2024年底，北(bei)京出台《关于培育(yu)新型文化业态(tai) 大力发展文化新质生产(chan)力的若(ruo)干措施(shi)》，推动演(yan)艺、出版、影视等不同领域内容的创(chuang)作生产(chan)和贯通转化，推出具(ju)有综合竞争力和市场影响力的优质文化产(chan)品(pin)等。据(ju)不完(wan)全统计，目前“吒儿”的联名品(pin)牌数量(liang)已(yi)超过20个，覆盖食品(pin)饮料、日化、鞋服、美(mei)妆、珠宝、母婴、汽车、潮玩(wan)、数码等多个品(pin)类，其中不乏蒙牛、荣耀、酷狗、长城(cheng)汽车、泡(pao)泡(pao)玛特等知名品(pin)牌。

《2024—2029年中国电影衍生产(chan)品(pin)行业运(yun)营格局分析及(ji)投资潜力研究预测报告》显示，近年来，我国电影衍生品(pin)市场规模(mo)持续攀升，预计未来将以每年10%以上的增长速度持续扩大。

开(kai)发：提(ti)早(zao)布(bu)局抢占先机

《哪吒·三(san)界往事(shi)》延续电影世界观，用(yong)幽默生动的口吻讲述了角(jiao)色们(men)的番外故事(shi)，让画师和读者(zhe)都(dou)尽(jin)情遨游在“哪吒”宇宙中；《哪吒之魔童闹海 艺术设定集》收录了片(pian)中大量(liang)道(dao)具(ju)服饰设计、场景设计、氛围设计、分镜图等珍(zhen)贵资料，全方(fang)位展现了电影的设计思路和设计细节(jie)。中信出版集团(tuan)动漫事(shi)业部刚刚推出的这两款《哪吒2》周边图书，是当下人气最高的明星级爆款，不仅销量(liang)远超预期，还创(chuang)下了近年来中国动画电影的衍生绘本销售纪录。

针对影视作品(pin)开(kai)发衍生品(pin)，要提(ti)早(zao)布(bu)局，抢占先机。中信出版动漫事(shi)业部首席出版人陈曦透露(lu)，他早(zao)在十几年前就关注到导演(yan)饺子的作品(pin)了。陈曦从当年饺子的动画短片(pian)《打，打个大西瓜》中看到了他对故事(shi)的把控能力、角(jiao)色塑造能力和节(jie)奏控制能力。从那时起(qi)，他就想和饺子团(tuan)队合作开(kai)发电影衍生书。直(zhi)到2023年前后，他终于迎来了这一机会(hui)。中信出版集团(tuan)与(yu)片(pian)方(fang)签订授权合同，导演(yan)团(tuan)队派专人跟进图书内容创(chuang)作和装帧设计，片(pian)方(fang)彩条屋影业商(shang)务部门对图书形态(tai)进行策划和把控，并从中沟通协调。

陈曦透露(lu)，接下来中信出版动漫事(shi)业部希望和彩条屋影业及(ji)其旗下各创(chuang)作团(tuan)队合力开(kai)发更(geng)多优质的图书产(chan)品(pin)。除了《哪吒》系(xi)列之外，他们(men)也(ye)会(hui)聚焦更(geng)多动画电影衍生产(chan)品(pin)，“动画电影的衍生出版物(wu)开(kai)发将会(hui)是我们(men)接下来一个重要布(bu)局，当然，我们(men)紧盯的只会(hui)是真正被观众喜欢的‘顶流(liu)’作品(pin)”。

国产(chan)影视衍生品(pin)正在摆脱设计粗暴、做工简陋、实用(yong)性不高的“鸡肋”形象，在产(chan)品(pin)门类、功(gong)能、设计和品(pin)质上认真打磨，完(wan)成整(zheng)个产(chan)业的迭代升级。泡(pao)泡(pao)玛特与(yu)《哪吒》版权方(fang)对接洽谈的时间相(xiang)对较早(zao)，由于双方(fang)都(dou)是IP公司，对彼(bi)此的出品(pin)质量(liang)高度认可，整(zheng)体合作顺利(li)。这次泡(pao)泡(pao)玛特推出的“天生羁绊系(xi)列”手办，线(xian)上首日售罄，线(xian)下门店同样断货，二手平台溢价(jia)数倍。

为了做出真正打动消费者(zhe)的产(chan)品(pin)，泡(pao)泡(pao)玛特与(yu)版权方(fang)紧密沟通，用(yong)1年半的时间完(wan)成产(chan)品(pin)开(kai)发。“我们(men)对《哪吒》系(xi)列深受大众喜爱的原因进行了深度调研，与(yu)版权方(fang)多次进行讨论、头脑(nao)风暴，力图还原片(pian)中的经典名场面，比如战斗哪吒用(yong)挑眉、歪嘴笑展现出他玩(wan)世不恭(gong)、叛逆随性的性格。哪吒和敖丙的肉身用(yong)藕粉(fen)塑成，我们(men)设计了两个半透明的‘藕粉(fen)’外罩，揭开(kai)外罩就是两人的手办造型。”泡(pao)泡(pao)玛特相(xiang)关负责人说。

渠道(dao)：线(xian)上线(xian)下相(xiang)结合

线(xian)上线(xian)下相(xiang)结合，通过更(geng)多场景展示，为影视衍生品(pin)获得更(geng)丰富多元的销售和传播平台。杰(jie)森娱乐(le)旗下的品(pin)牌集卡(ka)社、森罗万象与(yu)《哪吒2》合作推出了收藏卡(ka)、“捏捏乐(le)”手办、亚克力扭蛋机等多款周边。在渠道(dao)创(chuang)新上，他们(men)颇费心思。“线(xian)上，我们(men)有集卡(ka)社的‘抽卡(ka)机’小程(cheng)序，抽卡(ka)玩(wan)法和卡(ka)牌掉(diao)落(luo)机制已(yi)吸引超过5000万用(yong)户。线(xian)下，集卡(ka)社与(yu)超过1000家电影院合作，观众可以在观看电影后直(zhi)接购买联名商(shang)品(pin)，将观影体验与(yu)收藏爱好结合在一起(qi)；森罗万象门店专门设立了‘哪吒’系(xi)列产(chan)品(pin)专区，已(yi)经有超过100万人次前来参观和购买。”杰(jie)森娱乐(le)相(xiang)关负责人透露(lu)，单是今年春节(jie)期间，他们(men)的《哪吒2》联名产(chan)品(pin)全渠道(dao)销售额便已(yi)突破1亿元。

“我刚接了一个从日本打来的电话，有家游戏公司想跟《哪吒2》合作，开(kai)发相(xiang)关产(chan)品(pin)。”北(bei)京动漫游戏产(chan)业协会(hui)会(hui)长刘春刚说，“哪吒”这一IP的影响力已(yi)经走向国际(ji)，有望开(kai)拓海外市场。“利(li)用(yong)深入(ru)人心的优质文化产(chan)品(pin)形成强大的IP影响力，不仅能够实现不同产(chan)业之间的互动、转化，还能够打开(kai)更(geng)广阔的国际(ji)市场，带动中国产(chan)品(pin)和中国文化走向世界。”

“以前电影行业谈收入(ru)，主要指的是票房，衍生品(pin)带来的周边收益几乎是零，《哪吒2》开(kai)创(chuang)了一个新纪元。对创(chuang)作方(fang)来说，更(geng)加坚定了要打造精品(pin)的决心；对出品(pin)方(fang)来说，市场和盈利(li)渠道(dao)大大扩展，更(geng)有利(li)于形成IP开(kai)发与(yu)运(yun)营的良性循环。”刘春刚说，从授权方(fang)与(yu)使用(yong)方(fang)的角(jiao)度看，双方(fang)能相(xiang)互助推市场热度，实现双向赋(fu)能。另外，《哪吒2》衍生品(pin)的成功(gong)，也(ye)将对国内版权授权的规范(fan)化起(qi)到强有力的积极(ji)影响。

编辑 刘佳妮