前一天还穿梭在中国城(cheng)市的高楼大(da)厦、霓虹光影间，后一天便沉浸在中国乡村的绿水青山、田园风光里(li)——这正成为越来越多外国游客来华旅行的“新(xin)节奏”。

随(sui)着“中国游”在全球社交平(ping)台的热度不断攀升，中国免签效应持续显现，外国游客来华旅行的脚步不断深入，许多中国乡村迎来“洋面孔”。“中国游”的风吹进了中国广袤的乡村大(da)地。

打开窗(chuang)口——

感受(shou)乡土中国的烟火气和现代感

面对广阔(kuo)的田野，在村口咖啡(fei)店喝一杯浓郁的咖啡(fei)；划着皮划艇(ting)，穿行在碧水荡漾(yang)的村间河(he)道中；在村里(li)的家宴中心，用(yong)加热的烙铁在葫芦上熨烙出孙悟空等图案，体验葫芦烙画这一非物质文化遗产的趣味；在青年(nian)艺术空间，和当地年(nian)轻的村民合奏一曲动感的歌(ge)曲……在浙江乡村畅游的一天，让西班牙游客安东尼用(yong)新(xin)学的中国网络热词(ci)感叹(tan)道：“我被中国的乡村生活狠狠‘拿捏(nie)’了！我已经很久没有这么开心、自由。”

“随(sui)着中国扩大(da)免签国家范围，并将(jiang)停留期限延(yan)长至30天，像我这样已经去过不少中国大(da)城(cheng)市的外国游客，想找机会体验一下(xia)中国慢节奏的乡村生活。”安东尼说(shuo)，前不久，他来了一趟“说(shuo)走就走”的“村游”。从上海出发，高铁只需30分钟，就抵(di)达了嘉兴。安东尼选择的目的地便是位于嘉兴南湖的三星村。

近来，像安东尼这样走进中国乡村的外国游客越来越多。途家民宿数据显示，今(jin)年(nian)春(chun)节假期，51个中国乡镇首次迎来外国游客订单(dan)，外籍人士预订民宿数量同比增长3.7倍。在重庆巴南采茶制茶、在山东莱州(zhou)敲锣鼓赶大(da)集、在广西瑶族村寨感受(shou)少数民族风情……外国游客搭乘便捷的交通工具，怀揣探索中国的好奇，实(shi)现从城(cheng)市到乡村的丝(si)滑“转场(chang)”，亲身感受(shou)乡土中国的烟火气和现代感，也由此打开领略中国千姿百态的更多窗(chuang)口。

“中国地域广阔(kuo)，民族众多，中华农(nong)业(ye)文明(ming)历史悠久，各地的方言(yan)、民俗、建筑风格各具特色，在广袤乡村留下(xia)丰(feng)富的旅游资源。同时，近年(nian)来，中国乡村旅游业(ye)态更加多元，不再(zai)局限于简(jian)单(dan)的吃农(nong)家饭，而(er)是将(jiang)自然与人文相(xiang)融合，让游客获(huo)得更丰(feng)富的旅游体验。”中国社会科学院旅游研究中心主任宋瑞认为，文化多样性、业(ye)态多元化是中国乡村旅游对外国游客的重要(yao)吸引力。

打破成见——

“回头客”带来更多“头回客”

“来了才知道，现实(shi)的中国农(nong)村有多精(jing)彩(cai)！特别是过年(nian)，就像做了一场(chang)热闹(nao)的梦！”今(jin)年(nian)春(chun)节假期，俄罗斯女孩莉莉丝(si)在广东信宜的乡村度过了一段难忘的时光，也因此对中国乡村有了全新(xin)认识(shi)。

“一些西方媒体对中国农(nong)村存在误解，他们总说(shuo)中国农(nong)村贫穷、落后、交通不便。”莉莉丝(si)说(shuo)，在信宜的乡村，她见到了一幅与西方媒体描述截然不同的景象：这里(li)既有青山绿水、梯田翠竹，又有修(xiu)缮一新(xin)的酒店、民宿和各类旅游设施；既能身着汉服，欣赏满园芬芳的李花，又能在夜幕降临时观赏烈焰腾腾的火壶表(biao)演(yan)。“中国的乡村充(chong)满惊(jing)喜！这里(li)现代化的基础(chu)设施与城(cheng)市相(xiang)比并不逊(xun)色，惬意的生活节奏、丰(feng)富的文化活动让人既感到放松又不觉得乏味。”莉莉丝(si)说(shuo)。

走得越近，看得越多，了解越深。

宋瑞指出，外国游客尤其(qi)是其(qi)中对中国已有一定了解的群体，既是中国乡村旅游的体验者，也可以成为推介者和传播者。他们将(jiang)在中国乡村旅游的所见所闻和亲身感受(shou)分享给亲朋好友，或在各类社交平(ping)台发布他们的旅游见闻，可以向更多海外民众展示丰(feng)富、立体、生动的中国文化和当代中国人的真实(shi)生活场(chang)景，进而(er)吸引更多外国游客走进中国乡村。

美国女孩凯瑟琳便是这样，从一名体验者转变为一名传播者。几年(nian)前，她第一次来中国旅行时，在疾(ji)驰的高铁内对窗(chuang)外一掠而(er)过的乡村风光“一见钟情”。此后，凯瑟琳多次来到中国，脚步深入江苏、河(he)北、新(xin)疆(jiang)等地的乡村，被中国多元的地域文化深深吸引，并决定在中国的乡村长期旅居。前不久，她在社交平(ping)台发布短视频，分享了自己的中国乡村旅居日常(chang)——

傍晚，斜阳穿过苍翠的竹林，在整洁平(ping)坦的乡间小道上洒下(xia)斑(ban)驳(bo)光影。漫步其(qi)间，不时能与邻居家的鸡、鹅打个照面。路边(bian)的竹竿上，村民晾晒的腊肉(rou)高高挂起，腊味飘香。走进村里(li)的便利超市，各色零食(shi)、日用(yong)百货(huo)、鲜果时蔬一应俱(ju)全，热情的老(lao)板娘(niang)随(sui)手送上两个新(xin)鲜的苹果。网上下(xia)单(dan)的快递，通常(chang)在2—4天后就会送达超市外的取货(huo)架，现场(chang)没有工作人员，无需扫码，找到自己的快递便可取走，不用(yong)担(dan)心快递被偷(tou)，因为这种情况(kuang)从未发生过。

“这就是我梦寐以求(qiu)的地方，我迫不及待地想去看看！”“太(tai)棒了！我喜欢这样有人情味、有安全感的村庄”……评论区内，许多外国网友对凯瑟琳的乡村生活表(biao)示羡慕与向往。像凯瑟琳这样的中国乡村旅游“回头客”正在吸引越来越多来自世界(jie)各地的“头回客”。

打响知名度——

让更多乡村搭上“中国游”快车

未来，如何让更多中国乡村进入外国游客的来华“打卡”清单(dan)，并将(jiang)流量变“留量”？

在推进乡村全面振兴的大(da)背景下(xia)，中国各地积极推出一系列乡村文旅产业(ye)政策，推动乡村文旅产业(ye)蓬勃发展。中国旅游协(xie)会休闲度假分会发布报告显示，2020年(nian)以来，全国新(xin)增60个国家5A级景区中，有70%位于县域地区。同时，乡村生态资源催生出徒步、骑行、攀岩等体旅融合项(xiang)目，对喜爱自然、乐于挑战的外国游客持续释(shi)放吸引力。“村BA”“村超”“村T”等“村”字(zi)头文体活动的火热“出圈(quan)”，更获(huo)世界(jie)广泛关注，让外国游客渴望前来一探中国乡村的活力与魅力。

宋瑞认为，特色化、品质化、品牌化将(jiang)是中国乡村旅游发展的三个重要(yao)方向：“特色化，即乡村在发展旅游时应结合当地自然条件、文化习俗和产业(ye)结构等，做出自身特色，避免千篇一律；品质化，即不断完善旅游相(xiang)关基础(chu)设施，为游客提供(gong)有品质的旅游体验；品牌化，即着力打造若干具有代表(biao)性的中国乡村旅游品牌或企业(ye)品牌，向国际旅游市场(chang)推广，进而(er)打响中国乡村旅游的知名度。”

如今(jin)，一些外国游客不仅“走进来”，还选择“留下(xia)来”，成为中国“新(xin)村民”，甚至参(can)与到当地乡村旅游发展中。

在安徽省(sheng)黄山市黟县宏村，就有这样一户外国“村民”，不仅过上了理想中的田园生活，还帮(bang)助这座古老(lao)村落与世界(jie)建立了更紧密的联系——2021年(nian)，奥地利人阿明(ming)和妻子(zi)带女儿到黟县旅游，被淳朴的民风、优美的环境和独特的徽派建筑吸引，决定定居在此，并接手经营一家民宿。2023年(nian)，阿明(ming)在宏村开了一家餐厅，用(yong)他拿手的比萨和咖啡(fei)招待来自世界(jie)各地的游客。近两年(nian)，随(sui)着前来这座“中国画里(li)乡村”旅游的外国游客多起来，每周四晚，阿明(ming)将(jiang)餐厅改造为课堂，开设免费英(ying)语课，为当地村干部、景区商(shang)户以及旅游从业(ye)者进行日常(chang)英(ying)语交流培训(xun)，帮(bang)助他们更好地与外国朋友沟通。“能够在悠然恬(tian)静的中国村庄里(li)创(chuang)业(ye)和生活，我觉得很幸福(fu)。”阿明(ming)说(shuo)。（本报记者 严(yan)瑜）

《人民日报海外版》（2025年(nian)02月(yue)20日 第 06 版）

责(ze)编：陈(chen)亚楠、张霓