提供了广阔的发展空间。”会(hui)说一口流利广西方言的BeeJay小(xiao)黑告诉记(ji)者，自己从(cong)2020年开始从(cong)事(shi)短视频(pin)创作，这份职业为他带来诸多商业合作机会(hui)。
自诩(xu)很“接地气”的BeeJay小(xiao)黑说，起初(chu)拍视频(pin)只是分(fen)享在柳州的生活日常，如今已(yi)和许多文旅商户展开合作，并组建(jian)团队(dui)专注于探店和文旅体验内(nei)容，从(cong)而拓宽收(shou)入渠(qu)道。
马丁则(ze)通过短视频(pin)助力自己的餐饮事(shi)业。他在重庆长(chang)江(jiang)边的餐酒吧直播时，常用重庆方言与网友互(hu)动，这为餐厅吸引了不少(shao)客流。目前，马丁在中国已(yi)开设九家餐厅，他表(biao)示，短视频(pin)直播和实体经济结合让他在中国的事(shi)业蒸蒸日上。
上海(hai)社会(hui)科学院应用经济研究所研究员(yuan)曹祎(yi)遐指出(chu)，随着TikTok、小(xiao)红书、微信等社交平台在外国人群中用户日渐增(zeng)多，在华发展的外国博(bo)主(zhu)势(shi)必会(hui)持(chi)续增(zeng)长(chang)。
分(fen)析人士还表(biao)示，得益于中国持(chi)续放宽优化的出(chu)入境(jing)政策，越来越多外籍人士涌入中国、深入探索中国的同时，他们也将在数字领域分(fen)享广阔的发展机遇。
用亲身经历(li)讲(jiang)中国故事(shi)
外籍博(bo)主(zhu)通过分(fen)享在华生活日常、文化体验和旅行见闻，为海(hai)外网友打开一扇了解中国的新窗口。他们以个人经历(li)为切(qie)入点，用第一视角展现真实的中国。这种贴近生活的内(nei)容增(zeng)强(qiang)了观众的代入感，也提高了海(hai)外受众对内(nei)容的信任和共鸣。
越南博(bo)主(zhu)裴玉荷《住在中越边境(jing)生活是一种怎样的体验？》《在清华大学食堂吃早餐》的短视频(pin)在海(hai)外社交平台优兔（YouTube）和脸书（Facebook）上分(fen)别收(shou)获66万次(ci)和217万次(ci)观看量，让很多越南年轻人对中国产生浓厚兴趣(qu)。
裴玉荷介绍，她的视频(pin)激发很多越南年轻人对中国的向往(wang)，现在她在脸书上管(guan)理着拥(yong)有12.2万人的“中文&中国留学”越南社群。
“曾有南京大学老师告诉我，越来越多看过我视频(pin)的越南籍学生报(bao)名南大来求(qiu)学，很欣慰(wei)能(neng)让更多越南青年了解中国，这也是我继(ji)续做视频(pin)的动力之一。”裴玉荷说。
俄罗斯博(bo)主(zhu)Lena通过分(fen)享中国移动支付及数字化发展的内(nei)容，引起不少(shao)外国网友好(hao)奇，许多观众惊(jing)叹中国在人脸识别、掌(zhang)纹识别上的支付技术。
BeeJay小(xiao)黑和阿雷则(ze)表(biao)示，通过他们记(ji)录生活的视频(pin)，远(yuan)在家乡的亲戚朋友都对中国文化和美食充满向往(wang)，并相继(ji)制订来华旅游的计划。
部分(fen)专家认为，外籍短视频(pin)博(bo)主(zhu)的活跃，是中国日益国际化的体现，一个个鲜活的镜头(tou)，也为国际社会(hui)提供观察中国的新视角。近期，万千TikTok美国网民涌入中国社交平台“云游”中国，打破(po)了西方媒体苦心(xin)编(bian)织的“信息(xi)茧房”。而中国民众热情分(fen)享文化、宠物、美食、旅行等日常点滴，也让美国网民产生“跨国共情”。
“从(cong)实际成效看，外国人讲(jiang)中国故事(shi)，传播效果(guo)比(bi)其他媒体宣传要更好(hao)。”上海(hai)交通大学媒体与传播学院副院长(chang)徐(xu)剑表(biao)示，在海(hai)外受众看来，相比(bi)官(guan)方宣传，个人的亲身经历(li)更值得信任，借(jie)用外籍博(bo)主(zhu)的嘴来讲(jiang)中国故事(shi)，会(hui)让海(hai)外受众看到一个和西方主(zhu)流媒体构建(jian)的、完全不一样的真实中国。