更(geng)受瞩目的主(zhu)演阵容(rong)上，《吉天(tian)照》既有吴佳怡、张(zhang)南这样具备一定知名度(du)的长(chang)剧演员，也有刘擎、舒童、滕(teng)泽文、许梦(meng)圆等多位爆款短剧演员。

组建兼具长(chang)短剧创作者的团队，正是(shi)传统影视公司入局短剧赛道的常见策略，如(ru)华策影视、完美世界影视、柠萌影业等皆是(shi)如(ru)此。

关于《吉天(tian)照》的故事，于正的评(ping)价是(shi)“可以想象成我以往所有爽剧的升级版”，他甚至骄傲的预告过，前(qian)三集得到了所有平台(tai)的疯狂称赞，坚信爆剧的同(tong)时也爆人，让内娱等着更(geng)新换(huan)代。

作为“网红老板”的于正持续通过微(wei)博(bo)播报进展，也早(zao)早(zao)为《吉天(tian)照》吸引了大量关注，这是(shi)绝大多数竖屏短剧无(wu)法拥有的起点。

于正的高调入局，出自对竖屏短剧的潜(qian)力认可。

2023年底小程(cheng)序竖屏短剧异常火爆，屡造单片付费的充值神话。2024年爱优滕(teng)芒四大长(chang)视频平台(tai)纷纷加(jia)码竖屏短剧，也在舆论层面引发了一些讨论。与此同(tong)时，红果短剧携免费竖屏短剧快速崛起，平台(tai)月活用户(hu)规模(mo)已(yi)正式(shi)突破1.5亿。

席卷(juan)而来(lai)的竖屏短剧进一步成为内容(rong)行(xing)业无(wu)法忽视的存在，而精品化被认为是(shi)其未来(lai)发展的必然趋势。

很多传统影视公司切入短剧赛道的开端(duan)，是(shi)短视频平台(tai)为发展短剧业务的积极邀约。但随着市场规模(mo)的持续壮大，短剧已(yi)被不少(shao)公司视作新增长(chang)点连年登上财报，与直播、元宇宙、AIGC一样变(bian)成资本市场“讲故事”的绝佳素材。

而且，短剧在IP联动、锻炼新人、长(chang)短剧套拍等方面的价值也获得了广泛认可。

如(ru)于正的设想，可以把(ba)短剧当作长(chang)剧的先导片、电影的宣传片，拉(la)通传统影视内容(rong)和短剧的观众(zhong)流，这不仅仅有利于长(chang)剧和电影的发展、新人的出圈，也能让编剧们在脑海里植入短平快的思维，跟上竖屏时代的节奏，让观众(zhong)看到满意的作品，让广告商(shang)、投资商(shang)未来(lai)可期(qi)。

华策董(dong)事长(chang)赵依芳也提到过，“新人过来(lai)，以前(qian)去长(chang)剧团队可能三年也做不了实操，都是(shi)在做责(ze)编，做审读，做助理，现在可以很快开始做短剧。”

像欢娱影视这样在竖屏短剧方面刚刚起步的传统影视公司还有耀客传媒，首部(bu)作品是(shi)《九重紫(zi)》衍生剧《昭世录》，可惜也没有成功(gong)出圈。

不过，一些较早(zao)涉足短剧的头部(bu)剧集公司，在竖屏短剧方面或多或少(shao)都有一些积累。虽然“市占率”远不及九州(zhou)文化、点众(zhong)科技、听花岛(dao)、麦芽传媒等专门的短剧或MCN公司，但也已(yi)经基本摸索出了一条(tiao)适合自身的路线。

比如(ru)华策影视在2023年底就上线过付费竖屏短剧《你是(shi)我的万千(qian)星辰》，去年2月建立起抖音精品短剧厂牌(pai)账号(hao)“她见四季”，竖屏作品有《去有风的地方》衍生文旅短剧《我的归(gui)途有风》和品牌(pai)定制短剧《21和31》《留(liu)住时间的人》，抖音端(duan)原生播放量都在亿级。

今年春节档，华策影视也与红果短剧达成合作，免费竖屏短剧《咬清(qing)梨》的总播放量已(yi)破10亿，该剧在站内被打上了“爆剧”标签，反响比《吉天(tian)照》要好得多。

除此之(zhi)外(wai)，依托华策影视自研的“有风”大模(mo)型，其高层还透露过公司计(ji)划推出AI创作的短剧。

从小程(cheng)序付费短剧、红果免费短剧到长(chang)短IP联动、文旅融合、品牌(pai)定制、AIGC赋能，华策影视的精品竖屏短剧布局可谓相当齐全。

完美世界影视于2022年成立了完美宣言工作室，主(zhu)要在抖音账号(hao)“她的世界”发布精品品牌(pai)定制短剧，主(zhu)打30+女性婚恋题材，其负责(ze)人曾表示他们已(yi)实现健康的内容(rong)盈利正循环。

目前(qian)“她的世界”共发布了17部(bu)品牌(pai)定制短剧，过半(ban)数是(shi)竖屏形式(shi)，包括《全职(zhi)主(zhu)夫培养(yang)计(ji)划》《觉醒吧！恋爱脑》《闪耀的姐(jie)姐(jie)》《初(chu)为人母请注意》等，抖音端(duan)原生播放量也大都在亿级。

柠萌影业也在2022年成立了短剧厂牌(pai)好有本领，首部(bu)精品竖屏短剧《二(er)十九》就达到了千(qian)万级的付费规模(mo)。余下作品同(tong)样以品牌(pai)定制为主(zhu)，如(ru)《废材厨娘之(zhi)逆天(tian)改命》《救救我妈妈！》《新欢乐辞典》等，不过播放量进入亿级俱乐部(bu)的较少(shao)。

好有本领今年春节档在红果短剧上线了3部(bu)免费短剧，但表现最好的《重回1944：我在东北打鬼子(zi)》站内热(re)度(du)并未突破千(qian)万。除了品牌(pai)定制和免费短剧，柠萌影业还成立了“星柠剧场”尝试(shi)付费短剧，已(yi)先后上线十多部(bu)作品。

可见竖屏短剧对长(chang)剧公司的补充价值，而长(chang)剧公司也未必做不来(lai)这门好生意。

先跳出长(chang)剧思维

竖屏短剧是(shi)门好生意，但长(chang)剧公司想做大做强绝非易事。

好生意的前(qian)提是(shi)好内容(rong)，竖屏短剧更(geng)需(xu)要足够优秀的剧本来(lai)打基础，这得看团队是(shi)否真正了解和契(qi)合市场。

比如(ru)《吉天(tian)照》的失利，与剧本的平淡脱不开干系。

该剧讲述身负沉冤的梅萍一朝重获新生，成为地主(zhu)家的丫鬟小梅，凭借机智与努力，设法回到残害过自己的东方家，与正直的兰(lan)微(wei)星联手(shou)冲破牢笼、收获灿烂人生的故事。

重生复仇、逆袭(xi)虐渣，《吉天(tian)照》既是(shi)受短剧用户(hu)欢迎的热(re)门题材，又是(shi)于正一贯擅(shan)长(chang)的宅斗爽剧，按理说失手(shou)概率应该很低。

可惜这个故事的很多设计(ji)，被认为有违短剧创作规律。

在短剧编剧苏苏看来(lai)，“《吉天(tian)照》的内容(rong)是(shi)典型的长(chang)剧编剧研究完短剧后写出来(lai)的‘伪短剧’，情绪节奏都不符合短剧特点。而且人物众(zhong)多，导致失焦、情绪不连贯，竖屏画面并不适合放那(na)么多人。”

之(zhi)所以出现这种“伪短剧”，是(shi)因为对应创作者还没有真正跳出长(chang)剧思维。

苏苏认为，“竖屏短剧是(shi)完全不同(tong)于长(chang)剧的‘情绪剧’，剧中的所有元素是(shi)为某种情绪的拉(la)扯服(fu)务的，所以这是(shi)一个新赛道。与其思考要在原有长(chang)剧思维的基础上去做哪(na)些改变(bian)，不如(ru)尝试(shi)清(qing)零，用新的思维从头开始。”

据竖屏短剧平台(tai)制片人里昂的经验，很多长(chang)剧公司做竖屏短剧的难点在于“不懂得舍弃”。

“之(zhi)前(qian)合作挺深的一家公司，专门做长(chang)剧剧本和网络小说的，他们投过来(lai)的短剧本子(zi)十有八九都被我们毙掉了，内容(rong)其实挺精彩的，问题就是(shi)整体太饱和了，比如(ru)支线和铺垫太多，这不符合短剧剧本的短平快诉求(qiu)。”

同(tong)样，为了节奏、冲突和情绪，短剧编排时甚至可以忽视逻辑。

里昂表示，“短剧的爽点在长(chang)剧里都出现过，只是(shi)二(er)者节奏有很大的区别，短剧要看这个情节的信息量够不够集中，能不能在短短几十秒内把(ba)爽点给打出来(lai)，不能像长(chang)剧那(na)样慢慢铺线索，最后才来(lai)揭示真相。”

观众(zhong)能够意识到短剧里存在很多逻辑漏洞，但情绪上头时他们也可以选择不在乎。“除非能在满足爽点套路的基础上还讲逻辑，那(na)这会是(shi)一部(bu)很好的短剧，只是(shi)创作难度(du)肯定很高。”

竖屏短剧的快节奏源于短视频观看场景的特殊，如(ru)果不能在最短时间内吸引眼球，用户(hu)只要动动手(shou)指(zhi)往上划，这个内容(rong)就算是(shi)失败(bai)了。

有过长(chang)剧项目经验的短剧编剧阿七总结，“竖屏短剧要靠最‘非常态’的人或事，来(lai)吸引用户(hu)注意，再(zai)用简单粗暴的人设和情节，将情绪直接输送给手(shou)机对面的人。所以在短剧里，爱就是(shi)得到，恨就是(shi)愤怒(nu)，诸如(ru)此类。”

长(chang)剧里各种精心的情节设计(ji)，到了短剧里容(rong)易变(bian)成不必要的渲染。长(chang)剧公司想要做出用户(hu)买账的竖屏短剧，就必须去适应这种特殊的生态。

制作精美就是(shi)“细糠”？

长(chang)剧公司主(zhu)要发力的方向不只是(shi)竖屏短剧，还要在前(qian)面加(jia)上精品的前(qian)缀。

竖屏短剧爆发至今，粗制滥造的乱象比较突出，蓬勃的市场需(xu)要更(geng)多精品之(zhi)作充实。对于精品的理解，很多从业者也容(rong)易陷(xian)入误区，即认为舍得花钱做好服(fu)化置景就是(shi)“细糠”，但实际上，用户(hu)更(geng)期(qi)待看到故事层面的创新和用心。

以《吉天(tian)照》为例，于正以远高于行(xing)业标准的投资来(lai)作为开端(duan)，试(shi)图在外(wai)包装上做到极度(du)精致，以达到一鸣惊人、事半(ban)功(gong)倍的奇(qi)效。

据报道，《吉天(tian)照》的拍摄周期(qi)比一般竖屏短剧要长(chang)三四天(tian)，拍摄周期(qi)长(chang)的主(zhu)要原因是(shi)该剧场景丰富，包含十几个大场景和四十多个小场景。

该剧出演人员众(zhong)多，角色造型也经过精心设计(ji)，比如(ru)女主(zhu)小梅的造型根据重生前(qian)后及复仇进程(cheng)，经历了从浅粉色到暗红色的色彩递进变(bian)化，还运用了南京云锦、掐丝珐琅等非遗(yi)元素。

诚然这让《吉天(tian)照》获得了一些关于制作精美的好评(ping)，但这种精致只停(ting)留(liu)在表层。依然是(shi)上述提及的剧本问题，如(ru)果作为基础的故事不够精彩，其他装点都是(shi)难以立足的。

阿七表示，“跟长(chang)剧是(shi)相似的，短剧更(geng)要有足够吸引人的故事，用户(hu)留(liu)存率和付费率才会高，而服(fu)化道属于锦上添花的事情。”

随着竖屏短剧精品化的推进，短剧从业者在制作层面也越(yue)来(lai)越(yue)卷(juan)。但无(wu)论如(ru)何，这些都不会超过故事本身的重要性。

值得注意的是(shi)，《吉天(tian)照》还特别宣传了镜头美学。在拍摄手(shou)法上，导演称自己注重色彩搭配和构图，通过色彩和场景设计(ji)来(lai)传达情绪和人物关系，并专门参考了中国古画的构图方式(shi)。

竖屏短剧并非不需(xu)要镜头设计(ji)，但同(tong)样要有所取舍。

里昂表示，“竖屏短剧里的每一个镜头、转场，都是(shi)因故事的必要性而带来(lai)的，所以它才会存在于一分钟(zhong)到三分钟(zhong)的短时长(chang)视频里。如(ru)果不对镜头做提炼，出现的问题同(tong)样会影响节奏，分散剧情。”

比如(ru)有的情感类短剧也很注重氛围感的打造，男女主(zhu)对视的一个定格更(geng)容(rong)易让观众(zhong)嗑到；而悬疑类短剧要去着重拍摄演员的表情和微(wei)动作，目的是(shi)设置悬念。

事实上，在竖屏短剧越(yue)来(lai)越(yue)卷(juan)的今天(tian)，很多短剧团队的作品在外(wai)包装上也能做到极致，他们展现出来(lai)的审美甚至比很多长(chang)剧从业者更(geng)好。

比如(ru)《吉天(tian)照》非常用心和花钱的做了场景和镜头设计(ji)，但审美风格并没有获得一致好评(ping)，有观众(zhong)觉得该剧滤镜和色彩奇(qi)怪，画面过于阴森。

“跨界”也有优势

长(chang)剧公司“跨界”竖屏短剧，也存在一些可供利用的优势。

阿七认为，“因为有在影视行(xing)业深耕过的经验，所以长(chang)剧公司在制作工业化上是(shi)驾轻就熟的。对于他们来(lai)说，做出一部(bu)短剧根本不难，甚至非常简单，成本极低，难的是(shi)怎么做一部(bu)赚钱的短剧。”

由(you)于短剧投资是(shi)以小博(bo)大的过程(cheng)，如(ru)果长(chang)剧公司在做短剧时选择他们惯用的“以大博(bo)更(geng)大”策略，可能很难会有很好的收益。

说到底，商(shang)业玩法上也要尊重短剧市场的规律。

具体到创作方面，长(chang)剧公司也有一些资源优势可以加(jia)持短剧开发。比如(ru)过往成功(gong)的长(chang)剧IP，可以开发联动短剧。又比如(ru)成形的品牌(pai)效应，容(rong)易获得各大平台(tai)的青睐。

再(zai)比如(ru)，长(chang)剧公司还有实力组建起明星短剧的班底。尽管目前(qian)下场拍短剧的演员都不算当红级别，但他们在品牌(pai)定制和文旅短剧领域内是(shi)相对受认可的，毕竟可以利用他们写出更(geng)好看的营销方案。

苏苏则(ze)认为，能否做出成绩跟公司出身没有太大关系。

“就是(shi)看谁能最快适应竖屏短剧的思维方式(shi)，能在此基础上做出创新，所以是(shi)长(chang)剧公司试(shi)水竖屏短剧，还是(shi)房(fang)地产公司、猪饲料公司都没什么本质上的区别。”

对于长(chang)剧公司的主(zhu)动“破壁”，短剧从业者们抱有不同(tong)的看法。

里昂觉得，“长(chang)剧公司的大规模(mo)投入，对原本的短剧从业者会造成一定冲击。如(ru)果他们的试(shi)验效果不错，就相当于在逼着全行(xing)业进化，可能也算是(shi)好事。但想想他们要是(shi)轻轻松松就做出了爆款好像也不对，相当于否认了我们这些人的努力。”

阿七则(ze)认为，“无(wu)论是(shi)长(chang)剧还是(shi)短剧，亦或是(shi)以后还会出现别的什么剧，从业者数量越(yue)多，机会也越(yue)多。所以无(wu)论我个人看好与否，我都希望这块蛋(dan)糕能越(yue)做越(yue)大，大家都能尝到它的甜。”

（文中受访者皆为化名）